要素協同 品牌構思的核心

在構思品牌的時候，夏奈兒小姐和圣羅蘭先生就自然而然地從協同作用上著手。雖然與今天復雜的營銷策略相差甚遠，但在那今年代，他們卻能把自己的創意、藝術、社會、文化、制作工藝這幾個要素自然地融會貫通。當然，之中的每一個要素都對其他具有促進作用，缺一不可。這也就是協同作用的關鍵：以相互促進的方式將思維組織結合在一起。在腦海中，這種作用是自發形成的。讓它在時裝企業的“大腦里”不斷再現這一自發性及良性激勵，以幫助內部協同作用的發展，那么事情就會變得很簡單。

在品牌初生的時候，夏奈爾小姐和圣羅蘭先生對新個性女性都有著自己的幻想。他們勾勒出線條，為她們選擇顏色和面枓，做出的服裝和配飾都成為了形象的象征。他們開創了利用攝影來表現的新的表達方式，讓女性都喜歡。

他們把這一女性形象運用到自己對美好事物的熱情中，讓她們的生活更新穎、更大膽。他們知道如何將審美、文化及(有時甚至帶有政治色彩的)社會環境運用至商業場地中，如展廳、商店，甚至于雜志及電視中。目的是讓他們幻想中的女性與現實中的相遇。

不僅給她們取一個屬于自己的名字，他們還創作了logo，它就好像是區別于別人的標記。這個標記是和諧、自我發展、相互促進之間協調的象征。

創新、式樣、圖文、幻景、色彩、語言、生活方式、看待世界的眼光的集合體逐漸成為一個名牌。像穿梭全球的風向標，訴說著她們年代的女性故事。……