百度奇藝CEO 龔宇 在線廣告的精準投放

對于媒體價值，普遍認為有三個衡量要素:一是媒體要有足夠多的受眾，二是受眾停留時間長，三是有精準定位的能力。

未來，用戶增長放緩，跑馬圈地時代很快將結束，用戶時長變成競爭力的關鍵。未來不排除出現互聯網視頻搶占電視媒體的用戶時長的現象，但目前不太可能出現。

調查機構研究表明，影響媒體價值的主導因素是媒體品質、媒體用戶質量，同時媒體產品質量與營銷環境也是影響因素。用戶時長是媒體用戶質量的指標，視頻網站要影響用戶時長，首先要整合內容。國內內容供應商分散，因此網站間同質化傾向嚴重。現階段追求內容的排他性可能還不太現實，效果欠佳、代價過高。其次，視頻的清晰流暢程度、界面友好程度也是媒體產品內容質量的一部分，在這些要素上可以做差異化來影響用戶時長。

目前，融合已經取得很大進步，但還遇到一些問題:一是內容方受盜版侵權嚴重，網絡版權收入低，電視劇最貴的新媒體版權收入僅為電視劇制作成本的1/3，電影可能在1/10左右;二是對用戶而言內容乏新;三是廣告投放環境惡劣，對廣告主而言，投放網絡視頻廣告法律風險大，品牌也會受牽連，為消除負面影響，要消耗大量公關資源;四是廣告收入低，IDC(互聯網數據中心)成本高，版權費用高。針對這些問題，廣告精準投放系統可以減小用戶傷害，增長用戶時長，提高廣告投資效率，帶動網站贏利，從而購買更多的內容。