淺析地方報紙和地方新聞網站的發展前景

【摘要】伴隨著網絡時代的到來，全球報業都在接受新一輪的轉型和整合。在這種大環境下，地方性報紙和地方性新聞網站，既有滅頂之災的威脅，也有絕處逢生的機遇，本文對其發展前景作了簡要分析。

【關鍵詞】地方性新聞 發展 報紙 網站

網絡媒體的迅猛發展，分流著傳統媒體的受眾，越來越多的人喜歡上網瀏覽即時新聞。翻開各類新聞期刊，關于網絡對紙媒時代沖擊的議論隨處可見。 在電視和網絡媒體的沖擊下，地方新聞和地方性報紙都受到了嚴重的威脅。

然而，對于眼下我國眾多的地方性報紙和地方性新聞網站而言，網絡時代的到來，既有滅頂之災的威脅，也有絕處逢生的機遇。這其中，最重要的便是要因勢利導、因地制宜地進行改革，確保地方新聞的數量和質量，大批量地提供身邊的新聞和資訊，這種信息必須是讀者從其它途徑中難以獲得的。

一、新聞“地方性”的回歸

2009年年底，作為美國華盛頓哥倫比亞特區發行量最大、歷史最悠久的報紙《華盛頓郵報》于12月31日前關閉了其在芝加哥、洛杉磯、紐約等地的新聞機構，專注于政治新聞與華盛頓當地新聞的報道。與此同時，其它的許多美國報紙，從《波士頓環球報》到《巴爾的摩太陽報》也都關閉了很多在美國和世界其它地區的分支，將報道的重點集中在當地新聞。專注于地方新聞或做地方性報紙，已成為美國當下很多報紙應對金融危機和新興媒體沖擊時，求得生存和繼續發展的首要選擇。

從美國的報業以及世界報業的發展來看，從“中央”到“地方”的趨勢和規律一直貫穿其中:先是全國性報紙大行其道，占據霸主地位，漸漸地即被區域性的報紙所代替。上個世紀90年代以來，我國各地晚報、都市報的迅速崛起也正是這一規律和趨勢發展的體現。

在一篇《美國新聞業的重建》的報告中，美國亞利桑那州立大學和哥倫比亞大學的兩位教授提出，作為世界上地方性報紙發展形態最好的國家，美國的新聞業目前正處于一個轉型的時期——占主導地位的報紙和具有影響力的網絡新聞已經讓位于更加分散的新聞采集和發布媒介。

二、地方性報紙和新聞網站的現狀

中國報業經過20多年的高歌猛進，在進入21世紀后開始感受到成長乏力的困惑，在以晚報、都市報為代表的地方性報紙的發展過程中已漸顯“疲”態。

這種“疲”態首先通過報紙廣告增長速度明顯下滑表現出來。隨著時間的推移，報紙廣告市場的困境越來越嚴重，讀者市場的萎縮也逐漸顯現，都市報是報業群體中最直接與市場接軌的報業種類，因而其受到的影響最直接也最嚴重。2009年第一季度全國報業廣告整體下降20%以上，這還不含從實際到款率與版面折扣率兩個指標的考評，雖然第二、第三季度有所回暖，但其整體下降的趨勢并沒有改變。其次，從內容上說，我國目前不少地方性報紙在定位上十分模糊，往往都試圖把自己的覆蓋面做大，達到無所不包的程度，卻沒有看到覆蓋面廣會帶來內容淺的問題。地方性報紙同質化現象十分嚴重，同一地區往往存在著好幾份定位相同、內容相近的報紙，有些甚至在版面設計和促銷方式上都沒有什么差別。多家報紙之間相互競爭，卻并沒有實現對于地方新聞的深度挖掘和報道質量的提高。我國地方性報紙、地方新聞的改革迫在眉睫。

在這種背景下，很多地方性報紙開始嘗試轉向建立地方性新聞網站。應該說，這是大勢所趨，但由于種種原因，目前大多數地方性新聞網站發展并不理想。首先，大多數地方性新聞網站的規模一般都不是很大，從事新聞采編工作的人員更是少之又少。第二，一些新聞網站的領導對內容建設重視不夠，認為網上有的是新聞和信息，賺錢要緊，或由于對技術的不了解，對技術的倚重和重視更多些。第三，由于新聞網站是新生的媒體，經濟積累和自身造血功能還比較弱，選擇到網站來工作的新聞從業人員比較少，大部分是經驗不足的大學畢業生或經驗相對比較少的其他行業的從業人員，這使得新聞網站新聞從業人員的業務素質相對于傳統媒體來說稍微薄弱一些。第四，作為依傍傳統媒體的新聞網站，從發行和保護紙質媒體的角度，以及從節約新聞資源和采編力量的角度來說，會制約新聞網站的原創。

三、出路及前景分析

2009年12月，美國新聞網站CNN.com宣布注資地方性新聞服務網站Outside.In，具體投資金額沒有公布。Outside.In是一家初創公司，主要將社區博客和其他地方性新聞信息發布到報紙、電視臺和其他媒體的網站。CNN母公司時代華納表示，公司認為這一運營內容擁有巨大的開發潛力。

從向來“先行一步”的美國媒體的這一眼光來看，地方性報紙和新聞網站目前的窘境并不代表其未來沒有出路，相反，正因為其擁有“貼近性”這一巨大優勢，在未來的報業和網站發展中，地方性報紙還會有一席之地，地方性新聞網站的發展更是不可估量。

首先，從地方性報紙方面說。目前出現的“疲態”并沒有真正動搖其主流媒體的地位，它依然擁有很龐大的讀者群。但作為地方性報紙的負責人，必須要冷靜地分析這種地位的由來，必須清醒地認識到，地方報紙的核心競爭力就在于對本地新聞的強化，不能擅自擴張，進軍全國。地方性報紙必須把對當地新聞的報道作為報紙的首要任務并進行相應的資源分配，必須加強對于地方新聞的重視程度和資金投入，集中人力和物力，讓更多的記者能夠站在街頭進行新聞調查和報道，加大地方新聞所占的報紙版面比重。目前，在美國多家影響力比較大的報紙，已經認識到這一問題，紛紛選擇退居當地，做好當地新聞的報道，并取得了不錯的收效。

其次，從地方性新聞網站方面說。眼下，地方性新聞網站主要由以下構成，一類是很多地方性報紙向網絡化方向發展，成為有傳統媒體依靠的新聞網站，如奧一網;一類是宣傳部主辦主管的新聞門戶網站，如各市的政府新聞網;再一類是當地多家媒體共同打造的地方新聞網絡旗艦，如東方網、千龍網等。經過幾年的發展，這些地方性新聞網站已經由最初的懵懂探索期，進入了起步發展期，不論是經濟效益還是社會效益都有明顯的提高。

一個網站的成功，很大程度上取決于它的獨特性和與眾不同。在實踐運營中門戶網站各有各的特點，但其基礎最終還是靠新聞，新浪、搜狐皆是如此。但目前，我國網絡新聞的同質化問題很嚴重，這些商業網站經濟實力雄厚，通過與傳統媒體簽訂購買協議獲得大量新聞，形成海量新聞發布平臺，這就導致在新聞來源方面新聞網可能無法突出自己的特色。緣于此，地方性新聞網站必須加強“本地化”，牢牢地抓住本地受眾。比如，要做好本地突發性新聞的最快和跟蹤報道，發布當地黨委政府的權威信息，全力以赴做好當地資訊，加強地方新聞的收集和整合，突出地方特色等。

此外，對那些由地方性報紙主辦的新聞網站而言，網絡化不僅帶來了更多的用戶，也為報紙本身帶來了更多的廣告收入。地方性報紙相對于一些全國性報紙來說，在廣告方面具有得天獨厚的優勢。在此基礎上，一些地方性報紙在保護讀者個人隱私的前提下，運用技術手段記錄下其電子讀者的閱讀習慣和個人信息，將其作為賣點反映給廣告商，以獲得更高的廣告費用。更具目標性和針對性的廣告，成為報紙廣告收入中的一個新的增長點。

總之，伴隨著網絡時代的到來，地方性報紙必將迎來新一輪的轉型和整合，一部分定位不清晰、沒有本地特色的報紙必將被淘汰，而與此同時，地方性新聞網站的發展將迎來春天。順應全球報業的發展趨勢，那種靠一張網來裝下天下的全國性大型綜合性門戶網站也必將走向轉型和整合，地方性新聞網站或許將成為上世紀90年代的晚報、都市報，遍地開花，分食網民?！?/p>

(作者單位:新安晚報社)

責編:周蕾 實習編輯:尹恒