成就性報(bào)道如何創(chuàng)新

【摘要】就如何打破成就性經(jīng)濟(jì)報(bào)道“陳舊、空洞、冗長(zhǎng)”的模式，本文提出了非常實(shí)用的三招:讓事實(shí)說(shuō)話，給成就性經(jīng)濟(jì)報(bào)道一個(gè)“第一時(shí)間”落點(diǎn);強(qiáng)化評(píng)論引領(lǐng)，給讀者一個(gè)正確認(rèn)識(shí)成就的視角;小篇幅多視點(diǎn)，打造成就性經(jīng)濟(jì)報(bào)道“群效應(yīng)”。

【關(guān)鍵詞】成就性報(bào)道 第一時(shí)間 群效應(yīng)

如今，經(jīng)濟(jì)報(bào)道無(wú)庸置疑地成為黨報(bào)報(bào)道的“主角”。特別是季節(jié)性的、節(jié)日性的和年終性的，帶有回顧性、總結(jié)性的經(jīng)濟(jì)工作成就性報(bào)道，更是黨報(bào)的“必選題”，必須做好、做實(shí)。因?yàn)椋瑥默F(xiàn)實(shí)語(yǔ)境來(lái)看，這種成就性報(bào)道，于黨委政府層面來(lái)審視，是給大眾以知情權(quán)，給公眾參政議政以依據(jù);而就新聞宣傳效果而言，則是提振社會(huì)信心，增強(qiáng)社會(huì)輿論引導(dǎo)能力的必須。

但是，一直以來(lái)，不少地市黨報(bào)雖然在經(jīng)濟(jì)工作成就性報(bào)道上投入的是精兵強(qiáng)將，拿出的是重要的版面，但是卻往往事倍功半，收效甚微，或是做了無(wú)用功，甚至于給大眾以“吹牛”的印象。究其原因，最主要的是，因?yàn)橐晃兜貜?qiáng)調(diào)了成就性報(bào)道的“宏觀”視角和“大跨度”，多的是過(guò)程和“重要意義”，最重要的新聞事實(shí)反而在點(diǎn)綴中變成了“配角”;因?yàn)椤伴L(zhǎng)才有分量”的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)而形成了雖大但空，看上去是濃墨重彩，實(shí)際上卻是空洞無(wú)物，遠(yuǎn)離了讀者。總而言之，就是三大弊病:時(shí)效上陳舊、內(nèi)容上空洞、篇幅上冗長(zhǎng)。

如何打破成就性經(jīng)濟(jì)報(bào)道“陳舊、空洞、冗長(zhǎng)”的模式，讓其“鮮活”起來(lái)?筆者認(rèn)為，除了要改革報(bào)道的文風(fēng)，讓它更加貼近大眾，更重要的是，要?jiǎng)?chuàng)新成就性報(bào)道的模式，以新的模式來(lái)保障成就性報(bào)道改革。

一、讓事實(shí)說(shuō)話，給成就性經(jīng)濟(jì)報(bào)道一個(gè)“第一時(shí)間”落點(diǎn)

成就性經(jīng)濟(jì)報(bào)道的一個(gè)最大的缺陷就是沒(méi)有時(shí)間觀念，“今年以來(lái)、近幾年來(lái)”之類(lèi)的虛無(wú)的“時(shí)間”比比皆是。在大眾越來(lái)越關(guān)注新聞時(shí)效的社會(huì)大語(yǔ)境下，這樣的時(shí)效不僅不能令人滿意，而且常常令人反感。同時(shí)，這也不符合新聞規(guī)律的要求。

2008年，市委要求我們對(duì)全市近年來(lái)實(shí)施的民生工程進(jìn)行一次大的宣傳，展示民生工程實(shí)施的成就。經(jīng)過(guò)研究，我們決定立足于“讓新聞事實(shí)說(shuō)話”，給成就性報(bào)道一個(gè)“第一時(shí)間”落點(diǎn)。

為此，我們將欄目名稱定為《民生工程連連看》，在對(duì)每一項(xiàng)民生工程的成就進(jìn)行宣傳時(shí)，將重點(diǎn)稿件設(shè)計(jì)為現(xiàn)場(chǎng)新聞，以現(xiàn)場(chǎng)新聞將“第一時(shí)間”落到“現(xiàn)在”，讓報(bào)道給大眾以“正在進(jìn)行時(shí)”的感覺(jué)。同時(shí)，由于報(bào)道著力于讓受惠的群眾說(shuō)話，讓實(shí)施政策的基層干部說(shuō)話，增強(qiáng)了可信性，也讓讀者看到該項(xiàng)民生工程在實(shí)施中產(chǎn)生的實(shí)實(shí)在在的效果。更為重要的設(shè)想是，時(shí)效性強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)新聞，會(huì)以毋庸置疑的事實(shí)，澄清民生工程實(shí)施過(guò)程中出現(xiàn)的一些誤解，發(fā)揮很好的導(dǎo)向作用。

為了彌補(bǔ)現(xiàn)場(chǎng)新聞在成就性經(jīng)濟(jì)報(bào)道中“面”的不足，同時(shí)考慮到民生工程與大眾的切身利益息息相關(guān)，大眾更關(guān)注于政策和辦理信息，于是再設(shè)置三篇稿件:一篇當(dāng)年該項(xiàng)民生工程實(shí)施如何的短消息，讓讀者了解該項(xiàng)民生工程實(shí)施“面”上的情況，做到點(diǎn)面結(jié)合;一篇“政策小貼士”，將政策規(guī)定和如何辦理一一列出;一幅圖片，讓讀者直觀地看到該項(xiàng)民生工程的實(shí)施。四篇稿件共同組合成一篇成就性報(bào)道。

以當(dāng)年4月28日開(kāi)篇為例:頭條為現(xiàn)場(chǎng)味很濃的新聞《“居民醫(yī)保幫了我家大忙”》(記者23日采寫(xiě))，從一個(gè)普通農(nóng)民的視角來(lái)看醫(yī)保給自己家庭帶來(lái)的實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠，不僅讓人可信更讓人可親。接下來(lái)是不足四百字的面上消息《居民醫(yī)保今年惠及近40萬(wàn)城鎮(zhèn)居民》和《居民醫(yī)保小貼士》這篇政策信息，還有一幅居民在醫(yī)院醫(yī)保收費(fèi)窗口排隊(duì)辦理相關(guān)手續(xù)的圖片。

由于從模式設(shè)計(jì)上規(guī)避了該項(xiàng)報(bào)道時(shí)間“陳舊”的問(wèn)題，這組報(bào)道的時(shí)間雖然跨度為一年，但每一期報(bào)道都是記者即采即發(fā)，時(shí)間落在了“現(xiàn)在時(shí)”上。同時(shí)，由于以現(xiàn)場(chǎng)新聞為主打，新聞性可讀性也大大增加，最大可能地吸引住了讀者的眼球。僅僅看幾則標(biāo)題就可以窺一斑而見(jiàn)全豹:《新農(nóng)合，和父愛(ài)一道拯救生命》(農(nóng)村新型合作醫(yī)療)、《就像一家子，生活好得很》(五保供養(yǎng))、《政府沒(méi)有忘記我們》(低保)……

報(bào)道模式的創(chuàng)新，其產(chǎn)生的實(shí)實(shí)在在的宣傳效果，既在我們的意料之中，也出乎我們的意料之外。省里在對(duì)當(dāng)年巢湖市民生工程暗訪督查時(shí)，發(fā)現(xiàn)群眾對(duì)民生工程的知曉率達(dá)到八成以上。在一次相關(guān)工作會(huì)議上，市里一位領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)，這其中，這組報(bào)道“功不可沒(méi)”。

二、強(qiáng)化評(píng)論引領(lǐng)，給讀者一個(gè)正確認(rèn)識(shí)成就的視角

一些成就性經(jīng)濟(jì)報(bào)道的“空”，不僅體現(xiàn)在材料堆砌、內(nèi)容干巴、沒(méi)有新聞性上，還因?yàn)闆](méi)有給讀者一個(gè)正確認(rèn)識(shí)成就、判斷成就的視角，形不成與大眾的關(guān)聯(lián)，引不起大眾的關(guān)注關(guān)心，也就談不上提振信心、凝心聚力。

成就性經(jīng)濟(jì)報(bào)道擔(dān)負(fù)著引導(dǎo)指導(dǎo)工作的重任。脫離了這個(gè)目的，一味地“評(píng)功擺好”，報(bào)道便一文不值。為規(guī)避這一問(wèn)題，在一些大眾可能會(huì)產(chǎn)生“吹牛”的成就性經(jīng)濟(jì)報(bào)道中，我們?cè)O(shè)置了“1+1”的報(bào)道模式:一篇文風(fēng)活潑、見(jiàn)人見(jiàn)事見(jiàn)物的成就報(bào)道，加上一篇分析過(guò)去、展望未來(lái)，指導(dǎo)性強(qiáng)的新聞評(píng)論。不僅讓讀者正確認(rèn)識(shí)成就，也將體現(xiàn)在新聞報(bào)道中的“指導(dǎo)性”明明白白地“說(shuō)”出來(lái)，達(dá)到解疑釋惑的效果。

對(duì)于這樣的成就報(bào)道，我們強(qiáng)調(diào)必須見(jiàn)人見(jiàn)事見(jiàn)物，讓第一時(shí)間體現(xiàn)在采訪人物上，讓成就的時(shí)間跨度體現(xiàn)在人物的敘述之中，在“說(shuō)故事”中強(qiáng)化新聞性、可讀性。對(duì)評(píng)論，則要求給讀者以正確認(rèn)識(shí)成就的視角和判斷標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)根據(jù)黨委政府的方針政策，指出相關(guān)工作的努力方向。

2008年底，雖然金融危機(jī)來(lái)襲，但我市經(jīng)濟(jì)建設(shè)人仍然涌現(xiàn)出了很多新成就，七大支柱產(chǎn)業(yè)也初步形成。在群眾對(duì)成就的“虛實(shí)”和能否進(jìn)一步加快發(fā)展心存疑慮之時(shí)，市委要求進(jìn)行一次成就宣傳，以提振信心、凝心聚力、加快發(fā)展。在這次報(bào)道中，我們推出了“1+1”的報(bào)道模式。

比如，對(duì)城建成就，我們以《喜看巢城新變化》為題，著重于“看”，縮短了時(shí)空距離，增強(qiáng)了新聞性、可讀性。而評(píng)論《巢城新姿秀人居》，則將加快城市建設(shè)的目的落腳于是惠及大眾，拉近了城建工作與大眾的距離，體現(xiàn)的是黨委政府以人為本的執(zhí)政原則。這樣就避免了可能出現(xiàn)的城建“形象工程”的社會(huì)輿論。對(duì)傳統(tǒng)水泥產(chǎn)業(yè)，我們以《水泥產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)巢湖工業(yè)大跨越》為成就性報(bào)道，而題為《傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的標(biāo)本》的評(píng)論，則告訴讀者，巢湖有不少傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，如果不及時(shí)進(jìn)行升級(jí)，就會(huì)萎縮;及時(shí)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，加快發(fā)展就有了空間……當(dāng)年我們共刊發(fā)這組報(bào)道二十多篇，都采用了這個(gè)模式。很多讀者打來(lái)電話說(shuō)報(bào)道看了可讀可信更可親，市委也對(duì)這組報(bào)道給予了充分的肯定。

三、小篇幅多視點(diǎn)，打造成就性經(jīng)濟(jì)報(bào)道“群效應(yīng)”

我們反對(duì)冗長(zhǎng)，原因就在于不可讀。在新聞已然“快餐化”的今天，無(wú)論稿件的質(zhì)量如何，“長(zhǎng)”稿大多都會(huì)令讀者將目光移開(kāi)。我們必須要適應(yīng)讀者的閱讀習(xí)慣，打破只有長(zhǎng)稿才能有分量的成就性報(bào)道舊有思維，著力于短小活深，變以往的“長(zhǎng)效應(yīng)”為現(xiàn)在的稿件組合所產(chǎn)生的“群效應(yīng)”，將成就性報(bào)道做得讓讀者愿意看。因?yàn)椋瑳](méi)有人愿意看，就不會(huì)產(chǎn)生成就性報(bào)道鼓舞士氣、指導(dǎo)工作和引導(dǎo)社會(huì)輿論的目的。

這三年，在大大小小的成就性經(jīng)濟(jì)報(bào)道中，我們通過(guò)實(shí)踐不斷修正，探索出一條化長(zhǎng)為短，化一個(gè)視角為多個(gè)視角的組合式報(bào)道成就的新路子。同樣的位置，同樣大小的版面，產(chǎn)生了不一樣的宣傳效果。

民生工程成就的宣傳，我們以一篇現(xiàn)場(chǎng)新聞、一篇短消息、一幅照片、一篇政策信息為一個(gè)“群”，著力于可讀可信和服務(wù)性;年度成就性報(bào)道，我們以一篇見(jiàn)人見(jiàn)事見(jiàn)物的千字以內(nèi)的通訊，和一篇言論為一個(gè)“群”，幫助讀者正確認(rèn)識(shí)成就，明確今后的努力方向;在支柱產(chǎn)業(yè)成就宣傳中，我們以一篇見(jiàn)現(xiàn)場(chǎng)、見(jiàn)典型的通訊，和一幅圖片、一篇言論為一個(gè)“群”，在可親可信中增強(qiáng)認(rèn)同感和方向感……

這樣的根據(jù)不同宣傳需要進(jìn)行不同搭配的“群報(bào)道”，不僅將原來(lái)一篇長(zhǎng)稿所要說(shuō)的話完全說(shuō)了出來(lái)，還給了讀者以多個(gè)看成就的視點(diǎn)，讓讀者能夠更全面、更準(zhǔn)確地認(rèn)識(shí)所取得的成就。更重要的是，它規(guī)避了長(zhǎng)稿所產(chǎn)生的讀者不愿意看的風(fēng)險(xiǎn)，讓成就性報(bào)道鮮活了起來(lái)，進(jìn)一步吸引了讀者的眼球，方便了讀者閱讀，也產(chǎn)生了更有效的宣傳效果。■

(作者單位:巢湖日?qǐng)?bào)社)

責(zé)編:葉水茂