曹穎惠:名媛不過是個稱謂

14歲，她開始在服裝企業(yè)兼職打工；23歲，她和摩納哥王室成員、意大利公主一起參加了舉世矚目的巴黎“克利翁名媛舞會”（Le Bal Crillon des Debutantes）；2008年，年僅24歲的她成為艾康尼斯中國有限公司（Iconix China）總裁，并用了短短兩年的時間，將眾多美國時尚品牌成功引入中國。她就是曹穎惠，靠一身修煉多年的本領(lǐng)闖天下，既不提自己祖父是“香港毛紡大王”曹光彪，也不說自己的父親曾投資打造了Tommy Hilfiger服裝王國，就連自己“名媛”、“總裁”的頭銜，她也可以輕輕一笑告訴你：“那不過是個稱謂”。

曹穎惠說話很認(rèn)真，由于國語還不太標(biāo)準(zhǔn)，為了讓我們聽得懂，她特意放慢了語速。這也顯得她更加惜字如金，說出來的每句話都頗具分量。與她外在表現(xiàn)出來的青春活潑相比，這樣成熟穩(wěn)重的行為舉止讓人很有些“錯位”的感覺。和很多“名媛”對外在精雕細(xì)琢、過分關(guān)注不同，曹穎惠更像是一個實業(yè)家，她很清楚自己事業(yè)的定位——我不是買賣服裝，而是買賣生產(chǎn)服裝的企業(yè)。這是一個相當(dāng)大氣的理想，尤其是放在一個剛剛26歲的女性身上。

打造艾康尼斯時尚航母

雖然不愿意過多提及顯赫的家世，曹穎惠在擔(dān)任艾康尼斯中國有限公司這個巨大的時尚航母總裁的時候，還是接受了父親的各種幫助，從資金到渠道。不過她更愿意強調(diào)自己做的是跟父親完全不一樣的事情，她沒有做具體哪個服裝品牌，而是將眾多她熱愛的美國時尚品牌一起引入中國。“艾康尼斯品牌集團(tuán)（Iconix Brand Group）在美國掙到了它的財富，而我則會在中國實現(xiàn)我的夢想。”這是她始終清醒的認(rèn)識。

曹穎惠帶領(lǐng)的Iconix China從2008年起在中國時尚圈引起了不小的轟動，看看下面這張品牌引進(jìn)時間表就不難看出，曹穎惠在短短兩年的時間內(nèi)創(chuàng)造了一個多么大的奇跡：

2008年4月，艾康尼斯品牌集團(tuán)（Iconix Brand Group）與永新時裝集團(tuán)公司（注：由曹穎惠父親及其家族擁有及掌管的香港公司）簽訂協(xié)議，Iconix China正式成立。同年9月，公司完成組建，曹穎惠上任成為Iconix China總裁。

2008年5月，Iconix China與中國最大的羽絨服企業(yè)波司登合作，計劃將深受時尚嬉皮一族喜愛的國際休閑服裝品牌Rocawear引入中國，這是由碧昂斯的丈夫、美國嘻哈音樂教父JAY-Z創(chuàng)立，并被娜奧米·坎貝爾和“辣妹”維多利亞等一系列明星代言過的品牌，深受時尚新貴的青睞。2010年9月，這一品牌正式登陸中國。

2008年12月，Iconix China與麥考林及其投資方紅杉中國合作，將Iconix旗下最受歡迎的、在美國市場份額高達(dá)60%的時尚女裝品牌Rampage引入中國。Rampage僅僅運營了3個月就開始盈利，并于2009年年初在中國內(nèi)地開設(shè)了超過50家Rampage品牌專賣店。

2009年9月，Iconix China與上海同瑞合作，將創(chuàng)立于1922年、以風(fēng)衣聞名世界的倫敦霧（LONDON FOG）引入中國。這個曾經(jīng)被電影《魂斷藍(lán)橋》主角演繹過的經(jīng)典品牌，又在今年請來好萊塢炙手可熱的“絕望主婦”伊娃·朗格利亞(Eva Longoria)與NBA圣安東尼奧馬刺隊主力后衛(wèi)托尼·帕克(Tony Parker)共同代言。

2010年3月，Iconix China與伊芙心悅（EVE NY）聯(lián)手，將旗下在美國名流圈享有盛名的“巴吉利·米詩卡”（Badgley Mischka）品牌引進(jìn)中國。同時，由麥當(dāng)娜與艾康尼斯品牌集團(tuán)創(chuàng)立，由其親自參與設(shè)計經(jīng)營的服裝品牌“Material Girl”也被納入Iconix China旗下。

2010年7月，由小甜甜布蘭妮代言的少女品牌Candie's推出了由她設(shè)計的Britney for Candie's系列，并在Iconix China的努力下大舉進(jìn)入中國，在上海、北京、重慶等地開設(shè)50間分店。

也是在7月，曾經(jīng)由麗芙·泰勒（Liv Tyler）代言的、以牛仔為中心生活方式的品牌Bongo，選定了《好萊塢女孩》中的主角Audrina Patridge為新一季代言人。Iconix China正在積極尋找中國有實力的集團(tuán)作為合作伙伴，將這一優(yōu)質(zhì)品牌帶給中國的年輕消費者。

而到了9月，利好消息傳來，麥考林對外表示：美國時尚品牌Rampage與其合作了一年，已經(jīng)取得了上億元的銷售額。這為其他準(zhǔn)備進(jìn)入中國的跨國公司提供了借鑒。

曹穎惠和她的團(tuán)隊計劃將Iconix旗下20個服裝品牌引入中國，合作的形式都是Iconix China為每一個品牌創(chuàng)建一家合資公司，選擇一家中國本土的零售商作為大股東。“這些品牌并非一線大牌，而是年輕、充滿朝氣的品牌。我擁有這些品牌永久性的所有權(quán)，我要讓每一個品牌都能獨立與中國的不同企業(yè)合資發(fā)展，在產(chǎn)品的設(shè)計上進(jìn)行一些本土化的改動。”曹穎惠堅信這個合作模式可以成功，并身體力行地實踐著這個理想。

“我也可以選擇完全不利用家族資源、從頭一步一步做起來，我相信自己有這個能力。可是，既然我這么幸運，已經(jīng)有了這么好的基礎(chǔ)，如果不好好利用，不是很大的浪費嗎？要證明自己，不一定非得白手起家。能聰明地利用現(xiàn)有資源，努力把事業(yè)做得更大、更好，也是一種證明。”對于外界對“富二代”的負(fù)面言論，曹穎惠并不以為然，在她看來，把事情做成功才是硬道理，借力而為同樣可以證明自己。

聰慧、冷靜，再加上對時尚品牌的理解和熱愛，讓每天都在紐約、倫敦、香港、上海和北京繁忙穿梭的曹穎惠日益成長為能操控眾多美國流行品牌大中華區(qū)經(jīng)營權(quán)的時尚女王。

家族的榮耀不值得炫耀

很小的時候曹穎惠就明白一個道理，家族再榮耀也不是自己創(chuàng)造的，沒什么值得炫耀的。“太小的時候不懂自己有什么不同，直到十幾歲開始有點明白，于是不讓司機接送，自己搭公車上學(xué)，也不告訴朋友我家里是做什么的。”

曹穎惠的祖父是人稱“香港毛紡大王”的曹光彪，港龍航空的創(chuàng)始人。她的父親投資打造了Tommy Hilfiger今日的服裝王國，現(xiàn)在是美國品牌Michael Kors的老板。曹穎惠本人則在美國上中學(xué)時與LVMH老板的子女同校，并于2007年與美國前總統(tǒng)布什的侄女阿什莉·布什(AshleyBush)、中國國家開發(fā)銀行行長陳元的女兒陳曉丹等一起受邀參加在巴黎舉行的“克利翁名媛舞會”然而剝離掉這些顯赫的頭銜，在曹穎惠本人的故事里，卻看不到那種想象中的紙醉金迷。

曹穎惠從小就沒覺得自己跟別的小朋友有什么不同，雖然父親經(jīng)營的服裝品牌很成功，可她對那些完全沒有感覺。“衣服在香港沒得賣，我根本不知道。我們從小住的房子也不是很大，在美國讀書雖然學(xué)校不錯，但也不是最有錢的，所以我一直沒覺得我家里很有錢。”雖然家族背景顯赫，不過家里對女兒并沒有特別地“優(yōu)待”，也不會特別關(guān)照旁人多多照顧曹穎惠，這讓她從小就生活在殷實、舒適、踏實的環(huán)境中。

直到曹穎惠14歲開始做暑期工，她終于發(fā)現(xiàn)了自己和別的孩子的不同。“我大部分暑期工都是和服裝有關(guān)系的，第一份工作就是賣衣服的售貨員。我對品牌和服裝非常敏感，特別喜歡。”于是她了解了父親經(jīng)營的Sportswear Holdings是如此成功，旗下的Michael Kors和此后收購的Tommy Hilfiger都讓他名聲大噪。她驚奇地發(fā)現(xiàn)原來身邊的朋友還有剛剛接觸的陌生人都比她更了解父親經(jīng)營的服裝品牌。不過小小的她并沒有被這個“新發(fā)現(xiàn)”嚇倒，生活沒什么改變，她仍舊是一邊上學(xué)一邊做工。后來她在雜志社做過服裝編輯，在模特公司做過模特，也在百貨公司工作過一段時間。無意之中，她竟然將整個時尚產(chǎn)業(yè)鏈條中的重要環(huán)節(jié)都了解了一個遍。

一直被媒體津津樂道的2007年的那一場社交盛宴——巴黎“克利翁名媛舞會”讓曹穎惠著實漂亮風(fēng)光了一把。從小深受作為服裝設(shè)計師的母親的影響，曹穎惠對時尚的感受鮮活而又深刻，她在媽媽的幫助下不斷變換著禮服和發(fā)型、妝面，在摩納哥王室成員和意大利公主之間一點都不顯得遜色。盡管全世界都知道，這是巴黎社交圈唯一一個面向世界開放的貴族舞會，能拿到請柬到現(xiàn)場觀禮的，全球只有250人。參加舞會的名媛必須出身名門望族，具有高學(xué)歷和聰慧的頭腦，身材婀娜多姿可是曹穎惠并沒有覺得參加這個舞會有多么了不起，“這都是熟人推薦的，現(xiàn)在他們還會打電話問我有沒有合適的朋友介紹。”這些所謂的能讓她大放異彩的“光環(huán)”被統(tǒng)統(tǒng)放下，相反，平時她更喜歡去像ZARA、HM、Topshop這樣的服裝店一口氣買足20件衣服，這是她最愛的休閑方式之一。

雖然一直在香港和美國生活學(xué)習(xí)，曹穎惠也有整整一年在清華大學(xué)當(dāng)交換學(xué)生的經(jīng)歷。從第一次接觸北京到現(xiàn)在，她越來越愛這座日新月異的城市，“因為每次來這里都能發(fā)現(xiàn)冒出來好多有意思的地方”。她也在北京和上海結(jié)交了越來越多的朋友，各種階層、各種身份的都有，這和她從小養(yǎng)成的平易近人、熱情開朗的性格有很大的關(guān)系。她像是擁有一種魔力，讓朋友們自動圍繞在她身邊，一起快樂地享受生活。

引領(lǐng)美式時尚風(fēng)潮

曹穎惠在美國生活了8年，就像她最喜歡紐約“可以買到所有你需要的東西”一樣，她熱愛美國的文化，更希望通過自己的努力，讓中國和美國之間的文化交流更加順暢，將美式的時尚風(fēng)潮帶給中國更多走在潮流尖端的年輕人。

當(dāng)國人對時尚大牌的理解還停留在法國、意大利品牌的時候，當(dāng)大家提起美國的文化就想當(dāng)然地談好萊塢電影和美劇的時候，當(dāng)美國品牌只在本土做得風(fēng)生水起，卻不敢到大洋彼岸的中國“試水”的時候，曹穎惠已經(jīng)和父親一起看到了商機，他們要將大洋兩岸的兩種文化牽引到一起，讓它們發(fā)生更加有趣的化學(xué)反應(yīng)。

“在中國，美國品牌是有它的市場和機會的。雖然進(jìn)入中國的法國、意大利大牌很多，可是魚龍混雜也多，ABCD放在一起就算是品牌，隨便幾個英文字母就說自己是哪里的大牌。中國的消費者還是非常希望能買到真正的國外品牌，尤其是去國外旅行的人越來越多，相信很多人都是了解我們品牌的知名度的。”曹穎惠看中的就是大家希望物超所值的心理。

當(dāng)年第一批在美式文化中浸淫的年輕人已經(jīng)成長為消費主力，他們在追捧心目中的明星的同時，對美式的時尚也有自己的見地。像《欲望都市》、《緋聞女孩》這類的影視劇集大熱，也使得大家接受起美式時尚來少了些隔膜，多了份理解和熟絡(luò)。曹穎惠就是看中了這一點，借力打力，期望能通過如此大手筆、高密度的經(jīng)營運作，將更多最前沿的美式時尚風(fēng)潮帶到中國。“剛開始做艾康尼斯的時候，很多人跟我說，你這些品牌在中國沒人認(rèn)識，行不通，還是做別的吧。但我相信，我做的東西，這個人不喜歡，另外的人可能會喜歡。一個人做成一件事情需要足夠的專心和耐心。”這就是曹穎惠，走在時尚尖端卻又透著無比的樸實和堅定。曹穎惠未來的理想是希望在引進(jìn)國外的服飾品牌之外，“也把中國品牌帶到國外，更希望能在全球擁有自己的設(shè)計品牌”。能將潮流、思考和實踐無痕地融為一體，這才是一個聰明的名媛，人生圓滿的真諦所在。 ■

“既然我這么幸運，已經(jīng)有了這么好的基礎(chǔ)，如果不好好利用，不是很大的浪費嗎？要證明自己，不一定非得白手起家。能聰明地利用現(xiàn)有資源，努力把事業(yè)做得更大、更好，也是一種證明。”——曹穎惠

純黑連衣裙Badgley Mischka (Iconix China)

《淑媛》對話曹穎惠

《淑媛》：對于一個普通女性來講，你覺得她們要想保持外在美，最關(guān)鍵要做到哪些？

曹穎惠：我覺得最重要的是要有自信，可能衣服不是最好看的，可是自己穿出來覺得很好看。萬一衣服破洞了或者怎樣，都不要蓋住。要覺得沒事，這樣給人感覺是有自信的，這種時刻什么人都會變得漂亮。

《淑媛》：你如何看待“富二代”？

曹穎惠：富二代反而要更努力，因為起步要更高一點，比有些人要走得更快一點。如果自己不努力，其他人就會追上。最重要的是，我自己喜歡我做的事情，這是非常幸運的。這比家庭背景什么的都更重要，因為我是真的對服裝有興趣，所以很快樂。我最開心的是在街上看到有人穿我品牌的衣服，曾經(jīng)在上海看到有人穿，我當(dāng)時特別特別興奮。

《淑媛》：中美女性，在享受生活上有何不同？

曹穎惠：美國人比較開放，他們很喜歡“性感”這個詞，女孩長大就希望自己性感。中國人偏向于喜歡美，這個在形式上有區(qū)別。中國人穿衣服不會很低胸、很緊身。美國人比較早熟，13歲就開始每天化妝，中國人可能要到23歲才想這個事情。美國媽媽會帶著小孩子去弄指甲，去美容院，但是中國沒有這個文化。這就是美國跟中國的區(qū)別。所以像Candie's這個品牌，我們可能會把美國小女生的衣服給中國成年人去穿，號做大一點就可以。

《淑媛》：有沒有人很詫異你這么年輕就當(dāng)上了總裁？

曹穎惠：有，不過我自己個性比較隨和，所以都無所謂。“總裁”只是一個稱謂，而且現(xiàn)在我剛開始做公司，還是在學(xué)習(xí)階段。“總裁”這個頭銜我不是很看重，我接觸的人什么類型的都有，比較年長的，還有公司大老板都有。當(dāng)我有疑問的時候，他們都會幫助我。