數(shù)字技術(shù)下出版業(yè)的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代

華氏451度似乎即刻就會(huì)來(lái)臨，這是紙張將被點(diǎn)燃的溫度。傳統(tǒng)出版社以及我們傳統(tǒng)的閱讀世界、我們與白色的紙和黑色的墨曾經(jīng)唇齒相依了漫長(zhǎng)歲月的閱讀習(xí)慣，越來(lái)越被數(shù)字出版技術(shù)的烈焰所灼燒。今年年初iPad在海外的面市，讓更多大陸出版商感受到了這股熱浪，不僅是傳統(tǒng)出版業(yè)，更有數(shù)字出版業(yè)。實(shí)體書(shū)店的危機(jī)、內(nèi)容制造商的激烈競(jìng)爭(zhēng)、數(shù)字與紙書(shū)的博弈……所有的生存艱難，內(nèi)憂外患，卻又都代表了出版行業(yè)的強(qiáng)大吸引力。

日本業(yè)者稱2010年為電子書(shū)元年，21家日本大型出版社聯(lián)手成立社團(tuán)法人“日本電子書(shū)籍出版社協(xié)會(huì)”，旨在合力制定出面向數(shù)字化的產(chǎn)品規(guī)格，以及與作者、銷售網(wǎng)絡(luò)的簽約模式，在外來(lái)電紙書(shū)沖擊前夕，穩(wěn)固內(nèi)容戰(zhàn)線。對(duì)大陸而言，Kindle和iPad雖尚未走入國(guó)門，但電紙書(shū)已經(jīng)從一個(gè)“概念”迅速轉(zhuǎn)化為許多讀者手中的實(shí)體。國(guó)家正在大力倡導(dǎo)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，各種電紙書(shū)在世博會(huì)、數(shù)字出版年會(huì)、上海書(shū)展中紛呈登場(chǎng)，加上6月份從外而內(nèi)襲來(lái)的降價(jià)風(fēng)潮，都讓這些閱讀器的實(shí)體越來(lái)越多地出現(xiàn)在地鐵里中、青年人的手里。電紙書(shū)的崛起在改變著大陸出版產(chǎn)業(yè)的格局，新戰(zhàn)國(guó)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

出版集團(tuán)的數(shù)字出版渠道架構(gòu)

截至2009年年底，大陸已有超過(guò)90%的出版社開(kāi)展了電子圖書(shū)出版業(yè)務(wù)，但在互聯(lián)網(wǎng)沖擊的前期，傳統(tǒng)出版社更多是以內(nèi)容制造商自居，當(dāng)閱讀終端硬件商的觸角延伸到內(nèi)容資源時(shí)，實(shí)力強(qiáng)大的出版集團(tuán)也首先開(kāi)始涉足硬件制造。大陸首款由出版機(jī)構(gòu)推出的閱讀器，是上海世紀(jì)出版集團(tuán)在三月推出 “辭海悅讀器”，其中完整內(nèi)置了第六版《辭海》，同時(shí)還有旗下17家出版機(jī)構(gòu)、44種期刊、5種報(bào)紙以及北京、上海、臺(tái)北、香港等地眾多出版機(jī)構(gòu)的內(nèi)容資源，并為之搭建了“辭海天下網(wǎng)站”，期望能夠立足內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)出不同載體形式的產(chǎn)品系列如閱讀器、平板電腦、電子書(shū)包、電腦辭典等等，開(kāi)啟數(shù)字出版全新的渠道架構(gòu)。四月，中國(guó)出版集團(tuán)公司的“大佳閱讀器”亮相，同樣以旗下眾多優(yōu)秀出版社的內(nèi)容資源為宣傳亮點(diǎn)。此外，新華傳媒推出了“亦墨閱讀器”，重慶出版集團(tuán)與漢王合作推出“讀點(diǎn)經(jīng)典”閱讀器，《讀者》雜志推出《讀者》電紙書(shū)，鳳凰集團(tuán)和元太科技也已聯(lián)手合作生產(chǎn)閱讀器……

出版機(jī)構(gòu)開(kāi)發(fā)閱讀器普遍采取與硬件商合作的方式，但畢竟技術(shù)不是出版商的強(qiáng)項(xiàng)，開(kāi)發(fā)成本高，閱讀器的售價(jià)不菲，這一批產(chǎn)品大多定位為高端產(chǎn)品，面向政府機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)團(tuán)體等客戶群體。出版社有豐富的內(nèi)容可供閱讀器預(yù)裝，但其中也隱藏著數(shù)字版權(quán)界定所帶來(lái)的危機(jī)，譬如，商務(wù)印書(shū)館的著名叢書(shū)“漢譯世界學(xué)術(shù)名著”系列，倘若開(kāi)發(fā)成專用電紙書(shū)，與臺(tái)灣遠(yuǎn)流的“金庸機(jī)”有異曲同工之妙，但叢書(shū)每一冊(cè)的著者和譯者的版權(quán)，是否都能夠容易獲取?內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，出版社還能領(lǐng)先多久?

民營(yíng)書(shū)商與電子閱讀器的合作

對(duì)于大部分民營(yíng)書(shū)商而言，出版業(yè)是微利而辛苦的行當(dāng)，也正因如此，那些很早就利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)現(xiàn)作者、吸引讀者的書(shū)商們，敏銳地嗅到了電紙書(shū)所帶來(lái)的利潤(rùn)氣息。五月，萬(wàn)榕書(shū)業(yè)有限公司的老總路金波嘗試用紙質(zhì)書(shū)和電紙書(shū)同步出版了暢銷書(shū)《媳婦的美好時(shí)代》，該書(shū)紙本定價(jià)25元，在漢王書(shū)城上定價(jià)3元，六月上傳，至發(fā)稿時(shí)，已被下載826次。據(jù)路金波稱，電紙書(shū)公司和他采取的是“二八分成”的原則，他已從電紙書(shū)獲利“數(shù)萬(wàn)元”，“這完全已與一本銷量一兩萬(wàn)冊(cè)的紙質(zhì)圖書(shū)獲取的利潤(rùn)相當(dāng)”，因此，他樂(lè)觀地認(rèn)為十年內(nèi)數(shù)字出版將成出版業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)。

盛大文學(xué)有著規(guī)模龐大的內(nèi)容資源和自主版權(quán):六大知名文學(xué)網(wǎng)站，500億字的作品，每天更新6000萬(wàn)字，同時(shí)，CEO侯小強(qiáng)宣稱盛大還將花2000萬(wàn)購(gòu)買暢銷書(shū)版權(quán)，以及1100種期刊，在此基礎(chǔ)上，推出了“云中圖書(shū)館”、OPOB計(jì)劃(One Person One Book，也就是說(shuō)人手一冊(cè)電子書(shū))，以及有著極為典雅的中英文名字的電紙書(shū):錦書(shū)(Bambook)，此款閱讀器將以998元虧本銷售，即使每臺(tái)將近虧損千元。毫無(wú)疑問(wèn)，盛大的電紙書(shū)戰(zhàn)略對(duì)整個(gè)行業(yè)影響巨大，同時(shí)也引來(lái)爭(zhēng)議無(wú)數(shù)。爭(zhēng)議的焦點(diǎn)在于，董事長(zhǎng)陳天橋一直致力于打造中國(guó)的迪斯尼，盛大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版很容易被人視為是他娛樂(lè)王國(guó)的一部分，“云中圖書(shū)館”與中國(guó)傳統(tǒng)藏書(shū)樓，似乎涵義相差甚多，前者原創(chuàng)作品中眾多的“穿越”、“玄幻”題材，不得不讓人對(duì)其內(nèi)容的保障有所質(zhì)疑。錦書(shū)，到底會(huì)成為盛大娛樂(lè)帝國(guó)布局中的一部分，還是會(huì)成為陳天橋多元發(fā)展中一次具有文化理想的轉(zhuǎn)型?

民營(yíng)書(shū)商所策劃的選題，已經(jīng)占據(jù)暢銷書(shū)榜的半壁江山，這支靈活機(jī)動(dòng)的隊(duì)伍，在數(shù)字出版世界中，或許能夠更為靈活地轉(zhuǎn)身。

數(shù)字閱讀器之間的競(jìng)爭(zhēng)

在Kindle上市之初，筆者訪問(wèn)傳統(tǒng)出版業(yè)界前輩時(shí)，其中有一種觀點(diǎn)是，閱讀是一件很純粹的事情，電紙書(shū)必將容納越來(lái)越多的功能，正因如此，它無(wú)法取代紙質(zhì)書(shū)所帶來(lái)的閱讀體驗(yàn)。對(duì)iPad橫空出世時(shí)，漢王的老總劉迎建說(shuō)了同樣的一句話:“閱讀是一件很純粹的事情。”

從問(wèn)世之初，電紙書(shū)的設(shè)計(jì)者們就試圖以最完美的閱讀體驗(yàn)來(lái)吸引讀者的目光，2010年，漢王的市場(chǎng)空間遭到了內(nèi)外夾擊——Kindle即將以“金讀”為名通過(guò)卓越亞馬遜上市中國(guó)，iPad已經(jīng)通過(guò)各種渠道流通到讀者手中，越來(lái)越多知名的和山寨的硬件生產(chǎn)商加入這一生產(chǎn)線，比如卓望和方正共同推出的文房(wefound)閱讀器，聯(lián)想的天璣閱讀器，還有翰林、長(zhǎng)城、大唐等等，運(yùn)營(yíng)商、平臺(tái)服務(wù)商以及內(nèi)容提供商都在試圖瓜分這塊市場(chǎng)。一些MP3/MP4廠商也在2010年轉(zhuǎn)入數(shù)字出版市場(chǎng)，他們推出的“電子書(shū)”，還是以液晶顯示屏為主，所以價(jià)格偏低，例如歌美喜閱S6000就具有彩屏電子書(shū)功能，不僅可以支持多種格式的電子文檔瀏覽，還支持1080P全高清視頻播放以及多種休閑高清游戲，8GB僅售499元。

與出版社合作仍然是硬件制造商獲取內(nèi)容的主要方式，例如漢王正與全國(guó)數(shù)十家出版社談合作，提出“一書(shū)一密”的方案，以此保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，打消出版社對(duì)數(shù)字版權(quán)的疑慮，因此漢王也提出:“把出版社當(dāng)上帝，我們是服務(wù)的角色。”

依靠電子書(shū)閱讀器盈利的時(shí)代，已經(jīng)飛速過(guò)去，亞馬遜已經(jīng)開(kāi)始逐漸開(kāi)放自己的平臺(tái)，致力于內(nèi)容和服務(wù)領(lǐng)域，漢王和盛大亦表示了相同的觀點(diǎn)。在我國(guó)數(shù)字出版的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，一大批電子閱讀器不可避免地將成為廝殺的犧牲品，擁有作者和內(nèi)容，才是最大的籌碼，但是，在這個(gè)領(lǐng)域，沒(méi)有誰(shuí)具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。