身邊的經(jīng)濟(jì)學(xué)

提起經(jīng)濟(jì)學(xué)，很多同學(xué)都覺(jué)得它離我們?nèi)缤鹦堑降厍蚰敲催h(yuǎn)，但實(shí)際上，經(jīng)濟(jì)學(xué)就在我們身邊，而且還非常有趣。生活中的不少事情如果用經(jīng)濟(jì)學(xué)的眼光來(lái)看，就是另外一番風(fēng)景了。今天，我們就來(lái)領(lǐng)略一下吧。

一、為什么牛奶裝在方盒子里賣，可樂(lè)卻裝在圓瓶子里賣?

幾乎所有軟性飲料的瓶子，不管是玻璃瓶還是鋁罐子，都是圓柱形的。可牛奶盒子卻大部分是方的。顯而易見(jiàn)的原因是方形容器能比圓柱形容器更大限度地利用貨架空間。那么，為什么軟性飲料生產(chǎn)商堅(jiān)持使用圓柱形容器呢?

原因之一是，軟性飲料大多直接就著容器喝，所以，由于圓柱形容器更便于手的把握，抵消了它所帶來(lái)的額外存儲(chǔ)成本。而牛奶卻不是這樣，人們大多不會(huì)直接就著盒子喝牛奶。如果牛奶容器是圓柱形，我們就需要更大的冰箱。

可就算大多數(shù)人直接就著盒子喝牛奶，它們也不大可能裝在圓柱形容器里販賣，因?yàn)檫@樣的話，牛奶的成本還是很高。雖然方形容器可以節(jié)約貨架空間，但牛奶包裝節(jié)約的空間，顯然比軟性飲料的更劃算。因?yàn)槌欣锎蠖鄶?shù)軟性飲料都是放在開(kāi)放式貨架上的，而牛奶則需裝在冰柜里，冰柜要比開(kāi)放式貨架貴很多，運(yùn)營(yíng)成本也高。所以，冰柜里的存儲(chǔ)空間相當(dāng)寶貴，只有用方形容器裝牛奶才能提高收益。

二、為什么硬幣上的人像都是側(cè)面像，紙幣上的人像卻是正面像?

簡(jiǎn)單地說(shuō)，盡管畫家大多偏愛(ài)正面肖像，可金屬雕版中存在的技術(shù)難題，使得人們難以在硬幣上畫出清晰的正面肖像來(lái)。硬幣上可供作畫的空間很難畫出一張能叫人容易辨認(rèn)的正面肖像。反之，如果只畫側(cè)面像，要認(rèn)出主體來(lái)就容易多了。要在硬幣上畫出足夠精細(xì)的正面肖像，技術(shù)上辦得到，但費(fèi)用卻極為可觀。同時(shí)，隨著硬幣的流通，精致的細(xì)節(jié)很快就會(huì)磨損掉。既然側(cè)面像更容易制造和識(shí)別，為什么紙幣上又棄而不用呢?這是因?yàn)椋嫘は竦木?xì)和復(fù)雜，能防止制造偽鈔。

三、為什么打開(kāi)冰箱時(shí)，冷藏柜會(huì)亮燈，冷凍柜卻不會(huì)亮燈?

要回答這個(gè)問(wèn)題，經(jīng)濟(jì)學(xué)家必然會(huì)對(duì)比相關(guān)成本與效益。不管是在冷凍室還是在冷藏室，安一盞打開(kāi)門就會(huì)自動(dòng)亮的燈，成本差不多是一樣的，這也就是經(jīng)濟(jì)學(xué)家所謂的“固定成本”。意思就是，它不隨你開(kāi)關(guān)冰箱門次數(shù)的多少而發(fā)生變化。從收益方面來(lái)看，柜子里有一盞燈，你找東西更方便。由于大多數(shù)人打開(kāi)冷藏柜的次數(shù)，比打開(kāi)冷凍柜的次數(shù)要多得多，顯然，在冷藏柜安裝一盞燈的好處更大。所以，既然加裝一盞燈的成本相同，那么，根據(jù)成本效益原則，在冷藏柜安燈就比在冷凍柜安燈更劃算。

四、鋁制易拉罐的生產(chǎn)本本來(lái)可以更低，可為什么人們不那么做?

鋁制易拉罐一般都是用來(lái)裝飲料。在全世界大部分地區(qū)銷售的鋁制易拉罐，都是圓柱形的，高度(高12厘米)約等于寬度(直徑6.5厘米)的兩倍。如果把這種易拉罐造得矮一點(diǎn)，胖一點(diǎn)，能少用許多鋁材。打個(gè)比方吧，高7.8厘米、直徑7.6厘米的圓柱鋁罐，與現(xiàn)在的標(biāo)準(zhǔn)易拉罐容量基本相同，但能少用近30%的鋁材。既然矮一點(diǎn)的罐子造價(jià)更低，為什么人們至今仍使用標(biāo)準(zhǔn)易拉罐呢?

其中的解釋之一是，消費(fèi)者會(huì)受到橫豎錯(cuò)覺(jué)的誤導(dǎo)。所謂橫豎錯(cuò)覺(jué)，是心理學(xué)上一種著名的視錯(cuò)覺(jué)。比方說(shuō)，請(qǐng)看右圖中的橫條與豎條，哪個(gè)更長(zhǎng)呢?

大部分人都會(huì)自信滿滿地說(shuō)是豎條長(zhǎng)。但你只要量一下就知道，橫豎條其實(shí)一樣長(zhǎng)。由于存在這種錯(cuò)覺(jué)，消費(fèi)者可能不愿意買矮胖易拉罐裝的飲料，覺(jué)得它容量小。

還有一種可能的解釋是，購(gòu)買飲料的顧客更中意細(xì)長(zhǎng)易拉罐的樣子。即便他們知道矮胖易拉罐的容量與之相同，還是寧愿多出點(diǎn)錢買細(xì)長(zhǎng)的，道理跟他們?cè)敢舛喑鲥X住景色好點(diǎn)的酒店房間一樣。

上面這些例子很有趣吧，其實(shí)，經(jīng)濟(jì)學(xué)就在我們身邊，只要同學(xué)們留心觀察，就會(huì)發(fā)現(xiàn)很多經(jīng)濟(jì)學(xué)原理在生活中運(yùn)用的事例。

責(zé)編:李 鑫