媒體對(duì)白領(lǐng)形象的塑造

【摘要】本文從報(bào)道數(shù)量、報(bào)道體裁、形象呈現(xiàn)、報(bào)道內(nèi)容四個(gè)方面探討《中國(guó)青年報(bào)》的相關(guān)白領(lǐng)報(bào)道，分析影響白領(lǐng)媒體形象的因素，提出媒體如何平衡白領(lǐng)報(bào)道的對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】媒體 白領(lǐng)形象 構(gòu)建 平衡報(bào)道

什么是白領(lǐng)?現(xiàn)在尚未有明確界定。本文采納如下說(shuō)法:白領(lǐng)一般是指受過(guò)良好的教育，整體素質(zhì)較高，就職于外企、大公司、文化傳播及第三產(chǎn)業(yè)等部門機(jī)構(gòu)的人群，他們擁有生活必需的“體面財(cái)富”與“閑暇時(shí)間”。①就文化知識(shí)水平而言，白領(lǐng)多是知識(shí)分子，多是腦力勞動(dòng)者。就工作環(huán)境講，白領(lǐng)基本上在室內(nèi)工作，冬暖夏涼。就年齡而言，白領(lǐng)基本上是30歲至55歲的年富力強(qiáng)者，40歲左右的占大多數(shù)。②

一、《中國(guó)青年報(bào)》有關(guān)白領(lǐng)報(bào)道分析

本文以《中國(guó)青年報(bào)》(簡(jiǎn)稱《中青報(bào)》)為研究對(duì)象，選取2006年1月1日至2010年5月31日的有關(guān)白領(lǐng)報(bào)道為樣本。

1、報(bào)道數(shù)量

在所選時(shí)間段內(nèi)，《中國(guó)青年報(bào)》關(guān)于白領(lǐng)報(bào)道共55篇，除2007年有報(bào)道19篇外，其他每年數(shù)量差別不大，均在9篇上下。

2、報(bào)道體裁

有關(guān)白領(lǐng)的報(bào)道，體裁較多。常用的是消息，通訊次之，調(diào)查性報(bào)道、圖片、新聞評(píng)論、新聞特寫等報(bào)道體裁也有所涉及。

3、形象呈現(xiàn)

《中國(guó)青年報(bào)》在白領(lǐng)形象呈現(xiàn)上，主要以負(fù)面形象為主。

4、報(bào)道內(nèi)容

和《中國(guó)青年報(bào)》對(duì)白領(lǐng)的報(bào)道，內(nèi)容上可分為健康、婚戀、職場(chǎng)時(shí)尚幾大類。

(1)對(duì)白領(lǐng)健康的報(bào)道

《中青報(bào)》對(duì)白領(lǐng)的報(bào)道中健康報(bào)道所占的比重相當(dāng)大，如 《白領(lǐng)胃酸指數(shù)高于出租車司機(jī)》《廣州白領(lǐng)“枕頭大戰(zhàn)”來(lái)減壓》《“白領(lǐng)一族”請(qǐng)珍惜健康》《專家:14%白領(lǐng)聽(tīng)覺(jué)退化》《靠什么讓白領(lǐng)炮灰們慢下來(lái)》《誰(shuí)來(lái)為“白領(lǐng)炮灰團(tuán)”解壓》。這些新聞從負(fù)面報(bào)道入手，內(nèi)容涉及飲食不規(guī)律導(dǎo)致的腸胃問(wèn)題;久坐電腦的工作方式導(dǎo)致頸椎病、視力下降;同事之間的競(jìng)爭(zhēng)，與客戶的電話溝通，上司規(guī)定的業(yè)績(jī)指標(biāo)等導(dǎo)致他們要比其他行業(yè)的工作人員承受更大的心理壓力。

與此類似，其它媒介對(duì)于白領(lǐng)健康的報(bào)道往往也是從疾病角度出發(fā)，傳達(dá)給受眾白領(lǐng)階層易受到肝病、電腦狂暴癥、頸椎病等疾病侵襲的信息。在媒介視野中，白領(lǐng)階層常常被塑造為受到眾多健康問(wèn)題困擾的群體，也有關(guān)于白領(lǐng)如何預(yù)防疾病、保健建議方面的報(bào)道，但這類報(bào)道的比例非常小。

(2)對(duì)白領(lǐng)婚戀的報(bào)道

《中青報(bào)》關(guān)于白領(lǐng)婚戀的報(bào)道有兩篇，分別是《美女也愁嫁——聚焦白領(lǐng)女性情感困惑》和《關(guān)注單身白領(lǐng)，開(kāi)啟網(wǎng)上情緣》，這兩文章一個(gè)是關(guān)于電視劇的報(bào)道，一個(gè)是“愛(ài)在中國(guó)愛(ài)在中青”主題系列活動(dòng)的報(bào)道。

智聯(lián)招聘發(fā)布的“光棍節(jié)”白領(lǐng)特別調(diào)查顯示，在被調(diào)查的4000 多名職場(chǎng)光棍中，超過(guò)九成能接受相親這種形式。③可銳職業(yè)顧問(wèn)客服中心最新公布的調(diào)查顯示，聯(lián)誼活動(dòng)的交友方式、網(wǎng)絡(luò)交友、八分鐘約會(huì)和電視相親已成為深受現(xiàn)代白領(lǐng)歡迎的新型相親方式。④媒體的調(diào)查反映出相親模式符合白領(lǐng)的需求，而且大多數(shù)白領(lǐng)普遍嘗試了相親這種方式。而中國(guó)白領(lǐng)網(wǎng)、E友網(wǎng)都市白領(lǐng)交友俱樂(lè)部、愛(ài)屋白領(lǐng)交友網(wǎng)等網(wǎng)站的興起也反映出白領(lǐng)婚戀問(wèn)題的復(fù)雜性。

除了戀愛(ài)難，結(jié)婚不易也成為對(duì)白領(lǐng)婚戀報(bào)道的主要內(nèi)容。尤其是近來(lái)與白領(lǐng)婚戀息息相關(guān)的一個(gè)詞語(yǔ)“裸婚”的出現(xiàn)。人民網(wǎng)天津視窗、中國(guó)新聞網(wǎng)、中國(guó)財(cái)經(jīng)信息網(wǎng)、新浪網(wǎng)等都對(duì)白領(lǐng)的“裸婚”現(xiàn)象進(jìn)行了報(bào)道，這背后反映了白領(lǐng)婚戀中的無(wú)奈與辛酸。

除此之外，媒介在對(duì)白領(lǐng)愛(ài)情婚姻的報(bào)道中，時(shí)常以個(gè)別白領(lǐng)的個(gè)人生活為噱頭，比如女白領(lǐng)被騙、被父母催婚煩、白領(lǐng)宅男豪擲千元學(xué)泡妞等報(bào)道。很少有對(duì)白領(lǐng)婚戀有實(shí)質(zhì)性幫助的報(bào)道。

(3)對(duì)白領(lǐng)職場(chǎng)和時(shí)尚的報(bào)道

《中青報(bào)》關(guān)于白領(lǐng)職場(chǎng)的報(bào)道中有兩篇文章是調(diào)查性報(bào)道，結(jié)合其它媒體的報(bào)道，可以將有關(guān)白領(lǐng)職場(chǎng)報(bào)道分為三種:第一種是常見(jiàn)的建議性報(bào)道。比如鳳凰網(wǎng)提出白領(lǐng)新年職業(yè)規(guī)劃要趁早;人民網(wǎng)提出白領(lǐng)必備八追求等報(bào)道。側(cè)重教會(huì)白領(lǐng)如何更好地生存。第二種是為數(shù)不少的關(guān)于白領(lǐng)創(chuàng)業(yè)、個(gè)人奮斗的故事性報(bào)道。第三種是與白領(lǐng)生活有關(guān)的報(bào)道。如《中國(guó)青年報(bào)》的《都市白領(lǐng)為何紛紛“零經(jīng)驗(yàn)跳槽”》《白領(lǐng)省錢秘笈》《要加班費(fèi)還是保飯碗——農(nóng)民工和白領(lǐng)面臨相同考驗(yàn)》等文章，還有橡皮化、軟充電、蹭吃兒童“小飯桌”、蹭飯地圖等相關(guān)報(bào)道。

此外，《中青報(bào)》關(guān)于時(shí)尚的報(bào)道，如《“碳排算器”成青年白領(lǐng)時(shí)尚新寵》《白領(lǐng)女性狂領(lǐng)國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)大潮》、《時(shí)尚已成為學(xué)生白領(lǐng)族的特別需要》等，將白領(lǐng)和時(shí)尚報(bào)道結(jié)合起來(lái)，反映白領(lǐng)的時(shí)尚生活。白領(lǐng)時(shí)尚還涉及摘菜、裸婚、整容、隱婚隱孕隱年齡、服裝、理財(cái)?shù)认嚓P(guān)話題。

通過(guò)上述分析，我們可以看出媒體所呈現(xiàn)的白領(lǐng)形象。白領(lǐng)一方面是福利好、收入高、職業(yè)穩(wěn)定、追求并享受著生活的多樣化;另一方面又是競(jìng)爭(zhēng)壓力大，被焦慮緊張和各種疾病纏身，婚戀難度高的人群。

二、影響白領(lǐng)形象的因素

媒體報(bào)道是受眾形成基本認(rèn)知的來(lái)源。也就是說(shuō)媒體對(duì)白領(lǐng)的報(bào)道，影響乃至決定了受眾對(duì)白領(lǐng)這一群體的認(rèn)識(shí)，受眾對(duì)白領(lǐng)形象的認(rèn)識(shí)來(lái)自于媒體的構(gòu)建。

1、媒體定位

大眾對(duì)白領(lǐng)的印象是:整潔的衣著，自信的笑容，快節(jié)奏的步伐和相伴他們的信用卡、價(jià)格不菲的手表、服裝等等。白領(lǐng)階層生活被理解為有品位、優(yōu)雅、有教養(yǎng)，這與一些媒體定位不謀而合。因此白領(lǐng)成為這些媒體的重點(diǎn)報(bào)道人群。而白領(lǐng)崇尚自由、平等、快樂(lè)，追逐時(shí)尚、高品質(zhì)生活等精神面貌，也與許多媒體所追求的品質(zhì)相契合，自然受到媒體的追捧而不遺余力地報(bào)道。

2、白領(lǐng)的階層屬性

白領(lǐng)一般經(jīng)濟(jì)收入高，工作條件較好。但是由于不掌握生產(chǎn)資料，他們本質(zhì)上仍處于受雇傭地位。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力，經(jīng)常處于過(guò)勞狀態(tài)，這是他們處于亞健康狀態(tài)、易受到疾病侵襲的原因，也是被醫(yī)藥界重點(diǎn)關(guān)注的原因。而打上了白領(lǐng)烙印的產(chǎn)品，仿佛也成了品味、優(yōu)雅、成熟乃至高貴的代名詞，這也使他們成為時(shí)尚界關(guān)注的焦點(diǎn)。

3、消費(fèi)能力高

白領(lǐng)消費(fèi)能力高，這使他們成為媒體所要爭(zhēng)取的重要受眾，他們是需要具有較強(qiáng)購(gòu)買力的廣告的重點(diǎn)目標(biāo)人群，因此，也不難理解為什么媒體會(huì)大量報(bào)道與白領(lǐng)生活相關(guān)的各個(gè)方面。

三、媒體應(yīng)該如何平衡白領(lǐng)報(bào)道

白領(lǐng)健康上的弱勢(shì)形象被反復(fù)強(qiáng)調(diào)，地位及品位上的強(qiáng)勢(shì)形象被加強(qiáng)，在這種視域下，白領(lǐng)一方面是令人羨慕的有地位、有品味的高端人士，另一方面也是受疾病、感情困擾的弱勢(shì)群體。

媒體所塑造的白領(lǐng)形象，可能帶來(lái)兩種后果:向往著白領(lǐng)光鮮亮麗一面的人，會(huì)從身體上或是情感上難以認(rèn)同;而那些已經(jīng)承受壓力的白領(lǐng)，更會(huì)對(duì)工作心灰意懶，這種不均衡的報(bào)道會(huì)影響社會(huì)的健康發(fā)展。

今后，關(guān)于白領(lǐng)的報(bào)道，媒體應(yīng)從更加客觀、全面的視角報(bào)道他們，以加強(qiáng)社會(huì)各階層的交流、理解和融合。

第一、不能將白領(lǐng)群體特殊化。白領(lǐng)，說(shuō)到底是一群為社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)自身力量的人，他們也是一群普通人。他們的品質(zhì)，包括勤勞、智慧、奮斗值得欣賞，但沒(méi)必要過(guò)于夸大。

第二、避免媒體示范的負(fù)面效應(yīng)。白領(lǐng)一般收入高、懂得追求時(shí)尚和品位，享受生活，但這并不意味著一旦產(chǎn)品有了白領(lǐng)的青睞就等同于該產(chǎn)品的高質(zhì)量、高品位。

第三、媒介應(yīng)該正確引導(dǎo)。媒體對(duì)白領(lǐng)的報(bào)道不僅僅是關(guān)注他們的衣食住行，而是更深入他們的內(nèi)心，看到白領(lǐng)們的訴求，并給予實(shí)用性的指導(dǎo)。如關(guān)注白領(lǐng)的健康，就要倡導(dǎo)健康的生活環(huán)境、生活方式，而不是單純從商家角度提倡某種運(yùn)動(dòng)并為之做廣告;對(duì)白領(lǐng)愛(ài)情的報(bào)道，要引導(dǎo)健康的婚戀觀，提供實(shí)用的與人交往的方式，給他們創(chuàng)造更多的交往機(jī)會(huì);對(duì)白領(lǐng)職場(chǎng)的報(bào)道，除了預(yù)防職業(yè)病的方法外，還要有針對(duì)性地提供不同的職業(yè)規(guī)劃安排，給予行之有效的建議;對(duì)白領(lǐng)時(shí)尚的報(bào)道，除了提倡時(shí)尚以外，還要從合理消費(fèi)的角度引導(dǎo)健康的消費(fèi)方式等。■

參考文獻(xiàn)

①王蕾，《時(shí)尚媒體與白領(lǐng)幻象——從〈時(shí)尚〉》雜志透視消費(fèi)主義邏輯》，《新聞?dòng)浾摺罚?009(7)

②蒲恩奇、蒲朝鋒，《淺談環(huán)境與白領(lǐng)健康》，《石家莊聯(lián)合技術(shù)職業(yè)技術(shù)研究》2008(1)

③陳柱、劉偉，《光棍節(jié)白領(lǐng)忙“找對(duì)象”超過(guò)九成接受相親》，《北京日?qǐng)?bào)》2007-11-12(6)，http://news.qq.com/a/2007111

1/001324.htm

④申思明，《調(diào)查:網(wǎng)絡(luò)交友等新型相親成功率是傳統(tǒng)相親1.3倍》，http://www.ce.cn/xwzx/gnsz/gdxw/200512/07/t200

51207_5442854.shtml

(作者:陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新聞學(xué)09級(jí)研究生)

責(zé)編:姚少寶