商用顯示行業步入黃金時代

未來5年，中國商用顯示市場將繼續保持穩定增長態勢，銷量復合年均增長率將達25.3%，銷售額復合年均增長率將達13.1%。

在政府“經濟刺激政策”的投資拉動作用下，平板顯示市場需求逐步釋放，成本不斷降低，廠商投入力度進一步加強，推動市場銷售穩步快速增長。

據奧維咨詢(AVC)研究顯示，隨著商用顯示系統及應用端不斷延伸，產業鏈日趨龐大，推動產業價值不斷提升，加之技術不斷進步和成本持續降低，商用顯示行業已成為電子信息產業中具有重要戰略意義的領域，進入快速發展階段，目前已涵蓋酒店電視、大屏幕專業顯示、大屏幕拼接、數字標牌、電子白板、戶外廣告機、數字投影及放映等眾多領域。

AVC預計，2010年中國商用顯示市場(指作為電視或顯示設備應用于商業及公共領域，銷售給行業用戶的市場，非家庭或個人應用，非電腦顯示器應用)銷量將達275萬臺，銷售額達93億元，其中商用電視(B2B TV)市場將實現40%的增長，大屏監視器產品(MNT)市場將實現33.1%的增長。而大屏幕拼接市場在國家大規模基礎設施建設及大型賽事需求拉動下，2010年市場銷售額增速預計將達21%，實現47億元以上的市場規模。而且，這一市場已經完全進入了快速成長期，其驅動因素得益于國家對能源、交通等基礎建設的大規模拉動，同時，信息化以及重要的賽事資金投入對顯示市場也有很強的拉動作用。

細分市場的應用情況

AVC將商用顯示市場分為三大應用行業:酒店、地產、企業及政府。

企業是目前最大的一個行業應用市場，其中休閑娛樂、商業服務及零售業三者的比重達到了70%以上。商用電視產品在企業級市場中，往往以中大尺寸為主，對品牌和產品的要求不是非常高，采購比較分散。在商用顯示器產品領域當中，能源和資源行業是以大尺寸產品為主的，主要是指揮上的應用比較多，對產品性能的要求比較高。而廣電行業對產品的應用要求在所有企業級應用當中是最高的。

酒店和地產是第二大應用市場。其主要的應用就集中于星級酒店及低星級、經濟型的酒店，其中星級酒店以32寸和42寸為主需求;四星級以上的酒店對于品牌的要求比較高。從發展前景看來，高星級酒店未來將會保持增長;經濟型酒店未來對中小尺寸液晶電視的需求開始提速。與此同時地產的需求將會呈現加速釋放的態勢。

政府是第三大應用市場。當中交通行業是最重要也是最成熟的應用市場，已經超過了40%的比重;其次就是政府和公共服務的行業。除此之外，因為國家教育投資及電子化進程的加速，教育市場也是一個未來非常有潛力的市場。在需求特征上，政府行業也是以32寸和42寸為主，對品牌和產品都有比較高的要求。在機場、地鐵是以40寸以上大尺寸為主。同時，政府采購的規模比較大。

從產品分類市場來看，目前商用電視產品主要應用于酒店客房，32寸、42寸是主流尺寸，這兩個規格的產品已經達到了60%以上。而在顯示器市場當中，42寸以及46寸是主要的規格。未來隨著成本的降低和用戶成本的變化，他們的一個共同變化就是未來將進一步向大尺寸來發展。AVC預測2010年40寸及以上產品的比重將會比09年上升3%左右。

細分市場銷售增長帶來了總體市場規模的快速擴展，AVC研究顯示，2010年中國商用顯示總體市場規模達350億元，未來5年，中國商用顯示市場將繼續保持穩定增長態勢，銷量復合年均增長率將達25.3%，銷售額復合年均增長率將達13.1%。其中數字標牌系統、LED顯示屏系統、大屏幕拼接墻系統、酒店電視系統是最主要的應用，占總體市場比重90%以上。

B2B市場未來商機無限

2010年中國商用顯示350億元的總體市場規模和未來5年中有望高達25%的復合年均增長率，對眾商顯企業來說無疑是金礦，潛在無限的商機。

從產品和解決方案來看，系統專業定制性刺激了多元化細分市場需求，挖掘出更多商機，也決定了市場格局:

因背靠龐大的產業鏈，成本降低、技術進步，LCD拼接系統市場增長率高達40%。LCD拼接以其龐大的產業鏈、規模及精簡結構，技術更新是非常快的，再加上面板廠商積極推動，LCD開始挑戰DLP的地位;

隨著軟件技術的發展和教育、商務領域行業用戶需求的增長，電子白板產品的市場潛力巨大，成為績優股。目前更多的電子白板是投影技術再使用，在未來市場的發展當中，隨著技術的不斷跟進，平板的白板產品將會擁有很大的成長空間。目前平板的電子白板還處于比較高端的定位。交互式電子白板在未來一定會具有非常高的成長潛力;

投影產品市場目前份額雖然較大，但未來仍會以FPD產品為主流;

因多媒體及集成技術的進步，政府及企業等細分行業的需求旺盛，豐富實時的信息更新需求及遠程聯網的諸多優勢并融入多樣化解決方案，DS系統(即數字標牌系統)年增長率超過60%。未來數字標牌的市場成長是可期的，數字標牌解決方案行業差異化的應用是一個必然的發展趨勢;

隨酒店電視產品及需求的不斷提升，具有豐富互動功能、操作便捷、并能夠為高端酒店提供較高附加值與個性差異化的一體式互動電視解決方案擁有較大市場潛力。

在中國商用顯示細分行業市場中，能源資源、教育、交通、政府及公共服務、公共場館及場所五大行業市場擁有較高成長性。其中，政府及企業兩個細分行業市場需求旺盛，更具潛力。

從區域市場來看，中國商用顯示區域市場集中度高，主要集中于華東、華南與華北三個大區，占整個市場的80%以上;未來，這三大區域仍為核心區域，其市場需求保持穩定增長;而西部大開發及東北等老工業基地振興戰略，拉動華西及東北區域的市場需求，將在未來具備較高增長潛力。