國際經(jīng)典綜藝娛樂節(jié)目創(chuàng)新理念

電視利用新媒體應(yīng)是我們研發(fā)的重點(diǎn)。研發(fā)不是復(fù)制，是引進(jìn)、吸收、消化再創(chuàng)新及本土化的過程。1月20日國務(wù)院出臺文件促進(jìn)“三網(wǎng)合一”，而老百姓關(guān)心的是“三屏合一”，手機(jī)屏幕、電視屏幕，還有電腦屏幕。

收視率的下滑與電視自身的頻道資源過剩有關(guān)。電視是了解社會的窗口，電影是夢。20年前，電視資源稀缺，人們拿電視當(dāng)電影看，節(jié)目做得再差也有粉絲。今天老百姓怎么看電視呢?瞬間收視、短暫停留、迅速遺忘，這三種方式都是電視的殺手，也是改變策略的原因。

解決瞬間收視的一個方法叫短鏡頭剪輯，或者叫快鏡頭剪輯。三年前，我曾采訪美國國家地理頻道的監(jiān)制。他告訴我，他們以數(shù)字為原則來播出節(jié)目。第一個數(shù)字是7，單個鏡頭長度不能超過7秒， 7秒是人對單個鏡頭審美的上限。國家地理頻道的平均剪輯頻率是4-5秒;第二個數(shù)字是20，就是人物的采訪、對話，就某一問題的論述不要超過20秒，超過20秒觀眾會換臺。

還有一個解決瞬間收視的方法就是宣傳片的制作，也就是電視節(jié)目的包裝。40分鐘以上的節(jié)目至少做2分鐘宣傳片放在片頭，同時要套剪出一個1分鐘版或30秒版，用快節(jié)奏吸引觀眾。此外，節(jié)目和頻道的編排都要變化。

節(jié)目編排上，碎片化、零散化的東西一定沒有收視率，因?yàn)橛^眾有連續(xù)性欣賞的習(xí)慣。如果你做的節(jié)目時長在30分鐘以下，一定要想辦法整合別人，或者和別人合并做成一個板塊。國際上這種整體化通常以3個小時為單位。

頻道編排上也要有新的策略。傳統(tǒng)的頻道編排，幾個節(jié)目中間會有很長的廣告。然而一到廣告時間觀眾就會換臺。我們可以把長廣告拆短，通過雙窗形式，自然過渡到下一個節(jié)目。

字幕先出，預(yù)告下一個節(jié)目，也是一個方法。比如播放美劇，把片頭和片尾干掉，字幕直接出在節(jié)目上。所有的這些都是為了形成無縫對接。

短暫停留的問題，可以用故事化敘事和懸念性敘事來解決。標(biāo)準(zhǔn)的美國電視節(jié)目為42分鐘一集，分成6個段落，每個段落7分鐘，每7分鐘必須有懸念，所有的敘事要盡量包裝出故事來。

迅速遺忘怎么解決?什么樣的節(jié)目老百姓易接受?第一類是悲劇，這些年法制節(jié)目和情感類節(jié)目特別多。情感類節(jié)目本質(zhì)是老百姓欣賞別人的悲劇。卓別林是喜劇大師，但是他最經(jīng)典的片子是悲劇。另外是利用開放型結(jié)局，在結(jié)尾處以討論的形式或提問的形式結(jié)束。這樣，觀眾會有一段思索性的持續(xù)關(guān)注。

提高收視率還有一種方法，就是在同一屏幕中增加信息量。信息量夠大，看了一個臺也就不用看其他臺了。當(dāng)然，不見得各類信息都適合，但是老百姓依托于電視，最關(guān)心是生活服務(wù)類內(nèi)容。比如天氣預(yù)報無論中美都是收視最高的節(jié)目之一。

關(guān)于國際節(jié)目創(chuàng)新，我可以講內(nèi)容創(chuàng)新和理念創(chuàng)新，但是在之前一定先有技術(shù)創(chuàng)新，我們對技術(shù)的關(guān)注太少。很多研發(fā)中心的主任，包括技術(shù)主任都認(rèn)為，優(yōu)秀的編輯技術(shù)首先要有高度概括的能力。

電視最需要三種人，這是所有節(jié)目適用的。第一類人叫天才。天才如果不加以扶植必然會埋沒。第二類是怪才。怪才好處是體現(xiàn)節(jié)目的包容性。第三類是蠢材，即可愛的、有個性的、表達(dá)能力強(qiáng)、有表達(dá)欲望的蠢材，也是節(jié)目關(guān)注的重點(diǎn)，更可制造大眾話題。

就收視率而言，天才、怪才、蠢材缺一不可，電視不需要沒有個性的人。最后用四句話告訴大家:第一對于電視臺學(xué)習(xí)來說，方法重于理論。第二是責(zé)任重于能力，能力可以培養(yǎng)，但是責(zé)任感個體有區(qū)別。第三合作重于獨(dú)行，電視應(yīng)想辦法整合新媒體和其他媒體。第四想象力重于知識。優(yōu)秀的導(dǎo)演不見得知識最豐富，但他想象力豐富。