電視節目改版熱的冷思考

近年來，電視節目改版已經成為電視業界改革的一大熱點，你方唱罷我登場，一時間鬧得電視熒屏好不熱鬧。至于改版的原因，有的是出于市場競爭的考慮，例如收視率下降了，廣告收入不好，所以要進行傷筋動骨的改版;也有的是因為新班子上任，于是就來個人事新、面貌新。

在電視改版的“狂潮”中，眾多電視臺經過“變臉運動”走上了成功之路。作為中國電視的先鋒軍——湖南衛視，自2003年明確提出鎖定“娛樂、年輕、全國”(2004年明確提出要成為“最具活力的中國電視娛樂品牌”)以后，湖南衛視在十多年磨劍之后步履日趨穩健。江蘇衛視主打情感，安徽衛視主打電視劇，海南衛視則徹底改版定位為旅游頻道，而廣西衛視則在2004年初拋出了“中國第一女性衛星頻道”的概念。

然而，仔細琢磨就會發現，現在電視改版在很大程度上存在盲目性、跟進性，并未全面地考慮自身條件及節目內容，曾經取得成功的節目形式被當做包治百病的靈丹妙藥，不考慮自身條件是否成熟、節目內容是否合適，硬用這些形式來套內容，錯誤地使用或者“濫用”節目形式，盲目跟進者的命運“生死未卜”。湖南衛視是改版的受益者，而后來者多未能盡如人意。高舉“情義”大旗的山東衛視和立足“公益”的湖北衛視就遇到了尷尬的局面。

毋庸諱言，當前我國電視臺節目的改版，大多還是停留在技術層面的調整上，包括節目架構的設置、具體節目的調整以及生產方式的調整。在“山雨欲來風滿樓”的電視臺之生存環境中，從戰略層面上講，如何揚長避短，進行適時、適度、適宜的節目改版，能使電視臺可持續發展才是至關重要的。筆者認為電視節目改版應從以下幾方面入手:

創新與保留并舉，精心打造品牌節目。創新，是節目改版的標志、核心和動力。電視節目改版，要以創新、添新為主，以改造、保留為輔。近些年來，由于電視媒體競爭的日趨激烈、新媒體生態環境的急劇改變，與受眾的媒體接觸習慣和需求重點的變化，導致電視欄目平均生命周期日漸縮短，對此，電視工作者必須以敏銳的觀察力感悟到時代的氣息，要“先知先覺”，隨時進行自我調節，勇于超越自我，獨辟蹊徑，堅持“你無我有”的原則，始終保持節目的獨特性和領先性。

但是，節目如果一味地求新求變，頻繁改版，結果將可能使節目變得面目全非，最終也會喪失該欄目的核心觀眾群。大動作的改版則是不得已而為之。傷筋動骨的改版，休克療法，不到萬不得已，盡可能少做。這是因為電視臺的經營資源、整體形象與欄目歷年積蓄的人氣是相當重要的。在電視收看方面，一種習慣性收視行為和主持人之間長年建立的默契交流是很難得的財富，不應該隨便扔掉。

應該注意，節目在創新或改版的同時，要盡量考慮頻道和欄目的相對穩定，必須保持一些自己原來的特色與性質，保持目標觀眾群容易識別的若干標志。首先是要尊重觀眾的習慣和愛好，任何改版都必須依循“以人為本”的原則。當一個欄目被改得面目全非找不到北的時候，也可能會失掉觀眾，反映在收視率上就是曲線的劇烈起伏。投放廣告的工商企業，其心態和觀眾是相同的，當一個欄目被改得面目全非找不到北的時候，他就會暫緩投放，觀察觀察。等到他觀察完了，時間也就過半了，廣告投放就可能不了了之。

節目改版的目的是創名牌、出精品，提高節目質量。樹立精品意識是創名牌、出精品的源泉，好的社會效果是創名牌、出精品的成功標志。故而全力以赴精雕細刻，創出名牌、多出精品就成了電視臺刻不容緩的當務之急。

適應受眾需求，精心節目策劃，準確節目定位。如今的節目競爭，比的不僅是制作水平、拍攝技巧、主持人的發揮好壞，更主要的是比創意。一個欄目如果沒有好的創意與好的策劃做支撐，早晚都會被淘汰。策劃有時成了欄目間激烈競爭制勝的關鍵。在講究整體戰的電視制作中，為了突破舊的模式，創新創優，確保質量升級，贏得競爭，人們對節目題材的規劃、立意的確定、表現手法、架構方式，以及欄目的定位、定性的要求越來越高。為此，僅僅依靠節目采編播的個人才智是難以完成的，需要聘請專家、學者及資深的電視工作者從宏觀到微觀參與策劃，甚至直接參與制作。只有發揮群體的智慧，才能提升節目改版的成功率。

電視節目改版時，需要認真研究受眾需求的變化，科學規劃，優化結構，加強品牌設計、包裝運營和管理，集中力量推出新品牌，通過制造起伏和節奏，讓觀眾在低點與高潮的跌宕多姿之間體會快感和愉悅。內容設置上，依據自身的優勢，準確把握頻道定位，設計出符合時代要求、符合大眾口味的節目。

自我定位定好了，節目好看了，觀眾自然會不斷回歸，收視率提高了，也意味著電視臺的品牌形象得到了廣大受眾的肯定，如此，改版也就成功了。

播出形式上求新、求異，以新穎、獨特的方式去刺激受眾的收視欲望。據測試，一天的各個時段，人們由于受到生理因素和生活習慣等方面的影響，思維能力、接受方式就不盡相同。比如，每天22:15以后這段時間，人們開始進入收視疲勞期，一般刺激對受眾已失去了吸引力。如何才能提高這一時段節目的“吸引力”呢?著名的心理學家巴甫洛夫認為:“每當新異刺激出現時，有機體便產生一種相應的運動:把感受器朝向新異刺激的方向，以便更好地感受這一刺激。”換言之，在這一時段的節目必須借助“新異刺激”的作用，才能達到預期的收視效果。目前，各省市電視臺晚間出現的“說新聞”或新聞類談話節目，就發揮了較好的電視傳播效果，不僅拉近了主持人與觀眾的距離，也大大提高了這一時段節目的收視率。

節目改版是涉及宣傳上水平、技術上檔次、產業上規模的一項綜合工程，目前尚沒有一定的規律可循。電視臺的發展，應根據各臺、各地的具體情況，遵循以人為本的原則，真正從受眾的角度出發，在探索中求穩定，在穩定中求發展，必定會在競爭中找到一片綻放魅力的藍天!

(作者單位:河南電視臺)

編校:施 宇