休閑經濟與流通休閑化研究

摘要:隨著我國經濟的快速發展，經濟休閑化和休閑社會化對國民經濟的發展產生了重要影響，消費者對于休閑服務與休閑產品的需求也經歷了從少到多，從簡單到多樣的發展變化。為適應休閑經濟的發展要求，流通產業必須對自身原有的發展模式進行變革，將傳統流通產業的流通業態、流通目的、流通環境、流通過程、流通服務等進行一系列的休閑化改造和創新。

關鍵詞:休閑經濟;流通產業;流通休閑化

中圖分類號:F713 文獻標識碼:A

Study on Leisure Economy and Circulation Leisure

GONG Zhi-gang， LIU Qi

(School of International Trade， Shanxi University of Finance Economics，

Taiyuan 030006， China)

Abstract:With the rapid development of China′s economy， economic leisure and leisure-based socialization have major impact on the development of national economy. Demands for leisure services and leisure products have also gone from less to more， from the simple to the diverse. To meet the development demands of leisure economy， circulation industry must change its own original development model: carrying out a series of recreation transformations and innovations to circulation type， circulation purpose， circulation environment， circulation process， and circulation service of the traditional circulation industry.

Key words:leisure economy; circulation industry; circulation leisure

隨著民眾對于休閑產品及服務的需求不斷增多，休閑消費正在成為拉動內需、促進經濟增長的新動力，同時也成為流通產業創新發展的新機遇。作為先導性產業，流通產業不僅其對于休閑社會的建立有著重要的作用，而且社會經濟環境的變化也對流通產業的發展提出了新的要求。

一、休閑經濟及其特點

隨著我國經濟的快速發展和人均收入水平的不斷提高，休閑需求已經成為民眾日常生活中不可或缺的基本需求，休閑經濟也就隨之產生。休閑經濟是建立在休閑的大眾化基礎之上，由個體休閑消費需求和休閑產品供給構筑的經濟，是與人的休閑生活、休閑行為、休閑需求密切相關的各個產業領域所形成的經濟活動，是人類社會發展到大眾普遍擁有大量閑暇時間和剩余財富而產生的經濟現象，是在旅游、度假、娛樂、健身、購物等休閑產業基礎上形成并衍生出來的經濟形態，它具有以下幾方面的特點:

1.休閑產業和休閑經濟在國民經濟中的比重和作用越來越大。休閑產業吸納的就業人員越來越多，總產值比例越來越大，休閑產業逐漸成為主導產業和支柱產業。在我國，休閑產業已經成為新的經濟增長點和經濟轉型發展的主要產業支撐。

2.消費休閑化。最能體現休閑經濟特征的是消費的休閑化，主要表現在三個方面。一是消費的目的的休閑化，人們消費的主要就是滿足休閑的目的需要，人們的日常衣食住行等基本需要也轉變為休閑化的目的需要。二是消費過程的休閑化，人們日益追求以一種休閑化的方式來滿足自己的休閑消費需求，使得滿足休閑消費過程本身必須休閑化。三是消費對象休閑化，即人們消費的商品和服務的休閑化，“休閑化”物質消費品在家庭消費的比重中逐漸加大。

3.生活方式的休閑化。在人們日益增多的自由時間里，人們更加注重休閑，特別是以家庭為單位的休閑成為人們主要的生活方式。隨著消費者心理狀態的變化，購物目的也從滿足生存需求轉變為滿足精神需求，即使是日常的消費也逐漸成為集購物與休閑雙重含義的活動。

4.休閑活動的商業化和社會化。隨著人們收人的提高，家庭內部的休閑活動已無法滿足人們對于休閑活動的需要。人們在閑暇時間以內所從事的休閑活動，越來越成為對商業性和公共性休閑產品、設施和服務的消費活動。即使是自給性的休閑，既可能涉及商業化的休閑產品和服務也可能涉及由社會供給的休閑設施和服務。因此，實際上休閑活動在很大程度上已成為商業化和社會化的活動。

二、流通休閑化的現象

現代休閑消費不是僅僅針對于休閑服務或休閑商品的單一性消費，而是伴隨著休閑服務而對休閑商品的消費，因此流通企業在提供商品流通服務的同時還提供著大量的休閑服務。在休閑經濟快速發展的社會經濟背景下，流通業或流通過程呈現出了強大的休閑化趨勢，從國內外流通產業的發展來看，流通休閑化現象主要表現為以下幾個方面:

1.集購物、休閑和娛樂為一體的Shopping Mall的興起。在休閑消費興起、產業內部競爭加劇的市場環境下，繼百貨店、便利店、超級市場、連鎖超市、倉儲式貨場之后，第六代商業業態—Shopping Mall(簡稱Mall)應運而生。Mall摒棄了傳統商場的規劃設計與業態定位，經過對賣場的布置，購物環境的設計和商品的陳列等方式，給消費者以愉悅的心情，促使其發現購物目標，激發其購買欲望，恰到好處的將購物與“休閑”融為了一體，展現了購物與休閑結合的獨特魅力，向人們傳達了深厚的人文關懷，也向經營者提供了良好的盈利空間。

2. CBD融入休閑內涵衍生出RBD、TBD和LBD。CBD(Central Business District，中心商務區，E.W.Burgess，1923)， RBD(Recreational Business District，游憩商業區，C.Stansfield J.E.Rickert，1970)、TBD(Tourism Business District，城市游憩商業區，Getz，1993)、LBD(Leisure Business District，休閑商務區)，等概念的相繼提出，反映了CBD在社會經濟變革的過程中的演變過程。1923年E.W.Burgess提出的CBD是指包括百貨商店和其他商店、辦公機構、娛樂場所、公共建筑等設施的城市核心部分。1970年C. Stansfield J.E. Rickert，提出的RBD指以旅游景點為核心吸引物，即旅游景點為中心，而其他的商業和娛樂設施都圍繞核心旅游景點來進行規劃和建設。Getz，1993年提出的TBD是指游客導向型吸引物和服務十分集中的區域，是以休閑與商業服務為主的各種設施(購物、飲食、娛樂、文化、交往、健身等)集聚的特定區域，是城市休閑系統的重要組成部分。而近年來人們提出的LBD則更尊重人的休閑需要，注重人性的發展。從CBD到LBD概念的演進，我們可以感受到休閑在人們生活中的重要性與日劇增，以及流通產業休閑化發展的演進道路。

3.商業街演化為休閑商業街。商業街是城市商業發展到一定階段的產物，商業街具有集散商品，聚合人氣，吸引購買的原始功能，但在誕生之初就在一定程度上包含有休閑旅游的內涵。隨著城市化進程的不斷加快，城市人口增長迅速，而居住環境的擁擠和生活節奏的加快，使得人們對于休閑活動的需求不斷增加，作為城市公共休閑空間的商業街已經演化為集購物、文化、旅游、休閑活動為一體的商旅聯動場所。可以說城市休閑商業街是城市中以休閑與商業服務(飲食，娛樂，交往等)為主的各種設施集聚的特定區域，是城市休閑系統的重要組成部分。

4.傳統會展業向會展旅游業發展。傳統會展業是特定空間內集體性物質文化的交流及交易活動，在功能上承擔的是發布信息、洽談商業合作和進行市場營銷，實質上發揮著一種橋梁和媒介的作用。會展業現已經成為流通產業中一種重要的發展模式，為地區經濟發展做出了巨大的貢獻。近年來，會展業與休閑產業融合，發展成為集各類專業會議、博覽交易活動、文藝體育盛事、政府團體會晤、科學技術交流為一體的綜合性的會展旅游(Meetings， Incentives， Conventions， Exhibition MICE)，通過注重人文關懷的專業精神吸引參展者，同時也吸引了大量的當地居民和潛在購買者，有利于參展商盈利。

5.商業地產成為流通業態中的新興模式。在目前眾多的商業地產項目中，無論其商業業態如何變化，多數仍以提供休閑服務和休閑產品為主要經營手段，這也是各地商業地產發展的共有屬性。而休閑商業是眾多商業地產項目的主要內容，這是因為現代人已從傳統的目的型消費進入休閑型購物，一個能夠符合休閑社會要求的消費中心應是一個能使人們放松心情、休閑娛樂的地方，所以任何一個商業地產項目都不能脫離這“以人為本”的經營理念。

6.傳統流通企業的商品結構和購物環境休閑化。流通產業休閑化發展不僅局限在商業業態上，同樣在傳統流通企業的商品結構和購物環境的發展過程中同樣有著全面休閑化的趨勢。

綜上所述，流通產業休閑化已經成為不可逆轉的發展趨勢，它既是一種以消費需求升級主導的流通體系創新過程，又是一種經營觀念上的創新，流通休閑化作為一種新經濟背景下的流通產業發展思路，將在流通產業的未來發展中起到革命性的作用。

三、流通休閑化的內涵與外延

在整個社會經濟系統中流通介于生產和消費之間，其主要作用是在分離的生產和消費之間架起橋梁，這是流通在經濟生活中被賦予的最基本任務，即流通任務。處于生產市場和消費市場之間的流通產業，受到來自兩個市場的雙重影響，位于流通體系末端的消費市場在隨著經濟發展動態地發生著變化，而消費市場的變化則通過對零售業的直接影響傳導到整個流通體系。隨著休閑需求的逐漸社會化(原梅生，2008)，消費者對于休閑商品和服務的需求經歷了從數量到級別的全面提升。為適應這種變化，流通產業的發展模式也必須迅速向休閑化的流通模式轉變。

所謂的流通休閑化是指隨著休閑經濟時代的到來，為適應生產方式、消費需求的變革，憑借創新的思維方法、管理方式應用現代休閑產業的經營理念對傳統意義上的流通業態、流通目的、流通環境、流通過程、流通服務等方面進行全面休閑化改造和創新，以滿足消費者日益多元化的休閑需求為目的的一種流通創新發展趨勢。流通休閑化概念的外延有以下幾個方面:

1.流通客體的休閑化。流通中的主要商品和服務呈現休閑化趨勢，休閑商品和休閑服務在流通總量中的比重越來越大。以前在流通客體中占據主要地位的商品已經不再是人們消費的主要對象，在消費者開始注重休閑享受的時候那些只能滿足基本需求的商品只會降低對同類商品的需求，無法使人產生越買越想買的正反饋思維模式。

2.流通目的休閑化。商品和服務流通的基本任務就是滿足消費者日常經濟活動的需要。當進入休閑社會后消費者的消費目的已經發生改變，從購買商品這一基本目的轉變為休閑享受與購買商品的雙重目的，所以休閑型的消費方式產生之后，流通體系的目的就不再是僅僅滿足消費者的實用型消費，還要滿足消費者對于休閑活動的體驗需求。

3.流通作業方式休閑化。在流通過程中廣泛運用現代流通設備和電子信息技術，通過商品和服務流通作業過程的智能化和自動化實現消費者對于休閑的追求和享受，這不僅為流通企業創造了利潤、提高了效率，還為消費者的消費過程增添樂趣、節省時間，使得整個流通作業過程休閑化。

4.消費過程休閑化。在休閑時代人們不再單純為購物而購物，而是希望在購物消費的過程中得到休閑、放松和娛樂，將整個購物過程變為一種休閑體驗。休閑經濟時代“消費”已經從工具變為目的，即消費過程本身就是一種休閑，休閑可以通過與售貨員對話、與同伴聊天、甚至與商家討價還價來達到。

5.流通環境休閑化。現代社會的消費方式常常是實用因素和休閑因素的綜合形式，休閑型的購物并不一定伴隨著商品的購買，可能僅僅是逛街、瀏覽櫥窗而已。但是即使以逛街體驗休閑的人們有時也會發掘出自己渴望購買的商品，結果以實物型購買告終。購物環境的休閑化對于發掘消費者購買潛力有著十分重要的作用，所以當休閑型的消費方式產生后，流通企業就開始著手進行購物環境的休閑化改造。

四、流通休閑化的動力機制分析

流通休閑化已成為流通產業發展演變的重要趨勢，流通產業將從宏觀到微觀、從硬件到軟件全面向休閑化演變。那么，是什么因素推動了流通休閑化的發展?也即流通休閑化的動力機制是什么?從經濟學角度分析，我們認為其動力機制主要有以下幾個方面:

1.觀念引導機制。在馬斯洛(Maslow)的需求層次論中他把人的需要劃分為五個層次:生理需求、安全需求、社交需求、尊重與地位需求、自我實現需求。后來，他又把人的需求發展為七個層次，加入了歸屬于愛的需求和求知與求美的需求。而休閑作為人們實現基本需求之后的一種新的生活方式，正是滿足了人們自我實現，求知求美的需求。正如美國的托馬斯#8226;古德爾所說的:“休閑使人返回到健康、平衡的天性上來，返回到一種自然而和諧的狀態上來。在這種狀態中，每個人都會真正的成為自我，并因此而使生活富有意義”。

根據冰山理論，消費者需求由少量的顯性需求和大量的隱性需求組成，當顯性需求被滿足之后，就會將隱性需求激發轉化為顯性需求，或者當社會經濟環境發生變化時，隱性需求也會被激發出來。我國的人均國民收入已經超過3 000美元，國民生活正在由“生存型”向“享受型”和“發展型”轉變，人民生活水平迅速提高。基本生活需求滿足之后，更高層次的隱藏需求就被激發出來，眾多消費需求的集合便表現為多樣化、層次化的狀態，對于流通演進的影響力也逐步增強。

2.消費拉動機制。市場經濟是需求導向型經濟，居民消費需求作為社會總需求的重要變量，是驅動經濟發展的導向和助推器。商品流通是連接生產和消費的紐帶，是滿足居民消費需求，實現產品價值的重要環節。在一定的生產水平條件下，人們的消費水平、消費結構和消費方式決定著整個流通產業的發展，消費水平的高低會促進或抑制商品流通整體規模的增加或減少，消費結構則影響著不同層次和種類的商品流通規模，而消費方式的變化則影響著流通企業經營形式的演變方向。在市場經濟體制不斷完善的條件下，流通產業必須能夠滿足消費者不斷發展變化的、多樣化的消費需求才能夠獲得生存和發展。如何滿足即期的消費需求，開發潛在的消費需求，創造嶄新的消費需求，就成為現代流通產業創新的出發點(王之泰，2002)。

休閑社會中的消費是人們為了滿足自己高層次精神需求而對商品和服務的消耗或享用的過程，休閑消費成為人們對休閑體驗與追求的主要實現方式。休閑消費的主要特征就是在實用性消費的基礎上添加了快樂消費的因素，即對商品或服務的購買是以滿足精神需求為主滿足基本需求為輔，消費者將消費過程本身當成一種休閑方式來進行體驗和享受。這種消費文化的變化就拉動了整個流通產業向著休閑化的方向發展，不僅要在流通客體的結構組成上滿足消費者對于休閑的需求，還要實現流通過程的休閑化。

3.技術推動機制。流通產業的演化方向不僅與消費市場的變化有關，還與其技術軌道的方向密切相關，因為流通技術軌道決定了流通技術創新的方向，從而決定了流通產業的發展方向和前景。休閑消費的興起拉動流通產業創新不斷向前，而現代流通技術的應用則是推動流通產業創新能夠持續進行下去的關鍵因素。新技術的應用往往會促進流通產業進行資源的重新整合，不斷衍生出新的產業發展模式，如近代零售業的三次革命都是伴隨著同期技術革命所產生的，特別是網絡技術的推廣應用，為流通業跳躍式發展、與其他產業融合發展提供了技術推動力量。

技術創新推動流通產業發展的過程實際上就是流通產業結構合理化的過程。即眾多技術上有聯系或沒有聯系的創新會通過流通產業內各行業間、各企業間的聯系產生效應，使產業結構更加趨于合理。休閑產業的興起使得以往應用在休閑產業內部的技術和設施通過休閑產業對流通產業的滲透與融合應用到了流通產業中，使得在流通產業中與休閑相關的行業迅速壯大，如休閑用品運輸業、休閑用品批發零售業等等。隨著休閑消費需求的增加，休閑服務業及與休閑相關的服務業在流通產業中的比重將迅速提高，使流通產業的內部結構不斷向休閑化演變。

4.創新機制。“創新假說”是美籍奧地利經濟學家熊彼特首先提出的，他認為創新是一個社會過程，而不僅僅是一種技術的或者經濟的現象。其中創新的主要驅動力量是個人和企業，而其活動成敗與否則主要依賴于它們所活動于其中的社會經濟環境，可見社會經濟環境的變革是影響流通產業創新進程的主要因素之一。

隨著社會分工的演進和生產力的發展進步，商品流通的內涵和外延發生了巨大的變化，商品流通從單純的商品交易擴展為現代商品經濟的運行方式，從有形商品的流通擴展為有形、無形商品以及包括生產要素在內的商品流通。流通產業在國民經濟中的作用日益重要，從末端產業發展為先導產業，從被生產決定的位置上升到決定生產的地位。這一切的發展都是以創新為根本途徑的，沒有創新流通產業就不可能在國民經濟中發揮如此巨大的作用。

當前，在休閑經濟快速發展的環境下，社會經濟環境的巨大變革必然會引起流通產業內部各企業在經營業態、營銷方式以及技術應用上作出創新，這種創新也正是實現流通休閑化的主要內部力量。流通企業在重組其業務活動的過程之中，越來越重視為消費者提供休閑化的服務和產品，不斷提升消費者休閑體驗的質量，并直接將提供休閑化的服務當做其未來利潤增值的源泉，從而使其業務重心發生了根本性的轉變。

5.產業融合互動機制。產業融合是指不同產業或同一產業內的不同行業相互滲透、相互交叉，最終融為一體，逐步形成新產業的動態發展過程。產業融合是產業形態創新的主流模式，一般來講價值多來源于各個產業之間的邊界處和結合部。隨著休閑產業的發展壯大，休閑產業迅速向其他產業滲透，在向其它產業融合滲透的過程中推動了其他產業的休閑化，而這也正是休閑經濟迅速發展的主要動力之一。由于休閑產業與流通產業直接共同作用于消費者的生活消費，使二者迅速地融合滲透，這一過程主要體現在對流通產業的服務理念、技術手段和基礎設施所進行的休閑化改造，最終形成一種復合型的新型產業。休閑產業與流通產業的融合互動是由休閑經濟時代下消費方式、生產方式和交易方式的變化引起的。流通產業休閑化的發展目標實際上就是通過休閑產業與流通產業的產業融合互動機制來實現的。使流通產業和休閑產業融合后的休閑化流通產業兼有流通產業和休閑產業的功能和特征。可以說流通產業的休閑化是內生于整個經濟休閑化進程之中的。

五、結論與對策

本文的研究得出以下兩點結論:

1.流通休閑化是進入休閑社會后流通產業必然的發展趨勢。休閑經濟是一種體現以人為本的人性化經濟形態，隨著休閑社會的逐步建立，休閑經濟體現出自身蓬勃的生命力和滲透力，休閑消費和供給的社會化使其他產業也開始呈現出不同程度的休閑化傾向。流通作為聯通生產與消費的中間過程，受到消費市場的直接影響，在市場上主要表現為流通業態的休閑化趨勢，Shopping Mall、LBD、休閑商業街和會展旅游等新興流通業態的興起證明了一個不容忽視的事實——流通產業休閑化已經成為現實。

2.流通休閑化需要流通產業進行全面休閑化改造與創新。流通產業的休閑化不是簡單的流通客體休閑化，由于休閑觀念已經深入人心，所以整個流通產業體系的方方面面都呈現出休閑化傾向，包括流通業態、流通目的、流通環境、流通過程、流通服務等的休閑化創新發展。

促進流通產業休閑化發展的對策建議:

1.充分認識休閑經濟的的意義和影響，運用休閑的觀念和休閑思想對流通業進行改造。休閑經濟和休閑產業在我國還是剛剛起步的朝陽產業，休閑產業在國民經濟中的比重相對較低，其對國民經濟的作用還沒有充分體現出來，因此人們對休閑經濟和休閑產業的認識還不充分。但近幾年來休閑消費和休閑產業對國民經濟的影響已凸現出來，經濟休閑化的趨勢逐漸明顯。因此，要充分認識休閑經濟的影響和經濟休閑化的意義，運用休閑的觀念和休閑思想從休閑經濟的角度進行再開發和重新包裝，使之精品化、系列化，這是流通業適應經濟休閑化發展且進一步深化改革的方向。

2.真正把握消費者消費習慣的變化趨勢，實現經營方式和流通業態的休閑化發展。隨著改革開放的深入發展，流通業競爭愈演愈烈，休閑產業的發展、經濟休閑化和休閑社會化給流通產業的創新帶來了巨大的發展機遇。例如大型百貨商店在未來的創新發展中要利用其經營場地的優勢，積極向休閑化方向發展，將自己改造成為集餐飲、娛樂、購物、休閑和健身為一體的綜合性休閑購物中心，讓消費者“一站式”滿足休閑、購物等多方面需求。同時，大型百貨商店要向連鎖化發展，充分發揮大型百貨商店的品牌效應和連鎖經營的低成本擴張優勢，通過連鎖經營擴大商圈，增強社會影響力。

3.加大流通產業技術創新力度，推動流通產業向休閑化的方向發展。隨著信息技術特別是互聯網絡的迅速發展，電子商務的發展為消費者提供了良好的休閑和購物方式，網絡成為許多人們休閑時間的主要活動空間。隨著網絡的進一步普及，電子商務將成為未來商品交易的主要方式。因此，流通企業要積極推廣應用信息技術，滿足消費者對于消費方式和消費對象的多樣化需求。特別是要通過完善電子商務的物流配送和售后服務，保證消費者對于網絡生活的休閑體驗質量。

4.大力完善休閑娛樂場所和旅游景點的商品流通。我國目前的休閑娛樂場所和旅游景點商品流通體系相當不完善，商品品種單一，種類不全，價格昂貴，甚至報出天價，嚴重影響了消費者休閑的興致和休閑的意愿，影響了商品的正常流通和休閑產業的進一步快速發展。因此，流通企業和休閑活動提供商要做好休閑娛樂場所和旅游景點的相關商品流通工作，滿足人們休閑與購物的需求，以此來促進休閑產業和流通業的共同繁榮。

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(責任編輯:李江)