戛納的口味:商業與藝術的零和博弈

商業片與文藝片發展態勢強弱之別日漸清晰，電影節偏好與大眾口味的獨特性也漸行漸遠。現在，即便是一些此前以文藝片為主的發行公司，也更偏向于尋找較易為大眾接受的“下里巴人”，而不是那些曲高和寡的“陽春白雪”

盡管經濟學家表示世界經濟已經出現轉暖信號，但經濟危機導致的消費習慣改變不容忽視——DVD銷量下降，VOD(視頻點播)收入增加，兩者此消彼長。2009年，許多發行商經營慘淡，銷售業績不斷刷新最低紀錄。

“消費者變得越來越謹慎，幾乎不再沖動消費。”德國巴伐利亞國際電影公司(Bavaria Film International)總裁索爾斯滕·瑞特(Thorsten Ritter)說。

索尼經典電影公司聯合主席和創始人邁克爾·巴克(Michael Barker)進一步解釋說:“這種謹慎來源于對未來的不確定，娛樂產業正處于一個轉型期，商業模式還沒有穩定下來。消費者消費習慣的改變導致市場格局發生變化，出現了許多新的商業模式，這些商業模式之間競爭激烈，競爭塵埃落定前無法斷定市場的最終走向。”

其中，表現突出的就是商業片與文藝片這兩大產品類型的發展差異愈來愈大。

一般情況下，商業片相較而言比較搶手，往往在劇本階段就“名花有主”，成交價格還相當可觀;對于小眾化的文藝片來說，買家們在確定購買之前更希望看到電影片段或者宣傳片。許多買家和公司為了兼顧商業和文藝兩方面的需求，往往會“腳踏兩條船”。

“文藝片的境遇越來越艱難，即使是一些非常擅長拍文藝片的公司，也開始在商業片方面尋求突破，雖然他們所拍的商業片融合了許多文藝元素。”Finecut電影公司總裁徐映炯(Young-Joo Suh)略帶無奈。Finecut電影公司新近推出的影片包括以朝鮮戰爭為題材的《向著炮火》(71- Into the Fire)、入選本屆戛納電影節“一種關注”單元的《卡拉鷹》(Carancho)，后者由阿根廷著名導演帕布羅·塔帕羅(Pablo Trapero)執導。

不過，英國Icon電影公司首席執行官斯圖爾特·提爾(Stewart Till)卻不喜歡在商業片與文藝片之間劃一條涇渭分明的界限。“‘文藝片’是一種危險的提法。我們曾推出了一系列類似于《單身男人》(A Single Man)和《珍愛》(Precious)這樣的影片，你可能會說這些影片都是文藝片，但它們不論是票房收入還是DVD銷售，都取得了很大成功。”在本屆戛納國際電影節上，Icon公司的參展影片是朱麗·泰莫(Julie Taymor)根據莎士比亞同名喜劇改編的《暴風雨》(The Tempest)和洛爾·克拉克(Noel Clarke)執導的罪案驚悚片《四三二一》(4.3.2.1)。提爾介紹說，這兩部影片都是“拍攝和制作的范本，觀眾喜聞樂見，且具有很大的商業潛力”。

英國Optimum Releasing電影公司首席執行官威爾·克拉克(Will Clarke)說:“我所尋找的是在創造性、藝術性和商業價值方面有所突破、并能產生一定影響力的作品。”

頂峰國際電影公司(Summit International)總裁大衛·葛瑞特(David Garrett)也表達了相同的愿望:“兩種流派，一種是在市場上屢試不爽、總能獲得成功的商業片，而另一種——文藝片——總是充滿創造力、與眾不同。理想狀況是這兩者的結合體。其實，不論一部影片屬于什么類型，大多數電影人都在努力做一件事情——找到一個好故事，一個不論以何種方式、何種風格都能講得很精彩的故事。”繼成功推出吸血鬼題材浪漫愛情系列影片《暮光之城》(Twilight)和奧斯卡獲獎影片《拆彈部隊》(The Hurt Locker)后，風生水起的頂峰公司又投資4500萬美元，請到曾經執導過恐怖片《靈異孤兒院》(The Orphanage)的西班牙導演胡安·安東尼奧·巴亞納(Juan Antonio Bayona)，讓其拍攝以印度洋海嘯為題材的影片《不可能》(The Impossible)。

商業片與文藝片發展態勢強弱之別日漸清晰，電影節偏好與大眾口味的獨特性也漸行漸遠。現在，即便是一些此前以文藝片為主的發行公司，也更偏向于尋找較易為大眾接受的“下里巴人”，而不是那些曲高和寡的“陽春白雪”。

獅門影業公司國際部主管表示:“一部影片只要有賣點，就能保證有不錯的市場前景。”比如獅門影業推出的《機關槍牧師》(Machine Gun Preacher)。首先，這部影片的導演是大名鼎鼎的馬克·福斯特(Marc Forster)。其次，男主演是國際影星杰拉德·巴特勒(Gerard Butler)，再加上影片是根據一位名叫薩姆·奇爾德斯(Sam Childers)的牧師的真實故事改編的，于是，影片形成了一個好故事加一位大師級導演，再加一位星光閃耀的男主演的布局，由此，影片幾乎找不到不大賣的理由。這也符合電影發行業界的定律:一部影片有了清晰的故事藍本，符合主流觀眾的口味，嗅覺敏感的賣家會趨之若鶩。

法國Studio Canal電影公司執行副總裁、國際營業總監哈羅德·范里爾(Harold Van Lier)強調，一部影片要有清晰的市場定位和細分的觀眾群體，這非常重要。“定位清晰、票房潛力大、定價合理，這是三個最重要的成功因素。”