創(chuàng)意企業(yè)拿下獨(dú)家特許權(quán)

河南姑娘王萌指著倫敦辦公室中一排明晃晃的展柜，自豪地說:“這都是我們的產(chǎn)品。怎么樣!很漂亮吧!”

王萌是一家中國公司駐英國的首席代表，讓她自豪的產(chǎn)品是一排排銀光閃閃的徽章，上面都有倫敦2012的標(biāo)志——這家公司拿下了倫敦奧運(yùn)會徽章的獨(dú)家特許權(quán)。

奧運(yùn)會徽章的背后

王萌所在的公司并不是奧運(yùn)會上的新丁。從亞特蘭大奧運(yùn)會開始到悉尼奧運(yùn)會，再到雅典奧運(yùn)會，都有他們生產(chǎn)的徽章。在北京奧運(yùn)會上，該公司更是成為非貴金屬類產(chǎn)品特許商，全面參與到從設(shè)計(jì)研發(fā)到生產(chǎn)銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)。

2008年3月，這家在國內(nèi)擁有強(qiáng)大制造能力的公司把分部開到倫敦。除了緊隨奧運(yùn)腳步外，更重要的是看重倫敦“創(chuàng)意之都”這張名片，因?yàn)閯?chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為倫敦最受人青睞的行業(yè)。

倫敦曾經(jīng)是世界工業(yè)中心。在最近20年間，它完成了華麗的轉(zhuǎn)身。帶著全球三大廣告產(chǎn)業(yè)中心之一、全球三大最繁忙的電影制作中心之一和國際設(shè)計(jì)之都的稱號，倫敦利用人才資源和大都會的優(yōu)勢，扶持和推動了這些高附加值、可持續(xù)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，向全世界展現(xiàn)了這個(gè)魅力城市鮮活和動感。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也讓倫敦名利雙收，一方面被評為全球最“酷”的城市，另一方面，每年210億英鎊的產(chǎn)值，使得創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)目前已經(jīng)成倫敦第二大支柱產(chǎn)業(yè)。到2012年倫敦奧運(yùn)會時(shí)，倫敦的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值會達(dá)到300億英鎊，將超過金融服務(wù)業(yè)而成為最大的產(chǎn)業(yè)部門。

王萌所在的企業(yè)就是來倫敦尋求“英國設(shè)計(jì)”的。“我們在通過徽章講故事”，她把玩著手里的一枚倫敦奧運(yùn)會倒計(jì)時(shí)三周年的徽章說。這枚只有十幾克重的銅質(zhì)小東西售價(jià)6英鎊。在以物價(jià)高昂著稱的倫敦，這價(jià)格足以買18公斤面粉或7公升牛奶。要想讓人們心甘情愿掏錢，就要把英國文化和奧運(yùn)文化有機(jī)結(jié)合起來，通過巧妙設(shè)計(jì)讓人讀得懂小小徽章背后的內(nèi)涵。

“在這方面英國設(shè)計(jì)師做得更好。”比如，英國人喜歡談天氣天下聞名，英國設(shè)計(jì)師就給公司設(shè)計(jì)了一套7枚以倫敦天氣為主題的奧運(yùn)徽章。有趣的是，這套徽章中有六枚不是雨雪就是風(fēng)，這種寫實(shí)性的風(fēng)格很受歡迎。

“就連唯一的晴天，還是我們加上去的，因?yàn)橛X得要讓人看到希望。”王萌說，“英國在設(shè)計(jì)上更加前沿，有更大的設(shè)計(jì)發(fā)揮空間，設(shè)計(jì)師在更自由的環(huán)境中工作，思維比較發(fā)散，相信自己的藝術(shù)感覺，具有突破精神。”

中國企業(yè)“淘創(chuàng)意”

在倫敦，蜂擁而至的創(chuàng)意人才和歷史悠久的高等學(xué)府為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來了人力基礎(chǔ)，而倫敦人的消費(fèi)能力也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一塊沃土，政府的支持更給創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來了開花結(jié)果的雨露。英國是世界上第一個(gè)提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”理念、也是第一個(gè)用政策來推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國家。倫敦市政府也把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為自己的核心產(chǎn)業(yè)來經(jīng)營。近些年來，“倫敦眼”、泰特現(xiàn)代美術(shù)館、《哈利#8226;波特》以及倫敦服裝周等都成為“創(chuàng)意倫敦”美麗的風(fēng)景。

倫敦投資局負(fù)責(zé)大中華區(qū)事務(wù)的曹杰介紹說，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制、國際市場通道、人力資源等各個(gè)領(lǐng)域，倫敦的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與中國同行都有著廣泛的互補(bǔ)資源。倫敦能夠?yàn)橹袊鴦?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展提供一個(gè)良好平臺。在此基礎(chǔ)上，英中兩國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作有著非常樂觀的前景。“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將是英中合作的又一大熱點(diǎn)。”曹杰強(qiáng)調(diào)。

根據(jù)倫敦投資局給出的數(shù)字，投資倫敦的每8家中國企業(yè)中，就有一家和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有關(guān)。倫敦一直意在舉辦首屆“數(shù)字奧運(yùn)”。倫敦的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)2009年創(chuàng)造了210億英鎊的產(chǎn)值，占整個(gè)倫敦經(jīng)濟(jì)的16%。而倫敦奧運(yùn)會上與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有關(guān)的合同價(jià)值25億英鎊。

王萌所在的公司在英國設(shè)計(jì)徽章，而到中國工廠生產(chǎn)。結(jié)合“英國設(shè)計(jì)”和“中國制造”已經(jīng)成為他們在競爭中取勝的一件利器。他們計(jì)劃為倫敦奧運(yùn)會一共推出2012款徽章，其中2009年發(fā)行了158款設(shè)計(jì)，2010年還將推出約500款。

和這家做徽章的公司一樣，國內(nèi)一家數(shù)字科技公司也把分公司開到了倫敦。這家也在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中做文章的公司，曾在北京奧運(yùn)會開幕式上設(shè)計(jì)出了令人目眩的卷軸。他們到倫敦后，從一開始就盯上了英國出色的設(shè)計(jì)能力。目前，他們在倫敦20多人的團(tuán)隊(duì)里，除了兩人是從北京派來的外，其他都是在倫敦找的設(shè)計(jì)創(chuàng)作人員。

“我們公司里有英國人、匈牙利人、南非人、韓國人，大家一起工作，合作得很好，也提供了國際化的視野。”該公司歐洲區(qū)運(yùn)營總監(jiān)吉爾#8226;阿爾巴德斯坐在位于倫敦的辦公室說。這位50多歲的法國人擁有深厚的商業(yè)和技術(shù)背景，公司聘請他為歐洲業(yè)務(wù)掌舵，看重的就是他在國際化方面的豐富經(jīng)驗(yàn)。而在他的帶領(lǐng)下，公司為倫敦奧運(yùn)會吉祥物文洛克設(shè)計(jì)的動畫短片，至今累計(jì)下載已經(jīng)超過500萬次，深受青年人的喜愛。

“倫敦是世界上最貴的城市之一，運(yùn)作成本高，但這里同時(shí)也是最好的平臺之一。通過這里的鍛煉和吸收養(yǎng)分，也能從品牌上把一個(gè)國內(nèi)企業(yè)做成國際企業(yè)。”這家在數(shù)字視覺展示方面頗有一套的公司中方負(fù)責(zé)人李炳澤說，兩年多以前，正是他和另外一個(gè)同事來到倫敦，為公司在這里扎根打下了基礎(chǔ)。而現(xiàn)在他們已經(jīng)開始品嘗倫敦奧運(yùn)果實(shí)。

尋找互補(bǔ)模式

目前，在倫敦創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域里打拼的中國企業(yè)還不多，因?yàn)檫@在國內(nèi)也是朝陽產(chǎn)業(yè)，近5年才慢慢起步。不過，已經(jīng)有越來越多的中國企業(yè)認(rèn)識到，將英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與中國的制造能力相結(jié)合，能成為企業(yè)的“金礦”。

來自中國重要?jiǎng)勇責(zé)o錫的一批企業(yè)曾到倫敦，與當(dāng)?shù)貙I(yè)人士進(jìn)行交流，舉行原創(chuàng)動畫片《木頭村》的項(xiàng)目發(fā)布，并就10個(gè)合作項(xiàng)目簽約。無錫動漫企業(yè)認(rèn)為，倫敦在動漫創(chuàng)意領(lǐng)域有許多豐富的經(jīng)驗(yàn)，英國專業(yè)人士在這一創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中具有整體優(yōu)勢，英國在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)制、國際市場渠道、人力資源等領(lǐng)域與中國有廣泛的互補(bǔ)性。

對于中國企業(yè)到倫敦創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)里“淘金”的做法，英國行業(yè)人士也表示歡迎。英國魔術(shù)燈籠影視制作公司總裁安東尼#8226;里雷說:“英國已經(jīng)有很長的制作電影和卡通的歷史了，很多出色的設(shè)計(jì)者和工作者活躍于這一產(chǎn)業(yè)之中。我認(rèn)為，中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以通過觀察我們所做過的東西，學(xué)習(xí)其中的一部分理念，用所學(xué)到的內(nèi)容來創(chuàng)作自己的品牌。”

倫敦投資局總裁喬邁克則從純商業(yè)的角度對中國的創(chuàng)意企業(yè)拋出橄欖枝，他說:“倫敦是全球領(lǐng)先的創(chuàng)意之都，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是這座城市的血脈所在。倫敦在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面久負(fù)盛名，從2003年以來，這里所吸引的創(chuàng)意投資就是任何歐洲和美國的城市兩倍之多。越來越多的中國創(chuàng)意企業(yè)通過倫敦，使他們的產(chǎn)品和服務(wù)為歐洲市場所接受。”

以奧運(yùn)為契機(jī)來到倫敦的中國企業(yè)對這里還算滿意。“企業(yè)辦到倫敦這樣的創(chuàng)意之都是個(gè)很重要的過程。把設(shè)計(jì)師與市場結(jié)合的商業(yè)模式搬過來可以縮短學(xué)習(xí)進(jìn)程。”王萌說。

她的觀點(diǎn)與同在倫敦創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中打拼的李炳澤不謀而合，后者說公司近幾年在倫敦主要目的不是盈利，而是學(xué)習(xí)，尋找與“中國制造”結(jié)合的方式。

王萌所在公司為了得到特許權(quán)，在4年的奧運(yùn)周期內(nèi)要向奧組委上交600萬鎊的特許權(quán)費(fèi)用，結(jié)合“英國設(shè)計(jì)”和“中國制造”的優(yōu)勢，這看上去是一個(gè)劃算的投資。更重要的是，連續(xù)參與奧運(yùn)會的影響力已經(jīng)開始浮現(xiàn)，比如王萌8月中旬就飛往新加坡，那里舉行的世界青年奧林匹克運(yùn)動會的訂單也被收入囊中。

對于李炳澤所在的公司來說，憑借引人入勝的動畫短片，倫敦奧運(yùn)會和殘奧會的吉祥物已經(jīng)成了公司的兩張名片。憑借這張名片兩位公司目前又在接洽泰坦尼克號的數(shù)字展示項(xiàng)目，后年將是那艘巨輪遇難100周年。