新媒體價值突進

隨著互聯網營銷價值越來越多地被中國廣告界以及廣告主所認可，提升行業對于互聯網營銷的認知，分享成功的互聯網營銷經驗和理念，也逐漸成為廣告營銷界的熱門關注話題。于10月22日-24日召開的國內權威年度廣告盛會——第十七屆中國國際廣告節也是如此。

本屆廣告節期間有八大獎項及其頒獎典禮、八大論壇及交流會、五大展覽、三大活動和各類媒體推介會陸續舉辦。其中較為引人注目的“2010中國媒介創新營銷獎”的評選結果體現出一些變化:首先，從獲獎案例的得主來看，花落誰家其實圈內人早已有所預估，無非是對今年各家成績的一個大盤點;其次，獎項的評選不僅致力于廣告創意表現的評比，更把廣告投放所達到的實際市場效果列入重要的評定標準;同時，從今年參賽的案例來看，互聯網在線案例的比重明顯增加并漸露崢嶸，搜索引擎、口碑營銷、病毒視頻等也繽紛上場，無不預示著中國廣告的與時俱進以及下一個營銷熱點領域所在。

資深門戶依然強勢

廣告行業，尤其是互聯網廣告行業，是一個充滿變化的行業。新浪、搜狐、騰訊等門戶網站，利用優質內容的生產、媒體權威性的影響以及對于網民需求的透徹分析，將Web1.0沉淀的影響力與Web2.0呈現的豐富性有機結合，不但成功分得原屬于傳統媒體的那杯羹，而且日益彰顯出獨屬于互聯網媒體的優勢。

從順應時代到引領潮流，新浪以強勢的平臺影響力、主流的媒體公信力以及源源不竭的創新力，不斷提出新的理念和創新方式，領軍中國互聯網的發展進程。近年來，作為網絡行業的一個老兵，新浪也面對著廣告行業越來越復雜的競爭環境，其應對戰略除了鞏固、發展和完善自己的核心優勢，還會不斷對新的互聯網的技術和產品長期規劃和投入。新浪攬獲中國媒介創新營銷獎的11項大獎，這一佳績無疑印證了新浪在媒介創新方面所特有的營銷優勢與平臺實力。

在傳播碎片化的時代，搜狐在內容、游戲、搜索引擎、社區等多個領域全面開花，開辟了多元化發展的新門戶時代，終結了以廣告營收為單一收入來源的門戶體系。搜狐發揮門戶優勢對碎片進行極具前瞻性的系統化整合，搭建T.R.M.I.營銷平臺，并在“M.A.T.R.I.X.”矩陣營銷理念指導下，對目標受眾進行多平臺、多觸點、全方位的精準化營銷，同時憑借其在視頻營銷方面的優勢，將門戶網站的權威性、影響力完整嫁接到廣告主品牌傳播活動中來。在本次廣告節上，搜狐用創紀錄的獎項榮譽再次吸引行業關注的目光，共獲得媒介創新營銷和互動網絡廣告創意等領域的多達38個獎項，再次證明其互聯網廣告的行業翹楚地位。近期，張朝陽先生向外界提出“再造搜狐”戰略，將視頻、游戲、搜索和WEB2.0列為重點發展的四大方向。該戰略獲得業界普遍贊賞，而搜狐漂亮的成績單和業績增長則為搜狐崛起提供了強勁支持。

騰訊此次廣告節之行同樣取得了令人矚目的成績:包括金、銀、銅、優秀等多個級別的1 5個獎項被其攬入囊中;而且2 0 1 0年艾菲獎將騰訊MIND標準作為互聯網行業實效營銷的標準，并納入艾菲體系，增設互動實效獎。在騰訊公司網絡媒體產品部助理總經理劉曜看來，此次騰訊獲得的15項大獎本身并不代表什么，但卻折射出傳統廣告界對網絡營銷認識的提升，廣告主、廣告代理公司等伙伴對網絡媒體價值的認同，網絡媒體自身也在進行一場以提升營銷ROI指標為核心的內部升級運動。

首設搜索營銷組獎項

本屆廣告節的“2010中國媒介創新營銷獎”特別針對搜索營銷領域的迅猛發展，在原有的廣告獎項分類基礎上首次增設搜索引擎營銷組。以此為標志，搜索引擎營銷已經成為與廣播電視組、平面組、互動媒介組并駕齊驅的一個不可或缺的廣告營銷組別。

艾瑞研究報告顯示，搜索引擎營銷2010年第三季度的市場規模達到了3 1.3億元，較上個季度增長了1 6.3%，同比去年同期增長了5 8.9%，增長態勢明顯。顯然，搜索對于廣告主的營銷價值已經凸顯。

這也成為本屆廣告節設立搜索引擎營銷組獎項的原因所在。這個類別的參賽作品非常多，而且“沒想到能看到這么多搜索營銷的案例”，“做得比原來深入、整合，效果說明比較清楚”，“有完整的策略”......一些大賽的評委評價說。

這樣的變化除了廣告公司、廣告主更多認識到搜索營銷引擎的營銷價值，開始新的嘗試，也要歸功于百度在用戶平臺和營銷產品的不斷創新。數據顯示，百度在中國搜索引擎市場第三季度的份額達到了72.9%，比上個季度上升了1.9個百分點，在中國搜索引擎營銷市場遙遙領先?；诳蛴嬎慵軜?，百度推出了開放平臺，使廣告主與消費者的訴求更精準地結合在了一起，搜索引擎營銷也由此進入一個全新的發展階段。這也使百度在本屆廣告節上斬獲頗豐，百度送選的案例已獲得“2010中國媒介創新營銷獎”搜索引擎營銷組的多個獎項，而且從該類別的總體獲獎狀況來看，很多案例也大都是在百度平臺上完成。比如，獲得金獎的“寶馬中國經銷商搜索營銷推廣”、銀獎的“肯德基在線訂餐搜索營銷推廣”，都是在百度平臺上通過探索網民檢索需求，并主動匹配網民最需要的需求信息及最舒適的預定體驗流程等，有效地展現了品牌形象及產品優勢，并促進了銷售轉換率。

視頻網站品牌化

從歷屆廣告節來看，在廣告節上做品牌推廣的媒體一般都是業界的主流品牌。作為中國網絡視頻行業的幾大代表，優酷、酷6高調亮相，土豆、奇藝首度出席，表明了這幾家視頻網站的自身實力和行業地位，也體現出他們走品牌化路線的堅定決心。

視頻行業發展至今，在產品內容和營銷模式方面生成了具有自身特色的積淀。作為資深門戶的搜狐，選擇聯合東道主江西衛視共同搭建視頻采訪間來亮相廣告節，目前，搜狐視頻已經成為中國視頻行業規模最大的正版影音視聽播放平臺，并走出了一條正版視頻的最佳營銷模式，達到網民、影視制作方、廣告主、電視臺的四贏局面。其中，《婚姻保衛戰》獲得了康師傅、百洋藥業、中國人壽、蒙牛等7家廣告客戶的投放，從而成為搜狐視頻開播以來，獲得最多廣告品牌投放的劇目。

優酷從視頻媒體的本質出發，結合互聯網用戶的接受習慣和廣告主投放需求的綜合因素，在營銷模式上形成了視頻內廣告和優酷出品兩大營銷模式。而而酷6網這一年來則顯示出其在影視劇正版化、短視頻媒體化以及向網絡電視臺發展的種種努力?！罢婊?、媒體化是未來視頻網站的方向。”酷6網總裁李善友認為?？?網正以網絡視頻媒體的全新身份，在為用戶提供更為豐富的網絡視頻內容的同時，為廣告客戶打造更加多元化和正版化的營銷服務平臺。

SNS粉絲眾多

在10月22日下午舉行的“中國網絡領軍品牌黃金資源聯合推介會”上，以人人網為核心的SNS社交媒體營銷話題得到了熱烈的關注?！?.5億真實精英用戶每天在人人網上產生的41億次互動和分享傳播，為廣告主帶來了巨大的營銷價值?！比巳司W全國營銷策劃中心總經理李普慶介紹道。除了線上用戶眾多，人人網在會議現場的粉絲們甚至延伸到門外大廳，原定15分鐘的演講時間一再延遲，聽眾的交流熱情還是不斷高漲。

在今年的廣告節各類獎項評選中，SNS社交媒體成為又一大熱門，光是中國媒介創新營銷獎人人網就拿到了一金一銀的好成績。

李普慶表示:“人人網今年第三季度的營銷收入已經過億，麥當勞、N I K E、奧迪汽車、蒙牛等多家國內外知名企業與人人網開展了深入合作，效果顯著。”