尊重規律 注重效果

新聞宣傳包含兩個概念，新聞和宣傳。新聞傳播事實、傳遞信息，而宣傳還要提供對事實的解釋和分析，傳播包含各種理論、政策、方針、意見、要求等在內的一定觀念。所以，破解新聞宣傳“四難”，既要尊重新聞內在規律，又要注重宣傳效果。

宣傳理念與時俱進

新聞重事實，宣傳重效果。在新聞宣傳過程中，有大量的會議報道和領導活動報道，這是不可避免的。會議報道過長，領導活動瑣碎，順序編排、播出時長依領導級別而定，長期以來都是困擾電視新聞的一道難題。結果造成電視觀眾找不到重點，不明確當前宣傳的主次任務，甚至認為這些報道都是走走過場、撐撐門面。這樣的會議報道和領導活動發得盡管時間足夠長，頻率足夠多，但是事與愿違，宣傳效果反而不好。既然我們的新聞宣傳最注重的是效果，這樣違背了我們初衷的宣傳，沒有達到預期效果的宣傳，當然不是我們想要的。

改進會議報道，壓縮領導活動，領導轉變觀念尤為重要。在這種情況下，《河南新聞聯播》很快煥然一新，形象很快有了大的改觀。會議報道少了，主題性報道多了;領導活動少了，群眾鏡頭多了;規定動作少了，自選動作多了;程序性內容少了，信息量增大了。就連河南省委書記盧展工在各地的調研也只是每天幾十個字的口播，屏幕下方滾動字幕而已。很多一般性會議新聞報道，也在嘗試以記者出鏡形式播出，少用會場鏡頭，多插播相關畫面，來豐富節目內容。很多觀眾主動給欄目組打來電話，說現在的《河南新聞聯播》好看了。這些改變，歸根到底，是領導宣傳理念的與時俱進。要跟上領導的思想節奏，也要求我們電視工作者準確把握時代特征，始終站在時代前列和實踐前沿。

注意遵循電視規律

電視所傳達的信息是多元信息符號。電視的多元信息符號不僅是信息和影像的整合，還有文字、報紙、圖示、圖表等。我們電視從業人員，只有深刻理解和把握了這些內在規律，才能充分利用電視擁有的多種信息符號，為我們的新聞宣傳服務。

記者出鏡是電視新聞多元信息符號的具體表現手段之一，出鏡記者的現場報道是電視新聞報道的重要組成部分，但是怎樣出鏡，如何出好鏡卻不是一件容易的事情。2010年3月16日《河南新聞聯播》播出了一期《盛玉敏:做好質量把關者》的節目，報道中記者有這樣一段現場出鏡:“化驗工最艱苦的工作就是取樣了，我剛才爬上的這個油罐大概有五六層樓高，已經覺得氣喘吁吁了，而盛玉敏他們一天最多的時候要上上下下七八個采油點，有人計算了一下，按照每天采樣三次來計算，23年來，盛玉敏采樣所攀爬的路程相當于攀登了60多次珠穆朗瑪峰。”這樣的體驗式出鏡，讓觀眾一下子通過電視手段明白了主人公是在什么樣的環境下工作的，更重要的是記者打了一個形象的比方:盛玉敏采樣所攀爬的路程相當于攀登了60多次珠穆朗瑪峰。這樣的出鏡，觀眾看過之后，自然會留下深刻的印象。

多把鏡頭對準基層

新聞宣傳要堅持“三貼近”，就是明確要求現階段新聞媒體應立足于社會主義初級階段這一最大的實際，真實反映改革開放和現代化建設的進程;就是深入到百姓生活中，以客觀現實和社會主流為基礎，挖掘鮮活事實、展示美好前景，激勵群眾為創造更加美好的生活而努力奮斗;就是要求新聞媒體應扎根于群眾之中，切實為群眾辦事，并以他們的態度和想法為根本出發點和落腳點。

今年的全國兩會報道，河南電視臺新聞中心就作了很多有益的嘗試，在《河南新聞聯播》中開設了《全國兩會進行時》、《代表委員專訪》、《對話履職》、《兩會信箱》、《兩會看點》、《兩會關鍵詞》、《記者日記》等小板塊，更加關注民生話題，更多傳遞基層代表委員的聲音，反映百姓所思所盼。兩會期間播出的《對話履職——郭建華:讓“數字電影”快步進村》，專訪的是全國人大代表、河南省基層電影放映員郭建華。郭建華扎根農村電影放映36年，由她創立的“影企聯姻”數字電影放映模式讓千萬農民免費看上了數字電影。兩會召開前，郭建華一有空就會走進開封市的各個建筑工地和眾多農戶家中，就目前農村數字電影放映征求大家意見。郭建華到北京后，還實地考察了北京的一些院線，希望能夠對河南的電影市場有所借鑒。這種以百姓的利益為出發點的節目，自然會獲得群眾的好口碑。

不斷提高自身素質

當前，媒體中年輕的記者、編輯多，許多人從學校門到單位門，缺乏對國情、省情和民情的深入了解，缺乏對黨的方針、政策的深入理解，缺乏精深的業務根底，很難做出有深度、高度到位的新聞。同時，面對日益發展變化的新形勢、新問題，所有的記者、編輯都面臨著一個學習、培訓、思考的問題，要加大對記者、編輯的培訓，建設一支學習型的記者、編輯隊伍，鼓勵記者、編輯深入基層、深入群眾，了解國情、省情和民情，要去除浮躁的心態，沉下心鉆研業務，要有敬業精神和職業道德。

以新聞宣傳“四難”中的“輿論監督難”為例，如何做到幫忙不添亂，如何把握好度，如何真正發揮媒體在輿論監督過程中的引導作用，是對新聞從業人員統籌能力的一個考驗。我們必須認識到，輿論監督并不是簡單的曝光，不是單純的負面報道。輿論監督無所謂正面與反面，輿論監督如果能夠客觀準確地反映存在的各種問題，那么它就是正面報道，這樣的輿論監督不是要削弱，而是要加強。我們的監督必須實事求是，站在公道客觀的立場上，深入調查研究，不能捕風捉影，不能道聽途說，更不能惡語中傷、造謠誹謗，甚至借機敲詐勒索。

新聞媒體要真正做到準確、公正、正義、正氣，絕不是一句口號，這既是對我們統籌能力的考驗，更是對我們是不是事事從人民的根本利益出發的考驗。這也是我們做好新聞宣傳工作的根本出發點和落腳點。

(作者單位:河南電視臺新聞中心)