婚戀交友節目的轉型分析

【摘要】本文主要對2010年江蘇衛視新開播的大型交友節目《非誠勿擾》的運作作一解析，并對其未來發展方向提出一些合理建議。

【關鍵詞】《非誠勿擾》 交友節目 火爆原因 發展建議

2010年1月15日，江蘇衛視重磅推出一檔全新的婚戀交友節目——《非誠勿擾》。這是一檔適應現代生活節奏的大型新派婚戀交友節目，為廣大的單身男女提供了公開的婚戀交友平臺。新節目的互動形式完全突破了過去傳統的交友方式，體現當代男女的愛情觀。節目中有24位單身女生以亮燈和滅燈方式來決定男嘉賓去留，通過“愛之初體驗”“愛之再判斷”“愛之終決選”“男生權利”等環節來決定男女生的速配情況。

該節目一經推出就火遍電視、網絡，收視率節節攀升。節目由每周日晚十點五十播出調整到每周六和周日黃金時間段兩天聯播，這樣的調整無疑是節目受歡迎程度的最好體現。那么到底是什么原因讓該節目有這么強大的吸引力呢?以下筆者將從五個方面作一解析。

改變傳統交友模式

名角專家齊齊亮相

在上世紀90年代末，我國曾出現過很多的婚戀交友節目，但是當時的婚戀交友節目基本上是以湖南衛視的《玫瑰之約》作為模板然后進行適當改進，幾男幾女共同完成一期節目，毫無新意可言。但是，《非誠勿擾》創立了一種全新交友模式，即一位男生對陣多位女生(節目中通常是24位女生)，這樣的改變在國內該類節目歷史上無疑是一個創舉。

從一對一的模式向一對多轉變，其實也從側面體現出當代年輕人的婚戀觀。男生可以在一次節目中從24位女生中挑選自己一見鐘情的女生，女生看到一個男生不滿意，還可以有下一個，一直到滿意為止，這樣的方式具有極強的時代感。

同時，《非誠勿擾》主持人是江蘇省內最紅的主持人之一。孟飛是省內著名節目《南京零距離》的招牌，在江蘇省內甚至全國都有良好的美譽度。這是一張熟悉的新聞面孔，而用孟飛來主持婚戀交友節目，無疑是一個大膽的嘗試，而且按照目前情況來看，這樣的嘗試相當成功。節目制片人王剛表示:“我們是一檔落點比較深的交友節目。我理想的主持人就是成熟穩重有內涵的男士。我不需要蹦蹦跳跳活躍氣氛的娛樂主持人，我們希望主持人有閱歷，對情感有自己的認識和體會，能在討論中有觀點。節目叫《非誠勿擾》，講究的就是一個‘誠’字，孟非是新聞節目主持人，他本身的形象就容易讓人信賴。”

同時，節目組還為主持人配備了一個性格分析專家。性格專家會以一個專業人士的眼光去幫助男生女生分析自己心儀或關注的對象，并提出一些供參考的建議。運用專業知識來處理情感問題使節目品味得到一定提升。

嘉賓選取富有特色

“受爭議”提高收視率

在每一期的節目中都會有24位女生在臺上對男生進行品評。這24位女生大多是外貌姣好，有一定的知識涵養。但是在注意整體審美效果的同時，節目組也會安排一些與傳統審美具有一定差異的女生。比如在節目中曾經出現過外形明顯比一般女生肥胖的，也出現過長相十分中性的，還出現過中外混血的女生，這些女生往往在其他各方面都有著非常優秀的素質，這樣使觀眾對于大多女生都感到滿意，也給參加節目的男生更加多元的選擇。

同時，隨著節目在觀眾中的傳播，總有個別嘉賓是會引起觀眾或者網友爭議的。筆者在此對于這些受爭議的嘉賓不妄加評論，但是這些嘉賓無疑可以提高節目的收視率。節目某一期女嘉賓放出“要坐寶馬車”的豪言壯語后便在網絡中引起廣泛討論，有力挺她的網友也有指責她的網友，至此以后，女嘉賓成了節目中的焦點，連主持人也在電視中宣稱該女嘉賓成了貼吧中網友的焦點。

雖然節目中受爭議嘉賓的行為有沒有炒作的嫌疑我們無法肯定，但是，很明顯的是，這些嘉賓通過節目中的言語行為成為輿論焦點，再由這些在輿論風口浪尖的人物反作用于節目，為節目吸引更多的眼球，確實是一種很有效的商業行為。

節目突出現實問題

情節發展扣人心弦

筆者不敢斷言節目中所有嘉賓的所有信息都是真實有效的，但是很顯然節目在試圖呈現給觀眾一種現實感。

在男女交往方面，大家都變得非常現實。在展示男生資料的同時，節目毫不避諱地告知女生們男生的工作、收入狀況，是否有房有車等信息，這與現實生活中的男女交往上有著較為相似的表現。也就是在這樣的情況下，會出現桀驁不馴的富二代，也會出現男生因為收入或是家庭情況不佳而遭到淘汰的情況。

節目選取的女生多數是能言善辯的，節目本身就是依托人與人之間的交流進行，因此在選擇女嘉賓時看得出節目組是做足了功夫。她們的學歷雖然有高有低，并且來自不同行業，但是每一個女生都有自己的一套審美觀，她們也愿意在公眾面前曝光自己的審美觀點，并且積極主動地展示。在男生選擇女生的時候，對于女生的資料也設置的非常現實，例如:女生的三圍、家庭背景、分手原因、討厭男生的類型等，看到這些字眼，不難讓我們想起現實生活中的相親，也讓節目更加生活化和大眾化。

節目過程并不是單調乏味的，相反會有很多意想不到的情節發生。男生女生的真情流露牽動了所有觀眾的心。在已經播出的十幾期節目中，就幾度出現嘉賓現場落淚的情況，情到深處不免讓觀眾動容。且不說這些節目包袱有多少是真多少是假，但是節目中男女嘉賓之間發生的小插曲無疑讓節目變得更加扣人心弦。

名牌效應良好運用

音樂選擇時代感強

2009年賀歲檔華誼兄弟強力推出了電影《非誠勿擾》，在當時可謂是該年度最具有親和力和感染力的電影，票房成績喜人。江蘇衛視一向與華誼兄弟有著很好的合作歷史，所以，節目選用電影名字在一定程度上就有了良好的觀眾基礎。

另外，在節目過程中，制作人選擇了非常具有時代感并且符合情境的樂曲，在一定程度上帶動了全場以及電視、電腦前觀眾的氣氛。在全體女生出場的時候，選擇了歐美著名歌手艾薇兒的《girlfriend》，在男生出場時候選取的是動感十足的《can you feel it》，在被選女生出場時選擇的是韓國當紅組合少女時代的《gee》，而在被選女生被退回時選擇的是臺灣歌手蕭亞軒的《不愛請閃開》，在男生被淘汰的時候播放的是梁靜茹的《可惜不是你》，最后在男女牽手成功的時候選擇了曹格和卓文萱合唱的溫馨歌曲《梁山伯與茱麗葉》。所有的歌曲都有很強的時代感，并且旋律動人，為節目增色不少。

人員流動相對緩慢

制作方便錄播可行

每一次的節目只有4-5位男生出場，即使按照配對成功率100%計算(該情況在節目中極少出現)，每次最多會有5位女生離場，也就是最多只需要5位新的女生補入。而每一期新節目只需要找4-5位男生和不到5位女生即可。形式上看起來聲勢浩大，現場除去觀眾，舞臺上呈現了30多位參與人員，但是實際上每期需要的新嘉賓和傳統交友節目相比并沒有顯著增加。

同時，節目采用錄播并非直播的方式，這樣緩慢得更換參與人員，使得電視臺可以一連錄制幾期節目再分集播放。這樣的做法在一定程度上也節約了節目的制作成本。

《非誠勿擾》一經開播就受到了很多關注，盡管網絡上對該節目褒貶不一，有說其現實，有說其低俗，但是從收視率的角度來分析，節目的制作得到了一定的成功。從商業角度考慮，可以說節目的運作是比較成功的。對于該節目今后的發展，筆者以下提出一些個人建議:

力求高品位 突出服務性

該節目的受眾廣泛，內容貼近所有人的生活，因此各階層的受眾都樂于接受這樣的節目話題。但是，隨著節目的深入發展難免會出現個別嘉賓的品味缺失。作為大眾精神產品的制造者，交友節目除了追求高收視率，更應該一如既往地保持節目的高格調高品味，更加注重節目的社會性。在力求高品位的前提下，考慮服務性。畢竟，作為交友類節目，其服務性是節目生命力的重要衡量指標之一。

形式多樣性 廣拓嘉賓源

由于節目設備或舞臺原因，嘉賓之間的互動更多是體現在言語上，在節目過程中缺少近距離接觸，男女之間的印象多數只能通過自己較遠距離的觀察。節目可以從此角度拓展新的項目，讓節目的形式更加多樣化，也讓嘉賓們可以有更親密的接觸。另外，對于男女嘉賓的選擇，節目組可以讓更多、更廣泛且綜合素質優秀的嘉賓參與其中，這樣可以顧及到不同年齡、不同層面的受眾。

嘉賓少作秀 還原真實性

盡管所有節目在制作過程中都要力求真實性，但是任何一個節目要做到百分百真實都是相當困難的。該節目在錄播過程中，細心的觀眾難免會發現節目中一些嘉賓作秀的成分，這樣讓節目的真實性大打折扣，也在一定程度上讓觀眾對節目的可信度產生懷疑。當然，值得肯定的是，在國內同類節目中，《非誠勿擾》雖然開播時間不久，但是在各方面都處于領軍地位，希望節目可以借鑒一下歐美、日韓同類節目的優勢，開創國內交友節目的新舞臺。■

(作者:南京師范大學強化培養學院新聞學專業07級本科生)

責編;周蕾 實習編輯:張慶榮