做弘揚健康文化的時尚周刊

【摘要】本文以《今報》兩年多來的發(fā)展歷程和成功實踐為例，闡述了媒體要發(fā)展壯大，必須以弘揚健康的時尚文化，抵制低俗庸俗之風(fēng)為己任。

【關(guān)鍵詞】《今報》 發(fā)展歷程 實踐

《今報》，這份年輕的時尚媒體，繼去年在中國報業(yè)協(xié)會和中國人民大學(xué)傳媒研究所共同舉辦的首屆“全國城市周報十強”評選活動中，一舉獲得“全國城市周報十強·年度創(chuàng)新獎”之后，今年4月，又在全國婦聯(lián)和品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟共同主辦的“2010品牌中國女性高峰論壇”上，以其成熟的品牌運作經(jīng)驗和引領(lǐng)潮流的時尚媒體姿態(tài)，榮獲“2010最受女性喜愛的中國十大品牌周刊”稱號，為我省新聞宣傳工作爭光添彩。今年6月9日，省委常委、宣傳部長臧世凱在考察《今報》時，對其發(fā)展模式、運營理念以及取得的成績予以了充分的肯定。

總結(jié)《今報》兩年多來的發(fā)展歷程和成功實踐，最重要的一條經(jīng)驗就是，《今報》抵制住了急功近利的低俗庸俗之風(fēng)，始終堅持弘揚健康的時尚文化，并且憑借一系列創(chuàng)新舉措，取得了驕人的業(yè)績。

一、堅持定位不搖擺，做健康時尚文化的傳播者

兩年前，《今報》的誕生，不僅為安徽打造了一張時尚名片，更是憑借著準確的時尚定位和本土化的辦報特色，改寫了安徽報媒的格局。《今報》的迅速走紅，也讓市場上接連涌現(xiàn)出一些跟風(fēng)者，這些競爭對手模仿《今報》風(fēng)格，復(fù)制《今報》活動，甚至為了超越《今報》，片面追求可讀性，某些媒體試圖用低俗文化、低級趣味的內(nèi)容來吸引讀者眼球。面對這股庸俗低俗之風(fēng)，《今報》內(nèi)部展開了激烈的爭論，有的人提出:“我們是一份純市場化的報紙，不管內(nèi)容是否庸俗，只要能引起讀者關(guān)注就行。”但是，《今報》領(lǐng)導(dǎo)堅定地提出:“如果報紙定位是準確的，我們就必須堅持下去，我們要成為健康時尚文化的堅定傳播者。”為一時的爭論和搖擺劃上了休止符。

那么，靠什么贏得市場更多的青睞、滿足讀者更多的需求呢?《今報》靠的是報紙的內(nèi)容力量。它緊緊鎖定核心動力人群，以25-45歲的城市讀者為目標(biāo)受眾，圍繞“本土化”的辦報理念，狠抓報紙內(nèi)容的落地性，密切關(guān)注合肥時尚人群生活新動向，充分報道城市生活中的時尚元素、潮流動向、公眾話題、生活方式，追求鮮活生動、輕松有趣……。如今，很多讀者，對于《今報》的“尚流”、“街拍”、“搜店”、“新房客”、“娛聞樂”等版面的文字風(fēng)格，乃至編輯記者的姓名，都是爛熟于胸。《今報》獨特的辦報風(fēng)格和鮮活的時尚內(nèi)容，讓廣大讀者讀完每期《今報》都能感覺到輕松快樂，更是讓《今報》在報業(yè)市場生根、開花、結(jié)果。

二、堅持優(yōu)質(zhì)活動策劃，做高雅時尚文化的引領(lǐng)者

不庸俗，不低俗，不代表《今報》放棄了報業(yè)的市場競爭。《今報》堅持弘揚健康的時尚文化，用真誠去感動讀者，用激情來影響讀者，用創(chuàng)意去吸引讀者。兩年多來，《今報》堅持優(yōu)質(zhì)策劃與讀者互動，每周都開展各種類型的讀者體驗活動，帶領(lǐng)讀者共同感受時尚生活的快樂精髓。“淘寶市集”，提倡環(huán)保和節(jié)約，鼓勵讀者互相交易潮流物品;“今報旅行團”，以不走尋常路的方式，帶領(lǐng)讀者感受自然、體驗生活、發(fā)現(xiàn)旅途中的樂趣;“今報PA友群”，用一次次歡樂的聚會，為廣大單身讀者提供健康交友的平臺;“今報美食團”，帶領(lǐng)讀者去發(fā)現(xiàn)美食、點評名菜，為讀者提供開心的餐飲體驗……

特別值得一提的是，去年9月，《今報》策劃和承辦了由合肥市委宣傳部、合肥報業(yè)傳媒集團共同舉辦的“合肥時尚文化節(jié)”。文化節(jié)包括“激情合肥電子天籟”、“創(chuàng)意合肥時尚大賽”、“美麗合肥形象大賽”、“尚品合肥淘寶市集”、“品味合肥美食狂歡”等子活動，不僅吸引了百萬名讀者的關(guān)注，獲得了省市領(lǐng)導(dǎo)和社會各界人士的高度贊揚，而且奠定了《今報》作為安徽唯一一份時尚報紙在讀者心中時尚引領(lǐng)者的地位，擴大了《今報》的讀者群，把《今報》這個安徽第一時尚媒體的品牌深深植入讀者心中。

三、堅持品牌創(chuàng)新，做文化體制改革的踐行者

品牌創(chuàng)新，是貫穿《今報》發(fā)展的核心文化;品牌發(fā)展，是《今報》的立刊之本。《今報》不僅制訂了中長期品牌發(fā)展規(guī)劃，而且每年都會制定當(dāng)年的品牌發(fā)展策略。《今報》團隊制定的發(fā)展思路是，不僅是在制造一張好的報紙，更是在打造一個杰出的品牌。在新老媒體市場競爭日趨激烈的今天，報紙如何塑造具有差異性的品牌價值觀、以不斷創(chuàng)新的手法維護新媒體的品牌，鎖定讀者的認同感和忠誠度，從而強化報紙在目標(biāo)市場的核心競爭力，已經(jīng)成為《今報》的工作重心所在。同時，在機制和體制上也實現(xiàn)了創(chuàng)新突破，做文化體制改革的踐行者:與傳統(tǒng)媒體不同，《今報》創(chuàng)立之初就實行了全新的體制和機制，全員實行聘用制，同崗?fù)辏蚱苽鹘y(tǒng)的身份界限，用創(chuàng)新的體制和機制吸納人才，激發(fā)了職工積極性。在兩年多的時間里，《今報》取得了良好的業(yè)績:去年受金融危機影響，在傳統(tǒng)紙媒效益普遍下滑的情況下，《今報》卻實現(xiàn)了逆勢上揚，廣告收入增長了69.7%，繼續(xù)保持全年盈利;在報刊市場零售量普遍下降的情況下，《今報》的讀者持續(xù)購買率不降反升，在至誠報刊發(fā)行公司關(guān)于合肥報攤零售量的調(diào)查中，《今報》位居報紙零售量第一，比上年增長12.9%。成績的取得，緣于《今報》堅持時尚定位，弘揚健康的時尚文化，抵制低俗庸俗之風(fēng)，憑借豐富健康的內(nèi)容和創(chuàng)新突破真正贏得了市場的青睞。

合肥市委宣傳部在致《今報》獲得“2010最受女性喜愛的中國十大品牌周刊”的賀信中有這樣的總結(jié):“《今報》以第一時尚生活讀本的明確定位，不斷影響和改變著合肥年輕人的時尚生活，成為合肥現(xiàn)代化濱湖大城市建設(shè)中不可或缺的時尚鼓手，為合肥市文化事業(yè)的繁榮和發(fā)展貢獻了力量”。■

(作者單位:今報社)

責(zé)編:周蕾