從《蝸居》看電視媒體的議程設置

【摘要】《蝸居》是一部逼近現實，在社會上產生眾多爭議的電視劇。本文就此對該電視劇的議程設置進行了分析和梳理。

【關鍵詞】電視劇 蝸居 議程設置

一、“議程設置”理論

“議程設置”理論作為一種理論假說，最早見于美國傳播學家麥庫姆斯和肖1972年在《輿論季刊》上發表的《大眾傳播的議程設置功能》，認為大眾傳播具有一種為公眾設置“議事日程”的功能，傳媒的新聞報道和信息傳達活動以賦予各種 “議題”不同程度的顯著性的方式，影響著人們對周圍世界的“大事”及其重要性的判斷①。換句話說就是大眾媒介往往不能決定人們對某一事件或意見的具體看法，但可以通過提供給信息和安排相關的議題來有效地左右人們關注哪些事實和意見及他們談論的先后順序，大眾媒介在告訴受眾“怎么想”上并不怎么成功，卻在告訴受眾“想什么”上異常成功。

二、《蝸居》劇情簡介

《蝸居》是2009年最熱播的電視劇之一，系根據著名作家六六同名小說改編。電視劇主要講述了海萍和海藻兩姐妹大學畢業后在江州為了生活、理想打拼的過程中發生的一系列故事。海萍為改變自己平庸的生活現狀，大學畢業后，她毅然和丈夫蘇淳留在江州租著10平方米的老房子住著，為所設想的美好生活早出晚歸、加班加點，她最大的夢想就是攢夠首付，買上一套屬于自己的安樂窩，成為“幸福的”房奴。海萍的妹妹海藻則與男友小貝租著三居室中的一間，同樣也憧憬著攢夠首付買房，然后二人廝守到老。原本風平浪靜的生活，因為海萍的購房之夢過于急切而風云突變，并由此呈現了種種愛恨情仇。一石激起千層浪，《蝸居》播出之后在社會上引起了強烈的反響，因為它是現代都市人的生活有著幾近現實的寫照，更因為它揭示了當今社會的三大熱點:房價、小三和腐敗，里面諸多的“經典”臺詞也成了街頭巷尾議論的話題。

三、《蝸居》與電視媒體議程設置

電視傳媒的議程設置對社會的影響較大，這種影響可能是正面的也可能是負面的。《蝸居》中所涉及到的“房價、小三和腐敗”三大社會熱點問題，原本只是人們茶余飯后的話題，而在這里通過媒介的議程設置搬上了電視屏幕，其一定程度上反映了現實社會，從而引起整個社會關注，這在媒介引導受眾關注什么問題上表現得相當成功，媒介的議程設置對這一大眾關注的社會問題的解決是非常有意義的。

但媒介議程設置功能的發揮也可能因為某些人為因素而產生一定的負面影響，最終影響受眾的判斷。《蝸居》劇情表現的社會現實問題確實很嚴重，但這并不能代表當前社會的主流，更不可能是社會的全部。《蝸居》還可能使社會的一些陰暗面產生了放大效應，例如:“二奶”、“房奴”、貪污腐敗等，一定程度上產生了一些負面影響。《蝸居》里的一些少兒不宜的場景多次出現，不太符合中國的國情和大眾的審美情趣。廣電總局電視劇管理司司長就明確表示某些電視劇價值導向錯誤，直批引起廣泛討論的《蝸居》:“有很大的負面社會影響，靠性，靠葷段子，靠官場腐敗，靠炒作來吸引眼球。”電視劇題材來源于生活，但更要高于生活，要反映現實，但不能“反現實”，要向受眾展現一個和諧、積極向上的陽光社會，而不是非要去反映不公平、貪污、婚外情等社會陰暗面。只有這樣，媒體設置出來的“議題”才會引起受眾叫好式的共鳴，給社會帶來積極的影響。

顯而易見，電視媒體似乎與生俱來就擁有了引導大眾話題的優勢——議程設置功能，而這個功能發揮的好壞直接關系到媒體帶給社會的是一種什么效應。譬如一把雙刃劍，它可以傳達給社會公眾以正面、積極的價值導向和觀點，也可以引導受眾走向無謂的爭辯與議論。所以，媒介不能單純追求收視率與經濟效益，不能急功近利，而應該把社會公眾擺在首位，做負責任、有風范的媒體。

四、《蝸居》與網絡媒介議程設置

《蝸居》剛開始播出并沒有引起受眾的注意，收視率平平，但是在網絡上，《蝸居》所反映的各種社會問題已成為網民們熱議的話題，引發了各大媒體的關注。傳統大眾傳媒的議程設置模式一般為:主流媒體議程→大眾議程→社會決策議程，而在網絡傳播中，議程設置遵循這樣的邏輯:受眾個人議程→公眾議程→主流媒體議程→社會決策議程②。在網絡媒體中，傳播權或者議程設置權由廣大網民掌握，在網絡上，沒有真正的把關人，任何一個網民都可以表達自己的觀念和看法，產生輿論效應。例如騰訊和網易，都大篇幅對《蝸居》進行了報道，對最新消息進行轉載和點評。

2009年11月16日，《蝸居》在東方衛視播出。18日，北京青少頻道晚間檔重播該劇，但播到第十集時，卻突然停播。雖然電視上《蝸居》停播，但是在網絡上卻依然可以看，也可以通過一些網站進行下載，不受限制。與此同時，各大論壇對《蝸居》的討論更是火熱，受眾站在了主動的地位，但這樣的傳播缺少必要的“把關”，網絡議題設置的隨意性、輿論導向的不確定性表現出來，如果把握不好度，一定程度上會影響人們的價值取向。

五、對媒體運用“議程設置”的建議

1、具有負面影響的議題要慎重選擇。如果必須涉及，要能控制其負面影響。如同《蝸居》里所涉及的貪污、婚外情等議題，還有一些《蝸居》中沒有涉及的具有負面影響的議題，如暴力、犯罪、自殺等方面的議題，如果不具有新聞價值，可以不去報道;如果有一定新聞價值，可以用少量的篇幅在媒介不顯著的位置或時段報道，這樣就不至引起更多人的關注，負面影響降低。

2、在議題的設置上要注意“度”的把握。“肖和麥庫姆在1997年的一項研究中發現，媒介將其議程設置轉化為公眾議程的能力，特別是激發個人經驗以推動議題列入公眾議題的能力，要以公眾接受的容納情況為限。”③這句話表明了媒介在設置議題時一定要注意“度”的把握，了解受眾的需要和消化能力。例如在《蝸居》中，媒介對房奴、小三等現象的描述，超出了部分受眾的心理承受能力。受眾也并不是對媒介所設置的議題毫無保留地接受，當他們通過生活的實際情況發現與媒介的議題有所偏差，會產生負面效果，而媒介所期望的傳播效果也會大打折扣。■

參考文獻

①郭慶光:《傳播學教程》北京:中國人民大學出版社，1999:214

②劉德杰，《網絡傳播中的“議程設置”探析》[J].《新聞窗》，2009(4)

③陳力丹:《輿論學——輿論導向研究》北京:中國廣播電視出版社，1999:207

(作者:中南民族大學09級傳播學研究生)

責編:姚少寶