企業(yè)報要加強對重要報道的策劃

新聞策劃是新聞報道的主體遵循新聞規(guī)律，圍繞一定的目標，制訂和實施相應的方案，實行新聞資源的最佳組合和配置，求得最佳效果的策劃活動。新聞從業(yè)人員根據(jù)報道的需要，依據(jù)新聞事實寫出來的報道與“制造假新聞”完全不是一回事。

隨著媒體宣傳的改革，新聞策劃越來越受到媒體的重視，各家報紙都在不斷強化對新聞事件宣傳的策劃、對企業(yè)重要報道的策劃。企業(yè)報作為企業(yè)的喉舌，在新聞策劃中要時刻考慮企業(yè)、員工的不同需求，將企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃與員工的個人需求有機地結合起來，做到上情下達，下情上傳，搭建起企業(yè)與員工之間溝通的橋梁，為企業(yè)發(fā)展、穩(wěn)定提供良好的輿論環(huán)境。新聞策劃要從企業(yè)和員工兩方面進行深入思考，有針對性地做好調查研究、創(chuàng)新報道形式、實施報道方案等一系列策劃工作，保證行動“方向”不出現(xiàn)偏差，使報道貼近企業(yè)、貼近員工，富有可讀性，達到應有的輿論宣傳引導效果。那么，如何做好企業(yè)報重要報道的策劃呢?

首先，做好企業(yè)報重要報道策劃，要搞好調查研究。企業(yè)報在判斷客觀新聞事實具有較大新聞價值的基礎上，要結合企業(yè)中心工作與當前實際，做好新聞調查，深入了解和掌握現(xiàn)階段企業(yè)的工作重點、實際情況、職工的需求和愿望。通過調查研究，發(fā)現(xiàn)、判斷有報道價值的新聞事實，是做好企業(yè)報重要報道策劃的第一步。

比如，企業(yè)針對離休老干部反映的醫(yī)療醫(yī)保問題，組織有關方面召開專題研討會，在醫(yī)療政策允許的范圍內解決了相關問題。大慶石化報社在報道這一新聞事實時，進行了報道策劃，把新聞落腳點放在注重政策解讀和方便老同志而實施的新措施上，采取了權威人士答記者問的報道形式。報道見報后，老同志們看到建議有落實、意見有回音，都非常高興，對原有的問題多了一份理解，對新措施心存感激。這一策劃發(fā)揮了輿論應有的引導作用，理順了老同志們的情緒，也弘揚了尊老敬老的傳統(tǒng)美德。

其次，做好企業(yè)報重要報道策劃，要創(chuàng)新報道形式。針對企業(yè)的實際情況，在充分調查研究的基礎上，對報道內容、報道方式、報道時機進行全面設計和謀劃，創(chuàng)新報道思路、觀點和方法，將多種報道方式相結合，采取最適宜的報道方式，達到最佳報道效果，那么策劃就成功了一半。

比如，大慶石化報社針對員工子女就業(yè)問題采取的一個策劃就很成功，實現(xiàn)了重要報道的創(chuàng)新。隨著企業(yè)員工子女就業(yè)問題的日漸突出，這個問題成為企業(yè)的一個焦點。如何報道好這個新聞事實，在前期的策劃中，報社確立了報道主題，即通過政策解釋，讓廣大員工知廠情，進一步轉變就業(yè)觀念，支持子女自主擇業(yè)、創(chuàng)業(yè)。報社領導為此組織了新聞策劃，推出了以答記者問、評論、專欄進行組合的報道方式。在《公司人事處有關領導就待業(yè)子女就業(yè)問題答記者問》中，以權威人士答記者問的形式，解釋企業(yè)的就業(yè)政策;在《正確理解就業(yè)政策樹立正確的就業(yè)觀念》的本報特約評論員文章中，進一步引導員工及子女轉變就業(yè)、擇業(yè)觀念，激勵員工子女樹立正確的人生觀價值觀、培養(yǎng)健康的就業(yè)心理和競爭意識，正確認識社會需要，不斷提升自身素質，主動參與競爭，提高就業(yè)能力，走出一片就業(yè)、創(chuàng)業(yè)新天地;在《樹立正確就業(yè)觀》專欄中，連續(xù)刊發(fā)多篇石化子女自主就業(yè)的典型事跡，展示了部分石化子女腳踏實地、自主創(chuàng)業(yè)，用雙手創(chuàng)造幸福人生的發(fā)展之路。這組報道找準了新聞點，切入角度小，反映主題大，有很強的說服力，見報后產生了很好的效果，受到企業(yè)領導和廣大員工的好評。

再次，做好企業(yè)報重要報道策劃，要妥善實施報道方案。再精心的策劃也需要實施，運作階段是檢驗新聞策劃是否成功的最后一環(huán)。成功的策劃不僅能確保新聞報道主題鮮明、導向正確，還能客觀估計新聞價值，有利于進行深度報道。

比如，在企業(yè)一年一度的職代會報道中，分會場眾多、代表眾多，實施報道策劃方案最為艱難，也是考驗記者素質的關鍵時刻。

2010年，大慶石化報社重點策劃了職代會報道，全面報道會議盛況和相關內容。報社將會議消息、評論、報告解讀、現(xiàn)場圖片等采寫、攝影報道任務逐層分解，落實到要聞部、經濟部、副刊部、攝影部等各部門記者，由各部門組織實施。要聞部負責采、編職代會消息、評論，報道石化公司2010年奮斗目標、工作思路、重點要抓好的工作及會議各項議程。經濟部負責采、編職代會工作報告解讀和公司2010年形勢分析，讓廣大干部員工對報告有更全面、深刻的了解，幫助全體干部員工明確公司2010年面臨的目標、形勢和任務，正確、客觀地認知公司面臨的挑戰(zhàn)和發(fā)展機遇。政教部負責采、編職工代表熱議職代會工作報告，報道職工代表在各分組討論會場暢所欲言、坦誠溝通的情景，以及2009年各類提案落實情況，讓干部員工們深刻感受到企業(yè)始終堅持以人為本，堅持將發(fā)展成果惠及員工群眾。副刊部編輯負責編排職代會圖片專版，用整版照片反映職代會盛況及職工代表們積極向上的精神面貌，反映各條戰(zhàn)線上的先進集體和勞動模范被表彰的精彩瞬間，鼓舞士氣，推進工作。

策劃實施后，報社從多方面、多角度對大慶石化公司2010年職代會進行了全面、客觀、真實的報道，反映了會議全貌，發(fā)揮了應有的宣傳作用。這一策劃的成功實施，使企業(yè)廣大員工全面了解企業(yè)過去一年各方面工作取得的成績和新的一年的奮斗目標、工作規(guī)劃，員工們也進一步明確了自身責任和努力方向。企業(yè)領導對此類新聞策劃非常關注，認為這是一種分析企業(yè)形勢、講解相關政策的有效形式。

當今的信息時代，新聞策劃正逐漸顯示出它的巨大生命力。一個成功的報道策劃，無疑會產生巨大的經濟效益和社會效益，使報道更具魅力、更有新聞價值，重要報道的策劃已經漸漸成為企業(yè)報道工作的一個重要前提。

(作者單位:大慶石化報社)