品牌文化引領東城新發展

在當今追求時尚、品位的現代品牌經濟時代，不論你自覺或不自覺，你與周邊的人群難免相互產生影響:或許你會為朋友昨天挎著一個LV皮包而刮目相看，也許你的朋友也會為你今天穿上一套合身得體的GUCCI西服而嘖嘖贊許。這也許就是品牌文化的力量，它以一種傾注時尚與品位的文化價值理念，強烈地誘惑著你的目光，讓你不能不為之傾慕動心，不能不為之“慷慨解囊”。

經濟全球化時代，中國的經濟形態逐漸由企業競爭、行業競爭發展為區域競爭。區域文化因其地理差別形成品牌差異，從而具備市場競爭力。自2010年7月東城和崇文兩區合并以來，“新東城”成了名副其實的“首都文化中心區”:天安門廣場、王府井、前門等眾多“城市名片”享譽四海;傳統文化、奧運文化、中醫藥文化、體育休閑文化等在這里碰撞交匯;皇城文化與民俗文化魅力盡顯，古都文化與多元文化融合發展。今日的新東城在向全世界展示她獨有的新面孔。

9月12日，由北京市商務委員會、北京市人民政府外事辦公室、北京市文化局、北京市投資促進局、中國國際貿易促進委員會北京市分會和東城區人民政府主辦，為期3天的“第一屆北京王府井國際品牌節”在北京飯店金色大廳隆重開幕。

說起王府井大街，估計每個人都不會感到陌生，她就像埃菲爾鐵塔和香榭麗舍大街一樣，早已名聲在外。對于眾多的外國人來說，到北京一趟，逛王府井和爬長城一樣，是必不可少的日程。也正因為如此，王府井大街逐漸成了東城區的一張“活名片”:在這里，你不僅能享受到“不出國門，就能逛遍世界”的快感，而且也可以隨時感受到中國老字號品牌帶來的懷舊與溫馨。

東城區作為首都功能核心區，具有歷史文化深厚、公共服務職能完善、商貿服務業發達、旅游休閑業活躍、高端服務業聚集等方面的發展優勢。而世界城市的發展，又大多伴隨著商業名街的崛起。商業名街匯集知名品牌，成為城市發展程度的標志之一，對于推動世界城市建設起著重要的作用。王府井作為東城區歷史最悠久的商業名街之一，其歷史積淀、現實基礎和發展前景，決定了它成為北京打造世界知名商業街的最佳選擇。

我們不得不承認，任何一個區域品牌的力量歸根結底來自區域文化的厚度。國內外對于品牌文化的建設和研究非常重視，尤其是隨著我國區域文化的崛起，各區域都在致力于研究和打造自己獨特的“名片”。然而，從文化的三個特點來看，無論是歷史性、群體性還是影響性，都表現為物質文明與精神文明在時空中的延伸。基于文化的特性，東城區在區域品牌建設中特別注重現代精神的影響力與品牌文化積淀的歷史縱深感，讓品牌文化成為今后東城發展的又一導向，具有積累效應和財富作用。

當今世界，文化在綜合國力競爭中的地位和作用越來越突出。由資源、經濟、軍事和科技四大實力元素構成的硬實力終歸有限，而真正具有無限力量的動力元素是文化軟實力。新東城高度重視文化的價值，挖掘“品牌文化”，進一步明確和強化“文化強區”理念，以文興商，推動文化經濟融合發展，使文化成為引領區域經濟社會發展的新動力。

在新東城未來20年發展規劃核心觀點中，東城得天獨厚的文化資源優勢將轉化為區域發展的強大動力，以文化引領區域的發展跨越。本著“一本多元”的原則，新東城將傳承中華文化，融合多元文化，以文育人，以文興商，打造歷史文化傳承發展示范區，塑造有國際影響力的品牌文化，推動文化經濟融合發展，全面完善公共文化服務體系，將新東城打造成北京最重要的“文化名片”，成為北京在建設具有國際影響力的中國文化中心進程中的重要載體和展示窗口。