網絡廣告:要熱但不要泡沫

互聯網廣告行業上對廣告主客戶，下對媒體，位置定好了腳踏實地地做就會取得收益。

“今年互聯網廣告的量已經越來越大，傳統的廣告主們對互聯網廣告的使用率也越來越高”，好耶網絡傳媒CEO朱海龍在“網絡廣告與新媒體營銷”高峰論壇上說，“我相信在此支撐下互聯網廣告的日子會越來越好過”。

隨著時間的發展，以“海量數據”為主要特性的網絡廣告已越來越趨向于追求效果。目前其多樣化趨勢已逐步呈現，文字廣告、圖像廣告、多媒體廣告、SNS互動社區形式廣告以及移動互聯網廣告，形式的多樣化發展推動技術革新不斷演變。視頻網站等新媒體的涌現，給了網絡廣告更多的用武之地，同時網絡廣告的發展也逐漸呈現出本地化趨勢，其好處是對目標群體進行充分細分以實現廣告的精準投放與有效覆蓋。

“廣告隨著互聯網的不斷發展延伸出新的需求，需求刺激了技術創新，反過來技術創新會進一步推動互聯網廣告的發展，令其達到一個更好的效果”，聚勝萬合CTO胡寧說。“由于其效果可以在網上直接監測，使得互聯網廣告跟傳統廣告有所區別，在海量數據的前提下，只有依靠大規模的大型處理集群和處理能力，才能做到非常優化的定向和精準”。締元信數據副總裁梅濤則認為，“精準營銷”這個話題已經說了三四年的時間，但直到今天為止也沒有一個很精確的定義。科思世通執行總裁兼總經理羅歡認為，精準營銷談論更多的是“狹義的精準營銷”，“比如說找到一個人，這個人多大年紀，收人多少，我們能賣什么東西給他”。MSN中國營銷副總裁鄧海麟說，“廣告圈里經常流行一句話，對一個廣告主來說，你50％的預算被浪費，問題是你不知道是哪50％”，他認為，任何一個媒體只要具備可量化的固定的受眾群體都具備媒體價值。關于網絡廣告的精準性，梅濤說，“我們從98年就開始嘗試做這方面的研究，其實這是整個互聯網行業要共同努力推廣的概念，媒體有責任、廣告公司也有責任、廣告主也有責任，我們要嘗試更多新的手段、形式和新的媒介組合”。

當人們開始隔幾分鐘就看一下自己手機的時候，移動互聯網營銷也延伸出無限的可能。百分通聯CEO張福連認為，手機的核心使用價值從普通的通信工具發展成為具有媒體化特征的智能終端，從某種意義上講，移動互聯網將桌面互聯網與移動終端完美結合，使移動終端有條件成為新的營銷渠道，從而帶來了廣告移動化的趨勢。朱海龍則認為，“移動互聯網的需求肯定在，因為從市場營銷來講，只要有用戶就有價值”，但他同時也指出，“如果你跟運營商捆綁，這個路不太走的通，因為你早晚有一天還是被他捏在手里”。盡管移動互聯網的市場是直線向上的趨勢，但相對于美國，胡寧認為中國市場的腳步相對落后，市場的孕育還需要一定的時間，她說，“我認為還需要一兩年的市場培養”。

對于網絡廣告行業今年的大熱形勢，隨視傳媒CEO薛晨說， “互聯網廣告行業今年非常熱，明年也許會更熱，但不要做成泡沫”，他說， “我希望這個行業能夠做到自律，而且能夠自省，找到自己的角色，然后取得盈利。上對廣告主客戶，下對媒體，位置定好了腳踏實地地做就會取得收益”。