那些死跑龍套的網游

過去，網游行業與影視業井水不犯河水，而如今兩者融合似乎成為了一種時尚。

一邊是網絡游戲廠商頻頻放出噱頭，大肆砸巨資投拍影視劇產品;另一邊，影視業的巨頭們華誼兄弟、中影紛紛搶灘網絡游戲，準備將電影大片改編成網游產品。兩者間的親密接觸讓外界頗為激動，甚至托出了“大娛樂產業”的概念來造勢。

但事實上，在國內影視業產業鏈遠不如國外成熟的環境下，對于影視業“干癟”的投資價值和表現，很難與動輒毛利率超過50%的網游相提并論。

那么，習慣了賺豐厚利潤的網游廠商緣何蹚影視業的渾水?網游與影視的牽手，有著什么樣的投資邏輯?

不賺錢?

今年初，游戲廠商麒麟游戲聯合盛大及中影集團，將電影《刺陵》改編成網游《成吉思汗#8226;刺陵》。

此外，盛大公司也宣布與湖南廣電戰略合作，雙方共同出資6億元成立盛視影業公司，投資拍攝新版電視劇《還珠格格》及電影《星辰變》。

7月19日，金山游戲公司也高調宣布，將投資4000萬元拍攝《劍俠情緣之藏劍山莊》，香港巨星謝霆鋒和蔡卓妍入選男女一號，惹來了不少娛樂粉絲的歡呼。

麒麟、金山、盛大、久游等游戲大腕紛紛染指影視業，上演著一出又一出的聯姻大戲。

投資熱潮的背后卻依舊掩飾不住收益甚微的尷尬。

現實的情況是，中國影視業總票房 早已超過50億元人民幣，虧損率卻達到70%。曾參與投資過《蘋果》、《紅顏》等多部電影的投資人方勵最近在接受媒體采訪時就直言不諱地提到:“現在，指望在中國投資電影賺錢是不可能的。”

表面上看起來，游戲與影視間的碰撞如膠似漆，但事實上，哪怕是放眼全球，游戲題材改編為影視作品，成功者都只能用“寥寥”來形容。

盛產高票房影片的好萊塢，大眾所熟知的《古墓麗影》、《生化危機》、《寂靜嶺》、《最終幻想》、《波斯王子時之沙》等眾多好萊塢大片，憑借原題材在網絡游戲領域內所獲得的巨大成功和人氣，紛紛被改編成為電影，但真正談得上成功的少之又少。甚至是《古墓麗影》這樣的超級大片的票房表現也遠不及游戲火爆。

更何況，在好萊塢電影中，來自票房的收入僅占20%~30%，而其他均來自廣告、形象授權、網絡游戲等衍生周邊產業。但在中國，電影行業80%以上的收入仍依賴于票房。清科一位投資人告訴記者，“按照實際情況看來，風投行業基本繞著影視公司走，投資的案子很少，只有一些‘暴發戶’敢嘗試，因為投資風險太高”。

在網游拉動影視的這條產業鏈中，由于周邊產品、植入廣告、形象授權等處于下游的周邊產業在中國仍未成形，高度依賴票房使影視業的收益變得極為被動。

然而影響票房的因素往往不可控，一部影視作品很難在投資的時候就對票房做出精準的預測。相比起網游行業的投資回報，投資影視業不僅不賺錢，還要承擔極高的投資風險。

醉翁之意?

而另外一組數字更讓外界對網游扎堆影視業匪夷所思。

2009年，中國電影城市票房收入突破62億元，同比增速在40%以上，但這僅是中國網游市場一個季度的收入。而且影視業的投資風險更大，以年產456部的總產量為標準，能公映的只有三分之一，按照每部電影的平均制作成本五百萬元估算，其盈利能力值得商榷。

但就是這樣一個慘淡的數字，卻讓網游廠商浮想聯翩，顯然，頗有價值投資頭腦的游戲廠商并不是傻子。

既然賺不了錢還紛紛往里砸錢，游戲廠商們心里隱藏的到底是怎樣一套投資邏輯?

巨人網絡一位不愿透露姓名的人士告訴記者，游戲廠商擠影視的獨木橋往往是醉翁之意不在酒，主要目的還是為了推廣游戲產品自身，期望借助娛樂明星的眼球效應及影視概念造勢，希望通過同名電影的炒作拉動游戲。

在國內，靠電影賺錢難于登天早已是共識。但與影視業扯上關系，能變相宣傳網絡游戲，提高游戲的在線活躍用戶，增強網游用戶的黏性，維持網游銷售的增長。

在游戲廠商涌入影視業前，不少重量級影片的貼片推廣廣告已不乏游戲新品的身影，而真正對網游公司構成投資吸引力的往往是這些附加值。金山軟件的相關負責人也曾表示，金山進軍影視行業目的是讓更多的受眾熟知旗下的網游產品，延長網游產業鏈。

這絕不僅僅是單純砸錢拍一部大制作宣傳片，更多的是借助影視業這條大船來引入影視概念，通過影視業的眼球經濟盤活游戲產品、擴大網游用戶數。

此外，網游用戶與影視觀眾的高重疊度同樣促使了網游公司這種“借船出海”的沖動。

調查機構的數據顯示，25歲~35歲的青年男女占北京城區電影觀眾的58%，其次是18-24歲觀眾的比例(32%);兩個年齡段相加，占觀眾總人數的比例高達90%。CNNIC的數據統計表明，截至2009年12底，中國網民達到3.84億，其中30歲以下的網民高達61.5%，網游用戶規模達到2.65億人，用戶群高度重合。因此，如何將影視用戶轉化為網游用戶，就成了網游廠商打出一套進軍影視“假動作”的初衷。

不得不砸?

如果說網游砸錢影視業的初衷只是為了宣傳和擴大用戶數的話，那么網游的渠道和途徑還有很多，也并非非投資影視不可。有知情人士透露:宣傳游戲只是錦上添花的舉動，真正促使網游行業紛紛砸錢影視業其實另有玄機。

回望近兩年的網游行業，經過第一輪的跑馬圈地，正陷入一個瓶頸期，突破這一天花板，除了內力外，外力的助推更被倚重。

恰好在這個時候，游戲、影視、動漫等文化創意及大娛樂概念受到追捧，讓影視業進入了網游廠商的視線。大娛樂概念也成為了精明的游戲廠商砸錢影視業最完美的借口。

但細心的人不難發現，在7月20日艾瑞咨詢發布的2010年第二季度互聯網核心數據中，中國網絡游戲市場整體規模預計為73.4億元，環比下滑1.8%。這是2003年以來，中國網游市場首次出現整體下滑，盛大、網易、完美時空、暢游、九城等靠游戲概念支撐的上市公司紛紛被調低預期。歸結原因，創意枯竭也是網游企業所面臨的一大難題，題材同質化現象嚴重，而且產品老化、玩家流失以及后續產品不成功等問題頻頻施壓，聯合運營、染指影視業等組合拳的背后皆與此直接相關。

而掛上影視的概念后，無論是上市公司獲得好的溢價表現，給投資者一個更大的想象空間，還是擬上市公司博得一個好的估值和題材，都有百利而無一害。

換句話說，網游投資影視業，并不是為了賺到老百姓手上的電影票錢，更多的是吸引投資者手上的投資基金。

網游廠商自然欣然前往。麒麟游戲CEO尚進說，“我覺得這是一個互相借勢的過程，網民固然多，但一部好電影在年輕人中的影響力是非常大的。”中影營銷策劃公司總經理蔣德富也發表了類似的觀點。

然而網游與影視表面看起來可相互融合、相互轉化，但仔細探究會發現有著本質上的區別，簡單的復制和移植，成功的可能性很小。因此，外界所勾勒出的大娛樂產業概念短期內可能只是鏡中花水中月，網游廠商走出泥潭僅靠影視業的“忽悠”還解決不了根本，游戲主業的核心地位依然不能動搖。這也成為網游公司投資影視業的一大悖論。

始終無法回避的是，盡管大多數網游公司仍打著擴大宣傳和大娛樂概念的噱頭主動出擊，但他們自身所面臨的創意枯竭、產品老化、玩家流失等問題才是那根在背后抽動他們不斷砸錢影視業的鞭子。