增強企業新聞的輿論引導力

增強引導輿論的能力，是黨的執政能力建設的重要內容。企業新聞宣傳部門擔負著為改革發展穩定提供輿論支持的職責，只有不斷增強引導輿論的能力，牢牢掌握輿論工作的主動權，才能更好地為企業的工作大局服務，有力地促進企業的改革發展穩定。

增強把握輿論導向的能力。要增強大局意識和責任意識，善于從政治和全局的高度觀察和思考問題，在思想和行動上自覺地同黨中央保持一致，同上級和企業的工作部署保持一致。就要始終堅持黨管媒體的原則，認真貫徹團結穩定鼓勁、正面宣傳為主的方針，弘揚主旋律，打好主動仗，理直氣壯地唱響社會主義好、共產黨好、改革開放好。就要把輿論引導到有利于企業深化改革，持續發展，增加效益上來;引導到有利于凝聚人心，振奮精神，創業創新上來。在新聞宣傳工作的每一個環節都要強化導向意識，確保導向正確，引導有力。

增強宏觀調控指導的能力。企業新聞宣傳部門作為企業新聞媒體的業務指導部門，擔負著宏觀指導、協調和管理企業新聞宣傳工作的任務。要做到調控有力、指導有效、協調到位、管理有方，就必須做到超前思維，胸有全局，站得高，看得遠，及時了解企業形勢的新動向、新變化、新要求，迅速吃透上級精神和領導意圖，準確把握基層職工思想脈搏，突出重點，理清思路，牢牢掌握新聞宣傳工作的主動權。對重要的報道口徑要早打招呼，對重要的宣傳任務要制訂詳細的報道計劃，對報道中出現的問題要及時處理糾正，使新聞宣傳始終沿著健康的方向發展。要反應敏捷，善做“及時雨”，不可行動遲緩，總當“馬后炮”。要善于根據情況的變化，及時調整和完善報道計劃，增強報道計劃的時效性、指導性和針對性。新聞宣傳部門負責人要靠前指揮，重要稿件要親自審定，重大選題要親自策劃，重要版面要親自安排。強化把關意識，時刻關注媒體報道動向，隨時準備“糾偏”、“糾錯”。建立嚴格的崗位責任制，盡力避免和減少差錯。

增強新聞宣傳策劃的能力。要增強新聞宣傳策劃的本領，就要做到吃透上情和下情，對“上頭提倡什么”和“下面需要什么”都了如指掌，這樣才能定好選題，策劃才能取得成功。抓好總體策劃。只有立足大局，在策劃時，才能正確判斷每一件事情的價值和分量，才能決定一個時期新聞宣傳的重點是什么，才能對各項宣傳報道的先后順序進行合理安排，才能對重大題材的宣傳報道與一般報道進行合理布局，從而作出正確合理的宣傳策劃，避免新聞導向上的失誤。搞好戰役策劃。抓重大題材的戰役策劃，是將正確的戰略指導方針付諸實施的重要環節。要根據事件的發展，形成多兵種作戰的聯動機制。對重要宣傳任務要連續報道，形成聲勢，造成強勢。搞好微觀策劃。新聞采訪、素材使用、版面設計都要進行精心策劃。只有匠心獨運，策劃到位，才能使報道重點突出，時效性強，覆蓋面大，報道的深度和廣度增加。

增強貫徹落實“三貼近”方針的能力。新聞宣傳工作要做到“三貼近”，就要牢固樹立群眾觀點，圍繞群眾的所思所想、所盼所需來確定選題，選擇角度。要體現職工意愿，滿足職工需求;研究受眾心理，改進報道方式。注重分析輿論引導效果，從中發現問題并尋求解決辦法;進行引導策略研究，努力使宣傳輿論與口頭輿論更好地吻合。多一些群眾視角，對上級和企業的方針、政策，多從群眾的角度來報道;對群眾不易理解或一時理解不了的政策法規，及時釋疑解惑;多用群眾身邊的事例，多用群眾熟悉的語言，多用群眾樂于接受的方式，反映其工作和生活。改進會議和領導同志活動的報道，注重新聞價值，講究實際效果，提高報道質量。完善新聞發布制度，及時準確發布信息，保證職工群眾的信息需求和知情權。用鮮活的形式表現新聞，提高媒體的關注度，增強媒體的影響力。

增強搞好輿論監督的能力。由于輿論監督的政治性、政策性和敏感性都很強，因此一定要把握好分寸、力度和角度。要引導不誤導，幫忙不添亂。特別是對熱點難點問題，既不能火上澆油，也不可釜底抽薪，要釋疑、疏導、化解，幫助改進工作，促進問題解決。要端正監督目的，擺正監督位置，把好監督時機，用好監督形式，注重監督效果。做到事實準確，結論正確，出于公心，有利工作。絕不能把私心雜念、小團體利益摻和進去，絕不能以個人感情和好惡判斷是非。不能想報什么就報什么，不看影響，不計后果，更不能影響穩定，誘發情緒，激化矛盾。

增強管理和運用新興媒體的能力。互聯網的迅猛發展和手機功能的迅速拓展，帶來了信息傳播手段的深刻變革，已經并將繼續對意識形態領域產生不可估量的影響。目前，互聯網和手機已在一定范圍內形成了新的輿論場。相對于傳統媒體而言，網絡媒體和手機短信的輿論控制難度更大。一方面，應積極研制高新技術，加大對網上輿論和手機短信的監控力度;另一方面，要建立起有強大宣傳和震撼力的網絡、手機輿論陣地，加大正面宣傳的覆蓋面和影響力。互聯網和手機短信傳播有自身的規律，只有不斷探索規律，把握規律，自覺地把正確引導輿論的政治任務與互聯網和手機短信傳播規律結合起來，才能不斷提高網絡、手機宣傳的效果。局域網是企業的重要輿論陣地，新聞宣傳部門要將其納入管理范圍，加大監管力度，積極引導網上輿論，主動提供內容服務，使網絡成為做好意識形態工作的新平臺。要有計劃地建設幾個重點網站，加大正面宣傳的引導力度，積極宣傳黨的路線方針政策，開辟形勢任務教育、先進典型宣傳、政策法規、網上思想政治工作圖書館等專欄。要豐富網絡宣傳內容，創新網絡宣傳形式，提高網站的吸引力。認真分析手機短信的傳播規律，對影響穩定、制造混亂的短信息，要追查其傳播源，對主要責任人，一經查實，嚴肅處理。

(作者單位:中石化中原油田第二社區)

編校:施 宇