酷6:三大進(jìn)程共塑整合平臺(tái)

“我們給通用做的‘網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)直播 網(wǎng)民見(jiàn)證低碳汽車(chē)’案例，獲得了2010中國(guó)媒介創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)，這很好地印證了我們一直以來(lái)在專(zhuān)業(yè)視頻媒體和營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)打造中的努力。”酷6網(wǎng)總裁李善友在獲獎(jiǎng)后接受《成功營(yíng)銷(xiāo)》的專(zhuān)訪(fǎng)，分享了酷6網(wǎng)這一年來(lái)在影視劇正版化、短視頻媒體化以及向網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)發(fā)展的種種努力和成績(jī)。

正版是視頻營(yíng)銷(xiāo)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

早在2009年12月，酷6網(wǎng)就率先大規(guī)模清理無(wú)版權(quán)的歐美影視劇及國(guó)內(nèi)影視劇。此外，酷6網(wǎng)還推出了高清正版影視網(wǎng)站——酷6劇場(chǎng)。這一系列的正版行動(dòng)已經(jīng)初見(jiàn)成效，并得到了國(guó)內(nèi)、國(guó)際版權(quán)組織和內(nèi)容提供商的廣泛認(rèn)可;此后與華誼、海潤(rùn)、華納等國(guó)內(nèi)外知名影視制作機(jī)構(gòu)達(dá)成了獨(dú)家的版權(quán)合作。

正版化運(yùn)營(yíng)，其實(shí)是一個(gè)厘清并對(duì)內(nèi)容資源進(jìn)行分類(lèi)的過(guò)程。“酷6劇場(chǎng)”專(zhuān)門(mén)播放電影、電視劇等長(zhǎng)視頻，將版權(quán)資源從內(nèi)容庫(kù)中抽離出來(lái)獨(dú)自呈現(xiàn)。李善友認(rèn)為，“正版化、媒體化是未來(lái)視頻網(wǎng)站的方向。沒(méi)有品牌特色、持續(xù)盜版的視頻網(wǎng)站，根本不可能長(zhǎng)久地占領(lǐng)市場(chǎng)。未來(lái)，酷6網(wǎng)要為行業(yè)正版化之路樹(shù)立標(biāo)桿。”現(xiàn)在的酷6網(wǎng)正以網(wǎng)絡(luò)視頻媒體的全新身份，在為用戶(hù)提供更為豐富的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的同時(shí)，為廣告客戶(hù)打造更加多元化和正版化的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺(tái)。

短視頻的媒體化

從短視頻特有的媒體屬性來(lái)說(shuō)，它具有更強(qiáng)的影響力，其中，大事件報(bào)道等對(duì)于社會(huì)的影響更大，對(duì)于老百姓關(guān)注度的影響更強(qiáng)，因此，短視頻相對(duì)于廣告主，可以更好地提高他們的品牌影響力，提高他們的品牌價(jià)值。對(duì)于酷6網(wǎng)來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)短視頻分開(kāi)呈現(xiàn)，將使組織形態(tài)變得更加清晰，也更適合用戶(hù)的觀(guān)看體驗(yàn);也會(huì)讓客戶(hù)的廣告投放更加有的放矢。

大事件期間短視頻的媒體價(jià)值尤為凸顯。在世界杯期間，通過(guò)融合視頻、圖片、文字、聲音等多媒體傳播資源，整合線(xiàn)上、線(xiàn)下專(zhuān)業(yè)的報(bào)道手段和優(yōu)勢(shì)，CR尼爾森數(shù)據(jù)顯示，酷6網(wǎng)的世界杯報(bào)道日瀏覽量(PV)峰值達(dá)到3.9 9億，日視頻播放量(VV)峰值達(dá)到2.8 8億。同時(shí)酷6網(wǎng)推出的具有個(gè)性化、獨(dú)特性的營(yíng)銷(xiāo)模式吸引了近6 0個(gè)知名品牌廣告主，其中包括可口可樂(lè)、通用、奔馳、戴爾、聯(lián)想、方正、王老吉等國(guó)內(nèi)外一線(xiàn)品牌。

除了廣告主參與的全新互動(dòng)形式外，酷6網(wǎng)還有傳統(tǒng)的貼片廣告、通欄廣告、UGA廣告、背景廣告等多種廣告形式，加上央視網(wǎng)的獨(dú)家新媒體轉(zhuǎn)播資源，助力廣告主把品牌傳播覆蓋面和滲透度有效地統(tǒng)一起來(lái)。

朝著多媒體網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)發(fā)展

“未來(lái)酷6是全方位發(fā)展的多媒體網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，包括視頻內(nèi)容、電臺(tái)的內(nèi)容、圖文內(nèi)容都有，酷6網(wǎng)是多媒體網(wǎng)絡(luò)電視定位，立足于多媒體的網(wǎng)絡(luò)電視。”李善友如是說(shuō)。

明眼人大概早就看到了酷6網(wǎng)發(fā)展的這個(gè)趨勢(shì)。在今年3月，酷6網(wǎng)由攜手盛大聯(lián)合共同舉辦的《加油，校園天使》選秀活動(dòng)，線(xiàn)上線(xiàn)下全面展開(kāi)，受到了高校學(xué)子的廣泛關(guān)注。“金萊克”品牌冠名該活動(dòng)收益頗豐;而由酷6網(wǎng)獨(dú)立制作的一檔音樂(lè)娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目《明星駕到》在陸續(xù)播出之后，其獨(dú)有的直播、互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，讓很多網(wǎng)友有親臨現(xiàn)場(chǎng)之感，從而引起了一些省級(jí)衛(wèi)視的注意，并考慮將這種形式加入到現(xiàn)有的一些節(jié)目中。

“如果按照這種品質(zhì)并加上酷6網(wǎng)獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，那么很多用戶(hù)將會(huì)參與到節(jié)目中，并使得廣告客戶(hù)更加有興趣進(jìn)行廣告合作。”