用懸念和細(xì)節(jié)打造吸引力

【摘要】隨著媒體行業(yè)競爭的日趨激烈，電視節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新日新月異，電視民生新聞亮相熒屏，《幫女郎 幫你忙》作為一檔電視民生新聞節(jié)目，以故事的方式說新聞，通過設(shè)置懸念和細(xì)節(jié)展示，取得了不俗的收視業(yè)績。

【關(guān)鍵詞】故事 說新聞 《幫女郎 幫你忙》 懸念 細(xì)節(jié)

近年來，隨著媒體行業(yè)競爭的日趨激烈，電視節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新日新月異，“沒有創(chuàng)新，必被淘汰”已成電視節(jié)目競爭的殘酷現(xiàn)實。正是在這種媒體大環(huán)境下，民生新聞迅速崛起。上世紀(jì)90年代初，晚報、都市報上的都市社會新聞、市井新聞作為民生新聞的雛形，已經(jīng)小有影響。而在電視熒屏上，1997年北京電視臺的 《北京特快》與1999年成都電視臺推出的《今晚800》等，也都呈現(xiàn)出了典型的民生新聞特質(zhì)。2002年，江蘇電視臺推出了《南京零距離》，被認(rèn)為是開創(chuàng)了大時段城市民生電視新聞節(jié)目的先河。之后，南京地區(qū)陸續(xù)開播了《直播南京》、《絕對現(xiàn)場》、《1860新聞眼》等民生新聞欄目，由此引發(fā)了民生新聞大戰(zhàn)。在新聞大戰(zhàn)之下，各檔民生新聞并沒有被淘汰出局，相反，在收視率和社會影響上都取得了不俗的成績。安徽經(jīng)視在2003年7月28日推出的《第一時間》，更是成為安徽本土民生新聞的代表，收視率、市場份額、社會反響、廣告額等各方面都取得了令人矚目的成績，可以說，《第一時間》一個欄目盤活了一個頻道。但隨著時間的推移，到2008年，《第一時間》開播五年之后，已顯疲態(tài)，收視率和市場份額已明顯下滑。在這種情況下，安徽經(jīng)視又推出了安徽本土第一檔民生新聞幫忙類欄目《幫女郎 幫你忙》。

《幫女郎 幫你忙》(以下簡稱《幫女郎》)欄目自2008年10月18號開播，當(dāng)月就位居合肥市網(wǎng)收視第一名，兩個月后，又奪得安徽省網(wǎng)收視第一名，并以全年收視率3.4個點(diǎn)以上(合肥地區(qū))，最高收視率達(dá)到10.55，市場份額近23%的成績使得省網(wǎng)收視第一的成績一直保持至今。

《幫女郎》之所以能取得如此成績，原因有很多。這里，筆者只從中選一個角度來解讀她的成功，這就是她獨(dú)特的敘事手法:以故事的方式說新聞。

一、以故事的方式說新聞，要設(shè)置懸念

首先來解釋一個名詞:電視懸疑語態(tài)。

電視懸疑語態(tài)是近幾年來，在媒介市場激烈競爭前提下產(chǎn)生的。它是在電視節(jié)目中頻繁設(shè)置懸念，采用不斷設(shè)問方式吸引受眾的傳播策略，是一種傳播者千方百計誘惑受眾的語態(tài)。這種語態(tài)在當(dāng)今中國的電視熒屏上幾乎隨處可見，無論是講故事，還是娛樂選秀，甚或新聞欄目似乎都離不開懸念敘事的鋪陳?！皯乙烧Z態(tài)”在中國電視界的風(fēng)行，最初緣于中央電視臺科教頻道的《走近科學(xué)》。這個欄目把“懸念設(shè)置”的功能發(fā)揮到了極致，常常利用我們身邊的故事作為引子，通過層層設(shè)置懸念的方法，成功“吊”起觀眾的胃口，收視率得到了很快的提升。

以《幫女郎》為例，懸念的設(shè)置隨處可見。

馬鞍山市花山區(qū)有一個孟大媽，六十多歲了。老人家現(xiàn)在是兒孫滿堂，吃喝不愁，可就是有一樁心事，壓在心頭三十多年了。

這是一篇稿件的導(dǎo)語，說的是一個大媽在三十年前生了個三胞胎，但迫于生活的壓力，送走了兩個，現(xiàn)在想找那兩個送走的孩子。首先在導(dǎo)語中就設(shè)置懸念，壓在心頭三十多年的心事是什么呢?沒有懸念，從主持人念導(dǎo)語開始，觀眾就會選擇換臺。我們欄目曾經(jīng)報道壽縣一個女信用社信貸員，挪用、套用信用社資金高達(dá)兩百萬，這是一個案件新聞，如果沒有懸念的設(shè)置，可能只是一個一兩集的片子，可是記者不停地設(shè)置懸念，最后做出了五集，分在五天播放，平均收視率在四個點(diǎn)以上，超過了欄目平均收視率近一個點(diǎn)。

第一集結(jié)尾:我們不停問自己:這個叫張琴的女子會信任我們嗎?她會向我們敞開心扉嗎?而在那個無助的求救電話背后，又會藏著怎樣的秘密呢?一切謎底，只有等到張琴的到來!而她，會如約出現(xiàn)嗎?

第二集結(jié)尾:謎團(tuán)，在記者腦中卻越來越多!一個小信貸員這樣鋌而走險，籌集200萬元到底要干什么?為什么現(xiàn)在這200萬又不知去向了?

第三集結(jié)尾:坐在記者面前的，是一個自稱斂財200萬的女信貸員，在她的身后，可能有眾多的受害者，甚至還可能隱藏一起販毒案件。如果放她走，如何向這些受害人，向社會交代?可是勸她自首，看她決絕的神情，我們能說服她嗎?

第四集結(jié)尾:從接到求救電話到現(xiàn)在，過去了31個小時，記者的神經(jīng)時刻緊繃。在去警局的路上，我們沒有說話。記者心情和張世芹一樣沉重。也許，這是張世芹最后一個自由的夜晚。進(jìn)了警局，警方的調(diào)查又會揭開怎樣的一個真相?一切還是未知……

在民生新聞大行其道的今天，沒有懸念，無異于是想把觀眾從電視機(jī)前趕走。

二、以故事的方式說新聞，要展示細(xì)節(jié)

電視新聞的細(xì)節(jié)是指能夠突出新聞五要素的視覺語言和聽覺語言兩個方面，它包括圖像、現(xiàn)場語言、音響、屏幕文字等要素。從觀眾角度上講，電視細(xì)節(jié)就是電視節(jié)目精彩的瞬間，即興奮點(diǎn)，好的情節(jié)最能吸引人，最能打動人。

電視細(xì)節(jié)的作用主要表現(xiàn)在以下方面:首先，電視細(xì)節(jié)能夠揭示事物本質(zhì)特征，體現(xiàn)、深化主題思想。細(xì)節(jié)雖然細(xì)微，但是它卻能細(xì)膩、具體、生動地表現(xiàn)主題，增加作品的感染力。其次，電視細(xì)節(jié)能鮮明、形象地突出人物性格，展示人物內(nèi)心世界，深化新聞主題，豐富新聞內(nèi)涵。其三，細(xì)節(jié)還能渲染環(huán)境氣氛，營造意境，表現(xiàn)人物情感。筆者曾經(jīng)采訪過這樣一個家庭新聞，一個八歲的孩子，由于父母離婚，母親遠(yuǎn)走，父親外出打工，對這個孩子不管不問，于是這個孩子就成了一個皮球，人見人踢，最后被踢到了奶奶跟前。可奶奶是個七八十歲的老人，自顧尚且不暇，哪有精力和經(jīng)濟(jì)去照顧這個孩子呢?因此對孩子是非打即罵，這個孩子來到奶奶身邊才一個月的時間，就學(xué)會了觀察奶奶的臉色。記者每問一個問題，孩子都要看看奶奶的臉色，稍有不順奶奶的意，奶奶則轉(zhuǎn)身就走，孩子在后面慢慢的挪向奶奶。在這則新聞中，孩子無辜的眼神，一步一步挪向奶奶的鏡頭，在音樂的襯托下，感動了萬千電視觀眾。節(jié)目播出后，很多觀眾都通過電話或者短信的方式表達(dá)對孩子的同情，更有不少觀眾慷慨解囊，解決了孩子的部分生活問題。

細(xì)節(jié)是民生新聞的重要組成部分，有細(xì)節(jié)的地方往往是最出“故事”的。細(xì)節(jié)作為情節(jié)的一部分也直接參與故事。換句話說，細(xì)節(jié)是被“放大了”的小故事，最讓我們記憶深刻的永遠(yuǎn)是那些生動的細(xì)節(jié)。沒有了細(xì)節(jié)，故事將無血無肉，豐滿的人物、生動的故事、深沉的意蘊(yùn)等等一切都無從說起。

李良榮先生曾經(jīng)在《改一改我們的報道理念、模式和筆法》 中強(qiáng)調(diào)，目前我們的新聞報道有四種方法:用事實說話、散文筆調(diào)、客觀性報道、評說新聞(解釋新聞)。可是現(xiàn)在的新聞報道寫得非常單調(diào)，千萬不要把用事實說話當(dāng)作新聞寫作的唯一手法，它不過是一種新聞寫作的筆法而已。

實際上，新聞寫作手法的單一化確實是長期以來我國新聞界面臨的難題。但是隨著消費(fèi)社會的來臨，大眾文化這種消費(fèi)型文化給新聞傳播帶來了極大的沖擊。今天已經(jīng)進(jìn)入消費(fèi)社會，消費(fèi)社會意味著權(quán)力轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者身上，文化藝術(shù)也轉(zhuǎn)變成為滿足消費(fèi)者的文化藝術(shù)，文化已經(jīng)完全大眾化了。我們進(jìn)入平等、平行、雙向互動的傳播時代，進(jìn)入多元化和差異性并存的寬容時代。受眾的地位越來越受到重視。要適應(yīng)社會文化的大轉(zhuǎn)向，要做大眾化的新聞，就必須改變我們做新聞的方式，尋求新聞的創(chuàng)新。新聞報道的故事化傾向正是從受眾喜聞樂見的方式出發(fā)，以受眾最易接受的方式——“講故事”向受眾進(jìn)行信息傳播，讓受眾通過輕松、生動的新聞來完成與媒介的信息傳遞和反饋。唯有如此，媒介才能談得上生存和發(fā)展?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①李良榮:《改一改我們的報道理念、模式和筆法》J.《新聞與寫作》，2004(10)

(作者單位:安徽電視臺)

責(zé)編:姚少寶