娛樂新聞“概念泛化”解析

【摘要】娛樂新聞在我國產生之初的實際形態已悄然發生變化，出現了娛樂新聞“概念泛化”現象。本文主要結合理論上新聞的定義和實踐中媒體的慣常做法，旨在針對新聞實務中的這一現象做些剖析與研究。

【關鍵詞】娛樂新聞 概念泛化

目前，業界比較認同狹義的娛樂新聞定義是:娛樂新聞是關于影、視、歌等大眾文化的娛樂作品或明星人物的、新近發生或正在發生的、對公眾有知悉意義的事實的報道。而廣義的娛樂新聞則是指報道娛樂行業的新聞，涉及影、視、歌領域。

實際上，娛樂新聞在我國產生之初的實際形態已悄然發生變化，出現了娛樂新聞“概念泛化”現象。本文主要結合理論上新聞的定義和實踐中媒體的慣常做法，旨在針對新聞實務中的這一現象進行剖析與研究。

一、娛樂新聞“概念泛化”的主要表現

娛樂新聞“概念泛化”是指實際操作過程中的娛樂新聞超越了原有的理論界定，即實踐范圍大于理論范圍。這一現象應區別于“泛娛樂化”，因為“泛娛樂化”的主體是非娛樂新聞，如政治新聞、經濟新聞、社會新聞等?！胺簥蕵坊敝饕侵阜菉蕵沸侣劷梃b娛樂新聞的形式，對非娛樂人物或事件進行娛樂化的處理。

娛樂新聞“概念泛化”包含以下三個方面:

1、娛樂新聞的報道領域拓寬

依據上述定義，娛樂新聞局限于影、視、歌等大眾文化領域的人物或事件，也就是說，僅涉及娛樂行業。但就目前的媒體實情來看，體育明星、文化名流、媒體專業人士等也逐漸出現在報紙的娛樂版上、廣播電視的娛樂欄目中、新聞網站的娛樂頻道里。中國娛樂網是一家專門提供娛樂資訊的網站，它的欄目設置中專辟“體育花邊”一欄，可見娛樂新聞對體育明星關注之深。文化名流出現在娛樂新聞之中也屢見不鮮，如楊振寧與翁帆的忘年婚戀，王朔屢傳緋聞，易中天開“百家罵壇”，于丹遭追拍冷對記者等。媒體專業人士專指與娛樂行業無關的媒體從業者，如非娛樂新聞的主播、嚴肅訪談節目的主持人等。近年來關于主持人的緋聞不少，而這些往往被列入娛樂新聞進行報道。

2、娛樂新聞報道內容的重點偏離定義本身

按照娛樂新聞在中國最早出現的形態來看，“娛樂行業中有關娛樂產品包括電影、電視劇、流行歌曲等的制作、完成、流通消費等過程，以及在這個過程中出現的娛樂潮流、娛樂事件、娛樂人物的動態等等”是娛樂新聞報道的重點。但是目前的娛樂新聞卻并非如此，娛樂人物的婚喪嫁娶、生老病死等占據了大半江山，“隱私八卦”正成為娛樂新聞的主體部分。以2009年11月17日人民網的娛樂專區為例，其顯著位置共18個新聞標題鏈接，其中僅7條屬于原有定義中的娛樂新聞，而且全被放在第9條以后。這也是對娛樂新聞“概念泛化”現象的印證。

3、娛樂新聞的報道手法向非新聞寫作的“主觀寫作”發展

娛樂新聞從屬于“新聞”這一大類，因此，它應該遵循新聞寫作的基本原則——真實、客觀。換句話說，也就是娛樂記者應保持中立，不發表偏向于任何一方的評論，只提供客觀、平衡的信息，在寫作中消除“存在感”。但事實上，娛樂新聞卻并非如此，娛樂記者本人在新聞中隨處可見，口述一般娓娓道來，間或發表感慨。這種寫法偏離了新聞寫作的基本要求，使娛樂新聞作為新聞的特性被削弱，可以說，這也是娛樂新聞“概念泛化”的表現之一。

二、娛樂新聞“概念泛化”的原因分析

1、解讀“娛樂新聞的報道領域拓寬”

很多人在提及娛樂新聞涉足體育、文化等領域時，都持負面評價，將其與“泛娛樂化”聯系起來，認為這是娛樂新聞魔爪伸得過長的表現。其實，這一現象自有其合理性。有一句俗語叫做“文體不分家”，在新聞行業，此語經常用來暗指“文藝和體育水乳交融，難以明分”。許多報社設立“文體中心”采寫娛樂新聞和體育新聞，網站開設“文體”專區囊括文化、娛樂、體育等內容。應該說，學界和業界在探討“娛樂新聞的報道領域拓寬”這一問題時，所持的立場是不同的。學界多將“娛樂”視為名詞，即上文所述的狹義;而業界則是從娛樂新聞的廣義出發，即“娛樂”是動詞，“使人輕松、快樂，供人休閑、消遣的，新近發生的或正在發生的，對公眾有知悉意義的事實的報道”都是娛樂新聞。根據這一定義，娛樂新聞與體育新聞、文化新聞乃至社會新聞都產生交集，它們中能供人消遣、使人愉悅的軟新聞稍經修飾便足以成為娛樂新聞。因此，體育明星、文化名人、媒體專業人士等見諸娛樂新聞是存在一定的合理性。

2、解讀“娛樂新聞報道內容的重點偏離定義本身”

這一現象的出現應歸因于“消費主義”在我國的出現。我國消費經濟學家尹世杰在其著作《消費文化學》中這樣定義“消費主義”:“消費主義是在西方國家曾經流行過的一種消費思潮，極力追求炫耀性、奢侈性消費，追求無節制的物質享受，并以此作為生活的目的和人生的價值所在?！?/p>

在新聞學的研究語境之下，消費主義對受眾的影響主要表現在新聞消費取向的轉變上，即受眾的喜好由“硬新聞”向“軟新聞”過渡?！败浶侣劇痹跐M足受眾的如窺私、探密等某些欲望上比“硬新聞”更有優勢。同時，受眾在“軟新聞”中可以獲取炫耀性的符號價值，如時尚、潮流等，享樂亦包含在這一過程之中。具體到娛樂新聞，受眾傾向于獲取明星的婚喪嫁娶、生老病死等形式通俗、趣味性濃厚的信息，而并非娛樂產品、人物、事件的專業性強的新聞?？梢哉f，前者是受眾在消費主義影響下的自然選擇。

消費主義對媒體的影響主要體現在兩個方面:一是媒體對消費主義價值觀念和生活方式的傳播，使其直接影響著社會生活及日常消費。二是媒體在經濟利益的驅動下，圍繞自身產品(傳播內容)的“可消費性”來組織生產。毫無疑問，明星的私人生活是傳播消費主義理念的重要內容之一，它們甚至引領整個社會的消費趨向。同時，明星的私人生活也具有相當的“可消費性”，是大眾所期待的內容。所以，“娛樂新聞報道內容的重點偏離定義本身”的現象，可以說是大眾與媒體在消費主義時代合謀的產物。

3、解讀“娛樂新聞的報道手法向‘主觀寫作’發展”

對這一現象的解讀可以有兩種方式:

(1)娛樂新聞的自我澄清或曰自我糾正。娛樂新聞最大的問題在于真實性。目前許多受眾讀娛樂新聞純粹是為了用笑料來愉悅心情、用審丑來平衡落差，至于其真實與否，受眾要么不聞不問，要么在心底承認其虛假。從這一現象可以看出，娛樂新聞的公信力十分低下。這與娛樂新聞普遍缺乏新聞來源、廣泛運用猜測有關。譬如娛樂記者常用“傳”、“曝”等字眼，但究竟誰“傳”、誰“曝”往往沒有交代，而緊接著，卻有繪聲繪色的現場描述。而當前娛樂新聞出于本能的自我澄清或自我糾正，刻意在新聞文本中出現“我”(記者本人)的身影，以此強調新聞來源的可靠、相關見聞的真實、后續推測的正確。但這一做法從根本上違背了新聞寫作的基本原則，其可行性值得探討。

(2)娛樂記者對“娛樂新聞”與“八卦”的理解有偏差。當前娛樂記者很少嚴格區分這兩個概念。在娛樂圈中，八卦是指非正式的小道消息或者新聞，通常是某個明星的隱私等。娛樂新聞目前已經有很大部分成為“八卦”，娛樂記者本人在文本中絮絮叨叨，對明星隱私如數家珍，同時不遺余力發表看法、做出預見，都是“八卦”的典型特征。

(作者單位:郭耀華，安徽日報社;呂苗莉，武漢大學新聞系)

責編:周蕾