三網(wǎng)融合 廣電搶先出手

做“網(wǎng)絡(luò)春晚”、發(fā)3G視頻牌照、進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)……，在三網(wǎng)融合方案出臺后，廣電系新春伊始就率先將三網(wǎng)融合向?qū)嵸|(zhì)推進(jìn)了一步。

2月13日，農(nóng)歷己丑年臘月三十，又到了中國人闔家團(tuán)聚守歲過年的盛大節(jié)日，在這吉慶時(shí)刻看“春晚”自然是少不了的。然而，與往年不同的是，今年央視春晚還首次開通了手機(jī)電視直播，而北京電視臺的“網(wǎng)絡(luò)春晚”更是與新浪、中國移動(dòng)等來自互聯(lián)網(wǎng)、電信領(lǐng)域的企業(yè)合作，打出了“三屏合一”的招牌。

“三屏合一”的“網(wǎng)絡(luò)春晚”不僅贏得了觀眾的廣泛好評，更成為廣電系在三網(wǎng)融合方案出臺后，率先將三網(wǎng)融合推向?qū)嵸|(zhì)階段的重要標(biāo)志。

三網(wǎng)融合元年初始，廣電已搶先出手。春節(jié)假期后的第一周，業(yè)界爆出湖南衛(wèi)視與盛大合作，高調(diào)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)游戲的消息;同時(shí)廣電的3G視頻牌照發(fā)放和各地IPTV違規(guī)清理工作也在有條不紊地推進(jìn)。

做“網(wǎng)絡(luò)春晚”

試水“三屏合一”

“您還可以通過CCTV手機(jī)電視以及CMMB手持電視收看現(xiàn)場直播。”2月13日，在今年的中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會上，主持人朱軍特意在開場白中強(qiáng)調(diào)，除了可以通過傳統(tǒng)的電視熒屏和網(wǎng)絡(luò)觀看春晚直播，觀眾還可以通過第三種渠道——CMMB手持電視觀看春晚直播節(jié)目。這在春晚28年的歷史上，尚屬首次。

除了央視春晚，由北京電視臺、新浪網(wǎng)和中國移動(dòng)聯(lián)手打造的“2010年網(wǎng)絡(luò)春晚”，把“三屏合一”作為了最大的賣點(diǎn)。由于在內(nèi)容上大膽聽取民意，在傳播上實(shí)現(xiàn)了電視、電腦和手機(jī)全媒體覆蓋，此次網(wǎng)絡(luò)春晚堪稱一次盛大的“草根狂歡”。最終登上網(wǎng)絡(luò)春晚舞臺的演員都是各個(gè)演藝領(lǐng)域的“人氣王”。

網(wǎng)絡(luò)春晚的推出，被業(yè)界視為傳統(tǒng)媒體向新媒體過渡和三網(wǎng)融合在應(yīng)用上向?qū)嵸|(zhì)階段推進(jìn)的重要標(biāo)志。

但也有專家指出，“三屏合一”絕不僅僅是對三個(gè)終端已經(jīng)承載的業(yè)務(wù)簡單相加，而是在更廣闊的空間實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)創(chuàng)新。“三屏合一”就是綜合利用三個(gè)業(yè)務(wù)的特點(diǎn)和優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)終端之間的合作和聯(lián)動(dòng)。

“各地電視臺今年搞的三屏合一網(wǎng)絡(luò)春晚，在三網(wǎng)融合的推進(jìn)進(jìn)程上，依然是形式大于內(nèi)容。”業(yè)內(nèi)專家表示，“廣電、電信、互聯(lián)網(wǎng)的門戶依舊沒有什么變化。”

該專家同時(shí)還指出，“三屏合一”絕對不是哪一家廠商或者是哪一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)可以推起來的，而是需要內(nèi)容廠商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、內(nèi)容運(yùn)營商、終端廠商、IT廠商的通力合作。由此看，網(wǎng)絡(luò)春晚的“三屏合一”僅僅是開了個(gè)頭。

發(fā)3G視頻牌照

強(qiáng)化內(nèi)容播控權(quán)

比“網(wǎng)絡(luò)春晚”更具實(shí)質(zhì)意義的是3G視頻牌照的發(fā)放。近日記者獲悉，廣電總局已經(jīng)發(fā)放首批3G視聽牌照，包括央視、上海文廣、人民日報(bào)、新華社、中國國際廣播電臺、央廣視訊、視訊中國、華夏視聯(lián)這八家與廣電關(guān)聯(lián)的企業(yè)入選。

這是繼去年，廣電總局加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)視頻牌照管理后，又在手機(jī)視聽內(nèi)容領(lǐng)域進(jìn)行的“新監(jiān)管”。很顯然，這也是三網(wǎng)融合初期，廣電對全媒體視頻內(nèi)容播控權(quán)的強(qiáng)化。自此后，電信企業(yè)要發(fā)展手機(jī)電視業(yè)務(wù)也需獲得廣電總局的牌照，或者與獲得視頻牌照的廣電企業(yè)合作。

分析人士指出，雖然1月13日國務(wù)院常務(wù)會議通過的 “關(guān)于促進(jìn)三網(wǎng)融合的文件”，規(guī)定符合條件的電信企業(yè)可以從事部分廣播電視節(jié)目生產(chǎn)、制作和傳輸?shù)臉I(yè)務(wù)，但有權(quán)制作和傳輸不等于有權(quán)自建內(nèi)容播控平臺，內(nèi)容播控必須獲得廣電頒發(fā)的牌照。

另一方面，就在春節(jié)前，廣電已加大了視頻監(jiān)管的力度。2月22日，春節(jié)過后第一個(gè)工作日，由廣電部門查處電信部門的一個(gè)案例正悄然上演。一條關(guān)于“廣西依法查處廣西電信擅自開展IP電視業(yè)務(wù)違規(guī)行為”的公告，出現(xiàn)在廣電總局的官方主頁上。

截至2月12日上午9:30，根據(jù)各市廣電部門和網(wǎng)絡(luò)公司報(bào)告，全區(qū)14個(gè)市電信公司IP電視節(jié)目信號源及業(yè)務(wù)已全部停止。

據(jù)稱，廣西電信的IPTV是與上海文廣合作，即廣西電信做網(wǎng)絡(luò)，上海文廣提供電視節(jié)目信號。業(yè)內(nèi)人士指出，上海文廣擁有IPTV運(yùn)營的“全國性”牌照，因此這樣的合作并不屬于違規(guī)。但實(shí)際情況遠(yuǎn)比此復(fù)雜，廣電系統(tǒng)并非一張網(wǎng)，各地廣電擁有較大的自主權(quán)，因此有些地方廣電為了保護(hù)自身利益，也會出臺一些“地方性”規(guī)定。對于為何叫停廣西IPTV，廣電總局一直未正面說明，其內(nèi)部人士則稱是“廣西電信開展IPTV未經(jīng)審批”。

挺進(jìn)網(wǎng)絡(luò)游戲

向互聯(lián)網(wǎng)要空間

在渲染“三屏合一”氛圍、強(qiáng)化權(quán)威的同時(shí)，一些地方廣電部門則走得更深入。在湖南廣電集團(tuán)在國內(nèi)電視臺中率先進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)后，近日業(yè)界又傳出遼寧廣播電視臺旗下數(shù)字頻道—GTV游戲競技頻道牽手網(wǎng)游平臺共謀發(fā)展的消息。

業(yè)內(nèi)人士表示，傳統(tǒng)媒體尋求新盈利模式已經(jīng)成為行業(yè)趨勢，一方面是因?yàn)閲鴥?nèi)電視臺過于依賴廣告，廣告收入大多占到其總收入的80%以上，而這個(gè)比例在西方僅為50%;另一方面國際金融危機(jī)以來，電視廣告投放的下滑趨勢較為明顯。而除湖南衛(wèi)視外，北京電視臺、中影、華誼等都有計(jì)劃要進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)游戲。目前湖南衛(wèi)視旗下的金鷹網(wǎng)，主要收入來自版權(quán)、手機(jī)短信業(yè)務(wù)以及網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)。

與湖南衛(wèi)視高調(diào)進(jìn)軍網(wǎng)游運(yùn)營不盡相同的是，實(shí)際上，與網(wǎng)頁游戲資訊網(wǎng)站“07073游戲網(wǎng)”達(dá)成戰(zhàn)略合作的并不是遼寧廣播電視臺，而是其下屬的數(shù)字付費(fèi)頻道—GTV游戲競技頻道。據(jù)GTV游戲競技頻道執(zhí)行總監(jiān)董曉龍介紹，在全國范圍內(nèi)，專業(yè)的數(shù)字付費(fèi)電視游戲頻道只有3個(gè)，作為其中之一，探尋電視媒介與游戲產(chǎn)業(yè)的更多結(jié)合已成為頻道下一步發(fā)展的重中之重。而在07073總經(jīng)理王健看來，07073與GTV游戲競技頻道的攜手合作，是為其在“融合”時(shí)代推進(jìn)“三網(wǎng)一體”業(yè)務(wù)進(jìn)行試水。