新傳播語境下市級黨報如何做強新聞評論

【摘要】新聞評論一直被看成報紙的旗幟和靈魂、是主流媒體權威性的最直接體現。隨著網絡、電子等多種媒體新傳播渠道的出現，以及公眾參與意識的增強，新聞評論的傳統功能不再能滿足受眾需求，增強以受眾為本的新型社會功能，整合包括新技術在內的多方資源，合力互動，必然會為報業在日趨激烈的大眾傳媒競爭中贏得主動。

【關鍵詞】新傳播語境 市級黨報 新聞評論 受眾

在傳播語境、背景、渠道發生深刻變化的今天，以獨到、深刻的思想觀點，為受眾提供有價值的見識和判斷，給人們以解釋、啟迪、思考，牢牢把握對新聞事件的解釋權，成為報紙等傳統媒體發揮自身優勢、構建權威話語權、應對新媒體挑戰的利器?；谶@樣的認識，許多市級黨報對新聞評論的認識與重視被提到一個新的層面:評論的話題設置更加開放、多元，評論的深度和廣度不斷延展。為受眾提供一種理性、客觀、專業的以及為主流價值和公共價值所認同的思考方式，成為市級黨報提高輿論引導力和增強自身影響力的有效路徑。從散布在不同版面上的政經、社會、文化、教育、體育、娛樂等的時評專欄，到設置專門的評論專版，新聞評論在市級黨報上占據了越來越多的版面空間。

一、市級黨報新聞評論面臨的挑戰

新聞評論一直被看作是報紙的旗幟和靈魂，是主流媒體權威性的最直接體現。一個時期的宣傳思想和宣傳步驟，在紛繁復雜的社會現象和新聞事件面前，我們應該關注什么、忽略什么，應該反對什么、贊同什么，應該破什么、立什么，新聞評論都起著非常關鍵的引導作用。“評論往往是整個報紙宣傳的綱，抓好了評論工作這一環，就可以把全部報道工作貫串帶動起來?！迸c各級黨報一樣，這也是市級黨報始終高度重視“社論”、“本報評論員文章”等“大言論”的原因所在。

隨著新聞評論多種社會功能逐步被認識，報紙新聞評論的功能得到了有效拓展。通過大眾媒介建立社會的公共交流平臺，使彼此有一個認識和互相了解的場合，增進對異質文化及社會訴求的寬容和理解，是報紙等大眾媒介的一項極其重要的任務。報紙的新聞評論必須做到客觀公正，觀點鮮明，不失偏頗;其所提供的觀點應該具有一定的高度和專業水準。比如，環境、氣候等專業領域分析預測等具有前瞻性觀點的新聞評論。對相同問題不同維度的分析研判所產生的觀點，可能截然相反，卻有利于人們對問題的整體把握。這些評論雖然得到編輯部的認可卻并非都代表編輯部的觀點，其更多的是體現評論者看問題的視角和認知水平。

全球化浪潮席卷而來，網絡、3G等新技術手段日益普及并不斷推陳出新。如今，市級黨報讀者的訴求也發生了很大變化，從過去單一對方針政策的需求，發展到對知識性、信息性內容的需求;從過去對本地新聞的依賴性需求，發展到對全國、全球信息交流溝通的需求;從對現在發生的新聞事實本身的需求，發展到了對新聞發生成因、未來發展趨勢信息的需求。正因如此，報紙新聞評論也必須細化、專業化。由于社會分工的細化，今天的報紙新聞評論許多屬于專業性評論，即專門評論一個特定的領域或題材，如球評、股評、國際評論甚至美術評論等。由于專業人才缺乏，做深、做強專業性新聞評論，對于市級黨報來說有很大的困難。

從實際情況看，市級黨報的新聞評論目前正處于一種尷尬的困境，其一，評論同質化，主要是作者與題材寫法的同質化，很多報紙的評論作者長久以來似乎就那么幾個人承包，甚至一稿多投多發，在題材寫法上，很多評論已經被公式化，八股化。其二，一些報紙評論的嚴肅性在泛娛樂化的調子下正在被消解……凡此種種，都很難讓市級黨報的新聞評論做到既有深度又有廣度，難以真正體現權威性。面對新傳播語境帶來的這些新問題，作為市級黨報的新聞評論，可以從以下幾方面尋求積極的應對策略。

二、增強以受眾為本的新型社會功能

事實上，進入社會轉型期以來，社情輿情日趨復雜，作為基層黨報，市級黨報在有效發揮新聞評論的作用方面大有可為。

1、有效設置議題 回應民生關切

關注民生，促進科學發展，是黨和政府執政為民的著眼點和落腳點。民生問題關系人們的切身利益。人民群眾關心、黨和政府關注，應該是市級黨報新聞評論設置議題的著力點。當前改革進入“深水區”，利益的調整過程也是社會矛盾的多發時期，各級政府的執政能力不斷面臨新的考驗。從這個意義上說，市級黨報在新聞評論方面更需要增強針對性和實效性，更需要聚焦熱點，關注難點，消弭冰點，尤其要關注絕大多數人民群眾的利益訴求，回應社會關切，而不應該簡單回避矛盾。這就需要市級黨報通過運用新聞評論這種形式，強化分析引導，有效引導輿論并有效發揮輿論的監督的功能。

同時，由于新聞評論具有顯著的說理性與針對性，且在報紙的多個版面中往往具有較高的閱讀率，因此，報紙新聞評論的輿論監督功能也不可小視。如《南方都市報》，其在不同類型的評論欄目中，經常設置一些具有監督性質、對政府決策或重大社會事件表達觀點或提出建議的文章?？梢?，新傳播語境中的報紙新聞評論對社會生活的方方面面都進行著積極的關注，以其反映及時、影響廣泛的特性發揮著輿論監督的重要功能。其實，報紙正是通過新聞評論來樹立其權威性，可依賴性。

2、協助解讀 提供觀點 服務大眾

隨著社會主義市場經濟的日益完善，政府、企業、家庭以及個人的社會決策需求不斷上升，人們要求新聞媒體對政策、信息進行深入解讀，給受眾提供多角度、多層面的觀照與參考的要求也愈發強烈。不僅如此，新時期公眾的社會參與意識逐漸增強，發表言論、交流思想的積極性和整體水平更有所提高。也正是這種從曾經以媒體為主，到今天以媒體與公眾意見交流為主的主體性變化，決定了新時期的報紙新聞評論還有著面向廣大百姓的協助解讀功能。

除此之外，報紙新聞評論還擔負著為廣大受眾提供觀點的功能。面對形形色色的社會現象，新聞評論以理性的力量說服人們，為人們提供鑒別是非、善惡、美丑的思想準則，使人們透過事件本身對其復雜的內涵有著更深刻的理解，對其暴露的問題有著更敏銳的感知，對其內在的意義和價值有著更準確的判斷，并最終做出趨利避害的理性選擇。

最后，新聞評論還有服務大眾的功能。進入新時期，媒體面對的是越來越成熟、越來越多元化的受眾，因此，報紙評論不僅要有指導性，注重導向價值，同時還要注重服務價值，從各方面體現其服務性，讓群眾滿意、受益，并得到啟發。

三、整合多方資源 合力互動

1、借力新媒體

報紙評論辦得好壞，與廣大讀者的支持分不開。對于一些重大事件和題材，報紙在運用社論、評論員文章等“大言論”加以論述和宣傳的基礎上，往往需要及時開辟群眾性討論專欄，對其輿論引導效應進行強化和延伸。這不僅有利于各界人士直接參與評說，而且更有利于集中群眾智慧，把評論宣傳搞得有聲有色、深入扎實。

要讓報紙評論的面目和語言鮮活起來，聲音來得更真實更切合民情，強化和延伸“大言論”的效應，需要編輯部與讀者的互動。編輯部一定要摒棄關門辦報和唯名家專家是瞻的錯誤思想，把讀者意識貫穿到日常工作的每個環節。要密切關注讀者的反應和動向，聽取他們的意見建議，從中汲取智慧，融入到編輯部的策劃中去。選編稿件時，應從滿足讀者需求和有利于取得良好宣傳效果出發，強化相關評論的輿論引導效應。從媒體競爭來看，特別是互聯網出現以后，平面媒體特別是市級黨報，不能再關起門來封閉辦報，必須自覺地融入時代潮流，開闊視野，更新觀念，增強國際眼光和戰略思維。

2、建立專家庫

報紙的評論，過去基本上以本報的評論員或資深編輯記者為主體，社外來稿為輔。但隨著評論刊發量的劇增，本報的作者已經難以勝任，因此不得不開門辦報辦刊。以往是報刊的評論員、雜文家為主體，隊伍比較單一，而今的評論與分析的作者有學者型、專家型與寫手型(自由撰稿人或職業撰稿人)。

網絡時代也是百家爭鳴的時代，主流報紙要在評論領域建立優勢，必須建設自己的評論專家庫和評論寫作機制，為受眾提供具有專家水平的時政、財經、法制、文體、國際等分析。一方面，媒體要將自有的評論員培養成為不同行業的研究或評論專家;另一方面，利用平面媒體的影響力，匯集各行各業的專家為媒體供稿，或在媒體發表言論與意見。如，《深圳商報》在應對金融海嘯的報道中，每周組織一次“圓桌會議”，邀請各行業專家或領軍人物圍繞某一個主題展開討論，在“商報眼”的言論專版刊發。這一模式既有行業較高的專業水平，又有獨特的分析角度和通俗易懂的語言表達方式，是較好的報紙評論模式。

鑒于此，在新傳播語境中，報紙新聞評論在多元化的背景中與時俱進，在深度與專業性上不斷超越，正確引導輿論，加強輿論監督，加強黨性修養，合理整合社會與新技術資源，必然會為報業在大眾傳媒競爭日趨激烈的今天，在社會效益與市場效益上獲得雙贏?！?/p>

(作者單位:蕪湖日報社)

責編:程世來