海尚峰會 縱論時尚

10月23日，由上海時裝周組委會籌辦的“2010上海時裝周海尚峰會——世界時裝與傳媒高峰論壇”在上海國際時尚中心隆重舉行。時尚界知名人士、百家時尚媒體代表約160多人出席論壇。

上海時裝周組委會副主任兼秘書長、上海紡織協會會長、上海服裝行業協會會長、上海紡織控股(集團)公司董事長席時平代表上海時裝周組委會與世界時裝周代表David H.Lee簽署了上海時裝周與世界時裝周戰略合作協議。

席時平代表主辦方致辭。他指出，上海時裝周作為上海乃至中國時尚的一個標志性活動和上海打造國際時尚之都的一張名片，8年來無論在規模、檔次、水平上都有很大提高。他希望通過與時裝、時尚密切相關的時尚媒體的積極推動，把上海時裝周辦成國際化時尚產業的交流、推廣平臺，并利用這一平臺加強上海與世界各國的交流和合作。

本屆海尚峰會的主旨是:推廣時尚觀念，擴大媒體影響，提升時裝的實用性及日常性，研究當今的國內外時尚潮流，引領具有中國當代社會特色的著裝方式和衣裝，以媒體為指向，讓國人搭配出兼具個性、時尚性和生活性的著裝;同時探討中國時尚媒體的聯合與發展，為把上海打造成世界一流的風尚都會而共同努力，打造中國獨特的時尚，并最終影響整個世界。

在著名主持人袁岳的主持下，到場嘉賓從各自的專業角度，以世界時裝與傳媒為核心，緊扣“世界時尚的未來與傳媒力量的推動”的主題，展開了精彩的論述。在上半段的研討中，聯合國創意經濟南南集團特別組高級顧問LaLa Heinzelin、WFO及進出口組織主席David H.Lee教授、世界非政府企業組織Sergio Carmona、中國互動媒體集團CEO及《I LOOK世界都市》主編洪晃、韓國Dong Su Kim教授等嘉賓討論了國際時尚界的發展現狀和未來趨勢，國際時尚與時尚媒體結合的潮流，以及對中國時尚界的啟示。在下半段的研討中，洪晃、《第一財經》主編秦朔、新浪網女性頻道主編尹娜、《Elite》主編古遠等嘉賓，著重圍繞時尚媒體在推進時尚產業發展中的作用，尤其是上海成為國際時尚之都與時尚媒體支持之間的關系、中國時尚媒體與國際接軌發展、中國時尚媒體的領航作用等話題，展開了多角度的分析、探討。嘉賓的新鮮論點給與會者以啟迪。

上海市經濟與信息化委員會局級巡視員賀壽昌作總結發言。他強調，發展時尚產業，需要從時尚設計、時尚人物、時尚活動、時尚媒體等幾個方面其同努力，互相促進，互相推動，促進時尚界與媒體的互動，才能早日實現把上海打造成世界時尚之都的目標。上海時裝周組委會副主任、上海紡織控股(集團)公司總裁朱勇，紡織控股(集團)公司副總裁吳光玉，上海模特協會會長、上海國際時尚中心董事長李耀生，上海時裝周組委會副秘書長劉亞卿，上海服裝行業協會秘書長戴志毅等出席論壇。

國際時尚發展趨勢發生的變化與特點:

LALA:時尚、服裝里面有75%是無形資產，是文化的價值，它可以通過時尚、通過年青人而表現出來的。

中國應該扶持中小企業去發展

DAVID H.LEE:目前的時尚界是在和市場找契機點，他在進出口組織里工作了20年，發現中國出口的都是以價格為導向的產品，他覺得中國應該幫助中小型企業去發展和壯大。其次是關注發展，創造更多的就業空間，同時提升貿易系統。也許紡織行業會像其它行業一樣發生具大的變化。我個人覺得中國的潛力非常大，中國的中小企業需要關注和扶持，別外媒體要加入進來作正面的報道。

網絡銷售的出現救了中國設計師

洪晃:國際市場上有個特別重要的事情在發生，而中國時尚界不一定完全理解它的發生對中國的重要性，美國這個全球最大的時尚市場，現在正在往中國轉移。具體表現在中國的B2C網購，B2C網站中國產品每年的銷售量增長率為200%，現已經達到2千多億，而中國本土時尚設計師品牌的增長，比網購增長率還要高48%。這是一個非常重要的現象，可以說網絡銷售的出現，它救了中國設計師。中國作為一個服裝類最大的市場正在隨同增多。

時尚跟隨市場，媒體跟隨工業

淇晃:例如，20世紀或現在最大的時尚市場是美國，美國的時尚界在上世紀70年代末80年代初，發生了件很重要的事情，他的經濟發展了，大眾的消費習慣和意識也隨之發生了改變，成衣市場的興起帶動了美國本土設計師的興起，與此同時美國的時尚媒體也得到發展，也就在這個年代，VOGUE成了全球最大的時尚類媒體。所以說時尚工業包括時尚媒體，是依附在時尚工業和時尚市場的。其次可以看看歐洲市場發生的事情，大概是發生在上世紀70年代的事情，歐洲有兩百多家高級制品牌，到了上世紀70年代末80年代初，一下子只剩下四十多家。因為美國是最大的成衣消費 市場，成衣市場的興起，導致很多高級定制品牌無法生存轉行去做成衣品牌，最終說明時尚業都是追隨市場的。

除此之外還可以看看國際大牌秋冬的成衣秀場，從某種意義上說，國際大牌的 成衣秀具有市場風向標的指導意義，而本季秋冬秀場上，其集團總裁身邊坐著的是中國和印度的明星。追尋DIOR三年前的春季成衣秀，出來的顏色全是灰色的，當時所有的評論一致指出，是為了適應亞洲市場而作的改變。時裝是跟著市場走，媒體跟著工業走。

面對國際時尚市場發生的變化，中國應該做什么?

洪晃:面對國際時尚市場發生的變化，首先要做的是扶持中國本土的設計師品牌來供應自己的市場。現階段，中國的高端市場完全被國外品牌統制著，中國大的時尚媒體也全被外國的大媒體壟斷了。我們迫切要做的就是扶持中國本土設計師，而且我認為中國本土的設計師供應中國的市場是有絕對的優勢的。

其次是品牌的培養，從時尚行業來講，品牌的培養是個無形的資產，無形資產不是他某一季里是否含有某一地域的風格或特征，而是對品牌這個無形資產進行投資。所謂的風格、文化、以及設計那都是就是一個為了迎合市場銷售而做的一個附加在品牌上的帽子。去掉帽子只有品牌是值錢的，一個企業所有的無形資產都在品牌上。然而培養一個品牌所付出的投資是非常巨大的，也是需要耐心的和不斷投資才能幫他渡過培育期。

時尚已經遠遠超過時裝的范疇

洪晃:時尚媒體所要做的事情不僅僅是為品牌做廣告銷售服裝，還要制定和樹立行業標準以及保護消費者利益。其次時尚不僅僅是在解說時尚，也是在倡導一種生活方式，和推廣國際化的流行趨勢，如今的時尚界和時尚媒體發生了很大變化，網絡媒體的興趣徹底地改變了人們的生活方式，讓時尚遠遠超過了時裝的范疇。

國內流行趨勢與特點

中國元素和潮牌是中國時尚的亮點

洪晃:我的雜志在國內刊登本土設計師已經有四年的歷史了，中國有非常成功的品牌，“例外”和“速燃”，他們所有的設計靈感都來源于中國的歷史以及本土文化，馬可的“例外”對民間的布料非常關注，從面料的各種肌理里面找到靈感。王一揚的“速燃”，他發掘了設計和消費者之間的溝通情節，例如用布鞋、工裝、大手套等出生于七十年代小時候所熟悉的東西做靈感來源。除了中國元素的設計創意點之外，還有潮牌也是市場的賣點。比如上海有個設計師品牌叫吉吉的，他的潮牌東西就很受90后市場的鐘愛和接受，短時間就把分店的網點鋪向全國。

中國設計師面臨的三大難

洪晃:一難是面料

中國設計師買不到好的面料，中國生產的好的面料全出口了。中國設計師因為資金和規模問題，所需要的面料有限，而具備開發和設計能力的面料工廠在規模上也相當大，大工廠就必須得依靠大量出口才能生存下去，好的面料都出口了，剩下的差的面料再賣給國內，最終導致設計師給消費者的印象是用料不講究。

二難就是制作工藝

中國的制造商技術是一流的，但是他不接小單，因為中國設計師的下單量不夠大，導致制作的成本過高，中國的設計師也付不起這個價格。中國設計師最好的機會就是金融危機的發生，很多廠家因為大單接不到，又必須維持工廠的生存，小單也開始接了，從秋季開始，發現中國設計師品牌的工藝一下子就起來了。不站在工業的角度而站在中國設計師的角度，如果美國的購買能力再低迷一段時間的話，對我們培養設計師是有好處的。

三難是零售

中國所有的百貨商店沒有買手，因為百貨不是做零售的，而是做房地產的。他只負責造一幢樓，把房子租給你，你付房租，他收租就好了，而不承擔買手的責任，最終導致零售的不暢通。而國外的百貨他就是一個買手，無論多么小的設計師，只要你的作品被看中了，或許你只靠這一單就能成名。