開卷評2010年8月全國暢銷書排行榜

本排行榜統計時間為2010年8月1日至2010年8月31日。排行榜數據來自北京開卷信息技術有限公司“開卷全國圖書零售市場觀測系統”，本月監控碼洋為7.1億元。系統涵蓋了全國絕大多數大中型書店，每月動銷圖書品種50多萬種，開卷每月的全國暢銷書排行榜由這些書店的所有圖書零售數據匯總整合而成。

學術文化

8月份的學術文化暢銷榜單中歷史題材的圖書依然占據絕大多數席位，除了《錢文忠解讀<弟子規>》“一枝獨秀”以外，其余全部為歷史類作品。榜單前兩名均為首次上榜圖書，《錢文忠解讀<弟子規>》上市當月即奪得榜首之位，《袁騰飛說世界史》(下)位居第二。

這月表現最為突出的當屬《錢文忠解讀<弟子規>》，甫一上市便榮登榜單高位。此書是繼《錢文忠解讀<三字經>》后的又一儒家思想啟蒙教育推廣力作。無規矩不成方圓，正是這些所謂的“規矩”成就了中華千年文明傳承。與《三字經》的側重點不同，《弟子規》側重講做人的規矩，體現的是一種社會文明。書中作者按照《弟子規》的行文順序，從孝敬父母、友愛他人、為人處世、接人待物等方面，深入淺出地將儒家的為人之道通過簡單的語言和普通的故事呈現給大家，是真正將傳統“規矩”落地為社會文明，指導人們更好的處理現代社會人際關系。

誠如“藤枝”們的期盼，《袁騰飛說世界史》(下)一上市便迅速登上排行榜。作為“歷史是個什么玩意兒”系列終結篇，此書對讀者的吸引力自然不在話下，暢銷亦是理所當然。而袁騰飛獨特鮮明的“說史”風格，一針見血的觀點，幽默風趣的語言想必是受到讀者青睞的關鍵。

經 管

進入8月，圖書零售市場的銷售熱潮仍在持續，經管類圖書市場也有明顯升溫，與前些月對比鮮明。“郎咸平說”系列的兩本書和“貨幣戰爭”系列依然包攬前四席，只是部分名次有所交換;其余6本書中，除了兩本返榜圖書外，其他均為首次上榜的新書。

在榜單TOP10中，經濟類圖書與管理類圖書基本上可以說是平分秋色，而非前些月“重經濟、輕管理”的局面。四個新面孔中有三本均屬于管理類作品，且各部的主題特點都不相同。分析其上市時間還可以看到，這幾本首次進入榜單前十行列的圖書均不是在最近一兩個月內上市的，《企業員工的三大紀律八項注意》于6月上市，其余3本的上市時間則更早，當月上市即能在當月躋身榜單熱點前十的作品越來越少。這一方面說明近期經管類圖書市場上的暢銷熱點較固定，新熱點的出現需要時間上的鋪墊;另一方面，也說明了讀者在選購經管類作品時，多是根據自己的需求和對圖書價值的判斷來決定閱讀并購買。這些都對作品本身提出了更高的要求。新作要想一經推出就能實現對市場的快速占領，一定與其背后所下的真功夫有關，而不是一蹴而就的。讀者的成熟與理性對于出版者而言是一件好事，因此，要結合客觀環境挖掘讀者的需求，選擇好的切入點認真做內容，樹立讀者認可的品牌形象，打造良好的口碑，只有這樣才能夠把握市場的熱點，進而創造新熱點。

生 活

排在8月生活類榜單首位的依然是上月冠軍《中國2010年上海世博會官方導覽手冊》，《妊娠分娩育兒》緊隨其后，而《手到病自除:圣手醫師楊奕的不生病真法》上升了一個位次，重新進入了榜單的前三位。

養生保健類圖書一度是生活圖書市場保持高速成長的主要推力，此類圖書對于宣傳健康的生活方式，幫助人們養成良好的生活習慣起到了重要的作用，但是其飛速發展也產生了很多的問題。當不止一位所謂“名醫”的真實面目被一一揭開之后，這類圖書近期的銷售也呈現出一定的疲軟，本期僅有少數幾本入榜，唯一一本上榜的新書為排名第十位的《快樂健身一籮筐3-張秀勤刮痧精粹》。這本書也是北京電視臺推出的同名欄目圖書，向讀者介紹了傳統中醫療法——刮痧對于養生保健的作用。當下，依托于電視媒體集結出版的暢銷書越來越多，顯示出各種媒體之間聯系的愈發緊密。

大眾健康類圖書上榜比例的減少使得生活類榜單的類別分布更加多元化，旅游類、菜譜類、育兒類等均有上榜。旅游類圖書依然是以世博會旅游用書最為暢銷，而菜譜類圖書中則是青島出版社的《百姓餐桌2888》最為靠前。菜譜類圖書多以彩圖的方式生動展現老百姓餐桌上最常見的菜品，同時加入了一些經典家宴配餐等，從而盡可能地滿足讀者的多種需要。

教 育

8月的教育類暢銷書榜單延續7月的平淡，新鮮面孔寥寥無幾。與7月相比，榜單前五名的排名完全相同，其中《好媽媽勝過好老師》和《王金戰育才方案》已連續16個月保持領先地位，暢銷勢頭持續良久。排名第六至九位的圖書也只是互相調換了位置，《好爸爸勝過好老師》和《男孩為何要“窮”著養》排名有所上升，《拯救男孩》和《哈佛家訓Ⅲ》則分別下降了兩名和一名。

本月榜單迎來一部返榜作品——排名第十位的《培養杰出男孩的100個細節》。此書不同于一般教育類圖書的理論敘述，而是對男孩教育過程中最基本、最重要的100個細節給予了關注。這些教育細節涵蓋了讀書、修養、社交、氣質、能力等方方面面，并且每一個細節都含有大量具體的教育實例和操作指導，是眾多成功父母總結出來的教育經驗，目的是培養出上進、自立和堅強的男子漢，可稱為是對男孩進行的非常全面的素質英才教育。

現今社會競爭激烈、生存壓力巨大，父母一代往往對子女寄予厚望，如何教育子女便成為父母共同關心和探討的話題，尤其是男孩肩負著長大成人后需承擔的更多的社會和家庭責任，因而對杰出男孩的培養顯得尤為重要。此書正是迎合了很多父母望子成龍的心理，父母們希望從書中獲得如何解決男孩教育中常見難題的方法，暢銷理所應當。

少 兒

8月的開卷少兒類暢銷書排行榜上有兩本新上榜圖書:《賽爾號精靈集合大圖鑒》(3)和《第六張藏寶圖骷髏咒》。《沒有秘密長不大》可以說是這個暑期市場的最大贏家，這月繼續穩坐冠軍寶座。此外，上個月少兒榜上第二名至第五名的圖書在這月的順序都沒有發生變化，只是由于《賽爾號精靈集合大圖鑒》(3)的上榜，名次各自順延下降1位。《一頭靈魂出竅的豬》本期上升三位，排名第七。

“賽爾號”系列可以說是少兒圖書甚至整體圖書市場的一個經典案例，其產品線清晰飽滿。圖書作品以賽爾號游戲為核心，除了“圖鑒”外還開發出了“科幻童話”和“攻關秘籍”三個不同的子系列，且都贏得熱銷，這無疑給同行業出版者一個很大的啟示。8月新上榜的《賽爾號精靈集合大圖鑒》(3)就是“圖鑒”類中的第三本，一上榜便榮居第二，可見強大的市場號召力和影響力。

布熱齊納的“冒險小虎隊系列”也是少兒圖書市場上的一大暢銷系列。今年1月份以來，“升級版冒險小虎隊”新鮮上市，其中的《第六張藏寶圖骷髏咒》表現最好，進入8月開卷少兒類榜單前十名。而在暑期銷售高峰褪卻過后，此系列的后勁是否依然強勁，我們將繼續關注其后期的市場表現。

總體而言，榜單上的圖書多是一些經典系列中的作品。所以在少兒圖書市場，品牌的鑄就顯得尤為重要。

(北京開卷信息技術有限公司)