從傳媒接近權看“選秀節目”

從2000年6月廣東電視臺《生存大挑戰》開播至今，選秀節目已在我國走過整整10年的歷程。2005年的“超級女聲”點燃了中國平民選秀的熱潮，此后各類選秀節目風起云涌。10年來各類選秀節目在不斷掀起收視高潮的同時，也引來了諸多質疑與非議。本文試圖結合選秀節目的發展歷程，從媒介接近權的角度對此類節目進行分析，闡釋傳媒接近權與此類節目的發展辯證關系。

傳媒接近權的涵義

隨著我國經濟和媒介的發展，新的媒介形式不斷涌現的同時，各種不同媒介的普及率以及受眾的受教育水平都在不斷提高，普通人的媒介使用能力也隨之逐漸提高，通過各種媒介了解世界已經成為人們日常生活的一部分。讀報紙、看雜志、看電視對普通人來說已經習以為常，僅僅使用媒介已經無法滿足人們對媒介的需求了，人們迫切希望能夠參與到媒介中來，不僅僅滿足于在媒體上看別人的表演，也希望別人能夠看到自己的表演，也就是普通人的傳媒接近權的渴望越來越強烈。

所謂的“傳媒接近權”指一般社會成員利用傳媒闡述主張、發表言論以及開展各種社會和文化活動的權利。1967年，美國學者巴隆在《接近媒介——一項新的第一修正案權利》一文中，首次提出了“傳媒接近權”的概念。1973年，他又在《為了誰的出版自由——論媒介接近權》一書中進行了系統論述。從巴隆對傳媒接近權的論述可以看出，傳媒接近權的核心內容是要求傳媒必須向受眾開放。同時傳媒接近權又包含兩個方面的涵義:其一，社會成員擁有利用傳播媒介闡述主張、發表言論以及開展各種社會和文化活動的權利;其二，傳媒同時承擔向受眾開放媒介的責任和義務。

選秀節目與傳媒接近權的辯證關系

選秀節目實現了受眾傳媒接近權。選秀節目的最大特點之一就是參與對象的普遍性，這種普遍性也就給任何一個普通的人提供了一個在媒體上展示自己的機會。這種機會在以往的媒體中是不存在的，它打破了以往媒體只有“特殊”人才有資格被訪問、被報道的先例。從這一點來看，選秀節目首先履行了其向受眾開放的責任和義務的一種真實的形式。其次，參選的選手可以借助媒體展示自己。另外，即便是不參選的受眾也可以通過不同形式的互動，來選出自己喜歡的選手，表達自己的主張。例如“超級女聲”中發送短信、“快樂女聲”中參加的大眾評審以及“粉絲”隊等形式。因此，選秀節目從上面三點實現了受眾的傳媒接近權。

傳媒接近權對選秀節目的影響。傳媒接近權對選秀節目的影響，體現在兩個方面:一方面是受眾對傳媒接近權的強烈渴望，促使受眾不由自主地以各種之前無法想象的形式參與到此類節目中來。正是大量受眾的參與和關注推動了此類節目的發展以至于風靡全球。所以從這個方面來說，傳媒接近權推動了此類節目的發展。另一方面，此類選秀節目中的一部分節目也許是會錯了受眾的意，或者是為了迎合某一部分受眾的低級趣味，使得節目誤入歧途，甚至步入被叫停地步的也不少。從這個方面看傳媒接近權又阻礙了此類選秀節目的發展。

選秀節目發展與傳媒接近權

從2000年6月《生存大挑戰》節目在廣東電視臺開播至今，選秀節目在中國的發展經歷了兩個階段，而在這兩個階段的發展過程中隨處可見受眾傳媒接近權的身影。

第一階段:興起(2000年～2004年)。《生存大挑戰》采用普通人參與并全程錄制播出的形式，由于它的真實性和主角的平民性，此類目中受眾關注的焦點是“選手”的挑戰經歷，這些經歷都是真實可感的，而且選手也是真名實姓。節目播出后在國內各地乃至國外都產生了極大的影響。第二屆《生存大挑戰》之后，此類節目在國內被廣泛模仿或移植，說明很多媒體已經意識到是應該履行其向受眾開放傳媒接近權的責任和義務的時候了。中央電視臺及上海、湖南、四川、貴州、浙江等省級電視臺紛紛開辦此類節目，一試身手。一股“選秀節目”浪潮席卷全國。在這一階段《完美假期》已被相關部門叫停，《奪寶奇兵》、《金蘋果》等也受到廣泛爭議，此時此類節目已經和受眾的傳媒接近權開始碰撞了。但是此類節目已不可阻擋地成為國內電視業界的一個新潮流。

第二階段:發展(2005年至今)。2005年是此類節目迅速發展的一年，與上一階段相比，這一階段此類節目中以“海選”、“全民娛樂”、“民間造星”為主要特征的“表演選秀類”最為成功。這些特征進一步拓寬了受眾傳媒接近權，參選選手的參與熱情更加高漲，受眾的參與方式也更加多樣，媒體向受眾開放的程度也一點一滴地增加。其中2006年《超級女聲》的極大成功，使得此類節目在中國大行其道，成為最熱門的節目形態。此類節目參差不齊、日益混亂，一些此類節目已經脫離了傳媒接近權的范圍而走向歧途，最終引起主管部門的注意，國家廣電總局發布《關于進一步加強廣播電視播出機構參與、主辦或播出全國性或跨省(區、市)賽事等活動管理的通知》對此類節目進行限制。2009年的《快樂女聲》再次因為曾軼可等話題人物獲得廣泛關注，這在一定程度上折射出受眾對傳媒接近權的渴望，以及此類節目仍然具有深厚的觀眾基礎。

結語

選秀節目是從大眾中獲取營養、從大眾中產生明星的一種節目形態，此類節目最強的生命力是其平民性與草根性，也就是受眾傳媒接近權的實現，這是此類節目的根基所在。因此，要使此類節目真正走上健康發展之路，就要繼續抓住它的這個根基不放，讓更多的人參與到“造星”的過程中來，真正體驗到他們應該享有的傳媒接近權。在未來誰真正將傳媒接近權還給受眾，誰就將受到受眾真正的關注、支持，將會走得更遠。

(作者為鄭州大學新聞與傳播學院2009級傳播學碩士生)

編校:施 宇