分眾時代手機報的編輯特點

【摘要】隨著媒體進入分眾時代，對于傳播的控制也隨之發(fā)生了變化，編輯就是這些變化中的一種。本文試以《南京聯(lián)通手機報》為例，簡要與傳統(tǒng)媒體《揚子晚報》的編輯工作進行對比分析，歸納分眾時代手機報的編輯特點。

【關鍵詞】手機報 新媒體 分眾時代

3月初的南京《揚子晚報》刊登了一則消息:“美國手機報讀者首超報紙讀者，成為增長最快的消費主體。”科學技術的發(fā)展日新月異，傳播媒介不斷更新升級。手機，成為繼報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡之后崛起的又一強勢媒體，其操作簡單方便，受眾面廣，已成為現(xiàn)代社會生活中不可或缺的通訊工具，其傳播功能不可小覷，特別是在一些突發(fā)事件上，成為和外界溝通的重要橋梁。這也使得依附于手機應運而生的手機報在分眾時代的盛行成為可能。

一、手機報的定義

所謂手機報，就是通過手機彩信形式，向受眾輸送新聞、資訊的一種新型的電子類報紙。目前來看，其信息主要來源于傳統(tǒng)媒體及網(wǎng)絡。這些信息需要經(jīng)過編輯整合，成為適合在手機上閱讀的新聞，以彩信形式發(fā)送到用戶。

例如，去年兩會上，手機報就開始發(fā)揮其獨特優(yōu)勢。《揚子晚報》的一篇《江蘇手機報傾力報道“兩會”用戶突破130萬戶，躋身主流新媒體之列》新聞，指出江蘇的手機報紛紛推出兩會專刊，專設了“聚焦兩會”、“兩會要聞”、“兩會圖片”等欄目。顯示出來手機報較傳統(tǒng)媒體而言及時、便捷、靈活等特質(zhì)。

二、《南京聯(lián)通手機報》簡介

《南京聯(lián)通手機報》(以下簡稱《手機報》)是中國聯(lián)通江蘇南京分公司與江蘇新華報業(yè)集團合作的新媒體產(chǎn)品，其依托的母體為老牌紙質(zhì)類媒體《揚子晚報》。而手機報則是以手機這種新媒體為平臺應運而生的紙質(zhì)新聞資源和電子科技的結合，但是它又不僅僅局限于新聞本身，還包括一系列的延伸產(chǎn)品。

1、《手機報》版塊設置

現(xiàn)以《南京聯(lián)通手機報》上下午刊為例，它有紅色背景的報頭;日期;【今日導讀】一般是新聞摘要;【今日提醒】主要是江蘇各城市及周邊城市的天氣預報;【今日焦點】是摘要的展開部分，多為一些時事新聞，頭條的選擇與其母體《揚子晚報》的頭條相呼應，但是經(jīng)過了字數(shù)壓縮，一般不會超過五十字，其它新聞一般二十至三十字左右，且配發(fā)圖片;【江蘇新聞】主要是注重地域性的報道，體現(xiàn)人文關懷多一些;【國內(nèi)國際】眼光放在全國和世界范圍內(nèi)，【要聞速遞】多為消息類體裁;【娛樂快報】介紹娛樂圈的名人軼事或是來寧參與的活動，配發(fā)照片;【體育新聞】關注最近的各類賽事，尤其是江蘇本土運動員;【彩票開獎】都是體彩福彩的信息。上午刊【生活小常識】多介紹一些養(yǎng)生的小秘方，下午刊則是對上午刊的一些補充，包括【明日天氣】、一段背景音樂、上午未能上版的稿件和突發(fā)新聞、【趣味猜謎】、【時尚in語錄】、 【幽默爆笑】、【今晚影視】、【意見征集】、【家有寶貝】等。

2、《手機報》的類型

《手機報》分為上午刊、下午刊、文娛特刊、體育特刊、彩信小說等，上午刊和下午刊都是日報，與母體《揚子晚報》同步。

文娛特刊和體育特刊則是對手機報特定內(nèi)容的摘錄，內(nèi)容重復得多，沒有太多新鮮的東西。彩信小說是最近新開發(fā)的一個版塊，目前還是試用，多為情感類文章，每周2條，它有自己的刊頭，配發(fā)圖片，字數(shù)往往在1000字左右。

有時還有網(wǎng)頁型的信息，提供重大新聞摘要以及網(wǎng)址，讓支持上網(wǎng)功能的手機隨時進入網(wǎng)頁。

3、《手機報》與母體《揚子晚報》的比較

1、采編差異

(1)采編人員數(shù)量

《手機報》最初每天的采編是2名，一名負責技術，另一個負責內(nèi)容。幾天一輪換，一共三組六個人。經(jīng)過2年之后，人員數(shù)量有所增加，除了每天固定的2名編輯之外，還多了位責任編輯。隨著手機用戶訂閱率的上升，新華日報集團對手機報業(yè)務的重視程度也在不斷提高，意味著手機報逐漸成熟的增值功能。

原先負責內(nèi)容版面的編輯不是專門的人員，而是從事紙質(zhì)媒體編輯，但是技術則必須要有專人負責編寫程序，以不妨礙受眾的閱讀質(zhì)量。

(2)人員分工

目前《手機報》還沒有專門從事手機報新聞編寫的記者，新聞稿件都是來源于《揚子晚報》或者網(wǎng)絡渠道，經(jīng)過刪減壓縮直接拿來，一直處于依附的角色。

(3)編輯版塊

《手機報》與《揚子晚報》每天版塊都是固定的，二者同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。

一般情況下，《揚子晚報》每天的版面保持64個，80-100個版也時常有之。改版后的《揚子晚報》，探索用現(xiàn)代化手段構建新聞選題管理流程以及考評機制，這兩個首尾銜接的流程和機制，顛覆了傳統(tǒng)的記者前方寫稿、編輯終端把關的模式，把新聞質(zhì)量管理貫穿到新聞產(chǎn)品制作的前端、中端、末端及售后的整個過程，為全面提升新聞質(zhì)量、確保新聞導向提供了有效的制度保障。

2、文本差異

(1)內(nèi)容

簡潔性

手機報語言簡潔，容易使受眾對信息產(chǎn)生興趣，甚至會更主動地接近傳統(tǒng)媒體尋找深入的報道，這一定程度上促進了報紙等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

概括性

《手機報》的新聞信息多采取提要方式，內(nèi)容更概括。

通俗性

以短信形式發(fā)送彩信報紙，與受眾的貼近性在理論上保證了手機報語言的通俗性。

相比之下，《揚子晚報》厚了許多，厚最大的好處是信息量大且文本具有一定的深度，可以打發(fā)稍微長點時間。但受眾體驗的問題也隨之而來，打個比方，做公交車或者地鐵，端著厚報，時間長了會有些累不說，因為廣告較多，導致要頻繁翻報，翻起來也是很不方便。所以，如果是坐公交或地鐵，太沉的報紙偶爾翻翻可以，時間長了一定還是會有些厭煩。尤其是當受眾搭乘公共交通的時候，時間短一般還看不完，但是受眾完成交通來到公司或者回到家的時候，一般都不會有太多時間繼續(xù)閱讀，所以容易造成浪費。新聞的浪費，版面的浪費，到達率的浪費。

雖說現(xiàn)在已經(jīng)進入了快餐時代，但是人們在閱讀完簡短的手機報新聞后，如果對某條新聞有興趣，會通過原汁原味的報道，進一步深化理解新聞信息。

(2)標題

《手機報》的標題變化不多，如果遇到專題報道，一般采用 《揚子晚報》上的實題作為手機報的標題，或是給一組專題報道起一個簡潔的實題。

《揚子晚報》上的標題形式較為豐富，除了主題之外，還有輔題，包括肩題和副題，還有欄題、分題等，充實和美化了版面，也起到了引導讀者的作用。

(3)篇幅

篇幅的長短是兩者最突出的區(qū)別之一，手機報的內(nèi)容篇幅短小，比較符合載體的特點。《揚子晚報》將新聞具體的細節(jié)以及各個要素都交待清楚了，當然，這樣對占據(jù)的版面空間的要求也就高了。

(4)《手機報》編輯工作的不足

畢竟《手機報》的發(fā)展時間不長，其也存在一些如內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性，同質(zhì)化等問題，并且盈利模式單一、個性化、互動性不足等。

另外手機報的技術還不完善，沒有考慮到全部受眾的情況，有些用戶的手機不支持彩信服務，所以傳播點還有盲區(qū)。圖片的尺寸及格式也有問題，不是每次圖片與文章新聞的吻合的，偶爾會有圖文分離的情況，或是漏發(fā)圖片，或是圖片尺寸太小而影響清晰度。

這就要求編輯在版面設置以及內(nèi)容取舍上，多下些功夫。隨著今年3G業(yè)務的全面興起，給手機報帶來了挑戰(zhàn)但更是一個大好機遇。在受眾市場日益細分的分眾時代，手機報市場會更加注重讀者定制。讀者對某些版塊關注度高、反饋強烈，以后手機報的編輯就可以在充分市場調(diào)研后，將每一個手機報用戶各自關注的欄目打包串聯(lián)起來，整合之后呈遞給用戶。每一個用戶都能感覺被自己感興趣、有用的信息磁場包圍，形成“窄播”的效果，演變成對《手機報》品牌的忠誠度。■

參考文獻

①彭蘭，《新媒體:大有可為的公共信息平臺》，《中國記者》，2006年第2期

②孟元，《試析“手機報”現(xiàn)狀和運營模式》，《新聞世界》，2008年第10期

③李巨川，《帶著體溫的報紙——手機報的現(xiàn)狀和未來》，《新聞戰(zhàn)線》，2008第4期

④張文娟，《手機報內(nèi)容的缺陷制約其發(fā)展》，《新聞與寫作》，2008年2期

⑤王崇剛，《手機報的編輯技巧初探》，《采寫編》，2008年第3期

⑥宗增芳，《挖掘手機報的內(nèi)容表現(xiàn)力》，《新聞實踐》，2008年5期

(作者:河海大學公共管理學院傳播學系09級碩士研究生)

責編:姚少寶