中國紀(jì)錄片頻道 洼地中掙扎

編者按:5月8日，由北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授張同道和中國傳媒大學(xué)教授胡智鋒擔(dān)綱主持的《2009年中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告》推出，報(bào)告從“紀(jì)錄片頻道、紀(jì)錄片欄目、紀(jì)錄片節(jié)目、2009年中國紀(jì)錄片市場(chǎng)狀況、中國紀(jì)錄片發(fā)展問題與對(duì)策”等多個(gè)方面對(duì)中國紀(jì)錄片的創(chuàng)作和市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)查分析。本刊將不定期從中節(jié)選精彩篇章刊發(fā)。

電視傳播效果主要體現(xiàn)于收視率、收視份額、獎(jiǎng)項(xiàng)與社會(huì)關(guān)注度。從目前媒介生態(tài)看，收視率高的電視節(jié)目類型集中于電視劇、娛樂節(jié)目和新聞節(jié)目，而紀(jì)錄片整體收視率處于較低狀態(tài)。

即使《敦煌》這樣的大片在中央電視臺(tái)一套黃金時(shí)間播出，收視率也并不理想，但社會(huì)影響力與文化影響力比較巨大。雖然紀(jì)錄片整體收視率和收視份額較低，但通過分析其收視數(shù)據(jù)，仍可以看出2009年各紀(jì)錄片頻道的不同生長(zhǎng)走勢(shì)。2009年各紀(jì)錄片頻道的總體收視表現(xiàn)平穩(wěn)。

據(jù)CSM媒介研究31中心城市收視數(shù)據(jù)顯示，中央電視臺(tái)科教頻道在2009年的平均收視率為0.16%，較2008年下降0.01%，平均收視份額為1.22%，較2008年的1.27%下降了0.05%，競(jìng)爭(zhēng)力略有下降。但由于其強(qiáng)大的品牌影響力和穩(wěn)定的節(jié)目質(zhì)量，該頻道在全國所有上星頻道中排名15位，屬于比較靠前的頻道，綜合實(shí)力仍較為強(qiáng)大。從觀眾集中度看，中年、受教育程度較高、干部、管理人員、初級(jí)公務(wù)員、雇員、收入水平相對(duì)較高觀眾的集中度高于平均水平，對(duì)高端觀眾較具吸引力。

上海紀(jì)實(shí)頻道在2009年的收視情況也很平穩(wěn)，據(jù)CSM在上海地區(qū)的收視調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2009年上海紀(jì)實(shí)頻道平均收視率為0.25%，與2008年持平，收視份額為1.81%，較2008年的1.73%略有提升，增加了0.08%，在上海地區(qū)的頻道排名中處于第14位，說明其在上海地區(qū)的收視較為平穩(wěn)，影響力和競(jìng)爭(zhēng)力略有增強(qiáng)，在當(dāng)?shù)匾彩桥琶容^靠前、實(shí)力較強(qiáng)的頻道。從觀眾集中度看，上海紀(jì)實(shí)頻道的觀眾主要為男性、中年、受教育程度較高、收入水平較高的人群。

2009年收視表現(xiàn)較為突出的地面紀(jì)錄片頻道是中央教育臺(tái)三套和湖南金鷹紀(jì)實(shí)頻道。據(jù)CSM在北京地區(qū)的收視調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2009年中國教育臺(tái)三套平均收視率為0.22%，較2008年提升了0.04%，平均收視份額1.48%，較2008年的1.23%提升了0.25%，在收視表現(xiàn)和市場(chǎng)占有方面都呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，在北京地區(qū)頻道中排名20位，處于中等偏上水平，綜合實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力有所提升。其中2009年中央教育臺(tái)三套的收視份額較2007年0.58%提升了0.9%，提升幅度為155%，說明其2007年頻道改版的效果已初步呈現(xiàn)，但不排除其晚間時(shí)段電視劇對(duì)收視的拉動(dòng)作用。

從各個(gè)角度看，2009年湖南金鷹紀(jì)實(shí)頻道的表現(xiàn)最為突出。據(jù)CSM在長(zhǎng)沙地區(qū)的收視調(diào)查數(shù)據(jù)表明，2009年該頻道在2009年長(zhǎng)沙地區(qū)晚間收視份額近1.00%，較2008年增幅26%;在長(zhǎng)沙地區(qū)全天收視份額1.12%，較2008年增幅24%;頻道2009年長(zhǎng)沙地區(qū)晚間收視率0.28%，較2008年增幅25%。由于金鷹紀(jì)實(shí)頻道沒有播出電視劇和娛樂節(jié)目，在長(zhǎng)沙地區(qū)娛樂節(jié)目強(qiáng)勁的背景下，收視排名在長(zhǎng)沙地區(qū)各頻道中排在第23位，中等偏上水平，競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，取得如此進(jìn)步便顯得難能可貴。

金鷹紀(jì)實(shí)頻道在2009年整體收視狀況呈現(xiàn)出兩大特點(diǎn):

第一、金鷹紀(jì)實(shí)頻道全天的收視走勢(shì)呈現(xiàn)三大收視峰值，其中在三個(gè)開機(jī)率高峰時(shí)段表現(xiàn)最為明顯，分別是:午間12:00檔、早晚間18:00檔和黃金檔的21:00。

第二，跟2008年相比，金鷹紀(jì)實(shí)頻道的收視率增幅平均達(dá)50%以上，除在早間時(shí)段8:00—9:00比起往年略有下滑外，2009年全天其它各時(shí)段均有不同幅度的收視增幅，其中最高增幅出現(xiàn)在21:00-22:00時(shí)段，達(dá)100%，由原來的0.2%達(dá)到了0.4%。

2009年重慶科教頻道基本持平，處于中等位置，說明其競(jìng)爭(zhēng)力和影響力還有較大提升空間，如何打造核心競(jìng)爭(zhēng)力依然是下一階段的重要工作。

此外，社會(huì)反響和評(píng)獎(jiǎng)也是評(píng)價(jià)頻道傳播效果的重要指標(biāo)。領(lǐng)導(dǎo)滿意、政府滿意，可以獲得優(yōu)惠的政策，獲取資金的支持，紀(jì)錄片頻道可能因此得到重視、推介，甚至獲得獎(jiǎng)勵(lì)。如《故事湖南》已成為各大網(wǎng)絡(luò)媒體爭(zhēng)相轉(zhuǎn)載的熱點(diǎn)視頻，湖南省檔案館等多家單位也將節(jié)目視為珍貴史料。在它的帶動(dòng)下，一批中高端品牌欄目開始云集金鷹紀(jì)實(shí)頻道。同時(shí)，欄目中的一些節(jié)目也吸引了外地游客，推動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。獲獎(jiǎng)既可作為社會(huì)效益指標(biāo)，又是專業(yè)水準(zhǔn)的重要參照，但各類評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)更多地是作為促進(jìn)影視文化交流和市場(chǎng)交易活動(dòng)的平臺(tái)，為獲獎(jiǎng)而拍攝紀(jì)錄片的制作模式已經(jīng)被各電視機(jī)構(gòu)拋棄，以觀眾為本的觀念才是紀(jì)錄片創(chuàng)作的應(yīng)有之義。