試論電視對農節目的缺失與建設

隨著我國電視節目的發展，國內對電視節目的研究也日漸深入。然而，目前現有的對農專業頻道和對農節目在整個電視節目格局中所占的份額還非常小，與我國占2/3以上的農業人口收視群體還不相適應。

與此相對應的是，隨著我國社會的縱深發展，三農工作已成國家的重中之重，同時，三農發展對信息的依賴日益加深，廣大農民對對農節目的需求更為迫切。在新形勢下，電視臺如何拓寬對農節目取材范圍，提高對農節目的生命力、影響力、親和力和競爭力，是各級電視臺面臨的機遇和挑戰。

一、對農節目匱乏的原因

據不完全統計，目前我國已登記注冊的各類電視臺有1000多家，加上有線電視臺和教育電視臺，全國電視媒體總數已經有3000多家。在如此眾多的電視頻道中，只有中央電視臺第7套這個唯一的半農業頻道。而中央電視臺400多個欄目、日播出近270小時的節目中，對農節目欄目總數只有不到10個，日播出時間不到5小時。對農節目只有1/54的播出量，而與相對應著的是占有中國人口70%的農村市場。

剖析對農頻道和對農節目少而匱乏的原因，不外乎各級電視臺認為對農節目拍攝難度大、制作成本高、創收數額小。加上一些新聞工作者怕風、怕泥、怕陽光，采訪中聞的是雞糞牛糞土腥味兒，累得腰酸背疼腿抽筋，加上吃得不夠檔次，住得不夠氣派，拿得不夠豐厚，久而久之對農節目就被擱淺了。

其實這些新聞工作者擱淺的不僅是一個對農節目，丟掉的是一個廣闊的市場。據國家統計局編印的《人口基本情況》顯示，2002年年末我國農業人口就已經達到9.3億，就河南省而言，今年7月全省總人口已經達到1億人，其中農村人口近8000萬，占全省總人口的4/5。提高占河南總人口2/3以上的農業人口的生活水平仍然是最近一段時期河南省經濟工作的重點，也是我們新聞從業人員關注的焦點和重點。

二、鄉土化、實用化是對農節目的立足之本

電視媒體具有形象生動、通俗易懂、方便快捷、普及面廣的優勢。農民喜歡甚至偏愛電視，在很大程度上是因為對電視節目和農業科技資訊有強烈的需求，電視傳媒理應通過喜聞樂見的對農節目，積極主動地占領農村這個廣闊市場。

農村觀眾受年齡層次、興趣愛好、文化程度、生活環境等因素的影響，他們的收視特點和城市觀眾有很大區別。農村觀眾喜歡通俗易懂、貼近農村生活、有實用價值的“農”字號節目，他們希望在愉悅身心的同時，能夠通過電視節目指導生產、服務生活。因此電視工作者只要在欄目設置、內容編排、節目風格、節目時間安排上迎合農民收視習慣和收視興趣，就會有廣闊的收視市場，就會受到農民的歡迎。

對農節目要真正做到一切為了農業、為了農村、為了農民。就要強化服務功能，貼近農民生活，服務農村產業。文藝節目，除大劑量的播出農村題材影視劇外，要開辦一些具有鄉風民情的娛樂節目和互動節目，比如勞動技能大賽、絕招絕活表演、戲曲鄉音對決等等，讓這些面朝黃土背朝天的莊稼漢們走進熒屏，實現電視節目與農民的零距離接觸，感受現代化生活，縮小城鄉差距。

新聞類節目在選題上要選取與農民生活、農事節令等相關的題材，為農民朋友答疑解惑。電視新聞工作者要深入鄉村，深入農戶，深入田間地頭，去捕捉發生在農村的典型人和事兒，帶著感情去做節目，既要使節目起到橋梁作用，還要為農民生產、生活提供配套服務，讓他們看過新聞之后能夠得到有用的信息，能夠得到啟發和教育。通過記錄發生在農民朋友身上的事，表現他們的歡樂與哀愁，如實地反映他們的所思所想，使電視節目融入農民的情感，體現電視媒體對農民的貼心關懷，體現農村節目的前瞻功能。

科技信息節目要改變過去正襟危坐、板起面孔一味講座式、說教式的節目風格，讓農民自己講話，講自己的話，以農民的視角和他們拉家常，把枯燥的技術知識生動化、擬人化，通過典型事例增強電視畫面的可視性與真實性，努力做到節目故事化，故事情節化，情節細節化，細節人物化。

在對農電視節目采編制作中，要選擇通俗易懂、簡潔明快、樸實大方、朗朗上口的鄉土語言，全力打造農村電視節目的品牌，使農村電視節目鄉土化、實用化。

三、對農節目的優勢與潛力

目前，我國正從城鄉分割型向城鄉統籌型發展，農民對國家的方針政策、市場信息、經營理念、發展趨勢等越來越渴望，對農業節目的需求更迫切，他們需要多姿多彩的文藝節目，需要迅速準確的致富信息，需要一看便知的農業技術，需要撲面而來的清風鄉情。

農民通過實實在在的、不勝枚舉的成功事例感受到了電視節目對農民生產生活和經濟發展所起的巨大推動作用。

在廣大農民的需求下，我們電視人只要制作的電視節目對路，具有濃郁的鄉土氣息，對農業節目一定具有廣闊的發展前景，一定具有其他行業節目無法比擬的潛力和優勢。

縱觀今天的電視熒屏，農村收視市場的廣闊性決定了對農節目燦爛的前景。繼山東衛視《鄉村季風》、湖南衛視《鄉村發現》等電視節目之后，我們驚喜地發現，諸如安徽臺的《致富之路》，吉林臺的《農村俱樂部》，廣東臺的《搖錢樹》，遼寧臺的《黑土地》，山西臺的《黃土地》等對農欄目競相亮相熒屏，尤其是湖北省荊州電視臺的對農電視節目《壟上行》更是搞得紅紅火火、有聲有色，成為百萬農民的“精神大餐”。

從創收角度來講，今年春季，在山東壽光舉辦的全國性的對農節目評選，不僅讓我們看到了對農節目的優勢和曙光，還讓我們看到了開辦農業頻道的廣闊創收市場和潛力，看到了農村廣闊的舞臺和春天。河北電視臺的農民頻道經過短短兩年的風雨歷程就由原來的500萬元提升到1.3億元;壽光電視臺作為一個縣級市僅他們的一個最最普通的農科頻道全年創收就達500萬元。

對農節目的優勢和潛力是其他節目無法比擬的，無論從國家的對農政策、廣闊的農資市場，還是近10億的農村收視人口，可謂是占盡天時地利人和。如果我們把對農節目和對農頻道作為電視臺的拳頭欄目或頻道來辦，舉全臺之力，抽調精兵強將，把農民欲知的政策咨詢、科技信息、致富技術、文化娛樂節目及時通過豐富多彩的熒屏傳遞到千家萬戶，贏得的不僅是民心和收視率，隨之而來的一些帶動效應和豐厚的回饋也為電視事業的蓬勃發展注入新的活力和后勁。總之，對農節目只有辦到老百姓的心坎上才能興矣!

(作者單位 河南省漯河電視臺)

編輯/彭 永