影市持續(xù)升溫 半月票房超3.5億元

5月上半月，在“五·一”小長(zhǎng)假的帶動(dòng)下，尤其是在國(guó)產(chǎn)影片《葉問(wèn)2:宗師傳奇》《杜拉拉升職記》和進(jìn)口大片《諸神之戰(zhàn)》《鋼鐵俠2》的合力助推下，整個(gè)內(nèi)地電影市場(chǎng)持續(xù)升溫。這半月，全國(guó)影院放映場(chǎng)次、觀影人次和票房均放量增長(zhǎng)，環(huán)比4月下半月，放映場(chǎng)次增量9%，觀影人次猛增16%，全國(guó)城市影院可統(tǒng)計(jì)票房達(dá)到3.5億多元，環(huán)比增8%左右，市場(chǎng)正式步入上行快速道。

統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，5月上半月，國(guó)內(nèi)城市影院共排出場(chǎng)次近30萬(wàn)多場(chǎng)，環(huán)比4月下半月放量近2.5萬(wàn)場(chǎng)，增9.2%左右;在數(shù)部國(guó)產(chǎn)商業(yè)大片與進(jìn)口大片的激烈PK下，整個(gè)市場(chǎng)的觀影氛圍迅速升溫，大量觀眾重新走進(jìn)影院，全國(guó)多達(dá)1000多萬(wàn)的觀影人次幾乎與賀歲檔前期相當(dāng)，環(huán)比放量近140萬(wàn)，驟增16%左右，影院的上座率提升明顯;可統(tǒng)計(jì)票房由此環(huán)比再增8%，全國(guó)城市影院在半月里共收3.5億多元，環(huán)比凈增2600多萬(wàn)元。與去年同期相比，觀眾人次增量500多萬(wàn)，整整翻了一倍;票房增量2億多元，增幅高達(dá)150%。目前，《葉問(wèn)2》與《鋼鐵俠2》的市場(chǎng)表現(xiàn)依然堅(jiān)挺，又一部進(jìn)口3D大片《馴龍高手》的迅速入市也再次激起觀影小高峰，電影市場(chǎng)有望繼續(xù)保持上行態(tài)勢(shì)。

院線觀影人次與票房齊升

資本優(yōu)勢(shì)開(kāi)始顯現(xiàn)

在院線前20名榜單上，大部分院線的放映場(chǎng)次、觀影人次和總票房與全國(guó)市場(chǎng)同步放量增長(zhǎng)。排在榜單首位的萬(wàn)達(dá)院線半月觀影人次再次躍上150萬(wàn)臺(tái)階，環(huán)比放量13%，票房由此達(dá)到5600多萬(wàn)元。緊隨其后的中影星美院線觀影人次也回到125萬(wàn)左右，增19%，票房增幅達(dá)到11%左右，總票房高達(dá)4600多萬(wàn)元。中影南方電影新干線這半月觀眾人次和票房均大幅增長(zhǎng)，其中觀眾人次增加30%以上，票房增量24%，以3900多萬(wàn)元的票房重返榜單前三甲。廣州金逸珠江院線這半月觀眾人次累計(jì)達(dá)到71萬(wàn)多，增幅高達(dá)20%，票房大增200多萬(wàn)元，以2600多萬(wàn)元榜單排名再進(jìn)一位。

與上述院線形成鮮明對(duì)比的是，原來(lái)穩(wěn)居榜單前列的上海聯(lián)和院線和北京新影聯(lián)院線的票房出現(xiàn)下跌情形，榜單排名順勢(shì)而下。其中上海聯(lián)和院線這半月票房微跌2%左右，榜單排名落至第四;而北京新影聯(lián)院線的觀眾人次和票房雙雙下行，半月票房銳減260多萬(wàn)元，減幅達(dá)到9%。仔細(xì)觀察最近幾個(gè)月這兩個(gè)院線公司的相關(guān)數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，其在國(guó)內(nèi)的地位受到強(qiáng)烈沖擊:北京新影聯(lián)院線先是跌出榜單前四，很快便被擠出前五之列，而上海聯(lián)和院線也多次失守榜單前三名。其實(shí)，隨著整個(gè)市場(chǎng)容量的持續(xù)增長(zhǎng)，這兩大院線的整體實(shí)力依然在增長(zhǎng)，之所以與榜單前三名院線之間的差距逐步加大，特別是與萬(wàn)達(dá)院線和中影星美院線之間的差距，凸顯出資本來(lái)源之間的差距。

當(dāng)前，我國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)終端依然處于跑馬圈地的粗放型增長(zhǎng)階段，激烈的競(jìng)爭(zhēng)迫使院線不斷擴(kuò)充各自的勢(shì)力范圍。在這樣的發(fā)展背景下，沒(méi)有業(yè)外資本強(qiáng)力支持的傳統(tǒng)院線備受沖擊。前不久，中影星美院線股東之一星美傳媒集團(tuán)一舉搶購(gòu)國(guó)內(nèi)12座影院;而萬(wàn)達(dá)院線也在萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的資金支持下有條不紊地實(shí)施“年增200塊銀幕”的計(jì)劃。僅靠自身積累資金的傳統(tǒng)院線很難在拓展新影院方面有所作為，尤其是在當(dāng)前新建影院成本不斷高漲的情形下，資金成為這類院線發(fā)展的一大瓶頸。更為重要的是，那些有資本助力的實(shí)力院線因與旗下影院資本連結(jié)緊密，可以直接介入影院經(jīng)營(yíng)管理，大大增強(qiáng)了影院的票房產(chǎn)出能力。而像北京新影聯(lián)、上海聯(lián)合院線等傳統(tǒng)院線旗下還是以加盟影院居多，院線與影院之間的合作關(guān)系并不穩(wěn)定，經(jīng)營(yíng)管理的難度也在增加?！皬漠?dāng)前的發(fā)展態(tài)勢(shì)看，資本優(yōu)勢(shì)成為院線之間實(shí)力差距的主要方面，而且短期內(nèi)很難有大的變化。”有分析人士向記者指出。

與這些主要在大城市展開(kāi)角逐的大院線相比，有地域優(yōu)勢(shì)的中小院線反而因投身中小城市影院開(kāi)發(fā)而贏得發(fā)展契機(jī)，比如浙江時(shí)代院線、四川太平洋院線、遼寧北方院線以及河南奧斯卡院線等均保持穩(wěn)定的上升態(tài)勢(shì)。如何充分利用地域優(yōu)勢(shì)，精耕細(xì)作，細(xì)分市場(chǎng)，是當(dāng)前諸多中小院線的面臨的重要問(wèn)題。

市場(chǎng)發(fā)展趨向均衡化

中小城市影院開(kāi)發(fā)受關(guān)注

在國(guó)內(nèi)影院票房榜單上，雖然像位于北京、上海和深圳等大城市、具有3D影廳優(yōu)勢(shì)的影院仍高居榜單前列，但位于武漢、福州、天津等地的影院的上座率和票房表現(xiàn)也很突出。武漢的萬(wàn)達(dá)影城本月的觀眾人數(shù)甚至達(dá)到86700，問(wèn)鼎全國(guó)第一;南京的上影影城觀眾人次也高達(dá)73000多，位居全國(guó)前五之列。這些均說(shuō)明，除了傳統(tǒng)的票房產(chǎn)出城市，國(guó)內(nèi)其他城市的電影市場(chǎng)也發(fā)展迅猛。原來(lái)過(guò)于集中在大都市的電影市場(chǎng)出現(xiàn)稀釋趨勢(shì)，均衡化發(fā)展將成為影院市場(chǎng)的未來(lái)和方向。

特別是一些中小院線在鞏固開(kāi)拓本地市場(chǎng)的同時(shí)，也把業(yè)內(nèi)外的目光引向這些被電影遺忘了好久的縣級(jí)影院。僅靠一個(gè)地級(jí)市市場(chǎng)就躋身榜單前20名的溫州雁蕩院線就是一個(gè)鮮活的例子，該院線旗下的溫州白鹿影城和瑞安光大國(guó)際影城等單月票房都在100萬(wàn)元以上，絲毫不遜色于一線城市影院。這半月，國(guó)內(nèi)新增影院也呈井噴之勢(shì)，總數(shù)達(dá)到20多個(gè)，其中僅河南奧斯卡院線旗下就新增了輝縣奧斯卡影城和禹州市開(kāi)元奧斯卡影城等4座新影院，而且均在縣級(jí)城市里。廣東大地?cái)?shù)字院線這半月也新增了晉江陽(yáng)光時(shí)代和福州長(zhǎng)山湖等3座小型多廳數(shù)字影院。

隨著各地就年初國(guó)務(wù)院關(guān)于發(fā)展電影業(yè)的政策的相關(guān)細(xì)化措施，這些中小城市的影院發(fā)展將繼續(xù)成為業(yè)界的一大熱點(diǎn)。