簡析手機報的傳播特點

摘要：手機報自2004年誕生至今，在用戶規模和盈利額度上都取得了飛速的發展，社會影響力也日漸凸顯。手機報傳播的主要內容是新聞。其傳播特點表現為：突出接近性，報道身邊的新聞事件，傳播實用性的信息資訊；多用漫畫，巧設標題，提高受眾閱讀的趣味性；注重互動，受眾參與，提高新聞報道的有效性；增加專刊、特刊、快訊等各類報道形式，多方位報道各類新聞事件。

關鍵詞：接近性 實用性 趣味性 互動性

2004年是我國的手機報元年。在這一年中，中國的第一份手機報《中國婦女報·彩信版》誕生了。時至今日，我國的手機報已經發展了6個年頭。6年來，手機報先后出現了彩信模式、WAP網站瀏覽模式以及針對擁有智能手機的客戶端應用軟件類型手機報。除了瀏覽模式的變化之外，我國手機報的用戶規模和盈利額也在發生著翻天覆地的變化。在手機報業務突飛猛進發展的同時，業界和學界對其的研究也在不斷地深入。但是關于手機報的定義，研究者們至今仍是各執一詞。筆者也不打算在此有所爭執，為了論述的需要，筆者引用中國互聯網絡信息中心給出的定義：手機報是將傳統媒體的新聞內容通過無線技術平臺發送到手機上，從而在手機上實現閱讀短信新聞、彩信新聞等功能。①由此可知，手機報傳播的主要內容是新聞。那么，手機報又具備哪些傳播特點呢?筆者以《河南手機報》為例進行分析，以求管中窺豹。

突出接近性，報道身邊的新聞事件，傳播實用性的信息資訊。……