微傳播 大營銷

“微博不微”:企業營銷迎來新媒體時代

信息時代賦予了企業營銷更多的含義，也給企業營銷帶來了更多的模式。作為世博企業，伊利以當下最為流行的新媒體載體“微博”為切入點、精心籌劃，傾力打造了綠色公益微博——“綠社會”，為關注環保的綠色達人們提供了一個分享綠色、傳遞綠色的平臺，也為伊利的綠色公益戰略提供了一個固定而時尚的網絡陣地，同時，因與傳統媒體進行整合營銷，也成功創造了中國企業利用微博進行整合營銷的典型案例。

要唱戲先搭臺 伊利開通首個綠色公益微博

作為惟一一家世博乳制品供應企業，伊利在采取系列線下營銷活動的同時，全面推出首個由企業打造的“綠社會”公益微博平臺，傳遞并分享世博綠色理念。上海世博園里的垃圾氣力輸送系統、北京高校里的伊利“都市森林人”、伊利黃金奶源基地呼倫貝爾那迷人的大草原等等，各種世博之綠都在這里一一定格。在這里，每一個人都是綠色、環保的見證者、發布者。

作為利用微博進行綠色公益營銷戰略的先知先覺者，伊利顯然開創了微博公益營銷的先河。借助于這一線上平臺，伊利還全面發起了“帶你看世博，發現世博之綠”公益活動。這一活動受到了世博志愿者、白領、廣大消費者的熱烈追捧，微博一經上線便受到數萬網友的追捧。

與傳播媒體完美結合 組拳深化微博營銷

為了將新媒體的應用更大化，同時也為了將線上的綠色環保活動落實到線下，在傳播上實現新媒體與傳統媒體的完美結合。伊利集團再次打出了新媒體加傳統媒體報道的組合拳。

8月18日，“‘冰工廠’帶你看世博——發現世博之綠”公益活動暨伊利“關愛志愿者大行動”在世博園拉開帷幕。伊利不僅送來了冰爽與清涼，還將“綠社會”帶到了志愿者中間，此舉凸顯了“綠社會”的自媒體作用。這一借助網絡微博發起的公益活動，很快為傳統媒體所知曉，上海等地的媒體對這一活動進行了報道。

同時，借助9月22日無車日，伊利更是將多種媒體方式整合出擊的營銷方式推到了高潮。活動期間，北京、上海、西安等地的多家媒體與伊利合作，在“綠社會”公益微博上向廣大的市民發出邀請，共同發起“綠色出行接力活動”，倡導市民積極參與綠色出行活動——騎自行車出行。從線上發起到線下落實，伊利切切實實地讓大眾走進“綠社會”，體驗綠色美好生活。

綠色理念傳承 “綠社會”的后世博時代

運用“綠社會”微博進行營銷，只是伊利綠色公益戰略的一個組成部分。作為世博企業，在綠色世博的大背景下，伊利集團數十年來始終堅持以傳播綠色理念為己任，在行業內首倡綠色產業鏈，率先舉起了綠色發展的大旗，掀起中國乳業的綠色風潮。

“綠色產業鏈”是中國乳業歷史上第一次用企業的經營思路引領推動行業共治的發展戰略。核心內容是由領軍企業向整個行業全面延伸綠色理念，確立綠色標準，生產綠色產品，最終推動產業鏈上的所有環節實現共同的綠色發展。由此而見，微博營銷作為伊利傳遞綠色公益戰略的一個平臺，在世博剛剛閉幕的現在，僅僅是另外一場競賽的開始。