順應媒體發(fā)展態(tài)勢,把握新興媒體的傳播規(guī)律,不僅有助于我們更好地認識新媒體、發(fā)展新媒體,而且有助于我們充分利用新興媒體,更好地服從、服務于黨和國家政治、經(jīng)濟發(fā)展大局,提高文化軟實力和國際話語權(quán)。
通過實踐我們可以發(fā)現(xiàn),由于傳播手段和傳播方式的差異,新興媒體的傳播特征和傳統(tǒng)媒體相比存在著較大差異,主要表現(xiàn)在四個方面。
全球化傳播——國內(nèi)問題全球化
作為傳統(tǒng)媒體,地方媒體的發(fā)行范圍基本在地方,全國媒體基本在國內(nèi),即便是上星的衛(wèi)星電視,也只能在一部分地方落地。但網(wǎng)絡無時空限制的特點,已經(jīng)使新媒體傳播本身就是國際化的傳播。
全球性的媒體傳播,全球性的媒體競爭,全球性的話語權(quán)爭奪,需要我們?nèi)蛐缘囊曇啊?/p>
中博會在河南舉行期間,作為網(wǎng)絡史上首個中國新聞獎新聞名專欄,《焦點網(wǎng)談》編輯部曾經(jīng)做過一項調(diào)查,調(diào)查發(fā)現(xiàn),不僅國內(nèi)網(wǎng)絡媒體所做的報道傳遍全球,而且世界各國網(wǎng)站翻譯轉(zhuǎn)發(fā)的新聞信息更是多得令人吃驚,其中英語報道1320000條次、俄語報道14197條次、日語報道6960條次、法語報道105條次。
山西黑窯場事件的最早報道者并非《焦點網(wǎng)談》,而是河南電視臺的都市頻道,但都市頻道的影響僅限于河南省內(nèi)。但在《焦點網(wǎng)談》邀請電視臺記者和一位母親代表上網(wǎng)交流時,卻當即接到了兩家境外媒體的電話。《焦點網(wǎng)談》的報道見報并上網(wǎng)后,更是在國內(nèi)外產(chǎn)生較大影響。
這一報道讓我們深刻體會到,我們的任何報道,都應該有全球性的視野、政治責任和國家意識,且不可坐井觀天,掉以輕心。
全局化傳播——地方問題全局化
過去,我們的傳統(tǒng)媒體通常分為地方媒體和中央媒體,但新興媒體無時間空間限制的特點,往往使地方問題全局化。無論是地方網(wǎng)站還是企業(yè)網(wǎng)站,甚至是某個網(wǎng)友無意中發(fā)的一個帖子,都有可能產(chǎn)生全國性的影響。
2008年奧運會開幕前,河南某地方媒體發(fā)了一張照片,報道了許昌超市里出現(xiàn)的一種“福娃西瓜”。據(jù)商家介紹,“福娃西瓜”共有5個面,每個面上分別有一個福娃浮雕形狀,瓜的頂部還配有“福娃”的名字。這種“福娃西瓜”在當?shù)爻惺蹆r398元。
當?shù)孛襟w的這一報道并沒有產(chǎn)生多大影響,但出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上后,得到迅速傳播,引起了廣泛關注。其被關注的原因是其合法性遭到質(zhì)疑:“超市里怎么能賣福娃西瓜?”北京市潮陽律師事務所律師胡鋼認為:“只有北京奧組委指定的奧運特許商品零售店,才能銷售帶有福娃圖案的紀念品,而超市并非奧運特許商品零售店?!边@件事還驚動了北京奧組委。奧組委法律事務部一位朱姓工作人員表示,所有與奧運相關的商品和商業(yè)推廣項目,只要沒有經(jīng)過正式授權(quán),都構(gòu)成侵權(quán)。這位工作人員表示,許昌這家超市出售福娃西瓜的行為,涉嫌侵犯了奧林匹克標志權(quán)利人和被許可人的合法權(quán)益,他們一定會在認真調(diào)查后作出處理。
看似很小的一個地方新聞,卻因為網(wǎng)絡的傳播,在全國引起反響,而且由此引發(fā)了對奧運相關侵權(quán)行為的全面關注。過去,很多地方媒體都有一種“關門說問題,開門說成績”的不成文規(guī)則,但這一規(guī)則在網(wǎng)絡媒體背景下已經(jīng)毫無意義。
全民化傳播——個人觀點全民化
在網(wǎng)絡上,普通草根慣常的一句話、一個觀點,很可能就會迅速成為全民性的觀點,受到眾多網(wǎng)友的轉(zhuǎn)帖、評論和熱捧,迅速形成洶涌澎湃的社會輿論,由個人觀點轉(zhuǎn)化成民意,從而左右或者改變事態(tài)的發(fā)展。“打醬油”、“被自殺”、“俯臥撐”無不如此。
可以說,網(wǎng)絡開放、互動、無時空限制的特點,使得網(wǎng)民可以自由發(fā)表意見和評論,聚合某種愿望或訴求,凝成某種輿論,從而形成網(wǎng)絡民意。有專家指出,網(wǎng)絡能夠聚集數(shù)萬人甚至數(shù)十萬人同時在線的網(wǎng)絡論壇以及新聞跟帖,在一定程度上不僅培養(yǎng)了網(wǎng)民的民主意識,訓練了其參政議政的能力,而且還通過匯聚并推動民意引導社會輿論,進而影響政府決策,成為引導和洞察社會輿論的窗口,對中國民主政治產(chǎn)生重大影響。
2009年,網(wǎng)上一句“賈君鵬,你媽媽喊你回家吃飯”的玩笑帖子被迅速傳播,成為當年網(wǎng)絡第一熱詞,從而引發(fā)社會對當今青年一代無聊、困惑、寂寞的思考;而鄭州規(guī)劃局副局長逯軍隨口“你為黨負責,還是為人民負責”的一句話,卻引發(fā)了網(wǎng)上對于人民和黨統(tǒng)一性的大討論。
有人做了個形象的比喻:
Webl.0——網(wǎng)站是別人的家——我(網(wǎng)民)只是看看——我是過路人
Web2.0——網(wǎng)站是朋友的家——我可以進去聊聊——我是客人
Web3.0——網(wǎng)站是你我的家——吃喝買賣隨我選擇——我是主人
全面化傳播——單一傳播全面化
作為傳統(tǒng)媒體,報紙就是報紙,電視就是電視,但新媒體卻實現(xiàn)了文字、聲音、圖像及音樂、動畫、視頻、三維空間等多種信息形態(tài)全面性傳播?,F(xiàn)在我們隨便打開一些網(wǎng)站,很簡單就可以在一個頁面上既能看到文字,還能看到照片,欣賞到流暢的電視畫面。
河南陜縣支建煤礦淹水事件的報道堪稱經(jīng)典案例。
2007年8月1日12時53分,69名礦工在被困75個小時后全部獲救。對于這一激動人心的消息,第一時間發(fā)布的是大河網(wǎng):《快訊:陜縣淹井事件被困69名礦工全部走出井口》。
迅速讓這一消息傳遍全國和全球的,還是網(wǎng)絡:12時54分,搜狐轉(zhuǎn)載;12時57分,網(wǎng)易轉(zhuǎn)載……
在這一重大事件報道中,發(fā)揮獨特優(yōu)勢的還有手機媒體。
11時39分,第一名礦工走出井口,定格這一重要瞬間,并被第一時間廣泛傳播的,是現(xiàn)場記者的手機照片。
緊接著,大河網(wǎng)又在自己的新聞和專題里,嵌入了中央、省、市電視媒體以及自采的視頻內(nèi)容,大大豐富了報道。
在這一重大事件的報道中,新興媒體動用了文字、圖片、視頻等傳播手段,交叉報道,交相呼應,仿佛是一場交響音樂會,形成了合力,形成了聲勢,營造出了濃郁的氛圍,成為新聞由單一傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槿婊瘋鞑サ牡湫桶咐?/p>
(作者為中國新聞獎新聞名專欄《焦點網(wǎng)談》主編)
編校:施 宇