電視

摘 要：娛樂正在悄然滲透到了傳統(tǒng)概念上認為冰清玉潔的電視新聞中來，把人性中美好的東西撕裂給人看就是悲劇，而現(xiàn)在很多的電視新聞，恪恰把悲劇當作賣點，把島麻當有趣，打著人文關(guān)懷的旗號恰恰叫賣著人性悲哀。娛樂節(jié)目和娛樂元素的盛行其產(chǎn)生的原因是多方面的，社會群體心理的普遍浮躁是存在的客觀基礎，從業(yè)人員過分追求高收視率、不顧職業(yè)操守和道德底線是存在的主觀原因。

關(guān)鍵詞：娛樂化；正確審視；細加甄別；有則改之；無則加勉

中圖分類號：G22

文獻標識碼：A

文章編號：1006-3315(2010)10-166-001

從2004年，湖南衛(wèi)視打造《超級女聲》起，中國電視似乎重新找回了上世紀八十年代的“萬人空巷”，由此開啟了中國電視的“娛樂元年”，一時間，各大電視媒體紛紛仿效，綜藝節(jié)目娛樂化傾向越來越盛行，而近兩年來，娛樂已經(jīng)不僅僅成為綜藝節(jié)目的專利，正在向電視節(jié)目的方方面面大舉侵蝕，從神壇跌落的張悟本就是最好的例證。特別是娛樂已經(jīng)悄然滲透到了傳統(tǒng)概念上認為冰清玉潔的電視新聞中來。把人性中美好的東西撕裂給人看就是悲劇，而現(xiàn)在很多的電視新聞，恰恰把悲劇當作賣點。把肉麻當有趣，打著人文關(guān)懷的旗號恰恰叫賣著人性悲哀，把觀眾當成了沒有思考的冷血動物，娛樂、八卦、跟風、作秀、造假難道就是中國電視?

娛樂節(jié)目和娛樂元素的盛行產(chǎn)生的原因是多方面的，社會群體心理的普遍浮躁是存在的客觀基礎，電視從業(yè)人員苛求高收視率、不顧職業(yè)操守和道德底線是存在的主觀原因。當今社會經(jīng)濟、科技發(fā)展迅猛，社會群體人生觀、價值觀日益多元化，對自我缺乏清醒的社會角色定位，容易產(chǎn)生浮躁和彷徨；而隨著科技的日新月異，媒體競爭日趨激烈，特別是以網(wǎng)絡為代表的新媒體大有取而代之的咄咄逼人趨勢，使得傳統(tǒng)電視媒體面臨巨大沖擊，加上行業(yè)管理缺乏有效監(jiān)管，過分追求節(jié)目形式的娛樂就日益成為電視媒體發(fā)展中出現(xiàn)的一大頑疾。

電視節(jié)目被“娛樂”主要表現(xiàn)在三個方面：

一是立意膚淺，導向錯誤。電視節(jié)目不僅可以傳達輿論上的導向，也可以傳達精神上的導向，因為節(jié)目首先是大眾傳播工具，在其范圍之內(nèi)可以產(chǎn)生傳播功效。在現(xiàn)代社會，人們習慣了用媒介傳播的信息環(huán)境作為判斷標準去認知客觀環(huán)境。因此，電視節(jié)日如果沒有正確的指導思想在背后作引導，不明白其傳播主旨是什么，選取的題材立意膚淺，最終會告知大眾一些錯誤的認識，傳播一種不正確的導向，從而帶來一些隱形的社會問題，不利于整個社會健康、良性發(fā)展。

二是克隆泛濫，創(chuàng)意不足。各種充滿娛樂元素的電視節(jié)目一旦得到收視率的認可，全國上下克隆者云集，但在互相克隆與模仿中，缺少變化與創(chuàng)新，走上了崎嶇之路。除了我們耳熟能詳?shù)哪菐讬n節(jié)目，更多的節(jié)目還處于弱智階段，創(chuàng)意不足，在借鑒國內(nèi)國外節(jié)目形式的時候好東西沒學來多少，而粗俗搞笑、巨額博彩、販賣真情、明星走位、暴露隱私等等垃圾卻比比皆是，在一片繁榮的泡沫之中露出非常難看的借來的尾巴。

三是格調(diào)不高，媚俗過重。很多電視節(jié)目已經(jīng)不只是搞笑和娛樂了，而完全是在游戲人的情感，踐踏道德底線。博君一笑，勝過無數(shù)。這樣的無聊文化導致的娛樂元素在當今的社會表現(xiàn)得很明顯，不注重帶著媒體的責任心去提高文化品味與含量，對公眾的欣賞趣味起到積極的引導作用。不僅很難博人一樂，還使人直起雞皮疙瘩。

電視節(jié)目娛樂化需要正確審視、細加甄別、有則改之、無則加勉：

首先，要強化媒體責任意識。電視節(jié)目既要體現(xiàn)以人為本，又要盡量避免庸俗化，要著力提升媒體公信力，公信力構(gòu)成要素包括正確導向要素、思想高度要素、輿論主調(diào)要素、新聞真實要素、高雅格調(diào)要素、情感親和要素、職業(yè)道德要素等，這些都是媒體責任的重要體現(xiàn)。媒體從業(yè)者在職業(yè)生活中應自覺遵循道德規(guī)范和行為準則，勇于承擔社會責任，塑造媒體良好形象。

其次，要培育電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。娛樂從本質(zhì)上來說，屬于形式上的范疇，在今后的媒體競爭中，內(nèi)容才是真正的王者，只有牢牢掌握處于傳播鏈頂端的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，才能在媒體競爭中處于不敗之地，因此培育內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，培育名主持人、名編輯記者隊伍雖然周期長、見效慢，但確是今后媒體競爭中不可缺少的重要一環(huán)。當然，在培育內(nèi)容產(chǎn)業(yè)過程中，要注重傳播學分眾化的研究，受眾在傳播中地位重要，受眾本位所體現(xiàn)出的就是以人為本，只有學會運用市場營銷的規(guī)則，細化受眾市場，準確市場定位，才能追求有限條件下傳播效果的最大化。

最后，要健全自律他律機制。在媒體與社會共生的前提下，無論是公眾、政府官員或是業(yè)內(nèi)學者，還是媒體自身，都是輿論的被監(jiān)督者。沒有被監(jiān)督的媒體其權(quán)利被濫用的機率更大。在走向法治社會的中國，人們?nèi)找嬲J同應以法律作為共同的行為規(guī)范，但常常忽視道德規(guī)范的意義。其實，法律只是行為規(guī)范中的一種。對新聞記者乃至整個新聞界而言，首先考慮的應是自律機制。特別是在新聞法律法規(guī)不夠健全的情況下，強調(diào)行業(yè)自律，提倡自我約束，反對不擇手段、包打天下、低級趣味、搞有償新聞等不良道德因素的影響，將有利于整個新聞事業(yè)的健康發(fā)展。