百年難得的機遇 2010年兩岸出版市場回顧

如果要用一句話來歸結2010年兩岸出版市場，“百年難得的機遇”應該是最得體，也是最足以形容現況的。2010年兩岸出版市場整體來看，臺灣和大陸紛紛進入市場通路上某種程度與形態的轉變，而且似乎已經走向共同的發展道路，區域經濟與產業共性的象征發展更趨明顯并朝向兩岸協同制度的建立。

2010年大陸圖書市場因為出版轉企，以及實行書號實名制后書號控制寬松之故，市場成長率重回到10%的高點幾乎是一件沒有懸念的事。此成長率反應了市場已經擺脫金融風暴回到經濟需求面之外，同時也表示業界知識生產能力的增強，其中新書種的增加可能還會超過12%以上，突顯大陸讀者消費結構漸進多層次和多元化，此有利于新書品種的開發。臺灣方面，因年度經濟成長預期將突破9%，還有各界在閱讀推動中發揮了很大的作用，讓臺灣圖書市場開始止跌回升，有望達到5％的成長。一些實體書店歇業，使許多的圖書消費涌入網絡書店，今年網絡書店將持續過去兩位數字的業績成長。

另外非常值得產業關注的是，兩岸產業在共性發展上的特點，主要來自三個驅動因素：首先是數字出版的世界趨勢。兩岸出版、網絡、科技與通訊多種產業合作，促進了華文數字出版以翻倍數的成長，其中包含內容與終端機的銷售雙雙大幅竄高。第二則是相對其他各國，中國的崛起，也就相對大國的概念，使代表中國文化所屬的象征在國際受到矚目，因此，以共有文化的臺灣與大陸的出版在國際市場上同樣受到追捧。第三個因素是“兩岸經濟架構協議”(ECFA)帶動兩岸市場結構上互動與調整，兩岸智能財產保護協議、文化ECFA的推動，將強化兩岸更多出版深度合作，匯聚組成華文出版主要力量。以上三個驅動因素使兩岸出版不只是兩造合作進程超越以往，雙方在國際出版的斬獲也勝于過去，這種現象令人鼓舞。

軟實力的質性啟動

大陸出版單位在2010年底將全面完成轉企，此項工程把國有出版事業推向企業經營，企業必須以自有資本自行面對市場考驗，同時承擔營運的風險。大陸新聞出版署推動出版產業改制主要目的，是要建立起產業積極性與主動性，培養出出版企業的生產力，并透過出版社的商業聯盟與發展形態，建立起可與國際較勁的傳媒集團。這種轉變是由追求市場大量成長的“量變”轉換為產業與企業內部“質變”的過程，“量變”容易以計劃來調控，關鍵在管理單位的計劃，“質變”則是經營主體內在本質的轉換。

新聞出版署在各地招開出版人才工作會、社長總編輯參加崗位培訓、增加出版專業碩士招收、評選出版領軍人物、出版集團紛紛向外招聘高級人才。充分顯示大陸出版企業將以抓緊人才資源的方式，進行格局的創新建立起自己的軟實力。目前大陸中央政府針對下一個“十二五”工程擬定出版目標，提出的五大關鍵詞包括：“重點產品”、“公共服務”、“走出去”、“技術支撐”和“人才保障”，均以建立軟實力作為規劃內容。另外，出版集團持續進行跨區域合并出版社，或是在各地(主要是北京)成立編輯出版中心，藉此達到出版勢力的延伸，但大陸出版社區塊多重疊，出版單位合并的策略是否能發揮真正的效果，需要持續觀察。

臺灣出版方面，在引進版權日益高漲的預付金，越來越多臺灣出版社更關注臺灣作者，并嘗試以新人新作品來取代翻譯作品。在這一年當中，臺灣本土作家或是引進大陸作者的作品在臺灣的圖書市場中逐漸增多，且其銷售情況不差。在兩岸關系改善與文化產業經貿的推動下，臺灣文化管理單位逐漸開始重視出版事業的培養，對于臺灣出版創意與軟實力的發展，多次向業者請教討招，希望臺灣成為華文內容交易中心。

兩岸發行渠道與市場規范呈現重整

部份市場觀察認為大陸圖書市場呈現疲軟，以及需要大力改善。北京開卷圖書發布的今年上半年全國書店零售市場數據顯示，較去年同期增幅有所放緩，僅為1.97%，宣稱“中國圖書零售市場”進入低速增長時代。薛野于三月請求辭去“非工委”主任和“中發協”常務理事一職，并針對大陸出版發行建議發表公開信，強烈呼吁與建議中央重視民營出版。中國圖書出版發行業的首部行業規范《圖書交易規則》，也在實施了不足8個月后，在9月1日宣布暫停此規則并進行大部分修改。似乎顯示圖書發行市場正處于發展困境，尤其是實體書店受到沖擊更大。在廣州11年的龍之媒廣州店被迫結束營業，是繼年初三聯書店撤店后，廣州又一民營書店結業。

看似實體書店經營前景不佳，其實不然。因為大環境的改變，經過一番迭伏將使大陸實體通路變得較有秩序，整體管理服務有可觀的提升。例如誠品宣布將在5年之內分別在蘇州、杭州、南京開辟書店。地方新華書店計劃在大城市內開拓大型書城、紙老虎在北京某購物中心開設旗艦店，同時計劃在5年內打造20家主力店。皖新傳媒與鴻國實業集團達成合作意向，雙方擬共同設立新公司并以該公司名義收購鴻國實業旗下的江蘇大眾書局，以此實現在沿海發達地區的低成本擴張。這些訊息都意味著書店的開拓還是暢旺，書店經營在大陸還是有可為之處。在年初原宣布不會介入網絡書店的東京商城卻在11月加入圖書電子商務市場，市場表示此舉將威脅到屹立十余年的當當網、卓越，網絡書商格局將成三足鼎立之勢。

臺灣書店消退情況也相類似于大陸，臺灣實體書店陸續歇業，甚至有媒體報導臺灣書店正在小鄉鎮中消失。著名折扣書店政大書城師大店、臺大店于10月31日結束營業，負責人與博客來前總經理張天立合作，加入其學思行網絡書店。但日本最大藏書量的連鎖書店淳久堂則選擇在臺灣開設新書店，五南書局也正在逐步擴展其在臺分店，臺北書寶二手書店也決定擴建實體店服務讀者，顯示書店不是沒落，而是進入一種經營轉型。就圖書交易規則問題上，無獨有偶的臺灣行業組織也提出相關的呼吁，希望遏止折扣戰的惡風，因此，臺灣圖書發行協進會與獨立書店聯盟等出版業者，正研擬推動限制新書折扣的“圖書統一定價制”。

華文作者的勢力抬頭，兩岸斬獲豐碩

隨著中國成為世界大國之列后，所屬華人的一切都被關注，這對華文出版是一個難得的機遇。像是中國翻譯家亞丁在北京獲頒“法蘭西最高榮譽軍團騎士勛章”，成為繼巴金、金庸、貝聿銘等之后又一位獲此殊榮的華人、韓少功小說《馬橋詞典》在美獲獎、作家曹乃謙入圍美國最佳譯作獎、翻譯家高莽獲頒烏克蘭國家勛章、《駐京辦主任》作者王曉方其新作《公務員筆記》被英國企鵝出版集團相中，買斷全球版權，將以英、法、德等多種語言全球出版。

國際“短篇小說研討協會”在多倫多約克(York)大學舉行，首邀臺灣作家鄭清文、李昂、蔡素芬、鐘文音、張瀛太、章緣等人，以英文朗讀自己的作品。長期經營日本授權漫畫的臺灣尖端出版社近年舉辦輕小說比賽培植新人，日前將獲得第一屆輕小說金獎作家久遠的作品《罌籠葬》版權出售給日本，成為該公司首位作品成功反銷日本的臺灣作者。除兩岸作家在海外受到歡迎，在輸出版權成果也相當豐碩，兩岸參與海外的展出時，展位都吸引了許多人潮。在未來幾年當中，華文在海外的發展勢必有大量的成長。

本年度與大陸出版合作的海外國家有伊朗、阿盟、日本、荷蘭、法國、蘇俄，合作范圍包含了出版翻譯作品、在中國合作組出版公司、出版合作備忘。日本小學館則與臺灣國眾合設公司，他們都看好了大中華市場未來可觀的機遇。

電子書開始展現爆發力

電子書和數字出版持續吸引出版媒體的目光，2010年的光芒更勝去年，主要是因為：第一，數字出版對市場經濟的貢獻度開始有效果，第二是數字出版的戰火將延燒到科技、電信與制造商海外競爭，最后是數字出版市場出現聯合再聯合的策略形態。

根據報導09年大陸出版對數字出版的貢獻度僅達 5.4%，今年將隨閱讀氣得銷售做高度彈升。中國已經成為全球第二大電子閱讀器市場，占全球總量的20%，大陸數字出版業今年將超千億人民幣、滬數字出版去年總產值占全國四分一大陸電子書銷售今年有望達300萬臺。在大陸出版社競相成立數字出版基地，今年成立的有陜西浐灞生態區數字出版基地、吉林長春、山西省數字出版實驗室在太原揭牌，兩個國家數字出版產業基地則分別落于重慶和杭州；中電信連手出版總署進軍數字出版業、數字出版聯盟在北京舉行成立大會、上海市電子書產業發展聯盟宣告成立、滬冀兩大集團簽約開展數字出版合作、廣東數字出版產業聯合會在穗成立。以上訊息都昭示了數字出版已經成為轉企后下一個計劃目標，新聞出版署也為此開始建立電子書數字出版準入制度。

數字出版也是臺灣政府文化產業推動的重點工作，根據報導，臺灣推行的“電信發展計劃”今年將兩岸合作電子書視為重點業務。6月在大陸召開的“兩岸通訊產業交流與合作會議”上，正式將電子書納入兩岸合作項目，并于年底于大陸召開的“兩岸標準論壇”將電子書首度納進兩岸制定共同標準項目里。盛大文學在臺灣與城邦合作，并設立分公司進行網絡出版相關事業的發展，與此同時漢王科技電子書也進入臺灣市場，向臺營銷包括電子書、平板計算機、繪圖板及人臉辨識等產品，同時也與臺灣元太合作，將電子書黑白屏幕改換為彩屏。元太則透過與大陸鳳凰出版傳媒簽定合作協議，在教育出版領域展開合作，將教科書、參考書數字化，以電子書搶進大陸教育市場，此項投資將高達5億美元。

數字版權的糾紛也隨數字出版興起而增加，由于網絡盜版侵權，盛大文學聯合互動百科、當當網，以及數十家出版機構，對百度發起聯合訴訟，這將是有史以來針對百度最大規模的聯合訴訟。根據日前公布的《2010中國網絡文學藍皮書》大陸文學盜版網站超過50萬家，百度、百度貼吧和百度文庫在十大盜版網站中名列前茅，大陸網絡文學每年因盜版損失高達人民幣50億。

兩岸推動出版ECFA開啟市場新航站

兩岸的合作在這一年里特別蓬勃，從出版社、印刷合作、數字出版……在線與實體都有，原時報副總編輯葉美瑤與大陸的新經典出版集團密切合作在臺成立新經典出版公司、前麥田出版社總編輯陳蕙慧大陸成立青馬文化公司。大陸最大的中文原創文學入口網站“起點中文網”與臺灣城邦原創合作成立臺灣分站，海峽出版發行集團與臺北出版商業同業公會達成合作設立世界華文文創控股公司意向，大雁出版與中南出版傳媒結盟，重慶出版集團與臺灣正隆組合資公司……其他還有一些未發布的合作，像是圖書物流、網絡書店供應鏈等等。

兩岸經濟協議(ECFA)與知識產權保護協議(IPR)陸續簽訂后，兩岸業者呼吁推動簽訂“兩岸出版物合作框架協議”或“兩岸文化合作框架協議”。目前兩岸均限制陸資或臺資對出版業進行投資，因此臺灣業者希望未來此協議內容可包括兩岸互設出版社、保護出版業臺商、保障中小企業臺商進軍大陸圖書市場等。見兩岸ECFA的商機，為搶攻華文數字出版市場，日本講談社副社長野間省伸七月特別率領包含日本前三大出版社在內的日本電子書籍出版協會到臺灣參訪，與臺灣的內容商、設備商尋求合作機會。

“百年難得的機遇”與兩岸即將邁入百年歷史，對于兩岸出版的這一年與未來情景，就像是11月甫成功“登陸”描述1949兩岸離散的作家齊邦媛自傳《巨流河》，書中末了引用福斯特《印度之旅》的一句話：還不是此時，也不是此地(not now， not here)，未來更值得我們展望。

誠品宣布將在5年之內分別在蘇州、杭州、南京開辟書店。地方新華書店計劃在大城市內開拓大型書城、紙老虎在北京某購物中心開設旗艦店，同時計劃在5年內打造20家主力店。皖新傳媒與鴻國實業集團達成合作意向，雙方擬共同設立新公司并以該公司名義收購鴻國實業旗下的江蘇大眾書局，以此實現在沿海發達地區的低成本擴張。這些訊息都意味著書店的開拓還是暢旺，書店經營在大陸還是有可為之處。在年初原宣布不會介入網絡書店的東京商城卻在11月加入圖書電子商務市場，市場表示此舉將威脅到屹立十余年的當當網、卓越，網絡書商格局將成三足鼎立之勢。