淺談新聞網站的創新意識

【摘要】網絡新聞的蓬勃發展，使得各類新聞網站如雨后春筍般的涌出，然而新聞網站要辦出自己的特色，便需要從業者具有經營意識，在形式和內容上不斷突破。

【關鍵詞】新聞網站 經營 形式 內容

麥克盧漢在上世紀曾提出著名的“地球村”理論，而這一理論也隨著互聯網的不斷普及與廣泛應用，得到了最大限度的實現，同時，新聞信息的地域藩籬也被打破，而在這場信息傳播的巨變中，蓬勃發展的各類新聞網站扮演了重要的角色。各類新聞網站的層出不窮，也導致了各個網站之間的激烈競爭與同質化現象。因此，新聞網站的從業者必須具備網站制作與經營的創新意識，增強受眾對網站的識別與記憶。

一、新聞網站的分類

與傳統媒體的新聞活動相比，新聞網站的傳播主體具有多元化的特點，由此可將眾多新聞網站大致分為傳統媒體的新聞網站、商業性的門戶新聞網站和個人網站三類。

傳統媒體的新聞網站主要是各種報業集團、廣電集團利用網絡技術開設的網絡新聞版塊。這類新聞網站主要是公營性質的網站，在人才和政策上具有一定的優勢，所以在新聞的發布上具有較高的權威性和獨家性，如人民網、新華網，河北日報集團的河北新聞網等。

商業性的門戶新聞網站主要是非事業性質的組織或個人開辦的，以提供各種新聞服務的方式來獲取商業利潤的網站。這類網站大多具有雄厚的財力，并致力于大規模的網絡推廣，同時依靠自己的強大技術優勢去開發各種新聞閱讀軟件，以保證自己的高點擊率，新浪、網易和搜狐等便是這類網站的代表。

個人化的新聞網站，指網民在眾多的論壇、博客、聊天室和個人網站上發表的各種新聞信息和觀點。而2009年微博元年的正式開啟，更使得這種個人新聞網站以驚人的速度膨脹起來，個人網站作為一種個人信息的發布與交流場所，雖然具有便捷、迅速的優勢，但在新聞的深度和真實性上卻有所欠缺。

二、新聞網站的形式革新

在衡量一個網站的優劣時，首先是看其表現形式，因此各類新聞網站要不斷地完善自己的網站風格與版式。新聞網站的形態是由各種語言符號系統構成的，這其中包括以文字為主的符號系統和以色彩、圖標、音頻、視頻為主的符號系統兩大類，這兩類符號系統的排列組合便構成了網頁的版式與風格。

新聞網站的頁面要整潔大方、疏密有致，給人以穩重之感。新聞網站作為一種新聞信息獲取的渠道，受眾注重網站的權威性和真實性，如果網站在制作上不考慮視覺接受習慣，版面混亂，會讓人產生厭煩之感。所以，新聞網站在制作時要考慮各種網絡頁面的組合設計，其中包括字體字號、色彩、圖像、音頻、視頻和超鏈接等。如一家新聞網站要有自己的基本色彩，且基本色彩不應多于三種，以給人一致的感覺，同時也能減少同質化可能，增加受眾的識別效果。

新聞網站在新聞信息的發布中要遵循主次分明、信息有序的原則。新聞媒介的基本職能之一便是導向功能，在一個主次分明的網頁上，受眾會根據網站設置的推薦重點去跟蹤閱讀，從而有節奏、有層次地獲取受眾自己需要的信息，同時，也相應提高了受眾對所瀏覽新聞網站的忠誠度。在一個網頁內要根據不同的版塊分類來確定各個細分的主要信息，確定網站的各個注意點，盡量去避免滿頁都是大幅的新聞圖片，以避免造成混亂的感覺。

新聞網站在信息的梳理上要做到分類清楚、易于查找。新聞網頁的長度是可以無限加長的，雖然增加了信息量，但卻不利于閱讀和尋找自己所需要的信息。新聞網站在其主頁面上應建立根目錄，分門別類地做好細分，以便于查找，同時，在各個細分的欄目中再進一步細分，并做好鏈接，但細分過度也會影響受眾的查詢速度，所以，信息的細分應在三、四層為宜。新聞網站在對信息的分類上，還應根據自身的區域、行業特點，創辦有特色的類目，同時在分類信息的重要程度上做適當的調整。

三、新聞網站的內容深化

由于網絡媒體具有強大的信息存儲和鏈接功能，使得各種新聞網站在新聞信息的傳送上具有無限的版面和空間，而且網絡的多媒體特點，使得網絡新聞的報道呈現出一種立體化的實現。然而，在人們面對潮水般的新聞信息時，便面臨一個選擇的問題，因此，新聞網站不僅要在新聞版面上給人以耳目一新的感覺，還應在新聞的內容上下功夫。

首先，新聞網站要有主動意識，避免同質化現象。新聞網站的從業人員既要被動報道既已發生的新聞，又要主動的制定各種新聞報道的主題，進而圍繞主題確定的既定話題去洞悉和捕捉人們普遍關心的新聞，從而構成一些完整的系列報道或固定欄目。同時，在對報道主題的選擇過程中，新聞網站要從自身的區域、行業和受眾特點出發，從不同層次上提供多元化的信息服務。

其次，新聞網站要在提供海量信息的同時，注重對新聞的深度報道。網絡編輯在新聞信息的選擇上既要做好把關人的角色，去掉各種導向不正確的新聞，還必須具備長遠的眼光和開闊的視野，能夠對重大新聞進行多角度和對比式的深入挖掘，以增強新聞的多維視角和可讀性。

第三，新聞網站還應借鑒傳統媒體的經驗，建立有自身特色的評論欄目。在網站新聞中雖不乏各種讀者評論，但大多簡短而膚淺，缺乏很好的引導，所以，新聞網站應建立與傳統媒體的編輯、記者、評論員的聯系或者邀請各方面新聞話題的相關專家，對某個新聞事件發表獨家評論。■

參考文獻

①董天策:《網絡新聞傳播學》[M].福建人民出版社，2004年版

②彭蘭:《網絡新聞學原理與應用》 [M].新華出版社，2003年版

(作者:均為河北大學新聞傳播學院09級傳播學碩士研究生)

責編:姚少寶