我們怎樣面對“低谷經濟”

【摘要】2008年以來的國際金融危機，影響席卷全球。作為主流媒體的地方黨報，如何正確判斷形勢，以其強勢的輿論陣地，在經濟新聞宣傳中以其特有的權威性和反應方式促進經濟發展，是黨報新聞工作者不斷探索的新課題。黨報必須開始重視經濟新聞報道的“轉型”，改變被動式宣傳的模式，積極打好主動仗，采取一些新的宣傳報道策略，做好“低谷經濟”的大文章。

【關鍵詞】地方黨報 經濟報道 金融危機

2008年以來的國際金融危機，影響席卷全球。此次金融危機對國際、國內經濟的影響為近年來少見，每個人對此都有切身的感受。作為主流媒體的地方黨報，如何正確判斷形勢，以其強勢的輿論陣地，在經濟新聞宣傳中以其特有的權威性和反應方式促進經濟發展，是黨報新聞工作者不斷探索的新課題。長期以來，經濟新聞在黨報中的地位是比較重要的，尤其是地方黨報，積極服務地方黨委和政府的中心工作，突出經濟發展的成就，是地方黨報壓倒一切的首要任務。但是我們所謂的經濟新聞報道，更大層面上是“歌頌型”“表揚型”及“月報型”的經濟報道，對于經濟的逆向發展，對于經濟的深層問題，特別是對于在金融危機背景下，經濟走入“低谷”，該如何展開新聞報道，這成為每一位新聞工作者必須面對的新課題。

國際金融危機對中國的發展，是一次危機，更是一次難得的歷史機遇。我國出臺了一系列重大經濟調整措施，這些重大措施的出臺與百姓的日常生活緊密相關，讀者對經濟新聞的關注度迅速攀升，這使得黨報必須開始重視經濟新聞報道的“轉型”，改變被動式宣傳的模式，積極打好主動仗，采取一些新的宣傳報道策略，做好“低谷經濟”的大文章。

轉被動為主動 變發布為解讀

在金融危機面前，經濟新聞一方面要適應經濟發展的新趨勢，及時調整經濟新聞價值取向。如何讓國家出臺的一系列調控政策被讀者了解，這就需要地方黨報更加重視改進創新，力求通過持續的內容創新形式，在增強新聞報道的可讀性和針對性上下功夫，力爭做到變被動為主動，變發布為解讀。而要做到這些，就必須不斷創新報道內容，改進報道文風，使報道不僅能夠全面準確地宣傳中央的方針和政策，以及本地黨委政府貫徹中央政策的豐富實踐，同時更能為廣大受眾所喜聞樂見，真正做到入耳、入腦、入心，更好地發揮有效的輿論引導作用。

隨著金融危機的擴散，中小城市也不可避免地受到了影響，如像馬鞍山這樣的產業城市，其經濟實體所受的影響日益顯現。在這種情況下，重點工程和重大項目的建設，對一個城市的可持續發展相當重要。同時，推進重大項目建設是應對金融危機，力保經濟平穩較快發展，搶抓新一輪競爭發展主動權的重要之舉。為此，《馬鞍山日報》從2009年2月3日起，推出“保增長、擴內需、惠民生”專欄，及時報道重大項目建設情況。這組報道不僅動態地反映了馬鞍山市在金融危機以來重大項目的推進情況，同時也報道了各單位各部門為重大項目建設推出的一系列舉措，較好地推進了重大項目建設。

企業是經濟發展主體。為積極應對金融危機的影響，自2008年底，許多地方出臺了幫扶企業的政策措施，這些幫扶企業的政策措施是否落到了實處，各單位各部門幫扶企業有哪些好的做法和經驗，2009年2月4日，《馬鞍山日報》開辟了專欄“企業幫扶行動”，并在3月3日同時開辟專欄“齊心協力共度難關，全民行動幫扶企業”，主要報道有關部門、企業在應對經濟危機中的方法、舉措，為企業增強信心、迎接挑戰、戰勝困難起到了很好的輿論引導作用。

金融危機之后，經濟事件撲朔迷離，經濟政策層出不窮，許多以前較為專業、只在小范圍內探討的問題，現在開始影響到普通民眾的生活，如燃油稅、利率、廉租房等，這都需要媒體的及時報道與解讀。深度、專業是經濟新聞的重要特征，然而以前黨報在經濟新聞報道上，往往是只提供新聞事實，很少解讀事件的意義。金融危機之后，讀者出于對經濟事件的關心，更提出了對新聞進行背景分析，理清相關事件脈絡、乃至預測事件發展趨勢等方面的要求。

對經濟事件進行解讀，要靈活運用新聞背景材料、引入專家觀點、同時調用多種報道手段，尤其是發揮評論的解釋、引導作用，以更真實地呈現金融危機之下全球經濟變化對讀者生活的實際影響。比如，在對燃油稅改革進行報道時，就應該同時關注該政策的實施對百姓日常生活的實際影響，包括小排量、新能源汽車更受益，稅后能否省錢取決于油價，以及該項改革對出租車和私家車等實際費用支出的影響等，使讀者真正了解這一政策的影響與意義。

當今經濟形勢撲朔迷離，很多經濟事件的現象變幻莫測，在短時間內難以理清來龍去脈以及背后深層次的影響因素。經濟新聞記者面臨的挑戰越來越高。這就要求經濟新聞記者不僅要有較高的新聞采寫能力，更必須具備一定的經濟學基礎知識。只有這樣，才能在繁雜的經濟事件發生時，理出頭緒，為讀者提供質量較高的新聞報道。

顧全局重本地 少空洞多介入

作為發行范圍限于地區性黨報而言，不可能不對金融危機中發生的大事進行報道，但如果僅僅是報道所謂的大事件，就會給讀者造成拒之千里的感覺。事實上，作為地方媒體，報道金融危機時不可能脫離其地域性的特點。從全局著眼，從本地著手，關注金融危機中本地發生的人和事，應該是報道金融危機的基本出發點。

對普通讀者而言，發生在“身邊的事”是他們首先所關注的。當然，關注本地經濟事件，并不是記者“鼠目寸光”，在國際經濟一體化背景下，本地發生的經濟事件與國際、國內的經濟事件息息相關。黨報需要做的，就是采用本地化的方式，把大的經濟事件與百姓生活連起來，以大框架關注小事件，在小篇幅里“一針見血”，以小同大，改變以往經濟新聞“記者寫得累，編輯編得苦，讀者卻不愿看”的局面。特別是在作為經濟實體的企業，如何應對金融危機，媒體更是應該結合本地發展實際，避免空洞乏味的宣傳，應采取介入式、跟蹤式的新聞報道，較深入地、客觀地反映企業的經營狀況，發現企業在應對金融危機中的好做法和經驗，及時報道出來，為其它企業提供學習、借鑒的樣板。例如《馬鞍山日報》為更好地展示馬鞍山市主要重點骨干企業和一部分高精專新企業努力克服國際金融危機對經濟發展的影響，探索新的發展模式和方法，尋求生存發展空間，苦練內功，努力拼搏，開拓市場，轉危為機的風采，自2009年2月25日推出了“堅定信心，積極應對，企業攻堅克難新舉措”系列報道，共發稿57篇，配發言論57篇。如此大規模地報道，這在《馬鞍山日報》經濟報道上從沒有過。這些報道真實地展現了馬鞍山市企業在這次危機中的表現和應對的方法，介紹經驗，提振企業發展信心，盡了一個地方黨報應有的責任。

《馬鞍山日報》策劃這組報道的初衷，就是解讀馬鞍山市企業在應對金融危機上的方法和做法，報道的要求是增加新聞的鮮活性和可讀性。在具體操作上，要求報道選擇小切口的微觀切入，體現具體而實在的經濟實體在金融危機中的表現。

報道策劃在選擇企業時，不是選擇一二個典型，也不是宏觀層面的總結性報道，而是一個企業一個企業地進行報道，以求全方位展現馬鞍山企業應對經濟危機的舉措。這些方法和舉措實實在在，具有很強的可讀性和很強的貼切性。讀來生動可信，真實感很強。系列報道由記者“走進企業”為看點，真實地展現不同企業在國際金融危機面前，積極應對，苦練內功，調整結構的具體做法，同時充分宣傳了黨和政府對企業的幫扶舉措。創新模式，找準亮點。不面面俱到，不夸夸其談，記者注重深入現場、挖掘規律、總結經驗，每一篇都像一份具體、實在的調查報告，有特色、有看點。家家企業都有高招，家家都有核心競爭力。對這些案例的深入探索和總結，讓讀者尤其是企業界人士看后深受啟發。

棄單向為多元 拓思路勤思考

古人云“兼聽則明，偏信則暗”。如果對于一件事情的認識、分析和報道，沒有從正反兩面去進行，就會出偏差。以往，我們的經濟新聞表現手法一直比較單一，其中以比較枯燥、乏味的事件性新聞為主。這與我們長期在經濟報道中的單向思維和一元思維有關。這也是造成經濟新聞不受讀者歡迎的重要原因。

一些媒體過于迷信一些西方經濟學教條的理論成見，或者過于注重一味追求部門利益的機關意見，而不結合中國實際和本地方實際，從國家長遠利益和本地黨委政府中心工作出發作出采訪思路和決策。特別是很多話語者表白的是出于本位主義和個人主義，是出于“私慮”、私益，而不是出于“公心”，如果記者思維單一，不能結合國家整體利益，不從唯物辯證法出發辯證地看待事物，就很容易陷入盲目宣傳的陷阱。改變這種現象，最重要的一個途徑就是實現經濟新聞多元化，包括體裁的多元和報道思路的多元。

一是要從歷史唯物主義出發，增強歷史意識，結合歷史做縱向的比較，從經驗和教訓的角度看問題;也要做橫向的比較，分析不同資源稟賦的國家和地區應該采取的不同對策。其實我們的很多報道，只要放在古今中外的坐標軸上去衡量，就可以很清楚地看出事情發展的原因、趨勢和本質。歷史上美國金融危機這樣的事情發生不只一次了，在國家策略上，失敗和成功的經驗應該也不少了，如何應對?再結合現實，具體問題具體分析，不難找到答案。

二是不能單純地把“市場化”絕對化和固定化，形成改革就是“市場化”的思維定勢。不知道計劃和市場是一個相反相成、相輔相成的統一體，相對于國家全面發展的目標來說，只不過是手段不同而已，應該根據“時”和“勢”的不同變換，采取不同的經濟發展策略。這在新聞報道中就不會走偏路線。

三是對于一些做法，不能隨大流，一味唱贊歌，而應該具體問題具體分析。比如不要盲目頌揚經濟的市場化和全球化，而忘記中國社會主義制度的優越性。實際上，中國之所以能在美國金融海嘯沖擊下保持相對穩定，有許多經驗和教訓值得總結。中國的改革并不是一成不變的，它不是孤立的經濟事件，要受國際經濟和政治局勢的影響，隨著時間空間的不同，要根據實際情況做相應調整。

四是要實現新聞主體的人性化。也就是說，讓活生生的人站到了經濟活動前臺，人的活動，人的故事組成了經濟新聞的最重要元素。尤其是在當前，金融危機對經濟的影響，最終都會體現在對人們生活的影響，防范和抵御金融危機的政策，最終也都是需要人來執行和完成的。因此，經濟新聞的報道，不能僅僅局限于新聞事件，更要重點關注新聞事件中的人。由于有了“人”的出現，原本抽象的經濟新聞變得人情味頓生，可讀性、接近性劇增，從而收到更好的傳播效果。■

(作者:馬鞍山日報社總編輯助理)

責編:姚少寶