酷6:三大進程共塑整合平臺

“我們給通用做的‘網絡移動直播 網民見證低碳汽車’案例，獲得了2010中國媒介創新營銷獎銀獎，這很好地印證了我們一直以來在專業視頻媒體和營銷平臺打造中的努力。”酷6網總裁李善友在獲獎后接受《成功營銷》的專訪，分享了酷6網這一年來在影視劇正版化、短視頻媒體化以及向網絡電視臺發展的種種努力和成績。

正版是視頻營銷的核心競爭力

早在2009年12月，酷6網就率先大規模清理無版權的歐美影視劇及國內影視劇。此外，酷6網還推出了高清正版影視網站——酷6劇場。這一系列的正版行動已經初見成效，并得到了國內、國際版權組織和內容提供商的廣泛認可;此后與華誼、海潤、華納等國內外知名影視制作機構達成了獨家的版權合作。

正版化運營，其實是一個厘清并對內容資源進行分類的過程。“酷6劇場”專門播放電影、電視劇等長視頻，將版權資源從內容庫中抽離出來獨自呈現。李善友認為，“正版化、媒體化是未來視頻網站的方向。沒有品牌特色、持續盜版的視頻網站，根本不可能長久地占領市場。未來，酷6網要為行業正版化之路樹立標桿。”現在的酷6網正以網絡視頻媒體的全新身份，在為用戶提供更為豐富的網絡視頻內容的同時，為廣告客戶打造更加多元化和正版化的營銷服務平臺。

短視頻的媒體化

從短視頻特有的媒體屬性來說，它具有更強的影響力，其中，大事件報道等對于社會的影響更大，對于老百姓關注度的影響更強，因此，短視頻相對于廣告主，可以更好地提高他們的品牌影響力，提高他們的品牌價值。對于酷6網來說，長短視頻分開呈現，將使組織形態變得更加清晰，也更適合用戶的觀看體驗;也會讓客戶的廣告投放更加有的放矢。

大事件期間短視頻的媒體價值尤為凸顯。在世界杯期間，通過融合視頻、圖片、文字、聲音等多媒體傳播資源，整合線上、線下專業的報道手段和優勢，CR尼爾森數據顯示，酷6網的世界杯報道日瀏覽量(PV)峰值達到3.9 9億，日視頻播放量(VV)峰值達到2.8 8億。同時酷6網推出的具有個性化、獨特性的營銷模式吸引了近6 0個知名品牌廣告主，其中包括可口可樂、通用、奔馳、戴爾、聯想、方正、王老吉等國內外一線品牌。

除了廣告主參與的全新互動形式外，酷6網還有傳統的貼片廣告、通欄廣告、UGA廣告、背景廣告等多種廣告形式，加上央視網的獨家新媒體轉播資源，助力廣告主把品牌傳播覆蓋面和滲透度有效地統一起來。

朝著多媒體網絡電視臺發展

“未來酷6是全方位發展的多媒體網絡電視臺，包括視頻內容、電臺的內容、圖文內容都有，酷6網是多媒體網絡電視定位，立足于多媒體的網絡電視。”李善友如是說。

明眼人大概早就看到了酷6網發展的這個趨勢。在今年3月，酷6網由攜手盛大聯合共同舉辦的《加油，校園天使》選秀活動，線上線下全面展開，受到了高校學子的廣泛關注。“金萊克”品牌冠名該活動收益頗豐;而由酷6網獨立制作的一檔音樂娛樂類節目《明星駕到》在陸續播出之后，其獨有的直播、互動優勢，讓很多網友有親臨現場之感，從而引起了一些省級衛視的注意，并考慮將這種形式加入到現有的一些節目中。

“如果按照這種品質并加上酷6網獨有的優勢，那么很多用戶將會參與到節目中，并使得廣告客戶更加有興趣進行廣告合作。”