走向高端:淄博傳統(tǒng)陶瓷業(yè)的復(fù)興

淘汰落后產(chǎn)能，運作高端品牌，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。一連串的市場競爭組合拳，使淄博陶瓷開始了產(chǎn)業(yè)調(diào)整“三級跳”。

在10月舉辦的淄博國際陶瓷藝術(shù)節(jié)上，引人注目的是，四處懸掛的“淄博陶瓷，當(dāng)代國窯”大幅標(biāo)語。

“淄博陶瓷正在書寫新的輝煌篇章?！鄙綎|省陶瓷公司經(jīng)理、淄博市陶瓷行業(yè)協(xié)會會長韓克新在接受記者采訪時表示，古代陶瓷追求的目標(biāo)是“官窯”，當(dāng)今陶瓷追求的目標(biāo)則演變成了“國窯”，淄博陶瓷高擎“國窯”大旗，既是設(shè)定目標(biāo)，又是彰顯信心。言語之間，底氣十足。

讓韓克新充滿底氣的是，涵蓋日用陶瓷、高技術(shù)陶瓷、陶瓷裝飾材料、陶瓷機械、高級耐火材料等5大類的淄博陶瓷業(yè)，近年來持續(xù)快速增長，其中2009年，年產(chǎn)值超過100億元，2010年淄博市陶瓷行業(yè)預(yù)計實現(xiàn)產(chǎn)值120億元，同比增長17％，與此對應(yīng)的是，從申報注冊使用“淄博陶瓷”地理標(biāo)志證明商標(biāo)獲得批準(zhǔn)至今，一年的時間，淄博陶瓷地域品牌效應(yīng)凸顯，地域品牌正在獲得認(rèn)可。

實際上，就在幾年前，缺乏自主品牌、在國際市場賣不出高價，還一直是淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)的軟肋——曾經(jīng)的權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，山東出口13.9億件陶瓷僅創(chuàng)匯11.5億美元，平均每件只有0.83美元。

不過，現(xiàn)在這種局面正在被改寫。在上海東方商廈、八佰伴、燕莎等國內(nèi)外一線奢侈品消費商場里，淄博的本土品牌華光陶瓷已經(jīng)是與英國“道爾頓”、日本“諾里塔克”、德國“羅森塔爾”等國際知名陶瓷品牌并駕齊驅(qū)的搶手品牌。在今年世博會召開之際，華光陶瓷與上海一家公司交割完成價值1835萬多元的購銷合同，更是開創(chuàng)了日用陶瓷團購一次訂單的國內(nèi)最高紀(jì)錄。

中國陶瓷行業(yè)終身成就獎獲得者張守智認(rèn)為，淄博陶瓷已經(jīng)踏上復(fù)興的快車道。

奧妙何在?

韓克新認(rèn)為，“一招妙棋激活滿盤”，淘汰落后產(chǎn)能、運作高端品牌、制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，一連串的競爭組合拳，使淄博陶瓷開始了產(chǎn)業(yè)調(diào)整“三級跳”。

規(guī)劃：淘汰落后產(chǎn)能 增加高檔比重

淄博陶瓷業(yè)中比重最大的兩塊是建筑陶瓷和日用陶瓷。建陶方面，淄博建陶業(yè)經(jīng)過20多年的快速發(fā)展，目前生產(chǎn)規(guī)模和實際產(chǎn)量均僅次于廣東佛山，居全國第二位。其中，日用陶瓷的新瓷種發(fā)明創(chuàng)新，在國內(nèi)同行業(yè)中占據(jù)領(lǐng)先位置。

在淄博眾多建陶企業(yè)中，涌現(xiàn)出了東岳實業(yè)總公司、山東耿瓷集團、淄博城東集團等一批龍頭企業(yè)。同時，培育出皇冠、耿瓷、斯格米、米開朗、獅王、薄斯美等一批知名品牌，共同構(gòu)建了淄博建陶這一區(qū)域品牌，形成了產(chǎn)業(yè)鏈完善的建陶產(chǎn)業(yè)集群區(qū)，配套產(chǎn)業(yè)也比較健全。

不過，所謂成也建陶，敗也建陶。建陶的規(guī)模、效益鞏固了淄博北方瓷都的地位，但因為技術(shù)門檻較低，眾多小企業(yè)一哄而上，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，低端產(chǎn)品的“帽子”一直揮之不去。

同時，淄博市建陶生產(chǎn)所需的長石、石英、粘土等原材料和煤炭等燃料95％以上靠外地購進，采購、運輸成本高，而且供需矛盾突出，生產(chǎn)和發(fā)展受到嚴(yán)重制約。而從全國范圍來看，建陶產(chǎn)業(yè)同樣正以前所未有的力度在醞釀變局，全國新興陶瓷產(chǎn)區(qū)一波又一波產(chǎn)業(yè)沖擊，把淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)也逼到了不進則退甚至生死存亡的十字路口。

事實上，越來越多的業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)，建陶產(chǎn)業(yè)已經(jīng)暴露出能源、原材料面臨枯竭、環(huán)保壓力大、節(jié)能降耗任務(wù)艱巨、企業(yè)自主創(chuàng)新能力相對較弱、行業(yè)自律缺失等5大問題?！斑@種情況下，建陶工業(yè)實施結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級已勢在必行、迫在眉睫?！表n克新說。

在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，2008年淄博市出臺了《淄博市建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興指導(dǎo)意見(2009至2010年)》，制定了未來3年發(fā)展的方向、政策措施等，具體目標(biāo)提出：3年后，淄博建陶生產(chǎn)能力將由目前的12億平方米控制到7億平方米以內(nèi)。這意味著，建陶業(yè)要砍掉近一半產(chǎn)能，淘汰轉(zhuǎn)移落后生產(chǎn)線200條。

砍掉的就是落后產(chǎn)能。韓克新用“揮淚靳馬謖”形容這種陣痛：“產(chǎn)能只有向優(yōu)勢企業(yè)集中，才能提高產(chǎn)業(yè)競爭力?！?/p>

早從2008年1月1日起，作為淄博市中心的張店區(qū)就已不再批準(zhǔn)新上建陶生產(chǎn)線。兩年多來，已淘汰建陶生產(chǎn)線42條，淘汰落后產(chǎn)能8200萬平方米，騰出空閑土地1000余畝。

好處顯而易見?！啊呗凡[著眼，吃飯捂著碗，推磨打著傘’的高污染現(xiàn)象從此一去不復(fù)返了!”淄博陶瓷協(xié)會宣傳處處長高興地對記者說。

之前，數(shù)據(jù)表明，2008年淄博市建陶工業(yè)總產(chǎn)值占全市規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值的7.2％，而綜合能耗卻占壘市規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)耗能的13.3％。建陶行業(yè)的高耗能一度是淄博市政府部門頗為頭疼的問題。

在淄博市的政府規(guī)劃中，“力爭經(jīng)過3年努力，形成涵蓋會展一研發(fā)一原料輔料一建陶裝備及配件一建陶產(chǎn)品生產(chǎn)一物流等各環(huán)節(jié)有機銜接、相互配套、融合發(fā)展的現(xiàn)代建陶產(chǎn)業(yè)鏈?！弊筒┙ㄌ諛I(yè)的發(fā)展藍(lán)圖也初步被量化提出了具體指標(biāo)：高檔建陶產(chǎn)品比重要達到50％以上；年產(chǎn)值10億元以上的企業(yè)達到8～10家，擁有中國名牌3個、中國馳名商標(biāo)2個，國家級工程研發(fā)中心1個、省級研發(fā)中心3個、市級研發(fā)中心5個；建陶生產(chǎn)企業(yè)50％以上通過清潔生產(chǎn)審核，60％以上通過ISO14001、ISO9000、ISO18001體系認(rèn)證，能耗指標(biāo)達到國家和省、市標(biāo)準(zhǔn)；建陶企業(yè)生產(chǎn)主要污染物全部達標(biāo)排放。這是對淄博市建陶產(chǎn)業(yè)未來3年發(fā)展指出的明確方向。

張守智評價，淄博市政府對建陶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃傳遞出了多個積極的信號。重壓之下，淄博的建陶企業(yè)將面臨更嚴(yán)峻的市場考驗，許多企業(yè)可能會因此倒閉或向外遷移，但整個產(chǎn)業(yè)將進入資源整合階段，也迎來了進一步做大做強、做好品牌的機會。

品牌：擁有5大優(yōu)勢資源

在建陶領(lǐng)域大規(guī)模淘汰落后產(chǎn)能的同時，在日用陶瓷領(lǐng)域，淄博則響亮地提出了“淄博陶瓷，當(dāng)代國窯”這一產(chǎn)區(qū)品牌概念。--

作為行業(yè)管理主管部門的負(fù)責(zé)人，韓克新對淄博市陶瓷產(chǎn)業(yè)的狀況了如指掌，他在多次到江西景德鎮(zhèn)、廣東潮州、佛山、河北唐山等產(chǎn)區(qū)進行考察之后，找出了淄博陶瓷在發(fā)展中的優(yōu)勢和不足。

在韓克新看來，淄博陶瓷業(yè)優(yōu)勢有5個方面。

一是，具有豐厚的陶瓷文化積淀。距今約一萬年前，淄博地區(qū)就開始了陶器生產(chǎn)，—萬年來燒制陶瓷的窯火就沒有停止過：北桃花坪遺址一后李文化一北辛文化遺址一大汶口文化遺址一龍山文化遺址一岳石文化遺址一齊文化。再到寨里窯開始生產(chǎn)瓷器，形成了淄博瓷器發(fā)展的完整序列?，F(xiàn)代陶瓷就是在這堅實的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。

二是，具有良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。全市形成了年產(chǎn)日用陶瓷8.58萬件的生產(chǎn)能力，形成了出口陶瓷、高檔賓館用瓷、高級玻璃陶瓷耐火材料、裝飾材料、建筑陶瓷、高技術(shù)陶瓷六大基地，產(chǎn)品暢銷80多個國家和地區(qū)。

三是，人才技術(shù)優(yōu)勢突出。淄博陶瓷行業(yè)具有良好的研發(fā)條件和人才培養(yǎng)體系。硅苑科技、華光瓷業(yè)等有自主研發(fā)能力的骨干企業(yè)逐步發(fā)展壯大，已經(jīng)成為中國日用陶瓷行業(yè)研發(fā)和生產(chǎn)的骨干力量。山東工業(yè)陶瓷研究設(shè)計院、山東省輕工美術(shù)學(xué)校、山東理工大學(xué)、淄博職業(yè)技術(shù)學(xué)院等高等院校和研發(fā)機構(gòu)，在淄博形成了多層次的陶瓷研發(fā)體系和人才培養(yǎng)體系，有力地帶動了陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前，全市科研力量中具有高級以上職稱的200余人，國家級專家和享受國務(wù)院政府津貼專家、省部級市級有突出貢獻的中青年專家60余人，碩士、博士研究生60余人，大專以上技術(shù)人員占50％以上。

四是，具備了相當(dāng)?shù)钠放朴绊懥Α?004年，淄博被中國輕工業(yè)聯(lián)合會和中國工業(yè)協(xié)會命名為“中國陶瓷名城”，被譽為“北方瓷都”。高石英質(zhì)日用細(xì)瓷是中國的第三代國瓷，“中華龍”系列產(chǎn)品先后進入了中南海、人民大會堂、釣魚臺國賓館，受到廣泛好評。合成骨瓷獲國家創(chuàng)造發(fā)明二等獎，成為日用陶瓷創(chuàng)新發(fā)明最高獎項。一部分名貴色釉、刻瓷、雕塑品被選為國家級禮品瓷。目前，淄博陶瓷榮獲3個中國名牌，2個中國馳名商標(biāo)，7個國家免檢產(chǎn)品，7個中國陶瓷行業(yè)名牌，9個山東省名牌，6個山東著名商標(biāo)，3個山東輕工名牌，14個山東陶瓷行業(yè)名牌。淄博陶瓷在全國乃至全世界具有重要的地位和影響力。

五是，產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭較好。近年來各陶企普遍建立起了比較規(guī)范的現(xiàn)代企業(yè)制度，完成了由直接燃煤向天然氣等潔凈燃料的環(huán)保升級改造。高技術(shù)陶瓷已被廣泛應(yīng)用于先進制造業(yè)多個領(lǐng)域。可以說，淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)無論在陶瓷生產(chǎn)辦法，還是在材質(zhì)研發(fā)、陶瓷產(chǎn)品研制生產(chǎn)等方面都實現(xiàn)了新的突破，這些都為造就國窯品牌形象奠定了堅實的基礎(chǔ)。

不足之處同樣明顯，主要在于品牌塑造力度仍然偏弱。長期以來，由于沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，以至于一些產(chǎn)區(qū)用淄博的技術(shù)、材料、人員生產(chǎn)陶瓷，但產(chǎn)品強度、質(zhì)量卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)達不到應(yīng)達到的瓷種標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)重干擾了正常的生產(chǎn)秩序和市場秩序?！拔覀冞@里有一些企業(yè)為廣東品牌代工，同樣的產(chǎn)品，在我們這里價值只有幾十元，但貼牌之后就能賣到上百元乃至幾百元!”

最終，切入點選擇了從行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)入手，強化淄博陶瓷整體品牌建設(shè)。“在市委市政府的領(lǐng)導(dǎo)和支持下，我們協(xié)同相關(guān)企業(yè)，同市質(zhì)監(jiān)局、市工商局制定了5項山東省陶瓷地方標(biāo)準(zhǔn)，并順利實施。”韓克新介紹，5項標(biāo)準(zhǔn)分別是《高石英質(zhì)瓷器》、《合成骨質(zhì)瓷器》、《鎂質(zhì)強化瓷器》、《炻器》、《雕塑陶瓷》。另外，《高石英質(zhì)瓷器》、《鎂質(zhì)強化瓷器》、《抗菌陶瓷》三項國家標(biāo)準(zhǔn)通過國家工商總局公示。

需要指出的是，骨質(zhì)瓷、鎂質(zhì)強化瓷、高石英瓷、高長石瓷、精炻器等瓷種都是淄博本土企業(yè)自主研發(fā)的，在外觀質(zhì)量、抗熱抗壓強度等方面均達到國際一流水準(zhǔn)，在國際國內(nèi)市場均享有較高聲譽。韓克新介紹，其中，鎂質(zhì)強化瓷獲國家發(fā)明三等獎，年產(chǎn)能力達到1億件，合成骨瓷獲國家發(fā)明二等獎，年產(chǎn)能力達到2000萬件，高石英瓷獲國家發(fā)明三等獎，年產(chǎn)能力達到30萬件，以上三種新瓷種已成為人民大會堂、中南海、紫光閣等國家政府部門用瓷的首選。

有了標(biāo)準(zhǔn)，如何讓企業(yè)認(rèn)同、推行這些標(biāo)準(zhǔn)?“一方面是解放思想大討論，更重要的是構(gòu)建當(dāng)代國窯品牌管理體系。”韓克新說，“為了規(guī)避地域品牌的使用風(fēng)險，管理規(guī)則規(guī)定，‘淄博陶瓷當(dāng)代國窯’品牌使用期限為兩年，市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門、陶瓷協(xié)會對使用地域品牌的企業(yè)定期抽查，產(chǎn)品抽查兩次不合格者，撤銷使用資格，并在新聞媒體公布?！?/p>

創(chuàng)新：升級換代伴隨技術(shù)革命

事實上，在地方標(biāo)準(zhǔn)和國家標(biāo)準(zhǔn)的背后，核心是淄博陶瓷厚積薄發(fā)的科技、人才優(yōu)勢?！皠?chuàng)新已成為淄博陶瓷的靈魂?！表n克新自豪地說。

陶瓷是火中求材。作為勞動密集型和高耗能型傳統(tǒng)行業(yè)，陶瓷產(chǎn)業(yè)的每一次升級換代伴隨的都是技術(shù)革命。

記者了解到，新中國的第一場陶瓷技術(shù)革命就是淄博陶瓷完成的。1963年，中國第一條煤燒日用陶瓷隧道窯在博山陶瓷廠研制成功，使產(chǎn)品燒成由間歇式生產(chǎn)改為連續(xù)化生產(chǎn)，一舉取代了過去的“饅頭窯”——當(dāng)時的國家輕工部組織全國的重點陶瓷企業(yè)在博山陶瓷廠召開現(xiàn)場會，推廣這項新技術(shù)新工藝。由此，淄博陶瓷創(chuàng)新的大幕拉開。

“我們正在推進企業(yè)由勞動密集型到技術(shù)密集型、高耗能向綠色環(huán)保的轉(zhuǎn)型。”韓克新說，陶瓷產(chǎn)業(yè)既創(chuàng)造了大量的就業(yè)崗位和財富，又提升了淄博的知名度，圍繞如何把這個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展下去，近年來，市委市政府采取了一系列措施，包括燃料改造、設(shè)備更新、環(huán)保升級等。目前，全市的陶瓷生產(chǎn)已經(jīng)步入了健康發(fā)展的軌道。“所以，創(chuàng)新是在此基礎(chǔ)上的創(chuàng)新，主要是通過高新技術(shù)改造嫁接傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，既要通過改造，不斷淘汰落后的產(chǎn)能和設(shè)備，加快產(chǎn)品更新?lián)Q代步伐，又要瞄準(zhǔn)國際先進水平，積極引進新技術(shù)、新裝備，帶動淄博陶瓷業(yè)技術(shù)水平整體上臺階。”

“淄博市委市政府為鼓勵創(chuàng)新、激勵創(chuàng)新、保護創(chuàng)新、推進創(chuàng)新創(chuàng)造良好的環(huán)境。”韓克新說，近年來政府一直加大資金投入，同時引導(dǎo)更多社會資金投入，加大研究開發(fā)和新工藝、新設(shè)備、新能源的推廣力度，以技術(shù)進步推動淄博市建陶產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。陶瓷產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，“創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造”是陶瓷業(yè)的真諦。沒有創(chuàng)意，沒有創(chuàng)新，形不成特色，就沒有發(fā)展?jié)摿ΑＲ怀鲈O(shè)計創(chuàng)新，既要研究怎樣滿足市場需求，抓好新材質(zhì)、新瓷種的更新?lián)Q代，又要研究怎樣去引導(dǎo)市場，引領(lǐng)消費，在新造型、新畫面、新裝飾上做文章，還要能體現(xiàn)地域特色，使品牌形象與產(chǎn)品特色有機融合統(tǒng)一起來。同時，在產(chǎn)品、設(shè)計創(chuàng)新上，要著眼于國際國內(nèi)一流水平，注入更多的文化元素，實現(xiàn)功能實用、外觀造型和文化內(nèi)涵的有機統(tǒng)一。這是淄博陶瓷自身競爭力的核心要素。

“全面樹立新的資源觀，注重采用綠色制造、節(jié)能降耗的工藝技術(shù)及裝備改造提升淄博產(chǎn)業(yè)，以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系正在形成?！表n克新說。