新華日報優化版面:為黨報注入活力

作為國內有影響的省級黨報，《新華日報》不斷改進自己的辦報思路，注重從內容與形式上有所突破，體現出鮮明的風格與個性。2007年3月《新華日報》以“高度、貼近、開放”為理念進行改版，報紙內容格局和版容版貌出現了新變化，專家學者稱改版后的《新華日報》“格調高雅，版面精致”。從某種意義上說，報業競爭就是對受眾注意力的競爭。報紙版面猶如報紙的窗戶，是其重要“賣點”之一。報紙版面更是新聞的載體與表現形式，為報紙功能的實現發揮著重要作用。黨報擔負著輿論引導重任。要增強輿論引導的針對性和有效性，辦出特色，不僅要從內容上及時反映時代強音，還應在版面形式上顯現出黨報的大家風范。

信息呈現以讀者為本。當今，受眾的選擇空間較前更為廣闊。黨報在報道內容和呈現方式方面，須以讀者為本位。在版面上要體現一種良好的信息呈現方式，使讀者能更容易找到信息，更準確地理解信息。

版面優化。《新華日報》在2007年3月的改版中，對版面格局進行了調整。遵循“貨架式陳列”①方式，取消以ABCD疊的方式劃分版面，分為AB兩疊，改用書本次序排列版序，將內容接近的版面集中為一組，促成信息有序包裝。A疊以重點焦點、地域綜合新聞為主，凸顯地方特色；B疊以專題內容為主，設有財經、文體、周刊等版面。這種多版組、分類化的設置是如今大多數先進報紙的基本結構。版面優化不僅能方便老讀者閱讀，而且能吸引新讀者和廣告商。

導讀定位。現今報紙信息量增加，繁多的報紙版面常使受眾無所適從，報紙在頭版設導讀顯得相當重要。《新華日報》常選擇重要的、吸引人的新聞放在頭版導讀欄中。設立導讀使得讀者瀏覽第一版便可大致了解當日重要新聞，按照標示迅速定位至新聞所在版面。

精煉標題。標題是版面的眼睛，精心提煉標題能醒目地體現和傳達編輯意圖。為吸引讀者眼球，進而更好地完成黨報的宣傳任務，《新華日報》嚴格要求版面編輯“一日心血一日題”，對標題精雕細琢。②在制作標題時，《新華日報》既注意“遵章守規”，又強調創新出彩，在標題上注重凸顯新聞價值，注重趣味性。如在2010年4月19日A5版上，會議新聞《鹽水鴨怎又成旅游紀念品主角（主題）旅游商品創意成旅游業發展短腿（副題）》，形象生動；A7版上，題為《又到春茶開采時，茶工“變臉”令人憂——（引題）“采茶姑娘”走了“采茶老太”來了（主題）》的報道，活潑詼諧；2010年4月20日，一則報道的標題為《正職不好當 副職壓力大 老的有事做 小的爭著干（引題）沭陽：“責任文化”讓所有干部“跑”起來（主題）》，信息量大，趣味盎然。

模塊化，巧留白。《新華日報》在2007年改版后，版面語言有了很大變化，版面編排中采用模塊化結構。采取這種編排形式，一定程度上便于讀者閱讀，又增加了版面的美感。模塊化結構中，意義相關的稿件被組合在一個方塊內，版式基本上以標題橫排為主，簡潔明快，符合讀者橫向閱讀的習慣。③《焦點新聞》通常是一個整版一個主題。玉樹地震后，《焦點新聞》做成“聚焦玉樹強震”專版，通過模塊化布局，形成縱深感。除巧妙使用圖片外，在文字處理上，還通過主稿、配稿、“延伸閱讀”、“新聞鏈接”、“最新數字”等引導讀者閱讀。2010年4月20日《新華日報》“省市黨報聯動世博好新聞”專欄在A3版推出，以組合式報道成為版面的一大亮點。在這一模塊中，多圖配合文字，用框架圍起，由省市黨報記者從新聞的視角，聚焦一個與江蘇息息相關、與百姓生活“零距離”的世博會。在傳統的編排中，編輯為了增加版面的信息量，習慣于將版面排得密密麻麻、滿滿當當，標題區經常串文，以至于整個版面密不透風。現代報紙版面強調留白，以明顯的視覺符號吸引讀者視線，營造“透氣”的視覺空間。版面裝飾遵循簡約美原則，簡潔清雅，版式素凈。這樣的排版清晰明了，具有張力和節奏，適合處于快節奏生活環境中的人們閱讀。《新華日報》改版后報紙分欄整齊，欄間分割均以留白處理，自然生動，疏密有致。另外，正文橫行文，標題橫排，文章底色不套色。新聞版以黑白色為主調和基本色，整體用色簡潔清雅。適當留白不僅能美化版面，而且也能更好地烘托主題，增強版面的空間層次和節奏感。

欄目多樣化。專欄的設置是打造報紙個性的有效途徑，一批名專欄的培養更是能成為報紙版面經常性的亮點，有助于吸引特定的讀者群，提升報紙的競爭力和影響力。《新華日報》特別注重品牌欄目的打造，力圖做到每版都有專欄、每版都有亮點。2007年改版后，《新華日報》不但保留了既有的眾多品牌欄目，還新增一些專欄、專刊，不僅從內容上實現豐富、深度的要求，而且也使版面生動、活潑起來。僅評論專欄而言，《新華日報》在繼續辦好“新華箴言”外，還新設幾個評論專欄，固定安排在相應的版面和位置上；頭版設立的“快說漫評”、“百姓故事”、“市縣看點”等欄目以豐富多彩的形式使得歷年來改版中難以有突破的頭版也鮮活起來；焦點新聞版設計的“新華服務區”欄目不僅增加了信息的整合處理能力，而且增加了報紙的服務性、功能性和解讀性。作為培養名記者、名專欄的舉措，2009年7月《新華日報》集群式推出一批記者專欄，已收到明顯效果：版面活了起來，語言活了起來，新聞報道活了起來。④

《新華日報》借鑒網絡媒體的報道優勢和博客的新興表現形式，把網絡語言移到報紙版面上來，設立“網眼”和“新潮”版面。“網眼”專刊以“網頁”的形式呈現，運用網絡語言，摘取其他報紙、網站內容，設計各個板塊：“熱圖”、“熱語”、“熱議”、“熱評”、“挖坑拍磚”等內容，已成為引導讀者正確了解網絡世界和幫助黨政部門了解輿情的一個窗口。借鑒新媒體的優勢有助于增強與受眾之間的互動性，調動青年讀者的讀報熱情，也從另一方面體現了新華日報更新理念、開放辦報的姿態。

圖片打造視覺中心。在信息化時代，如何讓讀者在最短時間內獲取最有效的信息，成為報紙必須重視和解決的問題。營造報紙視覺中心，不僅是版面的基本要求，也是版面創新中必須著力注意的問題之一。《新華日報》“每版打造一個視覺中心”⑤的理念非常鮮明。除了用模塊化的方式進行立體化的報道之外，利用圖片構造視覺中心已成為辦報實踐中的常用方法。改版后的《新華日報》雖然在使用圖片數量上沒有很大變化，但是卻更加重視圖片的運用，注重發揮圖片優勢營造視覺中心。《新華日報》每天的頭版都有一到兩條圖片新聞，用圖片本身展示新聞事實，再配以百字之內畫龍點睛的圖片說明，強調新聞價值，給讀者以強烈的視覺沖擊。

《新華日報》打造視覺中心經常采用的方法有：通過單篇稿件加大標題的方式吸引讀者的注意；以單張大圖片置于版面的正中位置形成強烈的視覺沖擊；以文配圖，以幾行文字配合相關的新聞圖片來提升新聞報道的感染力；通過文字與圖片突破常規的布局，從而形成版面的視覺中心。

注 釋：

①“貨架式陳列”，即每天的設計風格乃至設計形式均保持一致；同一天的報紙各疊甚至各版的設計也大體相同，形成相對固定的“信息陳列區”，讀者可像在超市購物一樣，快速尋找到自己需要或感興趣的信息。

②劉波：《黨報改革如何啃下頭版“硬骨頭”——從〈新華日報〉看黨報頭版的定位與發展》，《傳媒觀察》，2008（5）。

③蔡雯：《新聞編輯學》，中國人民大學出版社，2006年版，第447頁。

④丁柏銓、殷曉銳：《凸現黨報記者個性特色的改革之旅——評〈新華日報〉記者個人專欄》，《傳媒觀察》，2010（3）。

⑤《2001年9月至2007年的新華日報》，http：∥zl.xhby．net／system／2008／01／03／010178838_09．shtml

(作者為南京大學新聞傳播學院2009級碩士生)

本組稿件編校：施宇