淺析大眾傳播中的旅游傳播

薛依明

（河北大學藝術學院 河北 保定 071000）

大眾傳播媒介的空前發展促進了旅游信息的交流傳播。但人們最初是從經濟的角度來認識旅游現象和旅游文化的，傳播文化與旅游互動及經濟的角度來認識旅游現象和旅游學的。《世界游》是旅游衛視一檔大專題節目。旅游衛視是一個相當具有發展前景的媒體，強調宏觀上專業旅游頻道與微觀上綜合滿足觀眾娛樂需要的節目特征之間的高度統一性。以旅游資訊為主線，時尚、娛樂并重。《世界游》充分表達出了旅游衛視的性質。就如同一直打出的口號一樣，在《世界游》的感染下，“身未動，心已遠”，這就是傳播的魅力所在、用電視節目傳播媒介來影響社會上關于旅游的論輿論導向。

一、欄目定位

《世界游》充分利用“旅游”這一大眾傳媒中普遍性的傳播概念，利用大多衛視在這上面仍有空缺的特點，迅速占領了“傳播旅游”這塊高地。對于旅游地、旅行社等而言，擁有聲音和圖象的電視實際上比任何其他大眾傳媒都更接近面對面的銷售模式，他們需要電視這種覆蓋范圍廣、權威性強的媒體平臺，傳播更多更新的旅游信息。

通過旅游平臺，旅游主體通過與旅游客體的接觸交流，進行文化溝通，促進文化交流，不僅使旅游地了解客源地、客源地認識目的地，還可以使雙方換一種視角重新審視自己國家、文化和生活方式。

《世界游》是一部不同凡響的旅游真實電視節目，通過開天辟地的三機一體的記錄方式，帶領觀眾環游世界，捕捉各地不同的風貌，聚焦當地豐富多樣的人文現象，展現當地的性格特征。其實雜志、報刊都是很好的傳播手段，而電視節目不同于旅游雜志最重要的一點就是它以更鮮活豐富具有感染力和吸引力的形式呈現給大家。其實這是傳播學上很好的一種手段，首先要具有吸引性，才能將更多人的眼球聚焦在節目上。

二、受眾人群

旅游衛視將頻道定位為時尚休閑的全國性旅游專業頻道；而在旅游衛視的一份匯總材料上，它的頻道受眾定位是：“以具有高品味和良好收入的白領階層及年輕觀眾為主要收視群體，目標人群為25—45歲有消費能力的中等收入者。”這種定位，和目前流行的很多電視欄目、平面媒體尤其是精裝旅游雜志的定位十分接近。

很多人忙于為生計為夢想而奔波勞走，所以并沒有過多的閑暇的時間來好好的看一下繁華世界，而《世界游》的出現很好的滿足了這些人的旅游夢。電視的一個最基本的特點就是視聽兼備、具有很強的真實性和現場型、電視媒介更能使觀眾產生參與感。而對于一當非常具有吸引力的旅游節目來說，它的傳播性更上一層樓，極大的增加了觀眾的參與感。

在現代社會輿論形成過程中，大眾傳播媒介起著十分重要的作用。而話題一被帶起，社會輿論就會增加，效應就變大。《甄嬛傳》之所以會在一夜之間紅遍大街小巷，最后總要依靠的就是傳播的力量，不僅是有電視網絡報刊雜志這些傳播媒介，更重要的是有社會大眾的廣泛輿論效應。

研究者們普遍認為傳播媒介具有巨大威力，是萬能的。所以《世界游》很好的籠絡了大多數忙于工作的社會青年、有心理或學習壓力對未來充滿希望的祖國花朵甚至在家頤養天年的耄耋老人，它的受眾人群一多，話題自然具有廣泛的傾向性，社會輿論必然就會增加，在增加節目自身的效果同時，也會更好的籠絡觀眾的心，傳播出節目本身想要傳達的東西。被更多的人討論之后，也許很多深層次的東西也都被發掘了出來。

三、效果

《世界游》作為旅游記錄節目，秉承“勤于發現、敏于感受”的旅行宗旨，弘揚“道聽途說”的樂于分享的傳播精神，專注于打造洞察人性和反思文化的一種電視節目全新類型。針對目的地展開思考，從設立問題開始，逐步深入，依次展開，最終能夠充分且完整的還原和論述每一個或發人深省、或疏忽淡漠的話題。

而另一方面，旅游業作為一個新興產業，也迫切需要媒體的信息傳播與輿論監督。而觀眾對于《世界游》所帶來的旅游信息的接受與認可還是大有裨益的。

旅游衛視認為，“在節目內容定位上，旅游衛視采取了‘重資訊輕評論’的做法，《世界游》作為一檔獨樹一幟的電視節目，在眾多娛樂相親節目中脫穎而出，不僅為大家帶來了更多旅游信息，而且滿足了因為某種原因不能親身游歷的人群的好奇心，這個節目是很成功的。

[1]張琳玲、王希華：旅游傳播：性質、特點與功能分析.

[2]吳文虎.傳播學概論[M].武漢:武漢大學出版社,2000.