視覺色彩的心理對(duì)服裝設(shè)計(jì)的影響

大千世界繽紛多彩，視覺所到達(dá)之處無(wú)不被絢麗的色彩所包圍，花花綠綠的色彩猶如繽紛世界中活潑、跳躍的音符，在行云流水般的視覺感官中演奏著“生命”的交響曲。自然給予了它靚麗、持久的本色，而設(shè)計(jì)卻賦予了它理性化的感官和種種特殊的含意，如果說(shuō)造型是身軀，創(chuàng)意是靈魂，那么色彩就給予了它們絢麗斑斕的生命。在視覺設(shè)計(jì)中，色彩是被設(shè)計(jì)師們精心提煉出來(lái)的，是在有限的空間里以最佳的色彩表達(dá)來(lái)訴說(shuō)著設(shè)計(jì)師的意念，當(dāng)人們首次接觸一件設(shè)計(jì)作品時(shí)，最先獲取其注意力的，就是作品的顏色。

色彩給其印象特別強(qiáng)烈，所以設(shè)計(jì)師最容易通過(guò)色彩去表達(dá)他的設(shè)計(jì)意念。色彩在服飾審美中有著舉足輕重的作用，就像是服裝設(shè)計(jì)的靈魂一樣，色彩好的運(yùn)用以及傳達(dá)給我們的震撼，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)言語(yǔ)溝通。色彩給服裝注入了活力，服裝色彩具有實(shí)用性與裝飾性;同時(shí)還具有一定的社會(huì)屬性。

一、視覺中的色彩

色彩的產(chǎn)生主要是因?yàn)槿搜劢邮諄?lái)自物體表面或內(nèi)部對(duì)于光源的反射或透射，因此色彩是由光、物體特性與人眼視覺機(jī)構(gòu)等三大因素所涵蓋，眼睛是靈魂之窗，扮演著評(píng)估、觀看及判斷的角色，色彩在較多情況下則體現(xiàn)為一種直覺的運(yùn)用，然而蘊(yùn)含在造型中的節(jié)奏，還依賴于色彩的視覺心理作用。可以說(shuō)，色彩賦予了造型另一重生命，另一種神情氣質(zhì)和另一層存在意義。

視覺形式構(gòu)成的內(nèi)涵體現(xiàn)在三個(gè)層面:視覺上的審美印象，表現(xiàn)上的情感力量，結(jié)構(gòu)上的象征意義。象征性具有不可泯滅的社會(huì)文化價(jià)值，其中也包含著審美文化的傳統(tǒng)因素和情感的傳達(dá)力等因素，雖不是主要構(gòu)成，卻因這一群體歷史文化的長(zhǎng)期積淀，而具有潛移默化的作用。人類完全生活在形態(tài)和色彩的環(huán)境之中，不斷地受到刺激，喚起不同的情感，于是人類也不斷地用感官進(jìn)行思考，尋求把自己內(nèi)心的這些情感表現(xiàn)出來(lái)的視覺語(yǔ)言。

色彩表達(dá)是捕捉有色彩的客觀物體對(duì)視覺心理造成的印象，并將對(duì)象的色彩從它們被限定的狀態(tài)中解放出來(lái)，使之具有一定情感表現(xiàn)力，再加以象征性的結(jié)構(gòu)而成為表現(xiàn)生命節(jié)奏的色彩構(gòu)圖。因此，色彩美的客觀性如果與人的情感表達(dá)的主觀性相結(jié)合，就會(huì)呈現(xiàn)出迷人的魅力。

對(duì)于色彩的審美感覺，就是建立在這種客觀與主觀的流動(dòng)過(guò)程中，色彩的審美與人的主觀情緒也有很大的關(guān)系。視覺形式構(gòu)成能夠賦予色彩流動(dòng)鮮活的情感，這是視覺藝術(shù)最為靈活的表現(xiàn)手段之一，色彩的創(chuàng)造和表現(xiàn)同樣又成為人的價(jià)值體現(xiàn)。

二、色彩語(yǔ)言的心理

在心理上把色彩分為紅、黃、綠、藍(lán)四種，并稱為四原色，通常紅-綠、黃-藍(lán)稱為心理補(bǔ)色。紅、黃、綠、藍(lán)加上白和黑，成為心理顏色視覺上的六種基本感覺。盡管在物理上黑是人眼不受光的情形，但在心理上許多人卻認(rèn)為不受光只是沒(méi)有感覺，而黑確實(shí)是一種感覺。色彩的直接心理效應(yīng)來(lái)自色彩的物理光刺激，對(duì)人的生理發(fā)生的直接影響。心理學(xué)家對(duì)此曾做過(guò)許多實(shí)驗(yàn)，他們發(fā)現(xiàn)，在紅色的環(huán)境中，人的情緒會(huì)興奮沖動(dòng)、血壓有所升高、脈搏會(huì)加快;而在藍(lán)色的環(huán)境中，情緒較沉靜、脈搏會(huì)減緩。有的科學(xué)家則發(fā)現(xiàn)，顏色能影響腦電波，腦電波對(duì)紅色的反應(yīng)是警覺，對(duì)藍(lán)色的反應(yīng)是放松，這些種種的實(shí)驗(yàn)結(jié)果告訴我們色彩對(duì)人的心理影響，色彩的物質(zhì)性導(dǎo)致的心理錯(cuò)覺。冷色和暖色是依據(jù)心理錯(cuò)覺對(duì)色彩的物理分類，而對(duì)顏色的物質(zhì)印象大致由冷暖兩個(gè)色系產(chǎn)生，色彩的聯(lián)想帶有情緒性的表現(xiàn)，受到觀察者年齡、性別、性格、文化、教養(yǎng)、職業(yè)、民族、宗教、生活環(huán)境、時(shí)代背景、生活經(jīng)歷等各方面因素的影響。

三、服裝設(shè)計(jì)中的視覺色彩心理

色彩在服裝設(shè)計(jì)中占據(jù)無(wú)可替代的重要作用，就像是服裝設(shè)計(jì)的靈魂一樣，好的運(yùn)用以及傳達(dá)給我們的震撼，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)言語(yǔ)溝通。服裝色彩具有實(shí)用性與裝飾性;同時(shí)還具有一定的社會(huì)屬性，它不僅能區(qū)別穿著者的年齡、性別、性格及職業(yè)，而且也表示了穿著者的社會(huì)地位。不同色度的色彩可以喚起與人們生活經(jīng)驗(yàn)相關(guān)的各種聯(lián)想，服裝直接服務(wù)于人，對(duì)于色彩的調(diào)配選擇具有極大的彈性空間，精美的圖案色彩可以賦予服裝難以預(yù)想的魅力。色彩作為物質(zhì)的表象之一，給人們帶來(lái)的視覺印象，最為深刻也最富有沖擊力，加上各種不同的色彩又具有不同的象征意義，決定了色彩是所有時(shí)尚元素中最能反映人們消費(fèi)心理的元素之一。從消費(fèi)者角度而言，其最終選擇的決定因素不只是型更還有色(圖見附錄一)。

(一)色彩在服裝品牌標(biāo)識(shí)上的運(yùn)用品牌的視覺形象必須是統(tǒng)一的、穩(wěn)定的，這也是品牌吸引消費(fèi)者的重要條件之一。通常而言，品牌視覺形象的顏色會(huì)在第一秒就給人留下印象，然后消費(fèi)者才會(huì)綜合的看視覺形象中的文字、圖形以及色彩的整體構(gòu)圖。可以說(shuō)，色彩是品牌視覺形象中最直接的表現(xiàn)形式。在品牌標(biāo)準(zhǔn)色及視覺形象確定中，應(yīng)重點(diǎn)突出服裝品牌風(fēng)格，注意通過(guò)色彩的變化或色彩組合的選擇，以展示品牌的文化內(nèi)涵和獨(dú)特個(gè)性，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌色彩形象與消費(fèi)者心理的共鳴。眾多著名的服裝品牌就是通過(guò)合理地確定視覺色彩形象讓消費(fèi)者明確其所想要傳達(dá)的情感等信息。例如CHANEL常運(yùn)用的白與黑，向消費(fèi)者體現(xiàn)著她高雅、簡(jiǎn)潔、精美的風(fēng)格;綠色CARTELO品牌標(biāo)識(shí)，代表著年輕、安逸、希望、放松的休閑路線;喜好紫色的Anna Sui向大眾傳達(dá)著妖艷、怪誕、神密的韻味……因此，在服裝視覺形象和標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定中，應(yīng)首先明確企業(yè)的文化傳統(tǒng)和經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品的內(nèi)容特質(zhì)是什么，然后將其應(yīng)廣泛地運(yùn)用于服裝營(yíng)銷活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，進(jìn)而加強(qiáng)品牌形象對(duì)消費(fèi)者的凝聚力。

(二)色彩在服裝品牌定位上的運(yùn)用在服裝品牌定位過(guò)程中，利用色彩的變化和組合，則可以有機(jī)地將消費(fèi)者的心理需求與服裝品牌及服裝本身融合起來(lái)，通過(guò)色彩營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)、傳達(dá)符合消費(fèi)者認(rèn)可的情感需求，使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)本企業(yè)服裝品牌的認(rèn)同感，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。例如2008年中國(guó)男裝品牌依文旗下的高級(jí)男裝品牌諾丁山，以桃紅為品牌標(biāo)識(shí)，推出桃色男人的時(shí)尚系列，用明晰的某個(gè)色彩作為品牌識(shí)別符號(hào)，國(guó)內(nèi)品牌中諾丁山堪稱第一個(gè)。借用桃紅的濃烈與感染力，諾丁山頓時(shí)有了一種顯著的符號(hào)感，它的色彩戰(zhàn)略告訴我們，色彩的確能為品牌的性格勾勒出一種淡轉(zhuǎn)濃的效果。

用品牌賦予一個(gè)色彩生命力，對(duì)于色彩來(lái)說(shuō)是一種升華，但對(duì)于品牌來(lái)講，不費(fèi)任何成本，輕而易舉就劃出了人們視覺中的品牌私有領(lǐng)地，并在此基礎(chǔ)上運(yùn)用色彩自身的引力，不斷升華品牌形象并頻添附加值。

色彩在一定程度上起著溝通服裝與消費(fèi)者心靈的橋梁作用。消費(fèi)者的色彩選擇往往是其內(nèi)心意識(shí)的重要體現(xiàn)。而消費(fèi)者的內(nèi)心意識(shí)往往受其所處環(huán)境多方面的影響，不同的消費(fèi)群體對(duì)色彩的認(rèn)同感也不盡一致，其內(nèi)心意識(shí)的差異性會(huì)使其對(duì)不同的色彩有不同的偏好。

(三)色彩在服裝品牌包裝上的運(yùn)用包裝是產(chǎn)品外在形象的組成部分，色彩則是影響視覺的最活躍因素。成功的包裝離不開先聲奪人的色彩美感。包裝色彩不僅是產(chǎn)品重要的外部特征，也是打開消費(fèi)者心靈的無(wú)形鑰匙。色彩豐富的表達(dá)方式和內(nèi)涵，不僅可以增強(qiáng)包裝的視覺效果，還可以很好地傳達(dá)產(chǎn)品及品牌的信息。在產(chǎn)品包裝環(huán)節(jié)中，可以充分結(jié)合產(chǎn)品及包裝的特點(diǎn)，利用色彩的魅力增加包裝的視覺傳達(dá)功能，增強(qiáng)包裝的展示性、美觀性、魅力性以及饋贈(zèng)性等。

(四)色彩在服裝品牌陳列上的運(yùn)用在產(chǎn)品陳列上進(jìn)行色彩系列的展示，會(huì)取得成倍的銷售額，尤其在女性消費(fèi)品上;服裝店色彩搭配師的培訓(xùn)，使服裝的擺放美觀和諧，增加產(chǎn)品的美感;銷售人員了解了色彩的基礎(chǔ)知識(shí)后，可以有意識(shí)地引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)色彩的導(dǎo)購(gòu)，從而有助于產(chǎn)品出售;在品牌專賣店，則更需要體現(xiàn)色彩風(fēng)格和整體效果的擺設(shè)，才能刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。這些都是品牌色彩營(yíng)銷中不可忽視的一環(huán)。

色彩雖然依附于各種有形體之上，但是色彩豐富的表達(dá)方式和內(nèi)涵卻具有天然的優(yōu)勢(shì)。絢麗的色彩不僅能展示服裝商品的形象和特征，也能美化服裝產(chǎn)品的包裝、陳列和店鋪環(huán)境等，從而更好地提高服裝營(yíng)銷的有效性。

因此，色彩美的客觀性如果與人的情感表達(dá)的主觀性相結(jié)合，就會(huì)呈現(xiàn)出迷人的魅力。對(duì)于色彩的審美感覺，就是建立在這種客觀與主觀的流動(dòng)過(guò)程中，色彩的審美與人的主觀情緒也有很大的關(guān)系。服裝色彩有著豐富的文化內(nèi)涵，對(duì)服裝認(rèn)識(shí)的知覺選擇中屬于首位。服裝色彩與款式、面料的結(jié)合，能產(chǎn)生千變?nèi)f化的服裝風(fēng)格，服裝色彩最終決定著設(shè)計(jì)的成敗，同時(shí)色彩的變化是投入最少，收益最大的。