媒體關于姚明形象的建構

【摘要】姚明自2002年10月以“狀元秀”身份加入休斯敦火箭隊以后，憑借著高大的身軀和嫻熟的技術，成為了NBA 炙手可熱的明星。對于其在NBA的表現，中外媒體都給予了極高的評價。本文選擇了中國具有代表性的紙質媒體——《中國新聞周刊》，淺析中國媒體對于姚明的形象建構。選取其04年、06年和07年對姚明的新聞報道，分析全球語境下，姚明、國家形象和男性氣質三者之間的關系。

【關鍵詞】國家形象 男性氣質 認同感

本文以《中國新聞周刊》為例，分析其關于姚明形象的構建。選擇《中國新聞周刊》主要是因為其報道側重于挖掘新聞背后的新聞，有一定的深度和系統性。

2002年，姚明開始了他的NBA征程。《中國新聞周刊》從2004年才開始關注姚明。2004年11月8日當期的讀書專欄中，編輯為讀者推薦了姚明的自傳——《姚明:我的世界我的夢》。文中提到了“姚明在球場的自信傳染給了始終在尋找民族高度的中國人，包括許多沒有他那么高，那么富有，那么幸運的人。另一方面，美國人卻認為他在籃筐下缺少中鋒應有的霸氣，喜歡他場下的謙和、禮讓，以及仿佛一塵不染的東方面孔。兩種文化仿佛在姚明身上找到了互補。”

此文發表于雅典奧運會之后，這不得不讓人們回想起中國男籃在奧運會上的表現。首場比賽，中國隊大比分輸給了西班牙隊。姚明在發布會上直言球隊不夠積極，此事在當時掀起了爭論，但是中國隊在之后知恥而后勇，擊敗了當時的歐洲冠軍塞黑，挺進了8強。該刊此時報道姚明，選擇選擇了恰當的時機，塑造了一個有血有肉、鮮活的姚明形象，拉近了偶像和受眾之間的距離。

2002年姚明初到NBA，大多數媒體對其進行狂轟濫炸式的報道。而該刊則采取了一種相對保守的態度。在其之前，王治郅、巴特爾等人到NBA打球，但是他們發展并不盡如人意。經過兩年的磨練，姚明已經成為了NBA中的明星，受到更多人的喜愛。從2005年開始，該刊加大了對姚明新聞的報道力度，其中， 2006年有三篇，2007年有四篇報道。本文則選擇《刊》在2006年——2007年的報道作為調查樣本。

2006年的三篇報道都著力刻畫姚明的賽場表現和其所表現的中國男性形象。

在2006年4月3日的“火箭的壞運氣 成就了姚明?”一文中，第一段提到其在NBA賽場上的表現。他在風光無限的2005—2006賽季，跨入了名副其實的巨星行列，平均每場22分和10.3個籃板，得分位列所有中鋒第一;而號稱聯盟首席中鋒的奧尼爾，也只有單場20分和9.2個籃板的成績。

在西方媒體眼中，中國的男性氣質較為陰柔和女性化，作為中國球員的姚明已經向聯盟的首席中鋒發起了沖擊。實際上，這是對于NBA賽場上傳統男性霸權主義的挑戰。康奈爾在“支配性男性氣質”理論中，提到“男性氣概”是被建構和在話語中形成。而在美國籃球賽場上，本土球員、力量、技術等因素成為“男性霸權主義氣質”的主要標志。中國媒體對于姚明的男性氣質的建構，其背后體現作為一個逐漸強大的國家的集體訴求，渴望在國際舞臺上扮演重要角色。

2006年男籃世錦賽，姚明表現出色。小組賽中，姚明的得分位列24支球隊所有隊員之首。但2006年9月4日的一期中，則以題為“為什么總在夸姚明?——不僅僅是因為姚明做得好，更多的是它反襯了中國隊多數隊員表現得太不盡如人意。”看似在批評國家隊，實際上，對通篇文章進行解碼，更多的是在稱贊姚明的核心地位和領袖作用。

羅蘭·巴特在《符號學原理》一書中，指出符號的能指、所指功能。而符號從第一層含義到第二層含義的發展過程中，就具備了社會性和文化意義。文中提到“姚明現在就是中國籃球的一塊標榜，只有其他球員做到姚明這樣，中國有才資格去打世界強隊”、“你不能想象中國擁有姚明是多么寶貴的一筆財富，是多么幸運。他是一個這么好的球員，有著那么出色的性格。”媒體建構的姚明形象，成為普通大眾所接受的事實。

2006年年末，該刊再次將目光投注到姚明身上。在11月6日的一期中，作者談到了姚明火箭的新賽季猜想。全文對于姚明在06年的表現，作了系統的總結，并給予了客觀的評價。

2007年《刊》關于姚明的新聞報道

2007年，共有四篇關于姚明的報道，三篇體育報道，一篇社會報道。該刊將開年第一版留給了姚明，題目是:“姚明巨星能成 艾弗森的景況可能在姚明身上重演嗎?”該文中作者的態度與其說是擔心，不如說是關心。姚明的一舉一動牽動著中國球迷的心。該刊也將07年年末版留給了姚明。文章在關注姚明在NBA所取得巨大成績的同時，反思其在賽場上所遇到的問題。“姚明的又一道坎”，實際上是不同文化之間的巨大差異。文章有三個小標題:1、火箭隊不是中國隊;2、外籍球員的身份差異;3、根結是麥迪;4、一條全新的路。

與2007年年末的報道相比，2002年姚明初登NBA賽場，美國媒體給予了他很高的認可度。姚明溫文爾雅，父母也是專業運動員出身，他有健全的家庭和浪漫的愛情(與國家女籃運動員葉莉的結合成為佳話)，他的舉止、談吐和長相，乃至白皙的皮膚符合美國中產階級的標準，而不是令白人不安的“街球明星”。雖然，他參與對抗性極其強烈的國際化籃球比賽，但他些許有點欠強勁的上肢力量和不夠狠勁的籃板拼搶，反而使得他在賽場上更加顯得安全，缺少危險性。

5年NBA賽場的磨練，姚明已經成為巨星級人物。但是，在火箭隊中姚麥組合，誰才是處于支配性位置。在美國籃球賽場，外籍球員能否成為球隊核心的爭論，一直不絕于耳。正如該刊所提及的，這是美國本土文化對于外來文化的抵觸，是美國人長期慣有的對外來種族的不認同，這是在美國中低階層中極為普遍的現象;在精英領域的職業體育聯盟中，也很容易被忽視或者被抹殺，但不意味著毫無影響和滲透。

與同期其他媒體關于姚明的驚人收入相比，該刊則將重心集中于姚明在NBA賽場上所遇到的困境和尷尬。姚明作為中國走向世界的一個標志，在某種程度上，他已經成為了中國文化的代名詞。其在NBA賽場上的表現和被接受程度，直接反映著中美兩國之間文化的沖突和碰撞。“姚明的又一道坎”為一些媒體敲響了警鐘。應該克服文化之間的巨大差異，做到立體地、全方位地、客觀地塑造姚明的新形象。而不是簡單地將其神話。

2007年9月24日，姚明聯合納什在中國舉辦了一場籃球慈善比賽，共籌集到2000多萬善款，全部捐獻給了西部希望工程小學。文中寫道:“這個夏天，姚明幾乎沒有隨男籃集訓，他在養傷、結婚。有評論批評他因為個人事務耽誤了國家隊集訓，這種負面新聞在姚明身上很少見的。但在短短幾周內，姚明牽頭組織的一場慈善賽，為他重新贏得了印象分。”文中有三個小標題分別為:1、姚明的慈善;2、不只是一場秀;3、慈善賽帶來不僅是金錢。文中回顧了姚明多年來為慈善事業所做出的巨大貢獻，著力突出姚明克服重重困難，終于成功地在中國大陸舉辦慈善籃球賽。該刊將姚明塑造成為一個有著強烈的社會責任感的人物形象。姚明與白血病患者通電話、所得善款將全部用在需要幫助的孩子身上等等細節描寫將姚明心系祖國、心系人民的形象表現得淋漓盡致。

該刊并沒有凸顯姚明的商業價值和利益，而是著力塑造其男性氣質和國家形象。通過籃球明星姚明在全世界最有影響力的球賽之一——NBA賽場上所取得的成績，來證明發展中國家渴望登上國際舞臺，融入到國際社會的強烈愿望。媒介借用了運動員在國際賽事上所取得的成就，以及其中所隱含著的民族情感。■

參考文獻

①方剛:《男性研究與男性運動》，濟南，山東人民出版社，2008年3月第1版

②付曉靜、李保存，《全球化語境中的民族偶像建構》[J]. 《新聞界》，2007年第3期

③文亮，《姚明在NBA成長的“SWOT”分析及對策建議》[J].《體育科技文獻通報》，2008年第6期

(作者:鄭磊 中央民族大學文學與新聞傳播學院新聞學2008級研究生;劉波 中央民族大學文學與新聞傳播學院新聞學2009級研究生)

責編:姚少寶