濫用博覽會之名

筆者近期曾參加過一知名農業博覽會，展會現場竟然成了菜市場，采訪參展商得知，這似乎成了每一屆博覽會的常態，而主辦單位并沒有明確禁止此舉。和前來觀展的市民聊天得知，他們抱著購物目的前來，而且聽說這里有便宜的東西賣。似乎在民眾意識中博覽會和展銷會并沒有什么區別。某知名專家曾說過:“在中國，民眾習慣把博覽會變成展銷會”。主辦單位不禁止展覽現場銷售，公眾開放日觀眾也大都抱有前來購物買便宜貨品的需求，這種默契代表了一種趨勢，尤其經歷全球經濟危機之后的今天。

在某一禮品博覽會上，參展商更是明確打出商品五折銷售，現場銷售絲毫沒有躲閃的必要。而很多參展商前來抱著能簽訂單就簽，簽不了訂單也要盡可能把貨品售盡，甚至就是單純為了銷售參展。前來觀展的觀眾，也大包小包扛著購得的物品滿載而歸。

如今在會展業，各地展覽館鮮見有某某展銷會，似乎幾年時間我國會展業有了質的發展，展銷會消失了，至少在各地知名會展中心消失了，替代的是某某博覽會或者某某展覽會。明明是展銷會，卻非要起個博覽會或者展覽會之名，盡管展會現場就像菜市場，而博覽會、展覽會之名赫然掛起。這種掛羊頭賣狗肉，睜一只眼閉一只眼的做法代表了行業扭曲的發展現。

展銷會含義是指為了展示產品和技術、拓展渠道、促進銷售、傳播品牌而進行的一種宣傳活動。而通常理解的博覽會指規模龐大、內容廣泛、展出者和參觀者眾展覽會。一般認為博覽會是高檔次的，對社會、文化以及經濟的發展能產生影響并能起促進作用的展覽會。由此可知，展銷會更多的是一種宣傳活動，存在于品牌塑造、產品的宣傳，遠遠沒有對社會，文化以及經濟的發展能產生影響并能起促進作用的博覽會名氣之響亮，地位之尊貴。這也許就是在我國，博覽會被泛濫運用的緣故，掛的就是一個高檔次，影響力巨大，即便展會規模很小，加上博覽會之名似乎也就規模龐大、地位尊貴了。此種欺世盜名之伎倆，卻赫然立足于業界，著實令人匪夷所思。

而展銷會在我國似乎早已成為銷售假冒偽劣產品的代名詞，這也加重了一些公司寧愿用博覽會而地處展銷會的意向。濫用博覽會之名，把博覽會辦成展銷會，或者明明是展銷會非要以博覽會自居，甚至為了凸現博覽會之規范、高檔，還要在展會現場掛個牌子美其名曰“禁止現場銷售”，即便展覽現場成了菜市場也無人問津、無人過問。

不管是不是博覽會而濫用博覽會之名，這種欺世盜名的做法，并不利于行業健康發展，長久下去也會令民眾對博覽會失去信心，令博覽會等同展銷會一道成為辦展秩序混亂、銷售偽劣產品的場所。再則，視而不見即便制止但工作不到位，反而是種默許，更是滋生助長不規范化氛圍，不利于行業規范化發展，影響參展效果。

魯迅先生說過，不在沉默中爆發就在沉默中滅亡。業界對此視而不見、見而不管、管而不力，帶來的結果是可怕的。會展業是朝陽行業，然而有問題不去解決、不去規范化，難道在等待這一朝陽行業變成“邪陽”行業?