強弱差距進一步拉大

在今年經濟形勢進一步好轉的情況下，全國排名前十位的衛視陣營中，優勢節目和電視劇資源仍然是“好貨不愁賣”，開始嘗試單獨招標的湖南衛視、江蘇衛視的幾檔品牌節目則屬于“奇貨可居”的狀態。

北京電視臺副臺長王澎表示，部分省級衛視今年開始嘗試廣告資源的拍賣和招標，這對一些排名靠后的衛視來說是致命打擊——在主打全國市場和品牌的廣告主的年總預算基本沒有太大突破的情況下，他們在排名靠前的衛視平臺上花錢越多，意味著排名靠后的衛視能分到的羹就越少，衛視強者愈強 的局面就會更加明顯。

浙江衛視:

推新節目帶，歌舞節目不再一統天下

浙江衛視廣告部主任王俊接受采訪時，剛剛完成一趟轉戰深圳、南昌和杭州的行程，馬上，他就要奔赴其他城市與客戶見過面，行程緊湊，連吃飯和在機場的時間都要計算清楚。

浙江衛視2009年廣告收入9億元，2010年收入預計可達17億元。在2010年廣告價格上漲10%的基礎上，浙江衛視2011年的廣告價整體將再上漲30%，“目前品牌節目的廣告銷售已經全部完成，《我愛記歌詞》以3到4億的廣告承載量領跑所有電視節目的廣告投放?！蓖蹩≌f，到10月底，浙江衛視來年銷售任務已經完成的差不多了。

2010年11月起，浙江衛視的節目編排將有所調整，原先21:21黃金時間段的節目中，《沖關我最棒》《誰笑到最后》和《愛唱才會贏》將下架，新研發的兩檔婚戀類節目將接檔，其中一檔是《婚姻保衛戰》，另一檔節目名稱尚未確定。浙江衛視總編室主任許繼峰表示，代表浙江衛視核心競爭力的節目播出帶，來年將調整為歌唱和婚戀兩個類別，改變原先的歌舞一統天下局面。

到目前為止，浙江衛視2011年的品牌節目冠名、電視劇插播廣告基本都已售罄。王俊表示，《我愛記歌詞》光冠名費就達到6000多萬元。

目前浙江衛視的廣告客戶中，食品、國產手機、化妝品是投放增幅較大的行業。目前，投放額度在5000萬元以上的廣告客戶有二十多家。王俊介紹，2011年浙江衛視的廣告創收，保守看超過20億應該不成問題。

除了品牌節目，浙江衛視明年將會繼續擴大獨播劇和自制劇的購買力度和投資規模，獨播劇和自制劇的數量將占到其電視劇總播出量的一半以上。

北京衛視:再改版，主打全國市場

截至2010年10月，北京電視臺今年的總收入突破30億元，北京衛視單頻道收入8億元。由北京電視臺廣告部主任升為副臺長的王澎表示，北京電視臺的廣告價格整體未變，但單位收視點的投放成本略有上浮。

北京衛視將在11月份推出新改版計劃，從明年1月1日起，除18:30分的新聞節目和轉播中央電視臺《新聞聯播》不變外，其他時段的節目編排都將進行改革和調整，并會推出新節目。新節目“在觀眾年齡層上更加側重年輕觀眾的口味，主打全國市場”。原先北京衛視在電視劇劇場之后的節目收視人群以40歲以上的偏多。改版后，北京衛視的新節目會適當放低目標觀眾的年齡，并注重二三線城市以及農村地區的收視份額。

北京衛視原先的收視份額，本土收視占據了60%以上，衛視頻道的很多節目也來源于北京電視臺的強勢地面頻道，比如《中華文明大講堂》《天下收藏》等。新一輪改版之后，北京衛視的節目將推陳出新，目標是爭奪在全國其他地區的收視份額。原北京電視臺科教頻道總監徐滔，調任北京衛視節目中心擔任主任一職，負責新節目的研發和制作以及頻道的整體編排和推廣。

王澎表示，經濟形勢好轉，不少廣告主都主動追加廣告預算，有的品牌客戶的廣告投放總額相比上一年甚至增加了50%以上。

電視劇方面，成功播出《紅樓夢》為北京衛視帶來了頗多收獲。北京臺于2009年底全面啟動的《紅樓夢》營銷，經過多部門協作研發與創新，在“以銷定產”的思路下，《紅樓夢》項目以四個特殊廣告產品——《一人一個紅樓夢》特約播映、《解夢紅樓》特約播映、《紅樓夢》首映禮特約播映、《紅樓夢》電視劇特約播映，共吸引了2000萬元的廣告增量。王澎表示，2000萬元的廣告增量，是在客戶保持原有投放計劃和額度不變的情況下，由特殊項目帶來的新增廣告收入，“是不含任何水分、不含任何其他資源的捆綁銷售，是新版《紅樓夢》特殊廣告項目帶來的純粹增量?！奔由想娨晞∮舶鍙V告的4000萬元，今年一部《紅樓夢》電視劇就為北京衛視創造了6000萬元的廣告收入。

明年北京衛視的電視劇依然由北京臺影視劇中心統一采購，“明年電視劇采購會加大購買力度，追加購買預算。”目前北京衛視已購買的電視劇有《借槍》《你是我的兄弟》《風聲傳奇》《雪花那個飄》《智者無敵》《瞧這一家子》等。

東方衛視:自制+藝人產業

今年的上海廣播電視臺電視節目廣告資源說明會以“2011 一起飛翔”為主題，12個電視頻道和百視通公司的代表輪番上臺，對廣告客戶展開了“集束轟炸”。

在資源說明會上，東方衛視宣布明年《舞林大會》《中國達人秀》仍將作為品牌節目季播，并將在綜藝節目方面加大力度，將每晚播出節目的時間延長。除了原有節目，東方衛視還將推出全新的家庭型綜藝節目《加油!老爸》《家有好男兒》等。《加油!老爸》是一檔親子全家型綜藝節目;《家有好男兒》則是新聞評論員駱新主持的綜藝處女秀。

電視劇方面，SMG影視劇中心副主任陳菲透露，明年東方衛視將網羅“全國頂級的影視劇”，其中包括《風聲傳奇》《借槍》《新水滸》等。自制劇方面，東方衛視將進一步加大自制力度:《杜拉拉2》已進入籌備階段，預計明年底登上熒屏;改編自馮小剛同名電影的《非誠勿擾》也將于明年初開機，目前劇本仍在修改中。除了自制劇，東方衛視總監田明表示，發展藝人經紀和相關產業鏈，將是東方衛視接下來一系列大動作中的重要組成部分。